Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC) Nedir?

Güncelleme: Federated Learning of Cohorts (FLoC) artık Google Topics ile değiştirildi.

Hepimiz pop-up'ları gördük. Bir web sitesini ziyaret ediyorsunuz, gezinmeye başlıyorsunuz, ancak hemen çerezleri kabul etmenizi isteyen bir çubukla karşılaşıyorsunuz . Sayısız web sitesinde durum bu şekildedir ve yalnızca tek tek siteler değil, Google uzun süredir verileri izlemek için de çerezleri kullanıyor.

Google'ın amacı, reklamlarını iyileştirmek için çerezleri kullanmak ve kullanıcıları ilgi alanlarına uygun reklamlarla hedef almaktı. Ancak anlaşılır bir şekilde, birçok kişi üçüncü taraf çerezlerinin gizlilik üzerindeki etkileri konusunda endişeliydi, bu nedenle Google değişiklikler yaptı.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde Google, reklamcılık için kullanıcı verilerini izlemenin yeni bir yolunu kullanıma sunmayı planlıyor: Grupların birleştirilmiş öğrenimi. İşletmeniz Google üzerinden ücretli reklamlar yayınlıyorsa, bu, kullanıcı hedeflemenizin değişeceği anlamına gelir.

Peki, kohortların federe öğrenimi (FLoC) nedir? FLoC nasıl çalışır ve işiniz için ne anlama gelir? Emin değilseniz, okumaya devam edin, çünkü aşağıda tüm bu soruları yanıtlayacağız.

Ardından , 785'in üzerinde müşteri referansıyla ajanstan daha fazla dijital pazarlama ipucu almak için e-posta bültenimiz Revenue Weekly'ye abone olun !

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun: Revenue Weekly.

Bugün kaydolun!

Kohortların federe öğrenimi (FLoC) nedir?

FLoC, kullanıcıları gruplara veya gruplara ayırır ve reklamları tek tek kullanıcılar yerine bu gruplara hedefler.

FLoC, Google tarafından üçüncü taraf çerezlerinin yerini almak üzere geliştirilmiş bir sistemdir. Reklamverenlerin alakalı kullanıcılara erişmesine izin verirken, kullanıcı gizliliğine öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır.

FLoC ve çerezler: Nasıl çalışırlar?

FLoC'u bu kadar önemli yapan şey, üçüncü taraf çerezlerinden farklı olmasıdır. Onu tanımlayan şey bu ayrımdır, dolayısıyla FLoC hakkında konuşmak için çerezleri de ele almalıyız.

Bu nedenle, çerezlerin ve FLoC'nin birlikte açıklanması yararlıdır. Öyleyse, her bir reklam izleme sisteminin nasıl çalıştığını kısaca ele alalım.

Üçüncü taraf çerezleri nasıl çalışır?

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, şirketlerin ve web sitelerinin tarayıcı etkinliğinizi izlemesine olanak tanıyan veri parçalarıdır. Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, o web sitesi tarayıcınıza çerez yükleyebilir. Birçok web sitesi, yalnızca o web sitesinin site tercihlerinizi hatırlamasını sağlayan birinci taraf çerezleri kullanır.

Ancak üçüncü taraf çerezleri dış varlıklardan gelir - bu durumda Google. Dolayısıyla, ilovedogs.com'u ziyaret ederseniz Google, tarayıcınıza o sitedeki içeriği beğendiğinizi, bu durumda köpek sevginizi belirten bir çerez yükleyecektir.

Google, gelecekte sizi ilgili reklamlarla hedefleyebilir. Ayrıca, ağı aracılığıyla reklam veren şirketlerin sizi köpeklerle ilgili kendi reklamlarıyla hedeflemesine olanak tanır.

Çerezler hakkında bilinmesi gereken en önemli şey, kişisel tarayıcı geçmişinizi izlemeye dayalı olarak çalışmalarıdır. Onları geçmişte böylesine bir çekişme noktası yapan şey budur ve onların yerini FLoC ile değiştirmelerine yol açan da budur.

FLoC nasıl çalışır?

Tanımlama bilgilerinin temellerini gözden geçirdiğimize göre, FLoC onlardan nasıl farklı çalışır?

Üçüncü taraf çerezleri ile Google, bir birey olarak ziyaret ettiğiniz tüm sitelerin tam profilini görebilir. Bu, teorik olarak ilgi alanlarınıza göre bütün bir profilinizi oluşturabileceği anlamına gelir. Bu, FLoC'nin oluşturulmasına yol açan gizlilik endişelerini ateşledi.

FLoC, tüm kişisel ilgi alanlarınızı Google'a göndermez. Çerezler gibi bireysel verileri veya tarama geçmişini toplamadığını da unutmamak gerekir.

Bunun yerine, FLoC tüm kişisel bilgilerinizi tarayıcınızla sınırlı tutar. Ardından tarayıcınız, bu ilgi alanlarına göre hangi grup veya ilgi grubu içinde olduğunuzu belirler. Oradan, Google, reklamları tek tek kullanıcılar yerine gruplara hedefler.

Esasen, tarayıcınız verilerinizi üçüncü bir tarafa gönderip bunu yapmasına izin vermek yerine sizi otomatik olarak bir gruba atar. Bu, söz konusu üçüncü tarafların kişisel verilerinize asla erişemeyeceği anlamına gelir.

Bu nedenle, şimdi ilovedogs.com'u ziyaret ederseniz, tarayıcınız sizi köpeklerle ilgili konulara ilgi duyan (ziyaret ettiğiniz diğer sitelerle ilgili ilgi alanlarıyla birlikte) bir grup insan arasına yerleştirebilir.

Google, özellikle köpekleri sevdiğinizi bilmiyor. Yalnızca grubunuzun köpekleri sevdiğini bilir ve köpeklerle ilgili reklamlarını bu gruba yönlendirir. Böylece, reklamları görmeye devam edersiniz, ancak tarayıcınız site geçmişinizi doğrudan Google'a göndermez.

Google ayrıca, reklam hedeflemesinin doğru kalmasını sağlamak için grubunuzu her hafta yeniden değerlendirir. Son olarak, bu grupların her biri en az 1000 kullanıcıya sahiptir. Bu, kohortların her birinin yalnızca beş kişi olmasının aksine, anonimliğinizi artırmanıza yardımcı olur.

FLoC işiniz için ne anlama geliyor?

Artık Google FLoC'un ne olduğunu ve nasıl çalıştığını ele aldığımıza göre, işletmeniz için ne anlama geliyor? Google, üçüncü taraf çerezlerinden FLoC'ye geçişi sonlandırdığında, bu, reklamlarınızı nasıl etkileyecek?

Google'a göre, değişiklik reklam verme şeklinizi değiştirmemelidir. Farklı bir şey yapmanız gerekmez. Değişen tek şey, Google'ın reklamlarınızı kullanıcılara hedefleme şeklidir.

Bununla birlikte, bir işletme olarak bazı küçük değişiklikler yaşayabilirsiniz. İnsan gruplarını hedeflemek, bireyleri hedeflemekten daha az spesifik olduğundan, reklam hedeflemeniz biraz daha az doğru olabilir. İdeal olarak, yine de, fark ihmal edilebilir olacaktır.

Bu arada bir kullanıcı olarak, üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşmanın yalnızca Google tarafından yapıldığını da belirtmekte fayda var. Diğer reklamverenlerin hem birinci taraf hem de üçüncü taraf türlerinde çok sayıda çerezle karşılaşmaya devam edeceksiniz.

FLoC'un tüm faydalarına rağmen, farklı kişi ve kuruluşlardan ve çeşitli nedenlerle çok sayıda eleştiri almıştır.

Bazı işletmeler, reklam hedeflemelerinin daha az doğru olacağı için üzgün. Diğerleri, FLoC'un kullanıcıların gizliliğini korumak için hala yeterli olmadığını düşünüyor.

Tarayıcınızda FLoC'nin etkin olup olmadığını görmek istiyorsanız , Electronic Frontier Foundation (EFF) tarafından oluşturulan bir web sitesi olan Am I FLoCed'i ziyaret edebilirsiniz. Google'ın FLoC'yi test etmek için kullandığı kullanıcılar arasında olup olmadığınızı size söyleyecektir.

Satışlarınızı Yükseltme Zamanı

Uzun hizmet listemiz, sektörünüzde çığır açmanıza ve satışlar gibi en önemli ölçümleri artırmanıza yardımcı olur.

GEÇEN 5 YILDA , MÜŞTERİ TABANIMIZDA 12,9 MİLYONDAN FAZLA İŞLEM YÖNETTİK.

bana bir teklif gönder

WebFX, ücretli reklamlarınızda Google FLoC'dan en iyi sonuçları almanıza yardımcı olabilir

FLoC'a geçişin önümüzdeki birkaç yıl içinde tam olarak ne getireceğini kesin olarak bilmek imkansız. Bilebileceğiniz şey , bu süre içinde ücretli reklamlarınızda gezinmek için yardım arıyorsanız, WebFX'in size yardım etmek için orada olacağıdır.

25 yılı aşkın dijital pazarlama deneyimiyle WebFX, ücretli reklamcılığın içini ve dışını biliyor ve yüksek kaliteli bir kampanya yürütmek için ne gerektiğini biliyoruz. Tıklama başına ödeme (PPC) reklam hizmetlerimiz için bizimle ortak olduğunuzda , size ilk elden gösterebiliriz.

Bizimle çalışmaya başlamak için 888-601-5359 numaralı telefonu arayın veya bugün çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin !