Federated Learning of Cohorts（FLoC）とは何ですか？

更新：Federated Learning of Cohorts（FLoC）は、Googleトピックに置き換えられました。

私たちは皆、ポップアップを見てきました。 Webサイトにアクセスしてスクロールを開始しますが、すぐにCookieを受け入れるように求めるバーが表示されます。 これは無数のウェブサイトに当てはまり、個々のサイトだけではありません。Googleは長い間、データの追跡にもCookieを使用してきました。

Googleの意図は、Cookieを使用して広告を改善し、ユーザーの興味に合った広告でユーザーをターゲットにすることでした。 しかし、当然のことながら、多くの人がサードパーティのCookieがプライバシーに与える影響を懸念していたため、Googleは変更を加えました。

今後数年間で、Googleは、広告用のユーザーデータを追跡する新しい方法であるコホートの統合学習を展開する予定です。 あなたのビジネスがグーグルを通して有料広告を実行するならば、これはあなたのユーザーターゲティングが変わることを意味します。

では、コホートの連合学習（FLoC）とは何ですか？ FLoCはどのように機能し、それはあなたのビジネスにとってどのような意味がありますか？ よくわからない場合は、以下のすべての質問に答えますので、読み続けてください。

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コホートの連合学習（FLoC）とは何ですか？

FLoCは、ユーザーをグループまたはコホートに分割し、個々のユーザーではなく、それらのコホートに広告をターゲティングします。

FLoCは、サードパーティのCookieの代わりとしてGoogleが開発したシステムです。 これは、広告主が関連するユーザーにリーチできるようにしながら、ユーザーのプライバシーを優先するように設計されています。

FLoCとCookie：どのように機能しますか？

FLoCを非常に重要なものにしているのは、サードパーティのCookieとは異なるという事実です。 その区別がそれを定義するものであるため、FLoCについて話すには、Cookieにも対処する必要があります。

そのため、CookieとFLoCを一緒に説明しておくと便利です。 それでは、各広告追跡システムがどのように機能するかを簡単に説明しましょう。

サードパーティのCookieはどのように機能しますか？

サードパーティのCookieは、企業やWebサイトがブラウザのアクティビティを追跡できるようにするデータです。 Webサイトにアクセスすると、そのWebサイトはブラウザにCookieをインストールできます。 多くのWebサイトはファーストパーティのCookieを使用しており、これにより、そのWebサイトはサイトの設定を記憶することができます。

ただし、サードパーティのCookieは外部のエンティティ（この場合はGoogle）から取得されます。 したがって、ilovedogs.comにアクセスすると、GoogleはブラウザにCookieをインストールして、そのサイトのコンテンツ（この場合は犬への愛情）に対する好みを示します。

その後、Googleは関連する広告であなたをターゲットにすることができます。 また、ネットワークを介して広告を掲載している企業が、独自の犬関連の広告であなたをターゲットにすることもできます。

Cookieについて知っておくべき主なことは、Cookieは個々のブラウザの履歴の追跡に基づいて動作するということです。 それが過去に彼らをそのような論点にしたものであり、それが彼らをFLoCに置き換えさせた理由です。

FLoCはどのように機能しますか？

Cookieの基本について説明しましたが、FLoCの動作はCookieとどのように異なりますか？

サードパーティのCookieを使用すると、Googleは、個人としてアクセスしたすべてのサイトの完全なプロファイルを確認できます。 つまり、理論的には、あなたの興味に基づいてあなたのプロフィール全体を組み立てることができるということです。 それがプライバシーの懸念を引き起こし、FLoCの作成につながりました。

FLoCは、個人の利益をすべてGoogleに送信するわけではありません。 また、Cookieのように、個々のデータや閲覧履歴を収集しないことに注意することも重要です。

代わりに、FLoCはすべての個人情報をブラウザに限定します。 次に、ブラウザは、それらの関心に基づいて、どのコホート（または利益団体）に所属しているかを判断します。 そこから、Googleは個々のユーザーではなくコホートに広告をターゲティングします。

基本的に、ブラウザは、データをサードパーティに送信してサードパーティに許可するのではなく、自動的にコホートに割り当てます。 つまり、これらの第三者があなたの個人データにアクセスすることは決してありません。

したがって、ilovedogs.comにアクセスすると、ブラウザによって、犬に関連するトピックに関心を持っている人々のコホートに移動する可能性があります（アクセスした他のサイトにも関心があります）。

Googleは、あなたが特に犬を愛していることを知りません。 あなたのコホートが犬を愛していることを知っているだけで、その犬関連の広告をそのコホートに向けます。 したがって、広告は引き続き表示されますが、ブラウザがGoogleにサイト履歴を直接送信することはありません。

また、Googleは毎週コホートを再評価して、広告のターゲティングが正確に保たれるようにします。 最後に、これらのコホートには、それぞれ最低1000人のユーザーがいます。 コホートがそれぞれ5人だけだった場合とは対照的に、これは匿名性を高めるのに役立ちます。

FLoCはあなたのビジネスにとってどのような意味がありますか？

Google FLoCとは何か、そしてそれがどのように機能するかについて説明したので、それはあなたのビジネスにとってどのような意味がありますか？ GoogleがサードパーティのCookieからFLoCへの切り替えを完了すると、広告にどのような影響がありますか？

グーグルによると、変更はあなたが宣伝する方法を変えるべきではありません。 別の方法で何もする必要はありません。変更されるのは、Googleが広告をユーザーにターゲティングする方法だけです。

とは言うものの、ビジネスとして、あなたはいくつかの小さな変化を経験するかもしれません。 人々のグループをターゲットにすることは個人をターゲットにすることよりも具体的ではないため、広告のターゲット設定はわずかに正確ではない可能性があります。 ただし、理想的には、その違いはごくわずかです。

一方、ユーザーとして、サードパーティのCookieからの移行はGoogleによって行われているだけであることも注目に値します。 他の広告主からの、ファーストパーティとサードパーティの両方の種類のCookieが引き続き大量に発生します。

FLoCのすべての利点にもかかわらず、FLoCはさまざまな人々や組織から、そしていくつかの理由で多くの批判を受けています。

一部の企業は、広告ターゲティングの精度が低くなることに腹を立てています。 他の人は、FLoCはまだユーザーのプライバシーを保護するのに十分ではないと感じています。

ブラウザでFLoCが現在有効になっているかどうかを確認するには、Electronic Frontier Foundation（EFF）によって作成されたWebサイトであるAmIFLoCedにアクセスしてください。 あなたがGoogleがFLoCのテストに使用しているユーザーの中にいるかどうかがわかります。

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