Che cos'è l'apprendimento federato delle coorti (FLoC)?

Aggiornamento: l'apprendimento federato delle coorti (FLoC) è stato ora sostituito da Google Topics.

Abbiamo visto tutti i pop-up. Visiti un sito web, inizi a scorrere, ma vieni subito colpito da una barra che ti chiede di accettare i cookie . Questo è il caso di innumerevoli siti Web e non si tratta solo di singoli siti: da molto tempo Google utilizza i cookie anche per tracciare i dati.

L'intenzione di Google era quella di utilizzare i cookie per migliorare la propria pubblicità, indirizzando gli utenti con annunci che corrispondessero ai loro interessi. Ma comprensibilmente, molte persone erano preoccupate per le implicazioni dei cookie di terze parti sulla privacy, quindi Google ha apportato modifiche.

Nei prossimi due anni, Google prevede di implementare un nuovo modo di tracciare i dati degli utenti per la pubblicità: l'apprendimento federato delle coorti. Se la tua attività pubblica annunci a pagamento tramite Google, significa che il targeting per utente cambierà.

Quindi, cos'è l'apprendimento federato delle coorti (FLoC)? Come funziona FLoC e cosa significherà per la tua azienda? Se non sei sicuro, continua a leggere, perché risponderemo a tutte queste domande di seguito.

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Che cos'è l'apprendimento federato delle coorti (FLoC)?

FLoC divide gli utenti in gruppi o coorti e indirizza gli annunci a quelle coorti piuttosto che ai singoli utenti.

FLoC è un sistema sviluppato da Google in sostituzione dei cookie di terze parti. È progettato per dare priorità alla privacy degli utenti consentendo comunque agli inserzionisti di raggiungere utenti pertinenti.

FLoC vs. cookie: come funzionano?

La cosa che rende FLoC così significativo è il fatto che è diverso dai cookie di terze parti. Questa distinzione è ciò che lo definisce, quindi per parlare di FLoC, dobbiamo anche occuparci dei cookie.

Per questo motivo, è utile avere i cookie e FLoC spiegati insieme. Quindi, copriamo brevemente come funziona ciascun sistema di monitoraggio degli annunci.

Come funzionano i cookie di terze parti?

I cookie di terze parti sono porzioni di dati che consentono alle aziende e ai siti Web di tracciare l'attività del browser. Quando visiti un sito Web, quel sito Web può installare cookie sul tuo browser. Molti siti Web utilizzano cookie proprietari, che consentono semplicemente a quel sito Web di ricordare le preferenze del sito.

Ma i cookie di terze parti provengono da entità esterne, in questo caso Google. Quindi, se visiti ilovedogs.com, Google installerà un cookie sul tuo browser che indica il tuo gradimento per il contenuto di quel sito, in questo caso il tuo amore per i cani.

Google può quindi indirizzarti con annunci correlati in futuro. Consente inoltre alle aziende che fanno pubblicità attraverso la sua rete di indirizzarti con i propri annunci relativi ai cani.

La cosa principale da sapere sui cookie è che funzionano in base al tracciamento della cronologia del browser individuale. Questo è ciò che li ha resi un tale punto di contesa in passato, ed è ciò che li ha portati a essere sostituiti da FLoC.

Come funziona FLoC?

Ora che abbiamo esaminato le basi dei cookie, in che modo FLoC funziona in modo diverso da loro?

Con i cookie di terze parti, Google può vedere un profilo completo di tutti i siti che tu, come individuo, hai visitato. Ciò significa che potrebbe teoricamente assemblare un intero profilo di te in base ai tuoi interessi. Ciò ha suscitato preoccupazioni sulla privacy che hanno portato alla creazione di FLoC.

FLoC non invia tutti i tuoi interessi individuali a Google. È anche fondamentale notare che non raccoglie dati individuali o cronologia di navigazione, come fanno i cookie.

Invece, FLoC mantiene tutte le tue informazioni personali limitate al tuo browser. Il tuo browser determina quindi in quale coorte - o gruppo di interesse - ti trovi in ​​base a tali interessi. Da lì, Google indirizza gli annunci a coorti piuttosto che a singoli utenti.

In sostanza, il tuo browser ti assegna automaticamente a una coorte piuttosto che inviare i tuoi dati a una terza parte e lasciare che lo facciano. Ciò significa che tali terze parti non hanno mai accesso ai tuoi dati personali.

Quindi, se ora visiti ilovedogs.com, il tuo browser potrebbe collocarti in una coorte di persone che condividono un interesse per gli argomenti relativi ai cani (insieme agli interessi per qualsiasi altro sito che hai visitato).

Google non sa che tu, in particolare, ami i cani. Sa solo che la tua coorte ama i cani e indirizza i suoi annunci relativi ai cani a quella coorte. Quindi, vedi ancora gli annunci, ma senza che il tuo browser invii direttamente a Google la cronologia del tuo sito.

Google rivaluta anche la tua coorte ogni settimana per garantire che rimanga accurata con il targeting degli annunci. Infine, tali coorti hanno un minimo di 1000 utenti ciascuna. Ciò aiuta a rafforzare il tuo anonimato, al contrario di se le coorti fossero solo cinque persone ciascuna.

Cosa significa FLoC per la tua azienda?

Ora che abbiamo spiegato cos'è Google FLoC e come funziona, cosa significa per la tua azienda? Quando Google finalizzerà il passaggio dai cookie di terze parti a FLoC, in che modo influirà sulla tua pubblicità?

Secondo Google, il cambiamento non dovrebbe cambiare il modo in cui fai pubblicità. Non devi fare nulla di diverso: tutto ciò che sta cambiando è il modo in cui Google indirizza i tuoi annunci agli utenti.

Detto questo, come azienda, potresti riscontrare alcuni piccoli cambiamenti. Il targeting dell'annuncio potrebbe essere leggermente meno accurato, poiché il targeting di gruppi di persone è meno specifico del targeting di individui. Idealmente, però, la differenza sarà trascurabile.

Come utente, nel frattempo, vale anche la pena notare che l'allontanamento dai cookie di terze parti viene solo fatto da Google. Incontrerai comunque molti cookie, sia di prima parte che di terze parti, di altri inserzionisti.

Nonostante tutti i vantaggi di FLoC, ha ricevuto molte critiche da persone e organizzazioni diverse e per diversi motivi.

Alcune aziende sono sconvolte dal fatto che il targeting degli annunci sarà meno accurato. Altri ritengono che FLoC non faccia ancora abbastanza per proteggere la privacy degli utenti.

Se vuoi vedere se FLoC è attualmente abilitato sul tuo browser, puoi visitare Am I FLoCed , un sito Web creato dalla Electronic Frontier Foundation (EFF). Ti dirà se sei tra gli utenti che Google sta utilizzando per testare FLoC.

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