Federated Learning of Cohorts (FLoC) คืออะไร?

อัปเดต: ขณะนี้ Federated Learning of Cohorts (FLoC) ถูกแทนที่ด้วย Google Topics

เราเคยเห็นป๊อปอัปทั้งหมดแล้ว คุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ เริ่มการเลื่อนหน้าจอ แต่จู่ๆ ก็มีแถบขอให้คุณ ยอมรับ คุกกี้ กรณีนี้เกิดขึ้นกับเว็บไซต์จำนวนนับไม่ถ้วน และไม่ใช่แค่แต่ละไซต์เท่านั้น Google ได้ใช้คุกกี้เพื่อติดตามข้อมูลมาเป็นเวลานานเช่นกัน

ความตั้งใจของ Google คือการใช้คุกกี้เพื่อปรับปรุงการโฆษณา โดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของพวกเขา แต่เป็นที่เข้าใจกันว่า หลายคนกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของคุกกี้ของบุคคลที่สามที่มีต่อความเป็นส่วนตัว ดังนั้น Google จึงทำการเปลี่ยนแปลง

ในอีกสองสามปีข้างหน้า Google วางแผนที่จะเปิดตัววิธีใหม่ในการติดตามข้อมูลผู้ใช้สำหรับการโฆษณา: การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น หากธุรกิจของคุณแสดงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายผ่าน Google แสดงว่าการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ของคุณจะเปลี่ยนไป

ดังนั้น การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น (FLoC) คืออะไร FLoC ทำงานอย่างไร และมันจะมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร หากคุณไม่แน่ใจ โปรดอ่านต่อไป เพราะเราจะตอบคำถามเหล่านี้ด้านล่าง

จากนั้น สมัครรับข้อมูล Revenue Weekly — จดหมายข่าวทางอีเมลของเรา — เพื่อรับเคล็ดลับการตลาดดิจิทัลเพิ่มเติมจากเอเจนซี่ที่มี คำรับรองจากลูกค้ามากกว่า 785 รายการ !

หากต้องการคำแนะนำด้านการตลาดดิจิทัลเพิ่มเติม โปรดลงชื่อสมัครใช้อีเมลที่นักการตลาดอื่น ๆ ให้ความไว้วางใจมากกว่า 190,000 ราย: Revenue Weekly

สมัครวันนี้!

การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น (FLoC) คืออะไร

FLoC แบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มหรือกลุ่ม และกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่นมากกว่าที่จะเป็นผู้ใช้รายบุคคล

FLoC เป็นระบบที่พัฒนาโดย Google เพื่อแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม ได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดลำดับความสำคัญความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง

FLoC กับคุกกี้: ทำงานอย่างไร

สิ่งที่ทำให้ FLoC มีความสำคัญมากคือความจริงที่ว่ามันแตกต่างจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ความแตกต่างนั้นคือสิ่งที่กำหนด ดังนั้นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ FLoC เรายังต้องจัดการกับคุกกี้ด้วย

ด้วยเหตุผลดังกล่าว การอธิบายคุกกี้และ FLoC ร่วมกันจึงเป็นประโยชน์ ดังนั้น เรามาสรุปกันสั้นๆ ว่าแต่ละระบบติดตามโฆษณาทำงานอย่างไร

คุกกี้ของบุคคลที่สามทำงานอย่างไร

คุกกี้ของบุคคลที่สามคือชิ้นส่วนของข้อมูลที่อนุญาตให้บริษัทและเว็บไซต์ติดตามกิจกรรมเบราว์เซอร์ของคุณ เมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ เว็บไซต์นั้นสามารถติดตั้งคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของคุณได้ เว็บไซต์จำนวนมากใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์นั้นจำการตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณได้

แต่คุกกี้ของบุคคลที่สามมาจากหน่วยงานภายนอก ในกรณีนี้คือ Google ดังนั้น หากคุณไปที่ ilovedogs.com Google จะติดตั้งคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อบ่งบอกว่าคุณชอบเนื้อหาบนไซต์นั้น ในกรณีนี้คือความรักในสุนัขของคุณ

Google สามารถกำหนดเป้าหมายคุณด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ในอนาคต นอกจากนี้ยังช่วยให้บริษัทที่โฆษณาผ่านเครือข่ายสามารถกำหนดเป้าหมายคุณด้วยโฆษณาเกี่ยวกับสุนัขของพวกเขาเอง

สิ่งสำคัญที่ควรทราบเกี่ยวกับคุกกี้คือคุกกี้ทำงานโดยอิงตามการติดตามประวัติเบราว์เซอร์ของคุณ นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขากลายเป็นประเด็นขัดแย้งในอดีต และนั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาถูกแทนที่ด้วย FLoC

FLoC ทำงานอย่างไร

เมื่อเราได้พูดถึงพื้นฐานของคุกกี้แล้ว FLoC ทำงานแตกต่างไปจากคุกกี้เหล่านี้อย่างไร

ด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สาม Google สามารถเห็นโปรไฟล์แบบเต็มของไซต์ทั้งหมดที่คุณเข้าชมในฐานะบุคคล นั่นหมายความว่าในทางทฤษฎีมันสามารถรวบรวมโปรไฟล์ทั้งหมดของคุณตามความสนใจของคุณ ที่จุดประกายความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่นำไปสู่การสร้าง FLoC

FLoC ไม่ได้ส่งความสนใจส่วนบุคคลทั้งหมดของคุณไปยัง Google สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่าจะไม่เก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลหรือประวัติการเข้าชม เช่น คุกกี้

แต่ FLoC จะเก็บข้อมูลส่วนบุคคลทั้งหมดของคุณไว้เฉพาะเบราว์เซอร์ของคุณเท่านั้น เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดว่าคุณกำลังอยู่ในกลุ่มประชากรตามรุ่นหรือกลุ่มความสนใจตามความสนใจเหล่านั้น จากนั้น Google จะกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่นมากกว่าผู้ใช้รายบุคคล

โดยพื้นฐานแล้ว เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดคุณให้กับกลุ่มประชากรตามรุ่นโดยอัตโนมัติ แทนที่จะส่งข้อมูลของคุณไปยังบุคคลที่สามและปล่อยให้พวกเขาทำ นั่นหมายความว่าบุคคลที่สามเหล่านั้นจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของคุณได้

ดังนั้น หากคุณเข้าชม ilovedogs.com ในตอนนี้ เบราว์เซอร์ของคุณอาจจัดคุณให้อยู่ในกลุ่มคนที่มีความสนใจในหัวข้อเกี่ยวกับสุนัข (รวมถึงความสนใจในไซต์อื่นๆ ที่คุณเคยเยี่ยมชมด้วย)

Google ไม่รู้ว่าคุณรักสุนัขเป็นพิเศษ เพิ่งรู้ว่ากลุ่มของคุณรักสุนัข และนำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสุนัขไปยังกลุ่มนั้น ดังนั้น คุณยังคงเห็นโฆษณา แต่ไม่มีเบราว์เซอร์ส่งประวัติเว็บไซต์ของคุณให้ Google โดยตรง

Google ยังประเมินกลุ่มประชากรตามรุ่นของคุณใหม่ทุกสัปดาห์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา สุดท้าย กลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้มีผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 คนต่อคน ซึ่งจะช่วยเพิ่มความไม่เปิดเผยตัวตนของคุณ เมื่อเทียบกับว่ากลุ่มประชากรตามรุ่นมีเพียงห้าคนเท่านั้น

FLoC มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

เมื่อเราได้อธิบายแล้วว่า Google FLoC คืออะไรและทำงานอย่างไร ธุรกิจของคุณมีความหมายอย่างไร เมื่อ Google เสร็จสิ้นการเปลี่ยนจากคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็น FLoC จะส่งผลต่อการโฆษณาของคุณอย่างไร

จากข้อมูลของ Google การเปลี่ยนแปลงไม่ควรเปลี่ยนวิธีการโฆษณาของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ที่แตกต่างออกไป สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคือวิธีที่ Google กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม ในฐานะธุรกิจ คุณอาจพบกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย การกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอาจมีความแม่นยำน้อยกว่าเล็กน้อย เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่าการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล ตามหลักการแล้วความแตกต่างจะเล็กน้อย

ในฐานะผู้ใช้ ควรสังเกตด้วยว่า Google เป็นผู้ดำเนินการย้ายออกจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุณจะยังคงพบคุกกี้มากมาย ทั้งประเภทบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม จากผู้โฆษณารายอื่น

แม้จะมีประโยชน์ทั้งหมดของ FLoC แต่ก็ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายจากบุคคลและองค์กรต่างๆ และด้วยเหตุผลหลายประการ

ธุรกิจบางแห่งไม่พอใจที่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนจะแม่นยำน้อยลง คนอื่นรู้สึกว่า FLoC ยังคงไม่เพียงพอที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

หากคุณต้องการดูว่า FLoC เปิดใช้งานบนเบราว์เซอร์ของคุณหรือไม่ คุณสามารถไปที่ Am I FLoCed ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่สร้างโดย Electronic Frontier Foundation (EFF) จะบอกคุณว่าคุณเป็นหนึ่งในผู้ใช้ที่ Google ใช้เพื่อทดสอบ FLoC หรือไม่

ถึงเวลาเพิ่มระดับการขายของคุณ

รายการบริการที่มีมาอย่างยาวนานของเราช่วยให้คุณสร้างกระแสในอุตสาหกรรมของคุณ และเพิ่มตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด เช่น การขาย

ในช่วง 5 ปี ที่ผ่านมา เราได้จัดการธุรกรรมมากกว่า 12.9 ล้านรายการ ทั่วทั้งฐานลูกค้าของเรา

ส่งข้อเสนอมาให้ฉัน

WebFX สามารถช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจาก Google FLoC ในการโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ

เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบแน่ชัดว่าการย้ายไปยัง FLoC จะเป็นอย่างไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งที่คุณ สามารถ ทราบได้ก็คือ หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในการนำทางโฆษณาแบบชำระเงินของคุณในช่วงเวลานั้น WebFX จะคอยช่วยเหลือคุณ

ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลกว่า 25 ปี WebFX รู้ดีว่าการโฆษณาทั้งภายในและภายนอก และเรารู้ดีว่าต้องทำอย่างไรเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญคุณภาพสูง เมื่อคุณเป็นพันธมิตรกับเราสำหรับ บริการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เราสามารถแสดงให้คุณเห็นโดยตรง

ในการเริ่มต้นกับเรา เพียงโทร 888-601-5359 หรือ ติดต่อเราทางออนไลน์ วันนี้!