Les publicités 3D sont le prochain grand pari de Google : voici comment les entreprises peuvent démarrer

Ce qui est important pour les clients devrait être important pour vous. Alors que les publicités 3D interactives gagnent en popularité auprès des consommateurs, il est temps de commencer à penser à créer les vôtres comme moyen d'engager le public avec vos produits et services.

Selon un rapport de Magna International, les publicités 3D interactives sont plus efficaces que les publicités display statiques. Les téléspectateurs passent 47 % de temps en plus à regarder des publicités vidéo interactives par rapport aux publicités vidéo ordinaires, et une publicité interactive est 32 % plus mémorable qu'une alternative non interactive. Exemple concret : l'utilisation de publicités interactives augmente considérablement l'engagement du public, le trafic sur le site Web, les taux de conversion et les ventes.

Alors, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils bénéficier de cette nouvelle façon de se connecter avec des clients potentiels ? Voici comment la nouvelle expérience publicitaire 3D immersive de Google peut réorganiser vos campagnes publicitaires.

Que sont les annonces 3D interactives de Google ?

En 2019, Google a annoncé la version bêta de son nouveau format publicitaire 3D, Swirl. L'année suivante, en 2020, Swirl est devenu disponible pour tous les clients internationaux de Display & Video 360, donnant aux marques la possibilité de créer une expérience publicitaire plus pratique - et cela s'est accéléré depuis.

Contrairement aux publicités 2D statiques, Swirl a des capacités pour agrandir, zoomer et faire pivoter des objets ou des produits 3D, permettant aux marques de mettre en évidence de nouvelles fonctionnalités et technologies de produits. Par exemple, Nissan Espagne a utilisé Swirl pour mettre en avant les nouvelles fonctionnalités de ses véhicules, telles que l'assistance de voie et le régulateur de vitesse intelligent - des fonctionnalités difficiles à mettre en valeur sur la publicité statique.

Une autre marque qui a sauté sur Swirl pour mettre en avant de nouvelles conceptions de produits est Adidas Latin America, qui a donné aux consommateurs une vue à 360 degrés de sa chaussure Adidas Ultra Boost 2019. La marque a constaté que ces publicités augmentaient jusqu'à quatre fois l'engagement, avec un temps de visionnage moyen d'environ 11 secondes.

Grâce à des modèles Swirl faciles à utiliser, n'importe quelle marque peut facilement créer des campagnes immersives pour accroître l'attrait de la marque auprès d'un plus grand nombre de prospects et retenir leur attention.

Pourquoi les marques de commerce électronique devraient rechercher des publicités payantes interactives

Bien que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) soit inestimable pour une stratégie marketing, le paiement par clic (PPC) et les publicités payantes sont tout aussi essentiels. Le référencement génère du trafic organique pour mettre votre entreprise devant les personnes qui recherchent vos offres. Mais une stratégie publicitaire payante est la clé pour rester en face des publics cibles.

Il est utile que les publicités payantes soient souvent abordables et hautement mesurables, ce qui en fait un moyen rentable d'atteindre un large public. De plus, les publicités payantes sont une nécessité dans le marketing des médias sociaux où il est difficile d'atteindre les gens de manière organique. Grâce aux publicités payantes, vous pouvez hyper cibler votre public en fonction des intérêts et des données démographiques.

N'oubliez pas : il est toujours essentiel de s'assurer que les publicités trouvent un écho auprès du public afin d'établir un lien fort. Sinon, vous risquez de faire échouer votre campagne publicitaire et de ne pas captiver les utilisateurs. (Vous avez besoin de conseils pour créer des publicités irrésistibles ? AdRoll vous couvre ici.)

Pourquoi les publicités 3D interactives sont cruciales pour une campagne PPC réussie

Les avantages des publicités payantes sont amplifiés avec les publicités display 3D immersives. Contrairement aux publicités statiques, un format 3D attire plus de clients potentiels qui pourraient être devenus insensibles aux publicités payantes conventionnelles.

Meilleure compréhension du produit

L'un des principaux avantages des publicités 3D est la possibilité de présenter de nouvelles fonctionnalités ou conceptions de produits qui ne sont pas aussi faciles à afficher via des publicités illustrées ou vidéo. Lorsque les clients effectuent une rotation et un zoom avant sur des éléments spécifiques, ils obtiennent une image complète du produit, sans avoir besoin de visiter d'abord vos pages de produits. À votre tour, vous êtes plus susceptible de piquer la curiosité des gens et de les amener vers vos pages de produits ou de services parce qu'ils veulent réellement faire un achat.

Plus d'engagement

En fin de compte, le plus grand avantage de l'utilisation des publicités 3D interactives est la capacité inégalée d'attirer les spectateurs. Les publicités 3D peuvent retenir l'attention des utilisateurs pendant de plus longues périodes sur plusieurs appareils et positions publicitaires que les publicités en ligne traditionnelles.

Si vous n'utilisez pas de publicités 3D pour offrir une expérience immersive à vos clients, vous perdez une énorme opportunité d'engager votre public et de stimuler les ventes.

Comment créer des publicités 3D interactives

Si vous souhaitez que votre entreprise de commerce électronique profite des avantages de l'intégration de publicités 3D interactives, les solutions Threekit peuvent contribuer à votre réussite. Vous pouvez facilement créer des ressources 3D pour vos produits grâce à notre plate-forme innovante, vous permettant de tirer pleinement parti des nouvelles fonctionnalités publicitaires de Google.

Générez des images de produits 3D photoréalistes avec V irtual Photographer

Tout d'abord, vous devrez concevoir des images 3D détaillées de votre catalogue. Que vous souhaitiez créer des modèles 3D de quelques produits clés ou de toute votre sélection, le logiciel Virtual Photographer de Threekit facilite la capture et la numérisation de vos produits. Vous n'avez pas besoin de programmer et de planifier des séances photo de produits - tout ce dont vous avez besoin est une technologie informatique puissante.

Vous pouvez utiliser des fichiers CAO ou d'autres fichiers 3D ou des échantillons de matériaux pour développer des centaines ou des milliers d'images 2D photoréalistes de vos produits. Vous importez ensuite les fichiers 3D dans la plate-forme Threekit en tant que ressources, modèles et matériaux.

À partir de là, vous pouvez utiliser ces images pour permettre aux spectateurs de créer des configurations personnalisées. Vous pouvez également les utiliser pour créer des publicités 3D à l'aide du format Swirl de Google, ou faire les deux.

Utilisez Swirl pour créer vos publicités 3D interactives

Une fois que vous avez créé des modèles 3D de vos produits avec le photographe virtuel de Threekit, vous pouvez concevoir vos publicités et les optimiser pour le format de Swirl.

Pour commencer, téléchargez vos modèles 3D sur la plate-forme 3D de Google, Poly Pro, pour définir les niveaux de zoom minimum et maximum et la rotation du pas. Vous pouvez également sélectionner un arrière-plan unique, bien que Google recommande d'en choisir un qui permette au modèle de se démarquer.

Une fois que vous avez optimisé le modèle 3D et l'arrière-plan, activez le partage de lien pour le projet et enregistrez-le. Vous pouvez ensuite créer l'annonce Swirl dans Google Web Designer, soit en partant de zéro, soit en utilisant un modèle Swirl.

Pour configurer ce qu'on appelle un état d'invitation, vous pouvez définir certains points de déclenchement sur la page de l'éditeur pour déterminer le moment où l'actif doit pivoter. Vous pouvez également développer une animation personnalisée qui indique clairement aux utilisateurs qu'ils peuvent interagir avec l'annonce. Dans l'état d'interaction, les gens peuvent faire pivoter, zoomer ou dézoomer, ou même personnaliser les produits avec différentes fonctionnalités telles que les couleurs ou les options de matériaux.

Une autre fonctionnalité facultative est l'état plein écran développé, dans lequel les utilisateurs voient une version plein écran de l'annonce qui offre les mêmes fonctionnalités. Lorsque vous terminez l'annonce, associez-la à votre site Web avec un bouton d'appel à l'action en haut ou en bas.

Avec l'aide des solutions de Threekit, vous pouvez créer des images 3D de haute qualité prêtes à être utilisées dans les publicités Swirl. Vous serez alors sur la bonne voie pour récolter les fruits des publicités payantes innovantes qui stimulent les interactions avec la marque et, en fin de compte, les ventes.

Avantages supplémentaires de la création de ressources de produit 3D

En plus de créer des publicités 3D interactives, les ressources produit 3D vous offrent des avantages supplémentaires.

Un parcours d'achat raccourci

Habituellement, les clients potentiels voient une annonce statique et doivent visiter votre site Web pour en savoir plus sur les offres de votre marque. À partir de là, ils visitent une page de produit et délibèrent sur leurs achats, ce qui entraîne des taux de paniers abandonnés plus élevés et des hésitations pendant le processus d'achat. (Si vous convenez que les paniers d'achat abandonnés sont les pires, consultez l'outil de récupération de panier AdRoll pour récupérer une partie de ces revenus perdus.)

Cependant, lorsque vous donnez aux gens une meilleure idée de vos produits dès le début de leur interaction, vous constaterez une diminution significative des paniers abandonnés et, par conséquent, une augmentation des ventes. Avec une meilleure idée du fonctionnement d'un produit, vous pouvez diriger les gens directement vers la phase de commande en créant un lien vers les pages de produit ou de paiement correspondantes.

Modification et vente de produits

Les publicités 3D, ainsi que les configurateurs de produits 3D sur votre site Web, donnent aux gens la possibilité de modifier les produits selon leurs spécifications. Par exemple, vous pouvez proposer un configurateur de produits permettant aux clients de modifier des meubles ou des ensembles complets. Les gens peuvent choisir différentes couleurs, tailles et matériaux avec des modèles 3D photoréalistes de divers produits, améliorant ainsi la confiance des acheteurs.

Vous pouvez également permettre aux clients de voir à quoi ressembleraient les produits dans un espace physique réel en utilisant la réalité augmentée. Les clients peuvent utiliser une application AR sur leurs appareils mobiles pour superposer un produit 3D dans leur maison et avoir une idée de la façon dont le produit s'intègre dans leur espace.

L'intégration d'actifs 3D dans une expérience de commerce électronique élimine tout doute sur ce que les clients obtiendront et réduit l'hésitation des acheteurs. Le résultat? Plus de ventes et plus de satisfaction client.

Automatisation accrue

Un autre avantage de l'utilisation des actifs 3D est la possibilité de rationaliser le processus de vente grâce à l'automatisation. Avec des outils tels que les publicités 3D, les configurateurs et les applications AR, vous proposez des solutions orientées client qui permettent aux clients de passer des commandes sans implication directe du service commercial. À leur tour, les clients sont plus satisfaits de leur expérience d'achat et de leurs achats, de sorte que vos équipes de vente peuvent également se concentrer sur d'autres tâches.

Tous ces avantages rendent les actifs 3D inestimables pour votre entreprise, que vous vendiez des vêtements, des meubles, des bijoux, des véhicules ou des dispositifs médicaux. Avec des publicités 3D et des visualisations de produits détaillées, vous établissez de meilleures relations avec les consommateurs et obtenez un retour sur investissement beaucoup plus élevé qu'avec des ressources 2D.

Prêt à profiter du nouveau format d'annonces de Google ou à tirer encore plus parti de vos produits 3D ? Un partenaire comme Threekit peut fournir une solution complète pour les besoins de votre entreprise. De plus, assurez-vous d'ajouter plus d'actifs à votre boîte à outils marketing en visitant la bibliothèque de ressources marketing AdRoll dès aujourd'hui - combinées, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour vous connecter avec le public et inspirer plus de ventes.