Was ist föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)?

Update: Federated Learning of Cohorts (FLoC) wurde nun durch Google Topics ersetzt.

Wir haben alle die Pop-ups gesehen. Sie besuchen eine Website, beginnen zu scrollen, werden aber sofort mit einer Leiste konfrontiert, die Sie auffordert, Cookies zu akzeptieren . Dies ist auf unzähligen Websites der Fall, und es sind nicht nur einzelne Websites, sondern auch Google verwendet seit langem Cookies, um Daten zu verfolgen.

Die Absicht von Google war es, Cookies zu verwenden, um seine Werbung zu verbessern und Nutzer mit Anzeigen anzusprechen, die ihren Interessen entsprechen. Aber verständlicherweise waren viele Menschen besorgt über die Auswirkungen von Cookies von Drittanbietern auf den Datenschutz, weshalb Google Änderungen vornahm.

In den nächsten Jahren plant Google die Einführung einer neuen Methode zur Verfolgung von Nutzerdaten für Werbung: Federated Learning of Cohorts. Wenn Ihr Unternehmen bezahlte Anzeigen über Google schaltet, bedeutet dies, dass sich Ihr Nutzer-Targeting ändert.

Was ist also föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)? Wie funktioniert FloC und was bedeutet es für Ihr Unternehmen? Wenn Sie sich nicht sicher sind, lesen Sie einfach weiter, denn wir werden all diese Fragen im Folgenden beantworten.

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Was ist föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)?

FLoC teilt Benutzer in Gruppen oder Kohorten ein und richtet Anzeigen eher an diese Kohorten als an einzelne Benutzer.

FLoC ist ein von Google entwickeltes System als Ersatz für Cookies von Drittanbietern. Es wurde entwickelt, um die Privatsphäre der Benutzer zu priorisieren und es Werbetreibenden dennoch zu ermöglichen, relevante Benutzer zu erreichen.

FLoC vs. Cookies: Wie funktionieren sie?

Was FLoC so bedeutsam macht, ist die Tatsache, dass es sich von Cookies von Drittanbietern unterscheidet. Diese Unterscheidung definiert es, also müssen wir, um über FLoC zu sprechen, auch Cookies ansprechen.

Aus diesem Grund ist es hilfreich, wenn Cookies und FloC gemeinsam erklärt werden. Lassen Sie uns also kurz erläutern, wie jedes Anzeigenverfolgungssystem funktioniert.

Wie funktionieren Cookies von Drittanbietern?

Cookies von Drittanbietern sind Datenelemente, die es Unternehmen und Websites ermöglichen, Ihre Browseraktivitäten zu verfolgen. Wenn Sie eine Website besuchen, kann diese Website Cookies in Ihrem Browser installieren. Viele Websites verwenden Erstanbieter-Cookies, die es dieser Website einfach ermöglichen, sich an Ihre Website-Einstellungen zu erinnern.

Cookies von Drittanbietern stammen jedoch von externen Stellen – in diesem Fall von Google. Wenn Sie also ilovedogs.com besuchen, installiert Google ein Cookie in Ihrem Browser, das angibt, dass Sie den Inhalt dieser Website mögen – in diesem Fall Ihre Liebe zu Hunden.

Google kann Sie dann in Zukunft mit ähnlichen Anzeigen ansprechen. Es ermöglicht auch Unternehmen, die über sein Netzwerk werben, Sie mit ihren eigenen hundebezogenen Anzeigen anzusprechen.

Das Wichtigste, was Sie über Cookies wissen sollten, ist, dass sie auf der Grundlage Ihres individuellen Browserverlaufs funktionieren. Das hat sie in der Vergangenheit zu einem solchen Streitpunkt gemacht, und das hat dazu geführt, dass sie durch FLoC ersetzt wurden.

Wie funktioniert FloC?

Nachdem wir nun die Grundlagen von Cookies besprochen haben, wie funktioniert FLoC anders als sie?

Mit Cookies von Drittanbietern kann Google ein vollständiges Profil aller Websites sehen, die Sie als Einzelperson besucht haben. Das heißt, es könnte theoretisch ein ganzes Profil von Ihnen basierend auf Ihren Interessen zusammenstellen. Dies löste Datenschutzbedenken aus, die zur Gründung von FLoC führten.

FLoC sendet nicht alle Ihre individuellen Interessen an Google. Es ist auch wichtig zu beachten, dass es keine individuellen Daten oder den Browserverlauf sammelt, wie es Cookies tun.

Stattdessen beschränkt FLoC alle Ihre persönlichen Daten auf Ihren Browser. Ihr Browser bestimmt dann anhand dieser Interessen, in welcher Kohorte – oder Interessengruppe – Sie sich befinden. Von dort aus richtet Google Anzeigen eher an Kohorten als an einzelne Nutzer aus.

Im Wesentlichen ordnet Sie Ihr Browser automatisch einer Kohorte zu, anstatt Ihre Daten an Dritte zu senden und diese dies tun zu lassen. Das bedeutet, dass diese Dritten niemals Zugriff auf Ihre individuellen Daten erhalten.

Wenn Sie also jetzt ilovedogs.com besuchen, platziert Sie Ihr Browser möglicherweise in einer Kohorte von Personen, die ein Interesse an hundebezogenen Themen teilen (zusammen mit Interessen an allen anderen Websites, die Sie besucht haben).

Google weiß nicht, dass Sie speziell Hunde lieben. Es weiß nur, dass Ihre Kohorte Hunde liebt, und richtet seine hundebezogenen Anzeigen an diese Kohorte. Sie sehen also immer noch die Anzeigen, aber ohne dass Ihr Browser Ihren Website-Verlauf direkt an Google sendet.

Google bewertet Ihre Kohorte auch jede Woche neu, um sicherzustellen, dass sie mit ihrem Anzeigen-Targeting genau bleibt. Schließlich haben diese Kohorten jeweils mindestens 1000 Benutzer. Das hilft, Ihre Anonymität zu erhöhen, im Gegensatz zu einer Kohorte von nur fünf Personen.

Was bedeutet FLoC für Ihr Unternehmen?

Nachdem wir nun behandelt haben, was Google FLoC ist und wie es funktioniert, was bedeutet es für Ihr Unternehmen? Wie wirkt sich die Umstellung von Drittanbieter-Cookies auf FLoC durch Google auf Ihre Werbung aus?

Laut Google sollte die Änderung die Art und Weise, wie Sie werben, nicht verändern. Sie müssen nichts anders machen – alles, was sich ändert, ist die Art und Weise, wie Google Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichtet.

Als Unternehmen können Sie jedoch einige geringfügige Änderungen erfahren. Ihre Anzeigenausrichtung ist möglicherweise etwas ungenauer, da die Ausrichtung auf Personengruppen weniger spezifisch ist als die Ausrichtung auf Einzelpersonen. Im Idealfall ist der Unterschied jedoch vernachlässigbar.

Als Benutzer ist es unterdessen auch erwähnenswert, dass die Abkehr von Drittanbieter-Cookies nur von Google durchgeführt wird. Sie werden immer noch auf viele Cookies von anderen Werbetreibenden stoßen, sowohl von Erstanbietern als auch von Drittanbietern.

Trotz aller Vorteile von FLoC hat es aus mehreren Gründen viel Kritik von verschiedenen Personen und Organisationen erhalten.

Einige Unternehmen sind verärgert darüber, dass ihre Anzeigenausrichtung weniger genau ist. Andere sind der Meinung, dass FLoC immer noch nicht genug tut, um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen.

Wenn Sie sehen möchten, ob FloC derzeit in Ihrem Browser aktiviert ist, können Sie Am I FloCed besuchen , eine von der Electronic Frontier Foundation (EFF) erstellte Website. Es wird Ihnen sagen, ob Sie zu den Benutzern gehören, die Google zum Testen von FLoC verwendet.

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