ما هو التعلم الموحد للجماعات (FLoC)؟
نشرت: 2021-11-28تحديث: تم الآن استبدال Federated Learning of Cohorts (FLoC) بموضوعات Google.
لقد رأينا جميعًا النوافذ المنبثقة. تقوم بزيارة موقع ويب ، وتبدأ في التمرير ، ولكن على الفور تحصل على شريط يطلب منك قبول ملفات تعريف الارتباط . هذا هو الحال في عدد لا يحصى من مواقع الويب ، ولا يقتصر الأمر على المواقع الفردية - فلوقت طويل ، تستخدم Google ملفات تعريف الارتباط لتتبع البيانات أيضًا.
كانت نية Google هي استخدام ملفات تعريف الارتباط لتحسين إعلاناتهم ، واستهداف المستخدمين بإعلانات تطابق اهتماماتهم. ولكن من المفهوم أن العديد من الأشخاص كانوا قلقين بشأن الآثار المترتبة على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على الخصوصية ، لذلك قامت Google بإجراء تغييرات.
على مدار العامين المقبلين ، تخطط Google لطرح طريقة جديدة لتتبع بيانات المستخدم للإعلان: التعلم الموحد للأتراب. إذا كان نشاطك التجاري يدير إعلانات مدفوعة من خلال Google ، فهذا يعني أن استهداف المستخدم الخاص بك سيتغير.
إذن ، ما هو التعلم الفيدرالي للأتراب (FLoC)؟ كيف يعمل FLoC ، وماذا سيعني ذلك لعملك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فاستمر في القراءة ، لأننا سنجيب على كل هذه الأسئلة أدناه.
ثم اشترك في Revenue Weekly - النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - لتلقي المزيد من نصائح التسويق الرقمي من الوكالة مع أكثر من 785 شهادة من العملاء !
لمزيد من النصائح حول التسويق الرقمي ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 جهة تسويق أخرى: Revenue Weekly.
سجل اليوم!
ما هو التعلم الفيدرالي للأتراب (FLoC)؟
يقسم FLoC المستخدمين إلى مجموعات ، أو مجموعات ، ويستهدف الإعلانات لتلك المجموعات بدلاً من المستخدمين الفرديين.
FLoC هو نظام تم تطويره بواسطة Google كبديل لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. إنه مصمم لإعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم مع السماح للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة.
FLoC مقابل ملفات تعريف الارتباط: كيف يعملان؟
الشيء الذي يجعل FLoC مهمًا جدًا هو حقيقة أنه يختلف عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. هذا التمييز هو ما يحدده ، لذا للحديث عن FLoC ، علينا أيضًا معالجة ملفات تعريف الارتباط.
لهذا السبب ، من المفيد أن يكون لديك ملفات تعريف الارتباط و FLoC موضحة معًا. لذا ، دعنا نغطي بإيجاز كيفية عمل كل نظام تتبع إعلان.
كيف تعمل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟
ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي أجزاء من البيانات تسمح للشركات والمواقع الإلكترونية بتتبع نشاط متصفحك. عند زيارة أحد مواقع الويب ، يمكن لهذا الموقع تثبيت ملفات تعريف الارتباط على متصفحك. تستخدم العديد من مواقع الويب ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، والتي تسمح ببساطة لهذا الموقع بتذكر تفضيلات موقعك.
لكن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تأتي من كيانات خارجية - في هذه الحالة ، Google. لذلك ، إذا قمت بزيارة ilovedogs.com ، فسيقوم Google بتثبيت ملف تعريف ارتباط على متصفحك يشير إلى إعجابك بالمحتوى الموجود على هذا الموقع - في هذه الحالة ، حبك للكلاب.
يمكن أن تستهدف Google بعد ذلك بالإعلانات ذات الصلة في المستقبل. كما يسمح للشركات التي تعلن عبر شبكتها باستهدافك بإعلانات متعلقة بالكلاب.
الشيء الرئيسي الذي يجب معرفته عن ملفات تعريف الارتباط هو أنها تعمل بناءً على تتبع سجل المتصفح الفردي. هذا ما جعلهم نقطة خلاف في الماضي ، وهذا ما أدى إلى استبدالهم بـ FLoC.
كيف يعمل FLoC؟
الآن بعد أن تجاوزنا أساسيات ملفات تعريف الارتباط ، كيف يعمل FLoC بشكل مختلف عنها؟
باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، يمكن لـ Google رؤية ملف تعريف كامل لجميع المواقع التي قمت بزيارتها كفرد. هذا يعني أنه يمكن نظريًا تجميع ملف تعريف كامل لك بناءً على اهتماماتك. أثار ذلك مخاوف تتعلق بالخصوصية أدت إلى إنشاء FLoC.
لا ترسل FLoC جميع اهتماماتك الفردية إلى Google. من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا يجمع البيانات الفردية أو سجل التصفح ، مثل ملفات تعريف الارتباط.
بدلاً من ذلك ، يحتفظ FLoC بجميع معلوماتك الشخصية مقصورة على متصفحك. يحدد متصفحك بعد ذلك المجموعة النموذجية - أو مجموعة الاهتمامات - التي تنتمي إليها بناءً على تلك الاهتمامات. من هناك ، تستهدف Google الإعلانات للمجموعات بدلاً من المستخدمين الفرديين.
بشكل أساسي ، يقوم المستعرض الخاص بك تلقائيًا بتعيينك لمجموعة بدلاً من إرسال بياناتك إلى جهة خارجية والسماح لهم بالقيام بذلك. هذا يعني أن تلك الأطراف الثالثة لن تتمكن أبدًا من الوصول إلى بياناتك الفردية.
لذلك ، إذا قمت الآن بزيارة ilovedogs.com ، فقد يضعك متصفحك في مجموعة من الأشخاص الذين يشاركونك الاهتمام بالموضوعات المتعلقة بالكلاب (إلى جانب الاهتمامات في أي مواقع أخرى قمت بزيارتها).
لا يعرف Google أنك تحب الكلاب على وجه التحديد. إنها تعلم فقط أن مجموعتك تحب الكلاب ، وتوجه إعلاناتها المتعلقة بالكلاب إلى تلك المجموعة. لذلك ، ما زلت ترى الإعلانات ، ولكن بدون أن يرسل متصفحك مباشرة إلى Google سجل موقعك.
تعيد Google أيضًا تقييم مجموعتك الجماعية كل أسبوع لضمان بقائها دقيقة في استهداف الإعلانات. أخيرًا ، هذه المجموعات لديها ما لا يقل عن 1000 مستخدم لكل منها. يساعد ذلك في تعزيز إخفاء هويتك ، على عكس ما إذا كانت كل مجموعة تتكون من خمسة أفراد فقط.
ماذا يعني FLoC لعملك؟
الآن بعد أن غطينا ما هو Google FLoC وكيف يعمل ، ماذا يعني ذلك لعملك؟ عندما تنتهي Google من التبديل من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى FLoC ، كيف سيؤثر ذلك على إعلاناتك؟
وفقًا لـ Google ، يجب ألا يغير التغيير الطريقة التي تعلن بها. لا يتعين عليك القيام بأي شيء بشكل مختلف - كل ما يتغير هو الطريقة التي تستهدف بها Google إعلاناتك للمستخدمين.
ومع ذلك ، بصفتك شركة ، قد تواجه بعض التغييرات الطفيفة. قد يكون استهداف إعلانك أقل دقة إلى حد ما ، حيث إن استهداف مجموعات من الأشخاص أقل تحديدًا من استهداف الأفراد. من الناحية المثالية ، على الرغم من ذلك ، سيكون الاختلاف ضئيلًا.
كمستخدم ، في هذه الأثناء ، من الجدير بالذكر أيضًا أن الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية يتم فقط بواسطة Google. ستظل تواجه الكثير من ملفات تعريف الارتباط ، سواء من نوع الطرف الأول أو الطرف الثالث ، من المعلنين الآخرين.
على الرغم من كل مزايا FLoC ، فقد حظيت بالكثير من الانتقادات من مختلف الأشخاص والمؤسسات ، ولأسباب عديدة.
تشعر بعض الشركات بالضيق لأن استهداف إعلاناتها سيكون أقل دقة. يشعر الآخرون أن FLoC لا يزال لا يفعل ما يكفي لحماية خصوصية المستخدمين.
إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان FLoC ممكّنًا حاليًا على متصفحك ، فيمكنك زيارة Am I FLoCed ، وهو موقع ويب تم إنشاؤه بواسطة Electronic Frontier Foundation (EFF). سيخبرك ما إذا كنت من بين المستخدمين الذين تستخدمهم Google لاختبار FLoC.
حان الوقت لرفع مستوى مبيعاتك
تساعدك قائمتنا الطويلة من الخدمات على إحداث موجات في مجال عملك وزيادة المقاييس الأكثر أهمية - مثل المبيعات.
في السنوات الخمس الماضية ، أدرنا أكثر من 12.9 مليون معاملة عبر قاعدة عملائنا.
يمكن أن يساعدك WebFX في الحصول على أفضل النتائج من Google FLoC في الإعلانات المدفوعة
من المستحيل أن تعرف على وجه اليقين ما الذي سيحققه الانتقال إلى FLoC في السنوات القليلة المقبلة. ما يمكنك معرفته هو أنه إذا كنت تبحث عن مساعدة في التنقل في إعلاناتك المدفوعة خلال ذلك الوقت ، فستكون WebFX موجودة لمساعدتك.
مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي ، يعرف WebFX الإعلانات المدفوعة من الداخل والخارج ، ونحن نعلم ما يلزم لقيادة حملة عالية الجودة. عندما تشترك معنا في خدماتنا الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، يمكننا أن نعرض لك ذلك بنفسك.
لتبدأ معنا ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!