使用视频内容营销：简介

视频营销策略

笔和纸是一种很好的交流方式，但近 100 年来它并没有真正改变。 随着科技的兴起，我们交流的方式变得更加多样化，谷歌、YouTube、Shopify 和 Facebook 等平台使在线世界比以往任何时候都更容易访问。 视频内容已成为在线交流的重要组成部分。

互联网具有全球影响力：数十亿次对话； 可以接触到并与之互动的数十亿人； 数十亿潜在客户。 然而，重要的是要记住，这个机会会滋生竞争，消费者也有更多的选择。 能够有效地传达您的故事是引导消费者在您的 Shopify 商店之前和期间进行购买过程的关键要素。

为什么视频营销如此有效？

视频是一种很棒的讲故事的工具。 我们用故事来娱乐和告知。 几千年来，人们一直在用故事来传递信息：从在我们早期祖先的洞穴壁画中识别出危险的动物，到埃及壁画中的象形文字，再到现代语言。 我们已经发展到使用故事作为一种有效的沟通方式。 恰好视频是一个优秀的多感官平台，用于交流故事。 多亏了电影，视觉和动人的故事结构得到了提炼，并形成了共同的特征和比喻。 故事弧最常见的形式是主人公经历一个转变循环的英雄之旅。 那么，我们如何将媒体用作促销和营销材料呢？

视频营销的好处

品牌和营销人员已经使用视频来影响我们的行为并产生有效的结果。 他们使用了我们都可以联系到的图像，这些图像经常引起我们的记忆和情感的共鸣。 品牌利用这一点来影响我们，无论是通过产品放置、广告还是思想影响者。

最好的广告是那些使用记忆、情感和意识形态关联的广告，以建立对品牌或活动的情感反应。 例如，想想约翰刘易斯的圣诞广告。

说到圣诞节，我们都知道和喜爱的圣诞老人形象实际上是由可口可乐创造的，可口可乐首先将他描绘成友好而丰满的白胡子角色（虽然他们没有声称对红色服装负责，从品牌色彩的角度来看，这对他们来说效果很好！）。

说到视频，有很多选择。 人们常常因为不知道从技术角度从哪里开始，或者因为所涉及的感知成本而被推迟。 然而，我们经常在依赖内容的活动中工作。 通过在不同平台（如电视、YouTube、社交媒体平台或品牌网站）上交叉传播这些内容，我们能够通过不同渠道放大视频内容并通过投放来支持活动来最大化视频内容的价值在不同空间的观众面前。

可以针对营销人员知道是他们日记中的关键日期的特定事件（例如圣诞节和复活节）重新播放广告。 这对营销人员非常有帮助，因为它允许他们提前围绕这些关键日期计划他们的内容策略。

视频营销统计

如果您还不确定将视频纳入您的营销和内容策略的潜在价值，这里有一些标题统计数据：

81% 的企业使用视频作为营销工具——比去年的 63% 有所增加。

78% 的人每周观看在线视频，55% 的人每天观看在线视频。

观看者在观看视频时会保留 95% 的信息，而在阅读文本时仅保留 10%。

72% 的客户更愿意通过视频了解产品或服务。

下面我们将谈谈我们的内部摄像师和创意团队本月一直在开展的一些项目，以及一些您可能会发现有用的策略。

天哪奶昔

任何项目的出发点都是了解：

a) 它是给谁的？

b) 我们希望活动做什么？

我们最近为一个名为“For Goodness Shakes”的品牌制作了一部短片。 他们为有积极生活方式的人生产补充剂。 我们记录了与 GoodGym 合作开展的慈善活动，以推广品牌及其利益。

这涉及一群志愿者跑到当地社区中心并伸出援助之手。 For Goodness Shakes 的核心信息是“感觉良好”，因此通过跑到当地社区中心，不仅让志愿者从锻炼中感觉良好，而且他们还可以从社区的角度看到他们正在做的好事看法。

该视频的主要目标是通过参与美好事物来传递“感觉良好”的信息。 我们想激励 FGS 的追随者变得活跃起来。 它还展示了公司文化和对当地人民、健康和福祉的承诺。 我们利用这部电影使其在网络和 Instagram 等不同平台上运行，以提高对关键信息的认识。

进入制作阶段，我们知道这将是一场非常“跑轰”的拍摄。 故事将在我们面前展开，因此我们需要保持清醒，并对发生的事件做出反应。 在活动中，时间和地点始终是一个具有挑战性的因素。 正因为如此，我们决定以慢动作捕捉整个事件，以便在后期制作中给我们更多的回旋余地。

制作完成后，就该组装电影了。 然而，首先我们需要将素材转换为更易于管理的内容 - 大多数计算机和硬盘驱动器无法足够快地读取视频文件。 为此，我们创建了“代理文件”，它是原始素材的副本，但格式更小，例如 720p。

一个好的编辑的诀窍是引出我们可以利用的关键信息。 这就是电影所围绕的内容，并将剪辑整合在一起，而其他一切都适合（例如剪辑、音乐、图形和动画）。 然后，我们将编辑带到我们的分级套装中，在那里我们对电影进行分级以使其看起来最好。

在完成所有这些工作之后，我们将剪辑呈现给客户，以获取有关电影各个方面的反馈，从信息传递到设计和音乐元素。 我们通常会先制作一个较长的第一次剪辑，以便客户可以看到所有元素，然后我们去剪辑室剪掉胶片上的脂肪。 这可能是一个棘手的过程，但您必须愿意剪切您喜欢的剪辑才能正确编辑！

在这一点上我们已经接近了，但是我们仍然需要在声音设计和声音混合上工作。 这确实有助于使电影更有深度，并使采访听起来很棒。 然后，我们会检查所有元素，以确保一切正常，并再次与客户分享我们的进展。 这是一个非常协作的过程，确保我们在利用我们的专业知识指导项目的同时捕捉客户的愿景。

该片目前正在进行最终剪辑，即将上线。

品牌形象

我们的设计团队一直在与另一位客户（即将在 Shopify 上推出的新品牌）密切合作，以帮助定义他们的公司形象。 我们的目标是创建一些可以在社交平台上使用的图像，以开始增加他们的受众。 这些图像由我们的设计团队创建，并由我们的营销团队用于跨社交媒体在线部署。 更多关于这个激动人心的发布即将推出！

如果您想了解我们如何通过摄像或摄影服务帮助您发展品牌，请联系我们聊天！ 我们位于伯明翰的创意团队、工作室和编辑套件可以通过令人兴奋的视觉效果和视频内容帮助提升您的业务。