ビデオコンテンツマーケティングの使用：はじめに

ビデオマーケティング戦略

ペンと紙はコミュニケーションをとるのに最適な方法ですが、100年近く経っても実際には変わっていません。 テクノロジーが引き継がれるにつれて、Google、YouTube、Shopify、Facebookなどのプラットフォームによってオンラインの世界がこれまでになくアクセスしやすくなり、コミュニケーションの方法が多様化しています。 ビデオコンテンツは、オンラインコミュニケーションの重要な要素になっています。

インターネットは世界的に広がっています。それは何十億もの会話です。 到達して関与できる何十億もの人々。 数十億の潜在的な顧客。 ただし、この機会は競争を生み、消費者にはさらに多くの選択肢があることを覚えておくことが重要です。 ストーリーを効果的に伝えることができることは、Shopifyストアでの購入前および購入中に消費者を購入経路に導くための重要な要素です。

なぜビデオマーケティングはとても効果的ですか？

ビデオは素晴らしいストーリーテリングデバイスです。 私たちは物語を使って楽しませ、情報を提供します。 人々は何千年もの間、物語を使って情報を伝えてきました。初期の祖先の洞窟壁画で危険な動物を特定することから、エジプトの壁画の象形文字、現代語まで。 私たちは、効果的なコミュニケーション手段としてストーリーを使用するように進化しました。 たまたま、ビデオはストーリーを伝えるための優れた多感覚プラットフォームです。 映画のおかげで、視覚的で感動的なストーリーテリングの構造が洗練され、共通の特徴と比喩が発達しました。 ストーリーアークの最も一般的な形式は、主人公が変容する円を通過する主人公の旅です。 では、この媒体を販促およびマーケティングの担保としてどのように使用するのでしょうか。

ビデオマーケティングのメリット

ブランドやマーケターは、ビデオを使用して私たちの行動に影響を与え、効果的な結果をもたらしています。 彼らは私たち全員が関係することができる画像を使用しており、それはしばしば私たちの記憶や感情と和音を打ちます。 ブランドはこれを使用して、製品の配置、広告、思考の影響力など、私たちに影響を与えます。

最高の広告は、ブランドやキャンペーンへの感情的な反応を構築するために、記憶、感情、イデオロギーの関連付けを使用するものです。 たとえば、ジョンルイスのクリスマス広告について考えてみてください。

クリスマスについて言えば、私たち全員が知っていて愛しているサンタクロースのイメージは、実際にはコカコーラによって作成されました。コカコーラは、最初に彼を白いあごひげを生やしたフレンドリーでふっくらとしたキャラクターとして描写しました（そして、彼らは赤い服の責任を主張していませんが、ブランドカラーの観点からはうまくいきました！）。

ビデオに関しては、多くの選択肢があります。 多くの場合、技術的な観点からどこから始めればよいかわからないため、または関連するコストが認識されているために、人々は延期されます。 ただし、コンテンツに依存するキャンペーン内で作業することがよくあります。 このコンテンツをさまざまなプラットフォーム（テレビ、YouTube、ソーシャルメディアプラットフォーム、またはブランドのWebサイトなど）で他家受粉することにより、さまざまなチャネルを通じてコン​​テンツを増幅し、キャンペーンを強化することで、ビデオコンテンツの価値を最大化することができます。さまざまな空間の観客の前。

マーケターがクリスマスやイースターなどの日記の重要な日付であることがわかっている特定のイベントに対して、コマーシャルを再実行できます。 これにより、マーケターはこれらの重要な日付を中心にコンテンツ戦略を事前に計画できるため、非常に役立ちます。

ビデオマーケティング統計

ビデオをマーケティングおよびコンテンツ戦略に組み込むことの潜在的な価値にまだ確信が持てない場合は、以下にいくつかの見出しの統計を示します。

企業の81％がマーケティングツールとしてビデオを使用しています。これは昨年の63％から増加しています。

78％の人が毎週オンライン動画を視聴しており、55％が毎日オンライン動画を視聴しています。

視聴者は、メッセージをビデオで見ると95％を保持しますが、テキストで読むと10％しか保持しません。

顧客の72％は、ビデオを介して製品またはサービスについて学びたいと考えています。

以下では、社内のビデオグラファーとクリエイティブチームが今月取り組んできたプロジェクトのいくつかと、役立つと思われる戦略について少し説明します。

グッドネスシェイクのために

プロジェクトの出発点は、次のことを理解することです。

a）それは誰のためですか？

b）キャンペーンに何をしてもらいたいですか？

最近、「ForGoodnessShakes」というブランドの短編映画を制作しました。 彼らはアクティブなライフスタイルを持っている人々のためのサプリメントを生産しています。 ブランドとそのメリットを宣伝するためにGoodGymと提携して運営されているチャリティーを記録しました。

これには、地元のコミュニティセンターに駆けつけ、支援の手を差し伸べるボランティアのグループが含まれていました。 For Goodness Shakesの中心的なメッセージは「気分が良い」であるため、地元のコミュニティセンターに駆け込むことで、ボランティアは運動から気分が良くなるだけでなく、コミュニティの観点から自分たちが行っている良いことを見ることができます。見る。

このビデオの主な目標は、良いことに参加することで「気持ちいい」というメッセージを伝えることです。 私たちは、FGSのフォロワーがアクティブになるように刺激したかったのです。 また、企業文化と地元の人々、健康と福祉への取り組みを示しています。 この映画は、ウェブやInstagramなどのさまざまなプラットフォームで機能するようにすることで活用し、重要なメッセージの認知度を高めています。

プロダクションに入ると、それは非常に「ランアンドガン」シュートになるだろうと私たちは知っていました。 物語は目の前で繰り広げられるので、私たちは足元を明るくし、起こった出来事に反応する必要がありました。 時間と場所は、イベントでは常に挑戦的な要素です。 このため、ポストプロダクションでより多くの小刻みに動く余地を与えるために、イベント全体をスローモーションでキャプチャすることにしました。

製作後、フィルムを組み立てます。 ただし、最初にフッテージをより管理しやすいものに変換する必要があります。ほとんどのコンピューターとハードドライブは、ビデオファイルを十分な速度で読み取ることができません。 これを行うには、生の映像のコピーであるが720pなどの小さい形式の「プロキシファイル」を作成します。

良い編集の秘訣は、私たちが利用できる重要なメッセージを引き出すことです。 これは、映画が構築されているものであり、他のすべて（カッタウェイ、音楽、グラフィックス、アニメーションなど）が収まる間、編集をまとめます。 次に、編集をグレーディングスーツに移し、フィルムを最高の状態にグレーディングします。

このすべての作業の後、メッセージからデザイン、音楽要素まで、映画のすべての側面に関するフィードバックを得るために、編集内容をクライアントに提示します。 私たちは通常、クライアントがすべての要素を見ることができるように、より長い最初のカットを作成し、次にカッティングルームに行き、フィルムから脂肪をトリミングします。 これはトリッキーなプロセスになる可能性がありますが、編集を正しく行うには、好きなクリップを喜んでカットする必要があります。

この時点で近づいていますが、サウンドデザインとサウンドミックスに取り組む必要があります。 これは本当に映画に深みを与え、インタビューを素晴らしいものにするのに役立ちます。 次に、すべての要素を調べて、すべてが連携していることを確認し、進捗状況をクライアントと再度共有します。 これは非常に協調的なプロセスであり、専門知識を使用してプロジェクトを運営しながら、クライアントのビジョンを確実に捉えることができます。

この映画は現在最終編集中であり、まもなく公開されます。

ブランドイメージ

私たちのデザインチームは、別のクライアント（Shopifyで間もなく発売される新しいブランド）と緊密に協力して、彼らの会社のイメージを定義するのを支援しています。 私たちの目標は、ソーシャルプラットフォーム全体で使用できる画像を作成して、視聴者を増やし始めることでした。 これらの画像は、私たちのデザインチームによって作成され、ソーシャルメディア全体にオンラインで展開するために私たちのマーケティングチームによって使用されています。 このエキサイティングなローンチについてはもうすぐ！

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