什么是队列联合学习 (FLoC)？

已发表: 2021-11-28

更新：群组联合学习 (FLoC) 现已被 Google 主题取代。

我们都看到了弹出窗口。您访问一个网站，开始滚动，但立即被一个要求您接受cookie的栏击中。无数网站都是这种情况，而且不仅仅是个别网站——很长一段时间以来，谷歌也一直在使用 cookie 来跟踪数据。

谷歌的目的是使用 cookie 来改进他们的广告，向用户投放符合他们兴趣的广告。但可以理解的是，许多人担心第三方 cookie 对隐私的影响，因此谷歌做出了改变。

在接下来的几年里，谷歌计划推出一种跟踪广告用户数据的新方法：群组的联合学习。如果您的企业通过 Google 投放付费广告，这意味着您的用户定位将发生变化。

那么，什么是队列联合学习（FLoC）？ FLoC 是如何工作的，它对您的业务意味着什么？如果您不确定，请继续阅读，因为我们将在下面回答所有这些问题。

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FLoC 将用户划分为组或群组，并将广告定位到这些群组而不是单个用户。

FLoC 是由 Google 开发的用于替代第三方 cookie 的系统。它旨在优先考虑用户隐私，同时仍允许广告商接触相关用户。

FLoC 与 cookie：它们是如何工作的？

使 FLoC 如此重要的原因在于它与第三方 cookie 不同。这种区别就是它的定义，所以要谈论 FLoC，我们还必须解决 cookie。

因此，将 cookie 和 FLoC 一起解释会很有帮助。因此，让我们简要介绍每个广告跟踪系统的工作原理。

第三方 cookie 是允许公司和网站跟踪您的浏览器活动的数据片段。当您访问一个网站时，该网站会在您的浏览器上安装 cookie。许多网站使用第一方 cookie，它只是让该网站记住您的网站偏好。

但第三方 cookie 来自外部实体——在这种情况下是谷歌。因此，如果您访问 ilovedogs.com，Google 会在您的浏览器上安装一个 cookie，表明您喜欢该网站上的内容——在这种情况下，您喜欢狗。

然后，Google 可以在未来通过相关广告来定位您。它还允许通过其网络投放广告的公司以他们自己的与狗相关的广告来定位您。

关于 cookie 的主要了解是它们基于跟踪您的个人浏览器历史记录而运行。这就是他们在过去成为争论焦点的原因，也是导致他们被 FLoC 取代的原因。

现在我们已经了解了 cookie 的基础知识，FLoC 的工作方式与它们有何不同？

借助第三方 Cookie，Google 可以查看您个人访问过的所有网站的完整资料。这意味着它理论上可以根据您的兴趣组装您的整个个人资料。这引发了导致 FLoC 创建的隐私问题。

FLoC 不会将您的所有个人兴趣发送给 Google。同样重要的是要注意它不会像 cookie 那样收集个人数据或浏览历史记录。

相反，FLoC 将您的所有个人信息限制在您的浏览器中。然后，您的浏览器会根据这些兴趣确定您所在的群组或兴趣组。从那里开始，谷歌将广告定位到同类群组而不是个人用户。

从本质上讲，您的浏览器会自动将您分配到一个群组，而不是将您的数据发送给第三方并让他们这样做。这意味着这些第三方永远无法访问您的个人数据。

因此，如果您现在访问 ilovedogs.com，您的浏览器可能会将您置于对狗相关主题（以及您访问过的任何其他网站的兴趣）有共同兴趣的人群中。

谷歌不知道你特别喜欢狗。它只知道您的同类群组喜欢狗，并将其与狗相关的广告定向到该群组。因此，您仍然可以看到广告，但您的浏览器不会直接向 Google 发送您的网站历史记录。

Google 还会每周重新评估您的同类群组，以确保其广告定位保持准确。最后，这些群组每个至少有 1000 名用户。这有助于提高您的匿名性，而不是每个群组只有五个人。

既然我们已经介绍了 Google FLoC 是什么以及它是如何工作的，那么它对您的业务意味着什么？当 Google 最终确定从第三方 cookie 到 FLoC 的转换时，它将如何影响您的广告？

根据谷歌的说法，这种变化不应该改变你做广告的方式。您无需采取任何不同的做法 — 所改变的只是 Google 将您的广告定位到用户的方式。

也就是说，作为一家企业，您可能会遇到一些细微的变化。您的广告定位可能不太准确，因为定位人群不如定位个人具体。但是，理想情况下，差异可以忽略不计。

同时，作为用户，还值得注意的是，放弃第三方 cookie 只是由谷歌完成。您仍然会遇到来自其他广告商的大量 cookie，包括第一方和第三方类型。

尽管 FLoC 有这么多好处，但它还是受到了来自不同个人和组织的大量批评，原因有很多。

一些企业对他们的广告定位不太准确感到不安。其他人则认为 FLoC 在保护用户隐私方面做得还不够。

如果您想查看您的浏览器当前是否启用了 FLoC，您可以访问由电子前沿基金会 (EFF) 创建的网站Am I FLoCed 。它会告诉您您是否是 Google 用来测试 FLoC 的用户之一。

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不可能确切地知道在未来几年转向 FLoC 会带来什么。您可以知道的是，如果您在此期间寻求帮助来导航您的付费广告，WebFX 将在那里提供帮助。

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