¿Qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC)?

Actualización: el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) ahora ha sido reemplazado por Google Topics.

Todos hemos visto las ventanas emergentes. Visitas un sitio web, comienzas a desplazarte, pero de inmediato aparece una barra que te pide que aceptes las cookies . Este es el caso en innumerables sitios web, y no se trata solo de sitios individuales: durante mucho tiempo, Google también ha estado utilizando cookies para rastrear datos.

La intención de Google era utilizar cookies para mejorar su publicidad, dirigiendo a los usuarios con anuncios que coincidieran con sus intereses. Pero comprensiblemente, muchas personas estaban preocupadas por las implicaciones de las cookies de terceros en la privacidad, por lo que Google hizo cambios.

Durante los próximos dos años, Google planea implementar una nueva forma de rastrear los datos de los usuarios para publicidad: el aprendizaje federado de cohortes. Si su empresa ejecuta anuncios pagados a través de Google, esto significa que su orientación de usuario cambiará.

Entonces, ¿qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC)? ¿Cómo funciona FLoC y qué significará para su negocio? Si no está seguro, siga leyendo, porque responderemos todas esas preguntas a continuación.

¡ Luego suscríbase a Revenue Weekly , nuestro boletín informativo por correo electrónico, para recibir más consejos de marketing digital de la agencia con más de 785 testimonios de clientes !

Para obtener aún más consejos de marketing digital, regístrese para recibir el correo electrónico en el que confían más de 190 000 profesionales del marketing: Revenue Weekly.

¡Regístrate hoy!

¿Qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC)?

FLoC divide a los usuarios en grupos o cohortes y dirige los anuncios a esas cohortes en lugar de a usuarios individuales.

FLoC es un sistema desarrollado por Google como sustituto de las cookies de terceros. Está diseñado para priorizar la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, permitir que los anunciantes lleguen a los usuarios relevantes.

FLoC vs. cookies: ¿Cómo funcionan?

Lo que hace que FLoC sea tan importante es el hecho de que es diferente de las cookies de terceros. Esa distinción es lo que lo define, por lo que para hablar de FLoC, también tenemos que abordar las cookies.

Por esa razón, es útil tener una explicación conjunta de las cookies y FLoC. Entonces, cubramos brevemente cómo funciona cada sistema de seguimiento de anuncios.

¿Cómo funcionan las cookies de terceros?

Las cookies de terceros son piezas de datos que permiten a las empresas y sitios web realizar un seguimiento de la actividad de su navegador. Cuando visitas un sitio web, ese sitio web puede instalar cookies en tu navegador. Muchos sitios web utilizan cookies propias, que simplemente permiten que ese sitio web recuerde sus preferencias de sitio.

Pero las cookies de terceros provienen de entidades externas, en este caso, Google. Por lo tanto, si visita ilovedogs.com, Google instalará una cookie en su navegador que indica que le gusta el contenido de ese sitio; en este caso, su amor por los perros.

Google puede dirigirse a usted con anuncios relacionados en el futuro. También permite que las empresas que anuncian a través de su red se dirijan a usted con sus propios anuncios relacionados con perros.

Lo principal que debe saber sobre las cookies es que funcionan en función del seguimiento de su historial de navegación individual. Eso es lo que los ha convertido en un punto de discordia en el pasado, y eso es lo que los ha llevado a ser reemplazados por FLoC.

¿Cómo funciona FLoC?

Ahora que hemos repasado los conceptos básicos de las cookies, ¿en qué se diferencia FLoC de ellas?

Con las cookies de terceros, Google puede ver un perfil completo de todos los sitios que usted, como individuo, ha visitado. Eso significa que, en teoría, podría reunir un perfil completo de usted en función de sus intereses. Eso provocó preocupaciones de privacidad que llevaron a la creación de FLoC.

FLoC no envía todos sus intereses individuales a Google. También es crucial tener en cuenta que no recopila datos individuales o historial de navegación, como lo hacen las cookies.

En cambio, FLoC mantiene toda su información personal limitada a su navegador. Luego, su navegador determina en qué cohorte, o grupo de interés, se encuentra en función de esos intereses. A partir de ahí, Google orienta los anuncios a cohortes en lugar de a usuarios individuales.

Esencialmente, su navegador lo asigna automáticamente a una cohorte en lugar de enviar sus datos a un tercero y dejar que lo haga. Eso significa que esos terceros nunca obtienen acceso a sus datos personales.

Entonces, si ahora visita ilovedogs.com, su navegador podría ubicarlo en una cohorte de personas que comparten un interés en temas relacionados con perros (junto con intereses en cualquier otro sitio que haya visitado).

Google no sabe que tú, específicamente, amas a los perros. Solo sabe que su cohorte ama a los perros y dirige sus anuncios relacionados con perros a esa cohorte. Entonces, aún ve los anuncios, pero sin que su navegador envíe directamente a Google el historial de su sitio.

Google también vuelve a evaluar su cohorte cada semana para asegurarse de que se mantenga precisa con la orientación de sus anuncios. Finalmente, esas cohortes tienen un mínimo de 1000 usuarios cada una. Eso ayuda a aumentar su anonimato, a diferencia de si las cohortes fueran solo cinco personas cada una.

¿Qué significa FLoC para su negocio?

Ahora que hemos cubierto qué es Google FLoC y cómo funciona, ¿qué significa para su negocio? Cuando Google finalice el cambio de cookies de terceros a FLoC, ¿cómo afectará a su publicidad?

Según Google, el cambio no debería cambiar la forma en que anuncia. No tiene que hacer nada diferente: todo lo que está cambiando es la forma en que Google orienta sus anuncios a los usuarios.

Dicho esto, como empresa, es posible que experimente algunos cambios menores. La orientación de su anuncio puede ser un poco menos precisa, ya que la orientación a grupos de personas es menos específica que la orientación a individuos. Idealmente, sin embargo, la diferencia será insignificante.

Mientras tanto, como usuario, también vale la pena señalar que el alejamiento de las cookies de terceros solo lo está haciendo Google. Seguirá encontrando muchas cookies, tanto propias como de terceros, de otros anunciantes.

A pesar de todos los beneficios de FLoC, se ha ganado muchas críticas de diferentes personas y organizaciones, y por varias razones.

Algunas empresas están molestas porque la orientación de sus anuncios será menos precisa. Otros sienten que FLoC todavía no hace lo suficiente para proteger la privacidad de los usuarios.

Si desea ver si FLoC está actualmente habilitado en su navegador, puede visitar Am I FLoCed , un sitio web creado por Electronic Frontier Foundation (EFF). Le dirá si se encuentra entre los usuarios que Google está utilizando para probar FLoC.

Hora de subir de nivel tus ventas

Nuestra larga lista de servicios lo ayuda a hacer olas en su industria y aumentar las métricas que más importan, como las ventas.

EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS , HEMOS GESTIONADO MÁS DE 12,9 MILLONES DE TRANSACCIONES A TRAVÉS DE NUESTRA BASE DE CLIENTES.

Envíame una propuesta

WebFX puede ayudarlo a obtener los mejores resultados de Google FLoC en su publicidad paga

Es imposible saber con certeza exactamente lo que traerá el cambio a FLoC en los próximos años. Lo que puede saber es que si está buscando ayuda para navegar su publicidad paga durante ese tiempo, WebFX estará allí para ayudarlo.

Con más de 25 años de experiencia en marketing digital, WebFX conoce la publicidad paga por dentro y por fuera, y sabemos lo que se necesita para impulsar una campaña de alta calidad. Cuando se asocia con nosotros para nuestros servicios de publicidad de pago por clic (PPC) , podemos mostrárselo de primera mano.

¡Para comenzar con nosotros, solo llame al 888-601-5359 o contáctenos en línea hoy!