Ce este învățarea federată a cohortelor (FLoC)?

Actualizare: Federated Learning of Cohorts (FLoC) a fost acum înlocuită de Google Topics.

Cu toții am văzut ferestrele pop-up. Vizitați un site web, începeți să derulați, dar imediat sunteți lovit de o bară care vă cere să acceptați cookie -urile . Acesta este cazul pe nenumărate site-uri web și nu este vorba doar de site-uri individuale - de mult timp, Google folosește cookie-uri și pentru a urmări datele.

Intenția Google a fost să folosească cookie-uri pentru a-și îmbunătăți publicitatea, vizând utilizatorii cu anunțuri care se potrivesc cu interesele lor. Dar, de înțeles, mulți oameni au fost îngrijorați de implicațiile cookie-urilor terță parte asupra confidențialității, așa că Google a făcut modificări.

În următorii câțiva ani, Google intenționează să lanseze un nou mod de urmărire a datelor utilizatorilor pentru publicitate: învățarea federată a cohortelor. Dacă afacerea dvs. difuzează anunțuri plătite prin Google, aceasta înseamnă că direcționarea către utilizatori se va schimba.

Deci, ce este învățarea federată a cohortelor (FLoC)? Cum funcționează FLoC și ce va însemna pentru afacerea dvs.? Dacă nu ești sigur, continuă să citești, pentru că vom răspunde la toate aceste întrebări mai jos.

Apoi abonați-vă la Revenue Weekly — buletinul nostru informativ prin e-mail — pentru a primi mai multe sfaturi de marketing digital de la agenție cu peste 785 de mărturii ale clienților !

Pentru și mai multe sfaturi de marketing digital, înscrieți-vă pentru e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri: Revenue Weekly.

Înscrie-te astăzi!

Ce este învățarea federată a cohortelor (FLoC)?

FLoC împarte utilizatorii în grupuri sau cohorte și direcționează anunțurile către acele cohorte, mai degrabă decât către utilizatorii individuali.

FLoC este un sistem dezvoltat de Google ca înlocuitor pentru cookie-urile de la terți. Este conceput pentru a acorda prioritate confidențialității utilizatorilor, permițând totuși agenților de publicitate să ajungă la utilizatori relevanți.

FloC vs. cookie-uri: Cum funcționează?

Lucrul care face ca FLoC să fie atât de semnificativ este faptul că este diferit de cookie-urile de la terți. Această distincție este ceea ce o definește, așa că pentru a vorbi despre FLoC, trebuie să ne referim și la cookie-uri.

Din acest motiv, este util să explicați împreună cookie-urile și FLoC. Deci, să discutăm pe scurt cum funcționează fiecare sistem de urmărire a anunțurilor.

Cum funcționează cookie-urile de la terți?

Cookie-urile de la terți sunt date care permit companiilor și site-urilor web să urmărească activitatea browserului dvs. Când vizitați un site web, site-ul respectiv poate instala cookie-uri în browserul dumneavoastră. Multe site-uri web folosesc cookie-uri primare, care pur și simplu permit site-ului respectiv să-și amintească preferințele de site.

Dar cookie-urile terță parte provin de la entități externe - în acest caz, Google. Așadar, dacă vizitați ilovedogs.com, Google va instala un cookie în browser-ul dvs. care vă indică placerea pentru conținutul de pe acel site - în acest caz, dragostea pentru câini.

Google vă poate viza apoi cu anunțuri similare în viitor. De asemenea, permite companiilor care fac publicitate prin intermediul rețelei sale să vă vizeze cu propriile anunțuri legate de câini.

Principalul lucru de știut despre cookie-uri este că acestea funcționează pe baza urmăririi istoricului individual al browserului dvs. Acesta este ceea ce i-a făcut să devină un astfel de punct de dispută în trecut și asta i-a făcut să fie înlocuiți de FLoC.

Cum funcționează FLoC?

Acum că am trecut peste elementele de bază ale cookie-urilor, cum funcționează FLoC diferit de acestea?

Cu ajutorul cookie-urilor terță parte, Google poate vedea un profil complet al tuturor site-urilor pe care le-ați vizitat, ca persoană fizică. Asta înseamnă că teoretic ar putea asambla un întreg profil al tău pe baza intereselor tale. Acest lucru a stârnit îngrijorări legate de confidențialitate care au dus la crearea FLoC.

FLoC nu trimite toate interesele dvs. individuale către Google. De asemenea, este esențial să rețineți că nu colectează date individuale sau istoric de navigare, așa cum fac cookie-urile.

În schimb, FLoC păstrează toate informațiile personale limitate la browser. Browserul dvs. determină apoi în ce cohortă - sau grup de interese - vă aflați pe baza acestor interese. De acolo, Google vizează reclamele către cohorte, mai degrabă decât către utilizatori individuali.

În esență, browserul dvs. vă atribuie automat unei cohorte, mai degrabă decât să vă trimită datele unei terțe părți și să le lase să o facă. Aceasta înseamnă că acele terțe părți nu obțin niciodată acces la datele dumneavoastră individuale.

Deci, dacă vizitați acum ilovedogs.com, browserul dvs. vă poate plasa într-o cohortă de persoane care împărtășesc un interes pentru subiecte legate de câini (împreună cu interesele pentru orice alte site-uri pe care le-ați vizitat).

Google nu știe că tu, în special, iubești câinii. Știe doar că cohorta dvs. iubește câinii și își direcționează reclamele legate de câini către grupul respectiv. Deci, vedeți în continuare reclamele, dar fără ca browserul dvs. să trimită direct Google istoricul site-ului dvs.

De asemenea, Google vă reevaluează cohorta în fiecare săptămână pentru a se asigura că este corectă în direcționarea anunțurilor. În cele din urmă, acele cohorte au un minim de 1000 de utilizatori fiecare. Acest lucru vă ajută să vă sporiți anonimatul, spre deosebire de cazul în care cohortele ar fi fost de numai cinci persoane fiecare.

Ce înseamnă FLoC pentru afacerea ta?

Acum că am acoperit ce este Google FLoC și cum funcționează, ce înseamnă acesta pentru afacerea dvs.? Când Google finalizează trecerea de la cookie-urile terță parte la FLoC, cum vă va afecta publicitatea?

Potrivit Google, schimbarea nu ar trebui să schimbe modul în care faceți publicitate. Nu trebuie să faceți nimic diferit – tot ce se schimbă este modul în care Google vizează anunțurile către utilizatori.

Acestea fiind spuse, în calitate de companie, este posibil să întâmpinați unele schimbări minore. Direcționarea anunțurilor dvs. poate fi puțin mai puțin precisă, deoarece direcționarea unor grupuri de persoane este mai puțin specifică decât direcționarea persoanelor. În mod ideal, totuși, diferența va fi neglijabilă.

În calitate de utilizator, între timp, este de remarcat și faptul că îndepărtarea cookie-urilor terță parte este doar făcută de Google. Veți întâlni în continuare o mulțime de cookie-uri, atât de la prima parte, cât și de la terți, de la alți agenți de publicitate.

În ciuda tuturor beneficiilor FLoC, acesta a câștigat o mulțime de critici din partea diferiților oameni și organizații și din mai multe motive.

Unele companii sunt supărate că direcționarea anunțurilor lor va fi mai puțin precisă. Alții consideră că FLoC încă nu face suficient pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor.

Dacă doriți să vedeți dacă FLoC este activat în prezent pe browser, puteți vizita Am I FLoCed , un site web creat de Electronic Frontier Foundation (EFF). Vă va spune dacă vă numărați printre utilizatorii pe care Google îi folosește pentru a testa FLoC.

Este timpul să vă creșteți vânzările

Lista noastră lungă de servicii vă ajută să faceți furori în industria dvs. și să creșteți valorile care contează cel mai mult, cum ar fi vânzările.

ÎN ULTIMOI 5 ANI , AM GESTIONAT PAST 12,9 MILIOANE DE TRANZACȚII ÎN BAZA NOASTRA DE CLIENȚI.

Trimite-mi o propunere

WebFX vă poate ajuta să obțineți cele mai bune rezultate de la Google FLoC în publicitatea plătită

Este imposibil de știut cu exactitate ce va aduce trecerea la FLoC în următorii câțiva ani. Ceea ce puteți ști este că, dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru navigarea în publicitate plătită în acest timp, WebFX va fi acolo pentru a vă ajuta.

Cu peste 25 de ani de experiență în marketing digital, WebFX cunoaște publicitatea plătită în interior și în exterior și știm ce este nevoie pentru a conduce o campanie de înaltă calitate. Când faceți partener cu noi pentru serviciile noastre de publicitate cu plată-pe-clic (PPC) , vă putem arăta direct.

Pentru a începe cu noi, sunați la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi!