Gli annunci 3D sono la prossima grande scommessa di Google: ecco come le aziende possono iniziare

Ciò che è importante per i clienti dovrebbe essere importante per te. Man mano che gli annunci 3D interattivi crescono in popolarità tra i consumatori, è tempo di iniziare a pensare a crearne di nuovi come un modo per coinvolgere il pubblico con i tuoi prodotti e servizi.

Secondo un rapporto di Magna International, gli annunci 3D interattivi sono più efficaci degli annunci display statici. Gli spettatori trascorrono il 47% in più di tempo a guardare annunci video interattivi rispetto ai normali annunci video e un annuncio interattivo è il 32% più memorabile di un'alternativa non interattiva. Caso in questione: l'utilizzo di annunci interattivi aumenta drasticamente il coinvolgimento del pubblico, il traffico del sito Web, i tassi di conversione e le vendite.

Quindi, in che modo i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da questo nuovo modo di connettersi con i potenziali clienti? Ecco come la nuova esperienza pubblicitaria 3D immersiva di Google può rinnovare le tue campagne pubblicitarie.

Cosa sono gli annunci 3D interattivi di Google?

Nel 2019, Google ha annunciato la versione beta del suo nuovo formato di annunci 3D, Swirl. L'anno successivo, nel 2020, Swirl è diventato disponibile per tutti i clienti internazionali di Display & Video 360, offrendo ai marchi l'opportunità di creare un'esperienza pubblicitaria più pratica e da allora è in rapida ascesa.

A differenza degli annunci 2D statici, Swirl ha la capacità di espandere, ingrandire e ruotare oggetti o prodotti 3D, consentendo ai marchi di evidenziare nuove funzionalità e tecnologie dei prodotti. Ad esempio, Nissan Spagna ha utilizzato Swirl per mettere in evidenza le nuove funzionalità dei suoi veicoli, come l'assistente di corsia e il controllo automatico della velocità di crociera, caratteristiche difficili da mostrare nella pubblicità statica.

Un altro marchio che è saltato su Swirl per evidenziare i nuovi design dei prodotti è Adidas Latin America, che ha offerto ai consumatori una visione a 360 gradi della sua scarpa Adidas Ultra Boost 2019. Il marchio ha scoperto che questi annunci hanno aumentato il coinvolgimento fino a quattro volte, con un tempo di visualizzazione medio di circa 11 secondi.

Attraverso modelli Swirl di facile utilizzo, qualsiasi marchio può creare facilmente campagne coinvolgenti per aumentare l'appeal del marchio a più potenziali clienti e attirare la loro attenzione.

Perché i marchi di e-commerce dovrebbero cercare annunci a pagamento interattivi

Sebbene l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sia preziosa per una strategia di marketing, il pay-per-click (PPC) e gli annunci a pagamento sono altrettanto vitali. La SEO crea traffico organico per mettere la tua attività di fronte a persone che cercano le tue offerte. Ma una strategia pubblicitaria a pagamento è la chiave per rimanere di fronte al pubblico di destinazione.

Aiuta il fatto che gli annunci a pagamento siano spesso convenienti e altamente misurabili, rendendoli un modo conveniente per raggiungere un vasto pubblico. Inoltre, gli annunci a pagamento sono una necessità nel social media marketing in cui è difficile raggiungere le persone in modo organico. Attraverso gli annunci a pagamento, puoi iper-mirare il tuo pubblico in base a interessi e dati demografici.

Non dimenticare: è comunque essenziale garantire che gli annunci risuonino con il pubblico per stabilire una forte connessione. Altrimenti, potresti rischiare che la tua campagna pubblicitaria fallisca e non riesca ad attirare gli utenti. (Hai bisogno di alcuni suggerimenti sulla creazione di annunci irresistibili? AdRoll ti copre qui.)

Perché gli annunci 3D interattivi sono fondamentali per una campagna PPC di successo

I vantaggi degli annunci a pagamento vengono amplificati con annunci display 3D immersivi. A differenza degli annunci statici, un formato 3D attira più potenziali clienti che potrebbero essere diventati desensibilizzati agli annunci a pagamento convenzionali.

Migliore comprensione del prodotto

Uno dei principali vantaggi degli annunci 3D è la possibilità di mostrare nuove funzionalità o design del prodotto che non sono così facili da visualizzare tramite annunci illustrati o video. Quando i clienti ruotano e ingrandiscono elementi specifici, ottengono un quadro completo del prodotto, senza la necessità di visitare prima le pagine del prodotto. A sua volta, è più probabile che stuzzichi la curiosità delle persone e le porti alle pagine dei tuoi prodotti o servizi perché vogliono effettivamente effettuare un acquisto.

Più impegno

In definitiva, il più grande vantaggio dell'utilizzo di annunci 3D interattivi è l'impareggiabile capacità di attirare gli spettatori. Gli annunci 3D possono attirare l'attenzione degli utenti per periodi di tempo più lunghi su più dispositivi e posizioni degli annunci rispetto agli annunci online tradizionali.

Se non utilizzi gli annunci 3D per offrire un'esperienza coinvolgente ai tuoi clienti, stai perdendo un'enorme opportunità per coinvolgere il tuo pubblico e aumentare le vendite.

Come creare annunci 3D interattivi

Se desideri che la tua attività di e-commerce sperimenti i vantaggi dell'integrazione di annunci 3D interattivi, le soluzioni Threekit possono alimentare il tuo successo. Puoi creare facilmente risorse 3D per i tuoi prodotti con la nostra piattaforma innovativa, che ti consente di sfruttare appieno le nuove funzionalità pubblicitarie di Google.

Genera immagini di prodotti 3D fotorealistiche con Virtual Photographer

Innanzitutto, dovrai progettare immagini 3D approfondite del tuo catalogo. Sia che tu voglia creare modelli 3D di alcuni prodotti chiave o dell'intera selezione, il software Fotografo virtuale di Threekit semplifica l'acquisizione e la digitalizzazione dei tuoi prodotti. Non devi programmare e pianificare servizi fotografici sui prodotti: tutto ciò di cui hai bisogno è una potente tecnologia informatica.

Puoi utilizzare file CAD o altri file 3D o campioni di materiale per sviluppare centinaia o migliaia di immagini 2D fotorealistiche dei tuoi prodotti. Quindi importi i file 3D nella piattaforma Threekit come risorse, modelli e materiali.

Da lì, puoi utilizzare queste immagini per consentire agli spettatori di creare configurazioni personalizzate. In alternativa, puoi usarli per mettere insieme annunci 3D utilizzando il formato Swirl di Google o fare entrambe le cose.

Usa Swirl per creare i tuoi annunci 3D interattivi

Dopo aver creato i modelli 3D dei tuoi prodotti con il fotografo virtuale di Threekit, puoi progettare i tuoi annunci e ottimizzarli per il formato di Swirl.

Per iniziare, carica i tuoi modelli 3D sulla piattaforma 3D di Google, Poly Pro, per impostare i livelli di zoom minimo e massimo e la rotazione del pitch. Puoi anche selezionare uno sfondo univoco, anche se Google consiglia di sceglierne uno che consenta al modello di distinguersi.

Dopo aver ottimizzato il modello 3D e lo sfondo, abilita la condivisione dei link per il progetto e salvalo. Puoi quindi creare l'annuncio Swirl in Google Web Designer, partendo da zero o utilizzando un modello Swirl.

Per impostare quello che viene chiamato stato di invito, puoi impostare determinati punti di attivazione sulla pagina del publisher per quando la risorsa deve ruotare. Puoi anche sviluppare animazioni personalizzate che indichino chiaramente agli utenti che possono interagire con l'annuncio. Nello stato di interazione, le persone possono ruotare, ingrandire o rimpicciolire o persino personalizzare i prodotti con caratteristiche diverse come colori o opzioni di materiale.

Un'altra funzionalità opzionale è lo stato a schermo intero esteso, in cui gli utenti visualizzano una versione a schermo intero dell'annuncio che offre le stesse funzionalità. Quando completi l'annuncio, collegalo al tuo sito web con un pulsante di invito all'azione in alto o in basso.

Con l'aiuto delle soluzioni di Threekit, puoi creare immagini 3D di alta qualità pronte per l'uso negli annunci Swirl. Sarai quindi sulla buona strada per raccogliere i frutti di annunci a pagamento innovativi che guidano le interazioni del marchio e, in definitiva, le vendite.

Ulteriori vantaggi della creazione di asset di prodotti 3D

Oltre a creare annunci 3D interattivi, gli asset dei prodotti 3D offrono ulteriori vantaggi.

Un viaggio dell'acquirente abbreviato

Di solito, i potenziali clienti vedono un annuncio statico e devono visitare il tuo sito web per saperne di più sulle offerte del tuo marchio. Da lì, visitano la pagina di un prodotto e deliberano sui propri acquisti, portando a tassi di abbandono più elevati del carrello degli acquisti ed esitazione durante il processo di acquisto. (Se sei d'accordo sul fatto che i carrelli degli acquisti abbandonati siano i peggiori, dai un'occhiata allo strumento di recupero del carrello AdRoll per recuperare parte di queste entrate perse.)

Tuttavia, quando dai alle persone un'idea migliore dei tuoi prodotti dall'inizio della loro interazione, vedrai una significativa diminuzione dei carrelli abbandonati e, a sua volta, più vendite. Con un'idea migliore di come funziona un prodotto, puoi indirizzare le persone direttamente alla fase di ordinazione collegandoti al prodotto corrispondente o alle pagine di pagamento.

Modifica e vendita del prodotto

Gli annunci 3D, insieme ai configuratori di prodotti 3D sul tuo sito Web, offrono alle persone l'opportunità di modificare i prodotti in base alle loro specifiche. Ad esempio, potresti offrire un configuratore di prodotto che consenta ai clienti di modificare mobili o interi set. Le persone possono scegliere diversi colori, dimensioni e materiali con modelli 3D fotorealistici di vari prodotti, migliorando la fiducia dell'acquirente.

Puoi anche consentire ai clienti di vedere come apparirebbero i prodotti in uno spazio fisico reale utilizzando la realtà aumentata. I clienti possono utilizzare un'app AR sui loro dispositivi mobili per sovrapporre un prodotto 3D nelle loro case e avere un'idea di come il prodotto si adatta al loro spazio.

L'integrazione di risorse 3D in un'esperienza di e-commerce elimina ogni dubbio su ciò che i clienti riceveranno e riduce l'esitazione dell'acquirente. Il risultato? Più vendite e maggiore soddisfazione del cliente.

Aumento dell'automazione

Un altro vantaggio dell'utilizzo delle risorse 3D è la possibilità di semplificare il processo di vendita con l'automazione. Con strumenti come annunci 3D, configuratori e app AR, offri soluzioni rivolte ai clienti che consentono ai clienti di effettuare ordini senza il coinvolgimento diretto del reparto vendite. A loro volta, i clienti sono più soddisfatti della loro esperienza di acquisto e dei loro acquisti, quindi i tuoi team di vendita possono concentrarsi anche su altro lavoro.

Tutti questi vantaggi rendono le risorse 3D inestimabili per la tua attività, che tu venda abbigliamento, mobili, gioielli, veicoli o dispositivi medici. Con gli annunci 3D e le visualizzazioni approfondite dei prodotti, crei relazioni migliori con i consumatori e visualizzi un ROI molto più elevato rispetto alle risorse 2D.

Pronto a sfruttare il nuovo formato degli annunci di Google o ottenere ancora di più dai tuoi prodotti 3D? Un partner come Threekit può fornire una soluzione completa per le tue esigenze aziendali. Inoltre, assicurati di aggiungere più risorse al tuo kit di strumenti di marketing visitando oggi la Libreria di risorse di marketing di AdRoll: insieme, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per entrare in contatto con il pubblico e ispirare più vendite.