Qu'est-ce que l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) ?

Mise à jour : l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) a été remplacé par Google Topics.

Nous avons tous vu les pop-ups. Vous visitez un site Web, commencez à faire défiler, mais vous êtes immédiatement frappé par une barre vous demandant d'accepter les cookies . C'est le cas sur d'innombrables sites Web, et pas seulement sur des sites individuels. Depuis longtemps, Google utilise également des cookies pour suivre les données.

L'intention de Google était d'utiliser des cookies pour améliorer sa publicité, en ciblant les utilisateurs avec des annonces correspondant à leurs intérêts. Mais naturellement, de nombreuses personnes étaient préoccupées par les implications des cookies tiers sur la vie privée, alors Google a apporté des modifications.

Au cours des deux prochaines années, Google prévoit de déployer une nouvelle façon de suivre les données des utilisateurs pour la publicité : l'apprentissage fédéré des cohortes. Si votre entreprise diffuse des annonces payantes via Google, cela signifie que votre ciblage d'utilisateurs changera.

Alors, qu'est-ce que l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) ? Comment fonctionne le FLoC et que signifiera-t-il pour votre entreprise ? Si vous n'êtes pas sûr, continuez à lire, car nous répondrons à toutes ces questions ci-dessous.

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Qu'est-ce que l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) ?

FLoC divise les utilisateurs en groupes, ou cohortes, et cible les publicités sur ces cohortes plutôt que sur des utilisateurs individuels.

FLoC est un système développé par Google en remplacement des cookies tiers. Il est conçu pour donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs pertinents.

FloC vs cookies : comment ça marche ?

Ce qui rend FLoC si important, c'est le fait qu'il est différent des cookies tiers. Cette distinction est ce qui la définit, donc pour parler de FLoC, nous devons également aborder les cookies.

Pour cette raison, il est utile d'avoir des explications sur les cookies et le FLoC ensemble. Alors, couvrons brièvement le fonctionnement de chaque système de suivi des publicités.

Comment fonctionnent les cookies tiers ?

Les cookies tiers sont des éléments de données qui permettent aux entreprises et aux sites Web de suivre l'activité de votre navigateur. Lorsque vous visitez un site Web, ce site Web peut installer des cookies sur votre navigateur. De nombreux sites Web utilisent des cookies propriétaires, qui permettent simplement à ce site Web de se souvenir de vos préférences de site.

Mais les cookies tiers proviennent d'entités extérieures - dans ce cas, Google. Ainsi, si vous visitez ilovedogs.com, Google installera un cookie sur votre navigateur qui indique votre goût pour le contenu de ce site - dans ce cas, votre amour des chiens.

Google peut alors vous cibler avec des annonces connexes à l'avenir. Il permet également aux entreprises faisant de la publicité via son réseau de vous cibler avec leurs propres publicités liées aux chiens.

La principale chose à savoir sur les cookies est qu'ils fonctionnent sur la base du suivi de l'historique de votre navigateur. C'est ce qui en a fait un tel point de discorde dans le passé, et c'est ce qui a conduit à leur remplacement par FLoC.

Comment fonctionne le FLOC ?

Maintenant que nous avons passé en revue les bases des cookies, en quoi FLoC fonctionne-t-il différemment d'eux ?

Avec les cookies tiers, Google peut voir un profil complet de tous les sites que vous, en tant qu'individu, avez visités. Cela signifie qu'il pourrait théoriquement assembler tout un profil de vous en fonction de vos intérêts. Cela a suscité des préoccupations en matière de confidentialité qui ont conduit à la création de FLoC.

FLoC n'envoie pas tous vos intérêts individuels à Google. Il est également crucial de noter qu'il ne collecte pas de données individuelles ou d'historique de navigation, comme le font les cookies.

Au lieu de cela, FLoC conserve toutes vos informations personnelles limitées à votre navigateur. Votre navigateur détermine ensuite dans quelle cohorte (ou groupe d'intérêt) vous vous trouvez en fonction de ces intérêts. À partir de là, Google cible les annonces sur des cohortes plutôt que sur des utilisateurs individuels.

Essentiellement, votre navigateur vous attribue automatiquement à une cohorte plutôt que d'envoyer vos données à un tiers et de le laisser le faire. Cela signifie que ces tiers n'ont jamais accès à vos données personnelles.

Ainsi, si vous visitez maintenant ilovedogs.com, votre navigateur pourrait vous placer dans une cohorte de personnes qui partagent un intérêt pour les sujets liés aux chiens (ainsi que des intérêts pour les autres sites que vous avez visités).

Google ne sait pas que vous aimez spécifiquement les chiens. Il sait simplement que votre cohorte aime les chiens et dirige ses publicités liées aux chiens vers cette cohorte. Ainsi, vous voyez toujours les publicités, mais sans que votre navigateur n'envoie directement à Google l'historique de votre site.

Google réévalue également votre cohorte chaque semaine pour s'assurer qu'elle reste précise avec son ciblage publicitaire. Enfin, ces cohortes comptent chacune un minimum de 1 000 utilisateurs. Cela contribue à renforcer votre anonymat, contrairement à si les cohortes n'étaient que de cinq personnes chacune.

Que signifie FLoC pour votre entreprise ?

Maintenant que nous avons couvert ce qu'est Google FloC et comment il fonctionne, qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Lorsque Google finalisera le passage des cookies tiers au FLoC, comment cela affectera-t-il votre publicité ?

Selon Google, le changement ne devrait pas modifier la façon dont vous faites de la publicité. Vous n'avez rien à faire différemment - tout ce qui change, c'est la façon dont Google cible vos annonces sur les utilisateurs.

Cela dit, en tant qu'entreprise, vous pouvez rencontrer quelques changements mineurs. Le ciblage de vos annonces peut être légèrement moins précis, car le ciblage de groupes de personnes est moins spécifique que le ciblage d'individus. Idéalement, cependant, la différence sera négligeable.

En tant qu'utilisateur, il convient également de noter que Google s'éloigne des cookies tiers. Vous rencontrerez toujours de nombreux cookies, à la fois propriétaires et tiers, provenant d'autres annonceurs.

Malgré tous les avantages du FLoC, il a suscité de nombreuses critiques de la part de différentes personnes et organisations, et pour plusieurs raisons.

Certaines entreprises sont contrariées par le fait que leur ciblage publicitaire sera moins précis. D'autres estiment que FLoC ne fait toujours pas assez pour protéger la vie privée des utilisateurs.

Si vous voulez voir si FLoC est actuellement activé sur votre navigateur, vous pouvez visiter Am I FLoCed , un site Web créé par l'Electronic Frontier Foundation (EFF). Il vous dira si vous faites partie des utilisateurs que Google utilise pour tester FLoC.

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