Utilizarea marketingului de conținut video: o introducere

Strategii de marketing video

Pixul și hârtia sunt o modalitate excelentă de a comunica, dar nu s-a schimbat cu adevărat în aproape 100 de ani. Pe măsură ce tehnologia a preluat controlul, modurile în care putem comunica au devenit mai diverse, platformele precum Google, YouTube, Shopify și Facebook fac lumea online mai accesibilă decât oricând. Conținutul video a devenit o componentă cheie a comunicării online.

Internetul are o acoperire globală: asta înseamnă miliarde de conversații; miliarde de oameni cu care pot fi contactați și implicați; miliarde de potențiali clienți. Cu toate acestea, este important să ne amintim că această oportunitate generează concurență și există, de asemenea, mult mai multe opțiuni pentru consumatori. A fi capabil să-ți comunici povestea în mod eficient este un element cheie în ghidarea consumatorilor în călătoria lor de cumpărare înainte și în timpul petrecut în magazinul tău Shopify.

De ce este marketingul video atât de eficient?

Videoclipul este un dispozitiv fantastic de povestire. Folosim poveștile pentru a distra și a informa. Oamenii au folosit povești de mii de ani pentru a transmite informații: de la identificarea animalelor periculoase în picturile rupestre ale strămoșilor noștri timpurii, la hieroglife din picturile murale egiptene, până la limbajul modern. Am evoluat pentru a folosi poveștile ca o modalitate eficientă de comunicare. Se întâmplă că videoclipul este o platformă multisenzorială excelentă pentru comunicarea poveștilor. Datorită cinematografiei, structura povestirii vizuale și emoționante a fost rafinată și a dezvoltat caracteristici și tropi comune. Cea mai comună formă de arc povestitor este călătoria eroului în care personajul principal trece printr-un cerc de transformare. Deci, cum folosim mediul ca garanție promoțională și de marketing?

Beneficii de marketing video

Brandurile și agenții de marketing au folosit videoclipuri pentru a ne influența comportamentul cu rezultate eficiente. Au folosit imagini la care ne putem raporta cu toții, care adesea lovesc o coardă cu amintirile și emoțiile noastre. Brandurile folosesc acest lucru pentru a ne influența, fie că este vorba de plasarea de produse, reclame sau influențători de gândire.

Cele mai bune reclame sunt cele care folosesc asocierea de amintiri, emoții și ideologie, pentru a construi un răspuns emoțional la un brand sau campanie. Gândiți-vă, de exemplu, la reclamele de Crăciun ale lui John Lewis.

Apropo de Crăciun, imaginea lui Moș Crăciun pe care îl cunoaștem și îl iubim cu toții a fost creată de fapt de Coca Cola, care l-a înfățișat pentru prima dată drept personajul prietenos și plinuț cu barbă albă (și deși nu își asumă responsabilitatea pentru ținuta roșie, le-a mers bine din perspectiva culorii mărcii!).

Când vine vorba de video, există multe opțiuni. Adesea, oamenii sunt descurajați de faptul că nu știu de unde să înceapă din perspectivă tehnică sau din cauza costului perceput implicat. Cu toate acestea, lucrăm adesea în cadrul campaniilor care se bazează pe conținut. Prin polenizarea încrucișată a acestui conținut pe diferite platforme (cum ar fi televiziune, YouTube, platforme de social media sau pe site-ul mărcii) suntem capabili să maximizăm valoarea conținutului video prin amplificarea acestuia prin diferite canale și susținând campania prin introducerea acestuia în în fața publicului în spații diferite.

Reclamele pot fi reluate pentru anumite evenimente despre care specialiștii în marketing știu că sunt date cheie în jurnalele lor, cum ar fi Crăciunul și Paștele. Acest lucru este foarte util pentru marketeri, deoarece le permite să-și planifice strategia de conținut în jurul acestor date cheie cu mult înainte.

Statistici de marketing video

Dacă nu sunteți încă convins de valoarea potențială a încorporării videoclipurilor în strategia dvs. de marketing și conținut, iată câteva statistici:

81% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing - o creștere față de 63% anul trecut.

78% dintre oameni vizionează videoclipuri online în fiecare săptămână, iar 55% vizionează videoclipuri online în fiecare zi.

Spectatorii rețin 95% dintr-un mesaj atunci când îl vizionează într-un videoclip, comparativ cu doar 10% când îl citesc în text.

72% dintre clienți ar prefera să învețe despre un produs sau serviciu prin video.

Mai jos vorbim puțin despre unele dintre proiectele la care videograful intern și echipele noastre creative au lucrat luna aceasta și despre câteva strategii pe care le puteți găsi utile.

Pentru Goodness Shakes

Punctul de plecare pentru orice proiect este să înțelegem:

a) pentru cine este?

b) ce vrem să facă campania?

Am produs recent un scurtmetraj pentru un brand numit „For Goodness Shakes”. Ei produc suplimente pentru persoanele care au un stil de viață activ. Am documentat o organizație de caritate organizată în parteneriat cu GoodGym pentru a promova brandul și beneficiile sale.

Aceasta a implicat un grup de voluntari care au alergat la un centru comunitar local și au dat o mână de ajutor. Mesajul de bază pentru For Goodness Shakes este „să simte bine”, așa că, alergând la un centru comunitar local, nu numai că îi face pe voluntari să se simtă bine după exercițiu, dar ajung și să vadă binele pe care îl fac din punctul de vedere al comunității. vedere.

Scopul principal al videoclipului este de a genera mesajul „simți bine” participând la lucruri bune. Am vrut să inspirăm adepții FGS să devină activi. De asemenea, demonstrează cultura companiei și angajamentul față de oamenii locali, sănătatea și bunăstarea. Valorificăm filmul făcându-l să funcționeze pe diferite platforme, cum ar fi web și Instagram, pentru a crește gradul de conștientizare a mesajului cheie.

Intrând în producție, știam că va fi foarte mult o filmare „a alerga și împușcă”. Povestea avea să se desfășoare chiar în fața noastră, așa că trebuia să fim ușori și să reacționăm la evenimentele pe măsură ce se întâmplau. Ora și locația sunt întotdeauna un factor provocator la evenimente. Din acest motiv, am decis să surprindem întregul eveniment cu încetinitorul pentru a ne oferi mai mult spațiu de mișcare în post-producție.

După producție, este timpul să asamblați filmul. Totuși, mai întâi trebuie să convertim materialul în ceva mai ușor de gestionat - majoritatea computerelor și hard disk-urilor nu pot citi fișierele video suficient de repede. Pentru a face acest lucru, creăm „fișiere proxy”, care este o copie a materialului brut, dar într-un format mai mic, cum ar fi 720p.

Trucul pentru o editare bună este să extragem mesajele cheie de care putem profita. Acesta este ceea ce este construit filmul și menține editarea împreună, în timp ce totul se potrivește (cum ar fi cutaways, muzică, grafică și animații). Apoi luăm editarea la costumul nostru de evaluare, unde notăm filmul pentru a-l face să arate cel mai bine.

După toată această muncă, apoi prezentăm editarea clientului pentru feedback cu privire la toate aspectele filmului, de la mesaje până la design și elemente muzicale. În general, creăm o primă tăietură mai lungă, astfel încât clientul să poată vedea toate elementele, apoi mergem în sala de tăiere și tăiem grăsimea din film. Acesta poate fi un proces dificil, dar trebuie să fiți dispus să tăiați clipurile care vă plac pentru a edita corect!

În acest moment ne apropiem, totuși mai trebuie să lucrăm la designul de sunet și la mixul de sunet. Acest lucru ajută într-adevăr să ofere filmului mai multă profunzime și să facă interviurile să sune grozav. Apoi trecem peste toate elementele pentru a ne asigura că totul funcționează împreună și împărtășim din nou progresul nostru cu clientul. Este foarte mult un proces de colaborare, asigurându-ne că surprindem viziunea clientului în timp ce conducem proiectul folosind expertiza noastră.

Filmul trece în prezent prin editarea finală și va fi difuzat în curând.

Imagini de marcă

Echipa noastră de design a lucrat îndeaproape cu un alt client - o nouă marcă care se va lansa în curând pe Shopify - pentru a ajuta la definirea imaginii companiei lor. Scopul nostru a fost să creăm niște imagini care să poată fi folosite pe platformele sociale pentru a începe să-și dezvolte audiența. Aceste imagini au fost create de echipa noastră de proiectare și utilizate de echipele noastre de marketing pentru a fi implementate online pe rețelele sociale. Mai multe despre această lansare interesantă în curând!

Dacă doriți să explorați modul în care vă putem ajuta să vă dezvoltați marca cu servicii video sau fotografice, contactați-vă pentru o conversație! Echipa noastră de creație, studioul și suita de editare din Birmingham vă pot ajuta să vă îmbunătățiți afacerea prin imagini și conținut video interesante.