激励您的 6 个电子商务着陆页最佳实践

电子商务网站存在的原因之一：赚钱。 这意味着该网站的所有内容都应旨在吸引访问者购买。 更多购买转换的门票？ 电子商务点击后登录页面。

尽管近四分之一的在线购物者在产品页面上开始他们的客户旅程，但大约 96% 的访问者在到达那里时还没有准备好购买。 这些人比那些登陆实际点击后登陆页面的人更有可能跳出，无论引用渠道如何：

研究还表明，产品页面在其他方面也低于电子商务的点击后登录页面。 不相信？

电子商务点击后着陆页统计信息

来自 2018 年第一季度发生的近 20 亿次购物会话的数据表明，产品页面如何未能吸引客户：

• 登陆产品页面的访问者查看的页面（每个购物会话 8.8 个）比看到点击后登陆页面的访问者（每个购物会话 12.5 个）少 42%
• 产品页面访问者的转化率约为点击后登陆页面访问者的一半（分别为 1.5% 和 2.9%）
• 产品页面上每个会话的收入（1.72 美元）大约是点击后登录页面上每个会话的收入（3.43 美元）的一半

所以你看到了数据的差异，但是页面类型本身的差异呢？

点击后登陆页面与产品页面

点击后登陆页面和产品页面之间的主要区别在于其目的。

尽管您相信许多在线资源，但点击后登录页面不仅仅是“您登录的页面”。 点击后登陆页面是一个独立的网页，其唯一目的是说服访问者采取行动（注册、购买、下载等）。 这些页面用于通过只关注一个带有一个目标的消息来将目标流量驱动到特定的转化。

然而，产品页面的目的是吸引大众并吸引浏览器。 它旨在介绍您的品牌并教育访问者了解您的产品或服务。 它还经常提供指向您网站上其他地方的链接，以便访问者可以浏览整个网站。

为什么要使用电子商务点击后登录页面？

随着企业变得越来越受数据驱动，点击后登录页面正成为两者的首选，因为它们能够推动更多转化、产生更多潜在客户并最终实现高投资回报率。 事实上，臭名昭著的 HubSpot 报告显示，使用 40 个或更多点击后登录页面的品牌比使用少于 5 个点击后登录页面的公司多产生 120% 的潜在客户。

这背后的原因是每个客户都是独一无二的，需要个性化的关注和参与才能说服他们购买。 最好的电子商务点击后登陆页面（又名购物车前点击后登陆页面）允许您做到这一点——通过专门的数字店面为个人客户定制您的业务，这反过来又增加了参与度并促进了销售。

最理想的电子商务点击后着陆页转化包括：

• 订阅电子邮件更新
• 进行购买
• 下载免费内容
• 升级到改进的产品或更高水平的服务

6 个电子商务点击后登录页面示例（包含最佳实践）

除了解释在电子商务点击后登陆页面模板上使用的最佳实践之外，本节还展示了几个电子商务点击后登陆页面示例，以激发您的下一个设计。

1. 消除网站导航

由于点击后登录页面是您网站的独立页面，因此不应在任何地方包含导航栏； 除了主要 CTA 之外，它也不应该包括任何其他点击机会。 包含任何其他链接只会让人们在没有先转换的情况下点击您的报价。

Doodly 的点击后登录页面的想法是正确的：

该页面省略了所有导航（除了页面底部的几个链接），因此访问者只关注点击后登录页面的报价。 整个内容中有很多锚链接，可以将访问者引导到页面底部，他们可以点击此处进行购买。 但是，删除页脚链接会使页面的重点更加突出。

通过删除常规网页的导航链接和其他干扰，电子商务点击后登录页面 100% 专注于手头的任务：让潜在客户与您的品牌互动。

2. 包含一个明显的 CTA

您不能假设每个人到达您的页面后都会确切地知道要做什么。 为避免任何混淆（和更高的跳出率），始终包含明确、具体的号召性用语，就像 Grace Lever 在她的点击后登录页面上所做的那样：

毫无疑问，单击此页面上的粉红色 CTA 按钮将使访问者能够在下一页订购该书。 清晰、相关、个性化的 CTA 按钮副本有助于保持访问者的清晰度，并使他们能够专注于页面目标。

3.合并多个CTA

产品页面 CTA 和点击后登陆页面 CTA 之间的区别在于后者应该只有一个目标。 但这并不意味着只有一个 CTA 按钮。 电子商务点击后登录页面上可以接受多个 CTA 按钮，只要它们相互配合即可。

赫斯特杂志在其点击后登录页面上使用多个 CTA 按钮——所有这些都具有相同的目标——来增加 Eat for Abs 的杂志订阅：

由于在整个页面中有很多“立即订购”的机会，访问者更有可能单击其中一个按钮并完成多步骤表单。

这是一个成功的电子商务登陆页面的关键——一个没有多个消息的单一目的。 所以游客一定要完成预期的目标。

4. 添加特定的产品或服务描述

虽然登陆页面和产品页面都应该包含描述性的产品或服务副本。 与通常在产品页面上找到的更通用的副本相比，它应该在点击后登录页面上更加针对特定受众。

与其让访问者搜索您的产品或服务描述，不如确保它是可见的——不要太小，或者隐藏在页面底部。

HelloFresh 使其报价描述非常清晰可见，位于折叠上方和 CTA 按钮正上方：

点击页面的其余部分描述了 HelloFresh 的运作方式，列出了主要好处，并分享了热门评论。 它还包括页面底部的第二个 CTA 按钮，旨在实现相同的转化目标。

研究表明，通过合并图像来补充产品描述，转化率可以增加 124%，就像 Strategyn 所做的那样：

5. 主要关注转化

产品页面针对 SEO 进行了大量优化，因为它们的主要目标之一是吸引自然流量。 点击后登陆页面也可以针对 SEO 进行优化； 但是，这不是必需的，因为点击后登录页面以广告为重点，而不是自然的。 因此，即使点击后登录页面可能对 SEO 友好，以在 SERP 上排名更高，并从搜索用户那里获得更多可见性和流量，但它们应该主要以转化为重点。

考虑来自 Constant Contact 的横幅广告和点击后登录页面示例：

他们通过使用多个 CTA 按钮突出显示免费试用，并包括一个额外的“立即购买”链接，创建了这个广告和点击后登录页面，以转化为重点。

6. 移动优化

拥有一个响应移动设备的购物车前电子商务登陆页面是必不可少的，因为当今的许多客户都是通过移动设备进行购物的。

创建垂直对齐的页面和表单，正确设置图像和视频的格式以整齐地适合设备，并包含可点击的按钮。

The Honest Company 使用其电子商务点击后登录页面检查所有这些框：

对您的点击后登录页面元素进行移动优化，让移动用户可以轻松访问您的内容，提供理想的用户体验和更好的转化机会。

充分利用您的电子商务点击后登录页面

正如上面的例子所证明的那样，这些页面是任何电子商务公司销售渠道的关键部分。 它们是您的广告工作和销售之间的桥梁，最终帮助您获得更多收入。

始终将您的所有广告连接到个性化的点击后登录页面，以降低您的每次客户获取成本。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。