O que é Aprendizado Federado de Coortes (FLoC)?

Atualização: o Federated Learning of Cohorts (FLoC) foi substituído pelos Tópicos do Google.

Todos nós vimos os pop-ups. Você visita um site, começa a rolar, mas imediatamente é atingido por uma barra solicitando que você aceite cookies . Este é o caso em inúmeros sites, e não são apenas sites individuais - há muito tempo, o Google também usa cookies para rastrear dados.

A intenção do Google era usar cookies para melhorar sua publicidade, segmentando os usuários com anúncios que correspondiam aos seus interesses. Mas, compreensivelmente, muitas pessoas estavam preocupadas com as implicações de cookies de terceiros na privacidade, então o Google fez alterações.

Nos próximos dois anos, o Google planeja lançar uma nova maneira de rastrear dados de usuários para publicidade: aprendizado federado de coortes. Se sua empresa veicula anúncios pagos pelo Google, isso significa que sua segmentação de usuários será alterada.

Então, o que é aprendizado federado de coortes (FLoC)? Como o FLoC funciona e o que isso significará para o seu negócio? Se você não tiver certeza, continue lendo, porque responderemos a todas essas perguntas abaixo.

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O que é aprendizado federado de coortes (FLoC)?

O FLoC divide os usuários em grupos ou coortes e segmenta anúncios para esses coortes em vez de usuários individuais.

FLoC é um sistema desenvolvido pelo Google como substituto para cookies de terceiros. Ele foi projetado para priorizar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, permitir que os anunciantes alcancem usuários relevantes.

FLoC vs. cookies: como eles funcionam?

O que torna o FLoC tão significativo é o fato de ser diferente dos cookies de terceiros. Essa distinção é o que a define, então para falar de FLoC, também temos que abordar cookies.

Por esse motivo, é útil ter cookies e FLoC explicados juntos. Então, vamos abordar brevemente como funciona cada sistema de rastreamento de anúncios.

Como funcionam os cookies de terceiros?

Cookies de terceiros são dados que permitem que empresas e sites rastreiem a atividade do seu navegador. Quando você visita um site, esse site pode instalar cookies em seu navegador. Muitos sites usam cookies primários, que simplesmente permitem que esse site lembre suas preferências de site.

Mas os cookies de terceiros vêm de entidades externas – neste caso, o Google. Portanto, se você visitar ilovedogs.com, o Google instalará um cookie em seu navegador que indica seu gosto pelo conteúdo desse site – nesse caso, seu amor por cães.

O Google pode segmentar você com anúncios relacionados no futuro. Ele também permite que as empresas que anunciam por meio de sua rede segmentem você com seus próprios anúncios relacionados a cães.

A principal coisa a saber sobre cookies é que eles operam com base no rastreamento do histórico de seu navegador individual. Foi isso que os tornou um ponto de discórdia no passado, e foi isso que os levou a serem substituídos pelo FLoC.

Como funciona o FLOC?

Agora que analisamos o básico dos cookies, como o FLoC funciona de maneira diferente deles?

Com cookies de terceiros, o Google pode ver um perfil completo de todos os sites que você, como indivíduo, visitou. Isso significa que teoricamente poderia montar todo um perfil seu com base em seus interesses. Isso despertou preocupações de privacidade que levaram à criação do FLoC.

O FLoC não envia todos os seus interesses individuais para o Google. Também é crucial observar que ele não coleta dados individuais ou histórico de navegação, como os cookies.

Em vez disso, o FLoC mantém todas as suas informações pessoais limitadas ao seu navegador. Seu navegador determina em qual coorte – ou grupo de interesse – você está com base nesses interesses. A partir daí, o Google segmenta anúncios para coortes em vez de usuários individuais.

Essencialmente, seu navegador está atribuindo você automaticamente a uma coorte em vez de enviar seus dados a terceiros e deixá-los fazer isso. Isso significa que esses terceiros nunca terão acesso aos seus dados individuais.

Portanto, se você agora visitar ilovedogs.com, seu navegador pode colocá-lo em uma coorte de pessoas que compartilham interesses em tópicos relacionados a cães (junto com interesses em outros sites que você visitou).

O Google não sabe que você, especificamente, ama cães. Ele apenas sabe que sua coorte adora cães e direciona seus anúncios relacionados a cães para essa coorte. Assim, você ainda vê os anúncios, mas sem que seu navegador envie diretamente ao Google o histórico do seu site.

O Google também reavalia sua coorte a cada semana para garantir que ela permaneça precisa com a segmentação de anúncios. Por fim, essas coortes têm um mínimo de 1.000 usuários cada. Isso ajuda a aumentar seu anonimato, ao contrário de se as coortes fossem apenas cinco pessoas cada.

O que o FLoC significa para o seu negócio?

Agora que abordamos o que é o Google FLoC e como ele funciona, o que isso significa para sua empresa? Quando o Google finalizar a mudança de cookies de terceiros para FLoC, como isso afetará sua publicidade?

De acordo com o Google, a mudança não deve mudar a maneira como você anuncia. Você não precisa fazer nada diferente — tudo o que está mudando é a maneira como o Google segmenta seus anúncios para os usuários.

Dito isto, como empresa, você pode experimentar algumas pequenas alterações. Sua segmentação de anúncios pode ser um pouco menos precisa, pois segmentar grupos de pessoas é menos específico do que segmentar indivíduos. Idealmente, porém, a diferença será insignificante.

Enquanto usuário, também vale a pena notar que o afastamento dos cookies de terceiros está sendo feito apenas pelo Google. Você ainda encontrará muitos cookies, tanto do tipo primário quanto de terceiros, de outros anunciantes.

Apesar de todos os benefícios do FLoC, ele recebeu muitas críticas de diferentes pessoas e organizações, e por vários motivos.

Algumas empresas estão chateadas porque sua segmentação de anúncios será menos precisa. Outros acham que o FLoC ainda não faz o suficiente para proteger a privacidade dos usuários.

Se você quiser ver se o FLoC está ativado no seu navegador, visite Am I FLoCed , um site criado pela Electronic Frontier Foundation (EFF). Ele informará se você está entre os usuários que o Google está usando para testar o FLoC.

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