Использование видеоконтент-маркетинга: введение

Стратегии видеомаркетинга

Ручка и бумага — отличный способ общения, но он практически не изменился за почти 100 лет. С развитием технологий способы общения стали более разнообразными, а такие платформы, как Google, YouTube, Shopify и Facebook, сделали онлайн-мир более доступным, чем когда-либо прежде. Видеоконтент стал ключевым компонентом онлайн-коммуникации.

Интернет имеет глобальный охват: это миллиарды разговоров; миллиарды людей, которых можно охватить и с которыми можно взаимодействовать; миллиарды потенциальных клиентов. Однако важно помнить, что эта возможность порождает конкуренцию, и у потребителей также есть гораздо больше вариантов выбора. Возможность эффективно рассказать свою историю является ключевым элементом в руководстве потребителей на пути к покупке до и во время их пребывания в вашем магазине Shopify.

Почему видеомаркетинг так эффективен?

Видео – это фантастическое средство повествования. Мы используем истории, чтобы развлекать и информировать. На протяжении тысячелетий люди использовали истории для передачи информации: от идентификации опасных животных в наскальных рисунках наших ранних предков до иероглифов на египетских фресках и современного языка. Мы эволюционировали, чтобы использовать истории как эффективный способ общения. Так уж получилось, что видео является отличной мультисенсорной платформой для передачи историй. Благодаря кинематографу структура визуального и подвижного повествования усовершенствовалась и приобрела общие черты и тропы. Наиболее распространенной формой сюжетной арки является путешествие героя, в котором главный герой проходит трансформационный круг. Итак, как мы можем использовать носитель в качестве рекламного и маркетингового обеспечения?

Преимущества видеомаркетинга

Бренды и маркетологи использовали видео, чтобы влиять на наше поведение с эффективными результатами. Они использовали образы, которые всем нам понятны, которые часто вызывают отклик в наших воспоминаниях и эмоциях. Бренды используют это, чтобы влиять на нас, будь то продакт-плейсмент, реклама или инфлюенсеры.

Лучшая реклама — это та, в которой используются ассоциации воспоминаний, эмоций и идеологии, чтобы вызвать эмоциональный отклик на бренд или кампанию. Подумайте, например, о рождественской рекламе Джона Льюиса.

Говоря о Рождестве, образ Санта-Клауса, которого мы все знаем и любим, на самом деле был создан Coca Cola, которая сначала изобразила его как дружелюбного и пухлого персонажа с белой бородой (и хотя они не берут на себя ответственность за красный наряд, это хорошо сработало для них с точки зрения цвета бренда!).

Когда дело доходит до видео, есть много вариантов. Часто людей отталкивает то, что они не знают, с чего начать с технической точки зрения, или из-за предполагаемых затрат. Однако мы часто работаем с кампаниями, основанными на содержании. Путем перекрестного опыления этого контента на разных платформах (например, на телевидении, YouTube, платформах социальных сетей или на веб-сайте бренда) мы можем максимизировать ценность видеоконтента, усиливая его через различные каналы и поддерживая кампанию, помещая его в перед аудиторией в разных местах.

Рекламные ролики можно повторно показывать для определенных событий, которые, как известно маркетологам, являются ключевыми датами в их дневниках, таких как Рождество и Пасха. Это очень полезно для маркетологов, так как позволяет им планировать свою контент-стратегию в соответствии с этими ключевыми датами заблаговременно.

Статистика видеомаркетинга

Если вы еще не уверены в потенциальной ценности включения видео в свою маркетинговую и контент-стратегию, вот несколько основных статистических данных:

81% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента — это больше, чем 63% в прошлом году.

78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% просматривают онлайн-видео каждый день.

Зрители сохраняют 95 % сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10 %, когда читают его в текстовом виде.

72% клиентов предпочли бы узнать о продукте или услуге с помощью видео.

Ниже мы немного поговорим о некоторых проектах, над которыми работали наш штатный видеооператор и творческие команды в этом месяце, и о некоторых стратегиях, которые могут оказаться полезными.

Для коктейлей добра

Отправной точкой любого проекта является понимание:

а) для кого?

б) что мы хотим, чтобы кампания делала?

Недавно мы сняли короткометражный фильм для бренда For Goodness Shakes. Они выпускают добавки для людей, ведущих активный образ жизни. Мы задокументировали благотворительный забег в партнерстве с GoodGym для продвижения бренда и его преимуществ.

В нем участвовала группа добровольцев, которые прибежали в местный общественный центр и протянули руку помощи. Основная идея For Goodness Shakes: «Почувствуйте себя хорошо», поэтому, сбегая в местный общественный центр, волонтеры не только чувствуют себя хорошо от упражнения, но и видят то добро, которое они делают, с общественной точки зрения. Посмотреть.

Основная цель видео - направить сообщение о том, что «чувствуй себя хорошо», принимая участие в хороших вещах. Мы хотели вдохновить последователей FGS на активность. Это также демонстрирует корпоративную культуру и приверженность местному населению, здоровью и благополучию. Мы извлекаем выгоду из фильма, заставляя его работать на разных платформах, таких как Интернет и Instagram, чтобы повысить осведомленность о ключевом сообщении.

Отправляясь в производство, мы знали, что это будет съемка в стиле «беги и стреляй». История должна была разворачиваться прямо перед нами, поэтому нам нужно было быть легкими на ногах и реагировать на события по мере их возникновения. Время и место всегда являются сложным фактором на мероприятиях. Из-за этого мы решили запечатлеть все событие в замедленной съемке, чтобы дать нам больше возможностей для маневра в постобработке.

После производства пришло время собрать фильм. Однако сначала нам нужно преобразовать отснятый материал во что-то более управляемое — большинство компьютеров и жестких дисков не могут читать видеофайлы достаточно быстро. Для этого мы создаем «прокси-файлы», которые являются копиями необработанных кадров, но в меньшем формате, например 720p.

Хитрость хорошего редактирования заключается в том, чтобы выделить ключевые сообщения, которыми мы можем воспользоваться. Это то, вокруг чего строится фильм, и скрепляет монтаж, в то время как все остальное вписывается (например, вырезки, музыка, графика и анимация). Затем мы передаем редактирование в наш аттестационный костюм, где оцениваем фильм, чтобы он выглядел наилучшим образом.

После всей этой работы мы затем представляем монтаж клиенту для обратной связи по всем аспектам фильма от сообщения до дизайна и музыкальных элементов. Обычно мы делаем более длинный первый разрез, чтобы клиент мог видеть все элементы, затем мы идем в комнату для резки и срезаем жир с пленки. Это может быть сложным процессом, но вы должны быть готовы вырезать клипы, которые вам нравятся, чтобы правильно отредактировать!

На данный момент мы приближаемся, однако нам еще предстоит поработать над звуковым дизайном и звуковым миксом. Это действительно помогает придать фильму больше глубины и сделать так, чтобы интервью звучали великолепно. Затем мы просматриваем все элементы, чтобы убедиться, что все работает вместе, и снова делимся нашим прогрессом с клиентом. Это очень совместный процесс, гарантирующий, что мы поймем видение клиента, управляя проектом, используя наш опыт.

В настоящее время фильм проходит окончательный монтаж и скоро выйдет в эфир.

Образ бренда

Наша команда дизайнеров тесно сотрудничала с другим клиентом — новым брендом, который скоро будет запущен на Shopify, — чтобы помочь определить имидж их компании. Нашей целью было создать изображения, которые можно было бы использовать на социальных платформах, чтобы увеличить их аудиторию. Эти изображения были созданы нашей командой дизайнеров и использованы нашими маркетинговыми командами для размещения в Интернете в социальных сетях. Подробнее об этом захватывающем запуске скоро!

Если вы хотите узнать, как мы можем помочь развитию вашего бренда с помощью услуг видеосъемки или фотографии, свяжитесь с нами для чата! Наша творческая группа, студия и набор инструментов для редактирования в Бирмингеме помогут поднять ваш бизнес на новый уровень с помощью захватывающих визуальных эффектов и видеоконтента.