Apa itu Federated Learning of Cohorts (FLoC)?

Pembaruan: Federated Learning of Cohorts (FLoC) kini telah digantikan oleh Google Topics.

Kita semua pernah melihat pop-up. Anda mengunjungi situs web, mulai menggulir, tetapi segera terkena bilah yang meminta Anda untuk menerima cookie . Ini adalah kasus di situs web yang tak terhitung jumlahnya, dan ini bukan hanya situs individual — untuk waktu yang lama, Google telah menggunakan cookie untuk melacak data juga.

Niat Google adalah menggunakan cookie untuk meningkatkan iklan mereka, menargetkan pengguna dengan iklan yang sesuai dengan minat mereka. Namun dapat dimengerti, banyak orang khawatir tentang implikasi cookie pihak ketiga terhadap privasi, sehingga Google membuat perubahan.

Selama beberapa tahun ke depan, Google berencana untuk meluncurkan cara baru melacak data pengguna untuk iklan: Pembelajaran gabungan dari kohort. Jika bisnis Anda menjalankan iklan berbayar melalui Google, ini berarti penargetan pengguna Anda akan berubah.

Jadi, apa itu federated learning of cohorts (FLoC)? Bagaimana cara kerja FLoC, dan apa artinya bagi bisnis Anda? Jika Anda tidak yakin, teruskan membaca, karena kami akan menjawab semua pertanyaan di bawah ini.

Kemudian berlangganan Revenue Weekly — buletin email kami — untuk menerima lebih banyak kiat pemasaran digital dari agensi dengan lebih dari 785 testimonial klien !

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftarlah ke email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya: Revenue Weekly.

Daftar Sekarang!

Apa itu federasi pembelajaran kohort (FLoC)?

FLoC membagi pengguna ke dalam grup, atau kelompok, dan menargetkan iklan ke kelompok tersebut daripada ke pengguna individu.

FLoC adalah sistem yang dikembangkan oleh Google sebagai pengganti cookie pihak ketiga. Ini dirancang untuk memprioritaskan privasi pengguna sambil tetap memungkinkan pengiklan untuk menjangkau pengguna yang relevan.

FLoC vs. cookie: Bagaimana cara kerjanya?

Hal yang membuat FLoC begitu signifikan adalah perbedaannya dengan cookie pihak ketiga. Perbedaan itulah yang mendefinisikannya, jadi untuk berbicara tentang FLoC, kita juga harus membahas cookie.

Untuk alasan itu, sangat membantu jika cookie dan FLoC dijelaskan bersama. Jadi, mari kita bahas secara singkat cara kerja setiap sistem pelacakan iklan.

Bagaimana cara kerja cookie pihak ketiga?

Cookie pihak ketiga adalah bagian data yang memungkinkan perusahaan dan situs web melacak aktivitas browser Anda. Saat Anda mengunjungi situs web, situs web tersebut dapat memasang cookie di browser Anda. Banyak situs web menggunakan cookie pihak pertama, yang memungkinkan situs web itu mengingat preferensi situs Anda.

Tetapi cookie pihak ketiga berasal dari entitas luar — dalam hal ini, Google. Jadi, jika Anda mengunjungi ilovedogs.com, Google akan memasang cookie di browser Anda yang menunjukkan kesukaan Anda terhadap konten di situs itu — dalam hal ini, kecintaan Anda pada anjing.

Google kemudian dapat menargetkan Anda dengan iklan terkait di masa mendatang. Ini juga memungkinkan perusahaan beriklan melalui jaringannya untuk menargetkan Anda dengan iklan terkait anjing mereka sendiri.

Hal utama yang perlu diketahui tentang cookie adalah cookie beroperasi berdasarkan pelacakan riwayat browser individual Anda. Itulah yang membuat mereka menjadi titik pertikaian di masa lalu, dan itulah yang menyebabkan mereka digantikan oleh FLoC.

Bagaimana cara kerja FLOC?

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasar cookie, bagaimana cara kerja FLoC secara berbeda dari mereka?

Dengan cookie pihak ketiga, Google dapat melihat profil lengkap semua situs yang Anda, sebagai individu, telah kunjungi. Itu berarti secara teoritis dapat mengumpulkan seluruh profil Anda berdasarkan minat Anda. Itu memicu kekhawatiran privasi yang mengarah pada penciptaan FLoC.

FLoC tidak mengirimkan semua minat pribadi Anda ke Google. Penting juga untuk dicatat bahwa itu tidak mengumpulkan data individu atau riwayat penelusuran, seperti yang dilakukan cookie.

Sebaliknya, FLoC menyimpan semua informasi pribadi Anda terbatas pada browser Anda. Peramban Anda kemudian menentukan kohor — atau grup minat — tempat Anda berada berdasarkan minat tersebut. Dari sana, Google menargetkan iklan ke kelompok daripada pengguna individu.

Pada dasarnya, browser Anda secara otomatis menugaskan Anda ke kelompok daripada mengirim data Anda ke pihak ketiga dan membiarkan mereka melakukannya. Itu berarti pihak ketiga tersebut tidak pernah mendapatkan akses ke data pribadi Anda.

Jadi, jika Anda sekarang mengunjungi ilovedogs.com, browser Anda mungkin menempatkan Anda dalam kelompok orang yang memiliki minat yang sama pada topik yang berhubungan dengan anjing (bersama dengan minat pada situs lain yang pernah Anda kunjungi).

Google tidak tahu bahwa Anda, khususnya, menyukai anjing. Ia hanya mengetahui bahwa kelompok Anda menyukai anjing, dan mengarahkan iklan terkait anjingnya ke kelompok tersebut. Jadi, Anda masih melihat iklan, tetapi tanpa browser Anda secara langsung mengirimkan riwayat situs Anda ke Google.

Google juga menilai ulang kelompok Anda setiap minggu untuk memastikan bahwa kelompok tersebut tetap akurat dengan penargetan iklannya. Terakhir, kelompok tersebut memiliki minimal 1000 pengguna masing-masing. Itu membantu meningkatkan anonimitas Anda, berbeda dengan jika kohort masing-masing hanya lima orang.

Apa arti FLoC bagi bisnis Anda?

Sekarang setelah kita membahas apa itu Google FLoC dan cara kerjanya, apa artinya bagi bisnis Anda? Saat Google menyelesaikan peralihan dari cookie pihak ketiga ke FLoC, bagaimana pengaruhnya terhadap iklan Anda?

Menurut Google, perubahan seharusnya tidak mengubah cara Anda beriklan. Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang berbeda — yang berubah hanyalah cara Google menargetkan iklan Anda kepada pengguna.

Yang mengatakan, sebagai bisnis, Anda mungkin mengalami beberapa perubahan kecil. Penargetan iklan Anda mungkin sedikit kurang akurat, karena penargetan kelompok orang kurang spesifik dibandingkan penargetan individu. Idealnya, meskipun, perbedaannya akan diabaikan.

Sebagai pengguna, sementara itu, perlu juga dicatat bahwa perpindahan dari cookie pihak ketiga baru saja dilakukan oleh Google. Anda masih akan menemukan banyak cookie, baik jenis pihak pertama maupun pihak ketiga, dari pengiklan lain.

Terlepas dari semua manfaat FLoC, ia telah menerima banyak kritik dari orang dan organisasi yang berbeda, dan karena beberapa alasan.

Beberapa bisnis kecewa karena penargetan iklan mereka kurang akurat. Yang lain merasa bahwa FLoC masih belum cukup untuk melindungi privasi pengguna.

Jika Anda ingin melihat apakah FLoC saat ini diaktifkan di browser Anda, Anda dapat mengunjungi Am I FLoCed , situs web yang dibuat oleh Electronic Frontier Foundation (EFF). Ini akan memberi tahu Anda jika Anda termasuk pengguna yang digunakan Google untuk menguji FLoC.

Saatnya Meningkatkan Penjualan Anda

Daftar panjang layanan kami membantu Anda membuat gelombang di industri Anda dan meningkatkan metrik yang paling penting – seperti penjualan.

DALAM 5 TAHUN TERAKHIR, KAMI TELAH MENGELOLA LEBIH DARI 12,9 JUTA TRANSAKSI DI DASAR KLIEN KAMI.

Kirimi saya proposal

WebFX dapat membantu Anda mendapatkan hasil terbaik dari Google FLoC dalam iklan berbayar Anda

Tidak mungkin untuk mengetahui secara pasti apa yang akan terjadi dengan perpindahan ke FLoC dalam beberapa tahun ke depan. Yang dapat Anda ketahui adalah jika Anda mencari bantuan untuk menavigasi iklan berbayar Anda selama waktu itu, WebFX akan siap membantu.

Dengan lebih dari 25 tahun pengalaman pemasaran digital, WebFX mengetahui iklan berbayar di dalam dan di luar, dan kami tahu apa yang diperlukan untuk mendorong kampanye berkualitas tinggi. Saat Anda bermitra dengan kami untuk layanan periklanan bayar per klik (PPC) , kami dapat menunjukkannya kepada Anda secara langsung.

Untuk memulai dengan kami, cukup hubungi 888-601-5359 atau hubungi kami secara online hari ini!