FLoC(Federated Learning of Cohort)란 무엇입니까?

업데이트: FLoC(Federated Learning of Cohort)가 이제 Google 주제로 대체되었습니다.

우리는 모두 팝업을 본 적이 있습니다. 웹사이트를 방문하여 스크롤을 시작했지만 즉시 쿠키 허용을 묻는 표시줄이 나타 납니다. 이는 수많은 웹사이트의 경우이며 개별 사이트만이 아닙니다. Google은 오랫동안 쿠키를 사용하여 데이터를 추적해 왔습니다.

Google의 의도는 쿠키를 사용하여 광고를 개선하고 관심과 일치하는 광고로 사용자를 타겟팅하는 것이었습니다. 그러나 많은 사람들이 제3자 쿠키가 개인 정보에 미치는 영향에 대해 우려했기 때문에 Google이 변경한 것은 당연합니다.

앞으로 몇 년 동안 Google은 광고를 위해 사용자 데이터를 추적하는 새로운 방법인 연합 학습 코호트를 출시할 계획입니다. 비즈니스에서 Google을 통해 유료 광고를 실행하는 경우 사용자 타겟팅이 변경됩니다.

그렇다면 FLoC(Federated Learning of Cohort)란 무엇일까요? FLoC는 어떻게 작동하며 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까? 확실하지 않은 경우 계속 읽으십시오. 아래의 모든 질문에 답변해 드리겠습니다.

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FLoC(Federated Learning of Cohort)란 무엇입니까?

FLoC는 사용자를 그룹 또는 집단으로 나누고 개별 사용자가 아닌 해당 집단에 광고를 타겟팅합니다.

FLoC는 타사 쿠키를 대체하기 위해 Google에서 개발한 시스템입니다. 광고주가 관련 사용자에게 도달할 수 있도록 하면서 사용자 개인정보 보호를 우선시하도록 설계되었습니다.

FLoC 대 쿠키: 어떻게 작동합니까?

FLoC를 매우 중요하게 만드는 것은 그것이 타사 쿠키와 다르다는 사실입니다. 그 구별이 그것을 정의하는 것이므로 FLoC에 대해 이야기하려면 쿠키도 처리해야 합니다.

그렇기 때문에 쿠키와 FLoC를 함께 설명하는 것이 도움이 됩니다. 따라서 각 광고 추적 시스템이 어떻게 작동하는지 간략하게 살펴보겠습니다.

타사 쿠키는 어떻게 작동합니까?

제3자 쿠키는 회사와 웹사이트가 귀하의 브라우저 활동을 추적할 수 있도록 하는 데이터 조각입니다. 귀하가 웹사이트를 방문할 때 해당 웹사이트는 귀하의 브라우저에 쿠키를 설치할 수 있습니다. 많은 웹사이트는 단순히 해당 웹사이트가 귀하의 사이트 기본 설정을 기억할 수 있도록 하는 자사 쿠키를 사용합니다.

그러나 제3자 쿠키는 외부 업체(이 경우 Google)에서 가져옵니다. 따라서 ilovedogs.com을 방문하는 경우 Google은 해당 사이트의 콘텐츠(이 경우에는 개에 대한 사랑)에 대한 귀하의 취향을 나타내는 쿠키를 브라우저에 설치합니다.

그러면 Google에서 향후 관련 광고로 귀하를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 네트워크를 통해 광고하는 회사가 자체 개 관련 광고로 귀하를 타겟팅할 수 있습니다.

쿠키에 대해 알아야 할 주요 사항은 쿠키가 개별 브라우저 기록 추적을 기반으로 작동한다는 것입니다. 그것이 그들이 과거에 그러한 논쟁의 대상이 된 이유이며 FLoC로 대체되게 한 것입니다.

FLoC는 어떻게 작동합니까?

이제 쿠키의 기본 사항을 살펴보았으므로 FLoC는 쿠키와 어떻게 다른가요?

타사 쿠키를 사용하면 Google은 귀하가 개인으로서 방문한 모든 사이트의 전체 프로필을 볼 수 있습니다. 이는 이론적으로 귀하의 관심사를 기반으로 귀하의 전체 프로필을 수집할 수 있음을 의미합니다. 이는 FLoC의 생성으로 이어진 개인 정보 보호 문제를 촉발했습니다.

FLoC는 개인의 모든 관심사를 Google에 보내지 않습니다. 쿠키처럼 개별 데이터나 검색 기록을 수집하지 않는다는 점도 중요합니다.

대신 FLoC는 모든 개인 정보를 브라우저로 제한합니다. 그런 다음 브라우저는 해당 관심 분야를 기반으로 귀하가 속한 집단 또는 관심 그룹을 결정합니다. 거기에서 Google은 개별 사용자가 아닌 집단에 광고를 타겟팅합니다.

기본적으로 귀하의 브라우저는 귀하의 데이터를 제3자에게 보내고 제3자가 하게 하는 대신 자동으로 귀하를 집단에 할당합니다. 이는 해당 제3자가 귀하의 개인 데이터에 액세스할 수 없음을 의미합니다.

따라서 이제 ilovedogs.com을 방문하면 브라우저에서 개 관련 주제에 관심을 공유하는 사람들 집단에 배치할 수 있습니다(방문한 다른 사이트에 대한 관심 포함).

Google은 귀하가 특히 개를 좋아한다는 사실을 모릅니다. 귀하의 동질 집단이 개를 사랑한다는 것을 알고 개 관련 광고를 해당 집단에 보냅니다. 따라서 여전히 광고가 표시되지만 브라우저가 Google에 사이트 기록을 직접 전송하지 않습니다.

또한 Google은 광고 타겟팅이 정확한지 확인하기 위해 매주 귀하의 동질 집단을 재평가합니다. 마지막으로, 해당 집단에는 각각 최소 1000명의 사용자가 있습니다. 이는 코호트가 각각 5명인 경우와 달리 익명성을 높이는 데 도움이 됩니다.

귀하의 비즈니스에 FLoC는 무엇을 의미합니까?

이제 Google FLoC가 무엇이고 어떻게 작동하는지 알아보았습니다. 이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까? Google이 타사 쿠키에서 FLoC로의 전환을 완료하면 광고에 어떤 영향을 미치나요?

Google에 따르면 이러한 변경으로 인해 광고 방식이 바뀌지 않아야 합니다. 다른 작업을 수행할 필요가 없습니다. Google이 사용자에게 광고를 타겟팅하는 방식만 변경되면 됩니다.

즉, 비즈니스로서 약간의 변경 사항이 발생할 수 있습니다. 사람들의 그룹을 타겟팅하는 것이 개인을 타겟팅하는 것보다 덜 구체적이기 때문에 광고 타겟팅이 약간 덜 정확할 수 있습니다. 그러나 이상적으로는 그 차이가 무시할 수 있을 것입니다.

한편, 사용자로서 제3자 쿠키로부터의 이동이 Google에 의해 수행되고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 다른 광고주의 자사 및 타사 쿠키를 많이 접하게 됩니다.

FLoC의 모든 이점에도 불구하고 여러 사람과 조직에서 여러 가지 이유로 많은 비판을 받았습니다.

일부 기업은 광고 타겟팅이 덜 정확하다는 사실에 화가 났습니다. 다른 사람들은 FLoC가 여전히 사용자의 개인 정보를 보호하기에 충분하지 않다고 생각합니다.

현재 브라우저에서 FLoC가 활성화되어 있는지 확인하려면 EFF(Electronic Frontier Foundation)에서 만든 웹사이트인 Am I FLoCed 를 방문하십시오. Google이 FLoC를 테스트하는 데 사용하는 사용자 중 하나인지 알려줍니다.

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