Co to jest federacyjne uczenie się kohort (FLoC)?

Aktualizacja: Federacyjne uczenie się kohort (FLoC) zostało teraz zastąpione przez Tematy Google.

Wszyscy widzieliśmy wyskakujące okienka. Odwiedzasz witrynę, zaczynasz przewijać, ale od razu zostaje wyświetlony pasek z prośbą o zaakceptowanie plików cookie . Tak jest w przypadku niezliczonych witryn internetowych, i to nie tylko pojedynczych witryn — od dłuższego czasu Google używa również plików cookie do śledzenia danych.

Intencją Google było wykorzystanie plików cookie w celu ulepszenia reklam, kierując do użytkowników reklamy dopasowane do ich zainteresowań. Ale, co zrozumiałe, wiele osób było zaniepokojonych wpływem plików cookie stron trzecich na prywatność, więc Google wprowadził zmiany.

W ciągu najbliższych kilku lat Google planuje wprowadzić nowy sposób śledzenia danych użytkowników w celach reklamowych: federacyjne uczenie się kohort. Jeśli Twoja firma wyświetla płatne reklamy za pośrednictwem Google, oznacza to, że zmieni się kierowanie na użytkowników.

Czym więc jest sfederowane uczenie się kohort (FLoC)? Jak działa FLoC i co to oznacza dla Twojej firmy? Jeśli nie masz pewności, po prostu czytaj dalej, ponieważ poniżej odpowiemy na wszystkie te pytania.

Następnie zasubskrybuj Revenue Weekly — nasz biuletyn e-mailowy — aby otrzymywać więcej wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego od agencji z ponad 785 referencjami klientów !

Aby uzyskać jeszcze więcej porad dotyczących marketingu cyfrowego, zapisz się na e-mail, któremu ufa ponad 190 000 innych marketerów: Revenue Weekly.

Zapisz się dzisiaj!

Co to jest sfederowane uczenie się kohort (FLoC)?

FLoC dzieli użytkowników na grupy lub kohorty i kieruje reklamy do tych kohort, a nie do poszczególnych użytkowników.

FLoC to system opracowany przez Google jako zamiennik plików cookie stron trzecich. Został zaprojektowany z myślą o nadaniu priorytetu prywatności użytkowników, jednocześnie umożliwiając reklamodawcom dotarcie do odpowiednich użytkowników.

FLoC a pliki cookie: Jak one działają?

Tym, co sprawia, że ​​FLoC jest tak ważne, jest fakt, że różni się od plików cookie innych firm. To rozróżnienie jest tym, co je definiuje, więc mówiąc o FLoC, musimy również zaadresować pliki cookie.

Z tego powodu pomocne jest wspólne wyjaśnienie plików cookie i FLoC. Przyjrzyjmy się więc pokrótce, jak działa każdy system śledzenia reklam.

Jak działają pliki cookie stron trzecich?

Pliki cookie stron trzecich to fragmenty danych, które umożliwiają firmom i witrynom śledzenie aktywności przeglądarki. Kiedy odwiedzasz witrynę, ta witryna może instalować pliki cookie w Twojej przeglądarce. Wiele witryn korzysta z własnych plików cookie, które po prostu umożliwiają tej witrynie zapamiętanie preferencji użytkownika.

Ale pliki cookie stron trzecich pochodzą od podmiotów zewnętrznych — w tym przypadku od Google. Jeśli więc wejdziesz na ilovedogs.com, Google zainstaluje w Twojej przeglądarce plik cookie, który wskazuje Twoje upodobania do treści w tej witrynie — w tym przypadku Twoją miłość do psów.

Google może wtedy kierować do Ciebie powiązane reklamy w przyszłości. Pozwala również firmom reklamującym się za pośrednictwem swojej sieci kierować do Ciebie własne reklamy związane z psami.

Najważniejszą rzeczą, jaką należy wiedzieć o plikach cookie, jest to, że działają one w oparciu o śledzenie indywidualnej historii przeglądarki. To właśnie sprawiło, że w przeszłości stały się takim punktem spornym i to doprowadziło do zastąpienia ich przez FLoC.

Jak działa FLoC?

Skoro omówiliśmy już podstawy plików cookie, w jaki sposób FLoC działa inaczej niż one?

Dzięki plikom cookie stron trzecich Google może zobaczyć pełny profil wszystkich odwiedzanych przez Ciebie witryn. Oznacza to, że teoretycznie może zebrać cały profil ciebie na podstawie twoich zainteresowań. To wywołało obawy o prywatność, które doprowadziły do ​​powstania FLoC.

FLoC nie wysyła wszystkich Twoich indywidualnych zainteresowań do Google. Należy również pamiętać, że nie gromadzi indywidualnych danych ani historii przeglądania, tak jak robią to pliki cookie.

Zamiast tego FLoC ogranicza wszystkie Twoje dane osobowe do przeglądarki. Twoja przeglądarka określa następnie, w której kohorcie — lub grupie zainteresowań — jesteś, w oparciu o te zainteresowania. Stamtąd Google kieruje reklamy do kohort, a nie do poszczególnych użytkowników.

Zasadniczo Twoja przeglądarka automatycznie przypisuje Cię do kohorty, zamiast wysyłać Twoje dane stronom trzecim i pozwalać im to zrobić. Oznacza to, że te osoby trzecie nigdy nie uzyskują dostępu do Twoich indywidualnych danych.

Tak więc, jeśli teraz odwiedzasz ilovedogs.com, Twoja przeglądarka może umieścić Cię w grupie osób, które podzielają zainteresowanie tematami związanymi z psami (wraz z zainteresowaniami innymi odwiedzanymi przez Ciebie witrynami).

Google nie wie, że konkretnie kochasz psy. Po prostu wie, że Twoja kohorta kocha psy i kieruje do niej reklamy związane z psami. Tak więc nadal widzisz reklamy, ale bez przeglądarki, która bezpośrednio wysyła do Google historię Twojej witryny.

Google dokonuje również ponownej oceny Twojej kohorty co tydzień, aby upewnić się, że pozostaje ona dokładna w kierowaniu reklam. Wreszcie, każda z tych kohort ma co najmniej 1000 użytkowników. To pomaga zwiększyć twoją anonimowość, w przeciwieństwie do kohorty składającej się tylko z pięciu osób.

Co oznacza FLoC dla Twojej firmy?

Skoro już omówiliśmy, czym jest Google FLoC i jak działa, co to oznacza dla Twojej firmy? Kiedy Google sfinalizuje przejście z plików cookie stron trzecich na FLoC, jak wpłynie to na Twoje reklamy?

Według Google zmiana nie powinna zmienić sposobu reklamowania. Nie musisz robić nic innego — zmienia się tylko sposób, w jaki Google kieruje Twoje reklamy do użytkowników.

To powiedziawszy, jako firma możesz doświadczyć niewielkich zmian. Kierowanie reklam może być nieco mniej dokładne, ponieważ kierowanie na grupy ludzi jest mniej precyzyjne niż kierowanie na pojedyncze osoby. Najlepiej byłoby jednak, gdyby różnica była znikoma.

W międzyczasie jako użytkownik warto również zauważyć, że odejście od plików cookie stron trzecich jest właśnie dokonywane przez Google. Nadal będziesz napotykać wiele plików cookie, zarówno własnych, jak i zewnętrznych, pochodzących od innych reklamodawców.

Pomimo wszystkich korzyści płynących z FLoC, zyskał wiele krytyki ze strony różnych osób i organizacji z kilku powodów.

Niektóre firmy są zmartwione, że ich kierowanie reklam będzie mniej dokładne. Inni uważają, że FLoC wciąż nie robi wystarczająco dużo, aby chronić prywatność użytkowników.

Jeśli chcesz sprawdzić, czy FLoC jest obecnie włączone w Twojej przeglądarce, możesz odwiedzić Am I FLoCed , witrynę stworzoną przez Electronic Frontier Foundation (EFF). Poinformuje Cię, czy jesteś wśród użytkowników, których Google używa do testowania FLoC.

Czas na zwiększenie sprzedaży

Nasza długa lista usług pomoże Ci wywołać falę w Twojej branży i zwiększyć najważniejsze wskaźniki, takie jak sprzedaż.

W CIĄGU OSTATNICH 5 LAT ZREALIZOWALIŚMY PONAD 12,9 MLN TRANSAKCJI W NASZEJ BAZY KLIENTÓW.

Wyślij mi propozycję

WebFX może pomóc Ci uzyskać najlepsze wyniki z Google FLoC w płatnych reklamach

Nie można z całą pewnością stwierdzić, co przyniesie przejście do FLoC w ciągu najbliższych kilku lat. Możesz wiedzieć, że jeśli szukasz pomocy w poruszaniu się po płatnych reklamach w tym czasie, WebFX będzie do Twojej dyspozycji.

Dzięki ponad 25-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym firma WebFX zna się na płatnych reklamach od podszewki i wiemy, czego potrzeba, aby prowadzić wysokiej jakości kampanię. Kiedy współpracujesz z nami w zakresie naszych usług reklamowych typu PPC (płatność za kliknięcie) , możemy Ci to pokazać z pierwszej ręki.

Aby rozpocząć z nami, zadzwoń pod numer 888-601-5359 lub skontaktuj się z nami online już dziś!