Что такое федеративное обучение когорт (FLoC)?

Обновление: федеративное обучение когорт (FLoC) теперь заменено темами Google.

Мы все видели всплывающие окна. Вы заходите на веб-сайт, начинаете прокручивать страницу, но тут же попадаете на панель с просьбой принять файлы cookie . Так происходит на бесчисленном количестве веб-сайтов, и это не только отдельные сайты — в течение длительного времени Google также использует файлы cookie для отслеживания данных.

Намерение Google состояло в том, чтобы использовать файлы cookie для улучшения своей рекламы, ориентируя пользователей на рекламу, соответствующую их интересам. Но понятно, что многие люди были обеспокоены влиянием сторонних файлов cookie на конфиденциальность, поэтому Google внес изменения.

В течение следующих нескольких лет Google планирует внедрить новый способ отслеживания пользовательских данных для рекламы: федеративное изучение когорт. Если ваша компания размещает платную рекламу через Google, это означает, что ваш таргетинг на пользователей изменится.

Итак, что такое федеративное обучение когорт (FLoC)? Как работает FLoC и что это значит для вашего бизнеса? Если вы не уверены, просто продолжайте читать, потому что мы ответим на все эти вопросы ниже.

Затем подпишитесь на Revenue Weekly — нашу рассылку по электронной почте — чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от агентства с более чем 785 отзывами клиентов !

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

Что такое федеративное обучение когорт (FLoC)?

FLoC делит пользователей на группы или когорты и нацеливает рекламу на эти когорты, а не на отдельных пользователей.

FLoC — это система, разработанная Google для замены сторонних файлов cookie. Он предназначен для обеспечения конфиденциальности пользователей, но при этом позволяет рекламодателям обращаться к релевантным пользователям.

FLoC и файлы cookie: как они работают?

Что делает FLoC таким важным, так это то, что он отличается от сторонних файлов cookie. Это различие определяет его, поэтому, говоря о FLoC, мы также должны обратиться к файлам cookie.

По этой причине полезно иметь совместное объяснение файлов cookie и FLoC. Итак, давайте кратко рассмотрим, как работает каждая система отслеживания рекламы.

Как работают сторонние файлы cookie?

Сторонние файлы cookie — это фрагменты данных, которые позволяют компаниям и веб-сайтам отслеживать вашу активность в браузере. Когда вы посещаете веб-сайт, этот веб-сайт может установить файлы cookie в вашем браузере. Многие веб-сайты используют собственные файлы cookie, которые просто позволяют этому веб-сайту запоминать ваши предпочтения.

Но сторонние файлы cookie поступают от внешних организаций — в данном случае от Google. Таким образом, если вы посещаете ilovedogs.com, Google установит в вашем браузере файл cookie, который указывает, что вам нравится контент на этом сайте — в данном случае, ваша любовь к собакам.

В будущем Google сможет показывать вам похожие объявления. Он также позволяет компаниям, размещающим рекламу через свою сеть, нацеливать на вас свою рекламу, связанную с собаками.

Главное, что нужно знать о файлах cookie, это то, что они работают на основе отслеживания вашей индивидуальной истории браузера. Это то, что сделало их предметом споров в прошлом, и именно это привело к тому, что их заменили на FLoC.

Как работает FLoC?

Теперь, когда мы рассмотрели основы файлов cookie, чем отличается от них работа FLoC?

С помощью сторонних файлов cookie Google может видеть полный профиль всех сайтов, которые вы посещали как физическое лицо. Это означает, что теоретически он может составить весь ваш профиль на основе ваших интересов. Это вызвало опасения по поводу конфиденциальности, что привело к созданию FLoC.

FLoC не отправляет все ваши индивидуальные интересы в Google. Также важно отметить, что он не собирает отдельные данные или историю просмотров, как это делают файлы cookie.

Вместо этого FLoC хранит всю вашу личную информацию только в вашем браузере. Затем ваш браузер определяет, к какой когорте — или группе интересов — вы относитесь, основываясь на этих интересах. Оттуда Google нацеливает рекламу на когорты, а не на отдельных пользователей.

По сути, ваш браузер автоматически относит вас к когорте, а не отправляет ваши данные третьей стороне и не позволяет им это сделать. Это означает, что эти третьи лица никогда не получат доступ к вашим личным данным.

Итак, если вы сейчас посетите ilovedogs.com, ваш браузер может поместить вас в когорту людей, которые разделяют интерес к темам, связанным с собаками (наряду с интересами к любым другим сайтам, которые вы посещали).

Google не знает, что именно вы любите собак. Он просто знает, что ваша когорта любит собак, и направляет рекламу, связанную с собаками, на эту когорту. Таким образом, вы по-прежнему видите рекламу, но ваш браузер не отправляет напрямую в Google историю вашего сайта.

Google также переоценивает вашу когорту каждую неделю, чтобы убедиться, что она остается точной с таргетингом рекламы. Наконец, каждая из этих когорт насчитывает не менее 1000 пользователей. Это помогает повысить вашу анонимность, в отличие от того, если бы группы состояли всего из пяти человек в каждой.

Что FLoC означает для вашего бизнеса?

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое Google FLoC и как он работает, что это значит для вашего бизнеса? Когда Google завершит переход со сторонних файлов cookie на FLoC, как это повлияет на вашу рекламу?

По словам Google, это изменение не должно изменить способ вашей рекламы. Вам не нужно ничего делать по-другому — все, что меняется, — это то, как Google нацеливает вашу рекламу на пользователей.

Тем не менее, как бизнес, вы можете испытать некоторые незначительные изменения. Таргетинг вашей рекламы может быть немного менее точным, так как таргетинг на группы людей менее конкретен, чем таргетинг на отдельных лиц. В идеале, однако, разница будет незначительной.

Между тем, как пользователь, также стоит отметить, что отказ от сторонних файлов cookie только что был сделан Google. Вы по-прежнему будете сталкиваться с большим количеством файлов cookie, как собственных, так и сторонних, от других рекламодателей.

Несмотря на все преимущества FLoC, он заслужил множество критических замечаний со стороны разных людей и организаций по нескольким причинам.

Некоторые компании расстроены тем, что их рекламный таргетинг будет менее точным. Другие считают, что FLoC недостаточно защищает конфиденциальность пользователей.

Если вы хотите узнать, включен ли в настоящее время FLoC в вашем браузере, вы можете посетить Am I FLoCed , веб-сайт, созданный Electronic Frontier Foundation (EFF). Он сообщит вам, входите ли вы в число пользователей, которых Google использует для тестирования FLoC.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам заявить о себе в своей отрасли и повысить самые важные показатели, например продажи.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ СОВЕРШИЛИ БОЛЕЕ 12,9 МИЛЛИОНОВ СДЕЛОК ПО НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ.

Отправить мне предложение

WebFX может помочь вам получить наилучшие результаты от Google FLoC в платной рекламе.

Невозможно точно знать, что принесет переход на FLoC в ближайшие несколько лет. Что вы можете знать, так это то, что если вам нужна помощь в навигации по платной рекламе в течение этого времени, WebFX будет там, чтобы помочь.

Обладая более чем 25-летним опытом работы в цифровом маркетинге, WebFX знает платную рекламу от и до, и мы знаем, что нужно для проведения высококачественной кампании. Когда вы сотрудничаете с нами в рекламных услугах с оплатой за клик (PPC) , мы можем показать вам из первых рук.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!