Menggunakan Pemasaran Konten Video: Sebuah Pengantar

Strategi Pemasaran Video

Pena dan kertas adalah cara yang bagus untuk berkomunikasi, tetapi itu tidak benar-benar berubah dalam hampir 100 tahun. Saat teknologi telah mengambil alih, cara kita berkomunikasi menjadi lebih beragam, dengan platform seperti Google, YouTube, Shopify, dan Facebook membuat dunia online lebih mudah diakses daripada sebelumnya. Konten video telah menjadi komponen kunci dari komunikasi online.

Internet memiliki jangkauan global: itu miliaran percakapan; miliaran orang yang dapat dihubungi dan dilibatkan; miliaran pelanggan potensial. Namun, penting untuk diingat bahwa peluang ini melahirkan persaingan dan juga ada lebih banyak pilihan bagi konsumen. Mampu mengomunikasikan cerita Anda secara efektif adalah elemen kunci dalam memandu konsumen dalam perjalanan pembelian mereka sebelum dan selama waktu mereka di toko Shopify Anda.

Mengapa Pemasaran Video Begitu Efektif?

Video adalah perangkat mendongeng yang fantastis. Kami menggunakan cerita untuk menghibur dan menginformasikan. Orang-orang telah menggunakan cerita selama ribuan tahun untuk menyampaikan informasi: mulai dari mengidentifikasi hewan berbahaya dalam lukisan gua nenek moyang kita, hingga hieroglif dalam lukisan dinding Mesir, hingga bahasa modern. Kami telah berevolusi untuk menggunakan cerita sebagai cara komunikasi yang efektif. Kebetulan video adalah platform multisensor yang sangat baik untuk mengkomunikasikan cerita. Berkat sinema, struktur penceritaan visual dan bergerak telah disempurnakan dan telah mengembangkan karakteristik dan kiasan yang sama. Bentuk busur cerita yang paling umum adalah perjalanan pahlawan di mana karakter utama melewati lingkaran transformasi. Jadi bagaimana kita menggunakan media sebagai jaminan promosi dan pemasaran?

Manfaat Pemasaran Video

Merek dan pemasar telah menggunakan video untuk memengaruhi perilaku kita dengan hasil yang efektif. Mereka telah menggunakan perumpamaan yang dapat kita semua hubungkan, yang sering kali cocok dengan ingatan dan emosi kita. Merek menggunakan ini untuk memengaruhi kita, baik melalui penempatan produk, iklan, atau pemberi pengaruh pemikiran.

Iklan terbaik adalah yang menggunakan asosiasi ingatan, emosi, dan ideologi, untuk membangun respons emosional terhadap merek atau kampanye. Pikirkan iklan Natal John Lewis misalnya.

Berbicara tentang Natal, citra Sinterklas yang kita semua kenal dan cintai sebenarnya diciptakan oleh Coca Cola, yang pertama kali menggambarkannya sebagai karakter yang ramah dan montok dengan janggut putih (dan meskipun mereka tidak mengklaim bertanggung jawab atas pakaian merah, itu bekerja dengan baik untuk mereka dari perspektif warna merek!).

Kalau soal video ada banyak pilihan. Seringkali orang menunda karena tidak tahu harus mulai dari mana dari perspektif teknis, atau karena biaya yang dirasakan. Namun kami sering bekerja dalam kampanye yang mengandalkan konten. Dengan melakukan penyerbukan silang konten ini di berbagai platform (seperti televisi, YouTube, platform media sosial, atau di situs web merek), kami dapat memaksimalkan nilai konten video dengan memperkuatnya melalui saluran yang berbeda dan memperkuat kampanye dengan memasukkannya ke depan penonton di ruang yang berbeda.

Iklan dapat ditayangkan ulang untuk acara tertentu yang diketahui pemasar sebagai tanggal penting dalam buku harian mereka seperti Natal dan Paskah. Ini sangat membantu pemasar, karena memungkinkan mereka merencanakan strategi konten mereka di sekitar tanggal-tanggal penting ini jauh sebelumnya.

Statistik Pemasaran Video

Jika Anda belum yakin dengan nilai potensial dari memasukkan video ke dalam strategi pemasaran dan konten Anda, berikut adalah beberapa statistik utama:

81% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran - meningkat dari 63% tahun lalu.

78% orang menonton video online setiap minggu, dengan 55% menonton video online setiap hari.

Pemirsa mempertahankan 95% pesan saat mereka menontonnya dalam video, dibandingkan dengan hanya 10% saat membacanya dalam teks.

72% pelanggan lebih suka mempelajari produk atau layanan melalui video.

Di bawah ini kami berbicara sedikit tentang beberapa proyek yang telah dikerjakan oleh videografer internal dan tim kreatif kami bulan ini, dan beberapa strategi yang mungkin berguna bagi Anda.

Untuk Kebaikan Getar

Titik awal untuk setiap proyek adalah memahami:

a) untuk siapa?

b) apa yang kita ingin kampanye lakukan?

Kami baru-baru ini memproduksi film pendek untuk merek yang disebut 'For Goodness Shakes'. Mereka memproduksi suplemen untuk orang-orang yang memiliki gaya hidup aktif. Kami mendokumentasikan kegiatan amal dalam kemitraan dengan GoodGym untuk mempromosikan merek dan manfaatnya.

Ini melibatkan sekelompok sukarelawan yang berlari ke pusat komunitas lokal dan memberikan bantuan. Pesan inti dari For Goodness Shakes adalah 'merasakan yang baik' sehingga dengan berlari ke pusat komunitas lokal, tidak hanya membuat para relawan merasa baik dari latihan, tetapi mereka juga dapat melihat kebaikan yang mereka lakukan dari sudut pandang komunitas. melihat.

Tujuan utama dari video ini adalah untuk mendorong pesan 'feel the good' dengan mengambil bagian dalam hal-hal yang baik. Kami ingin menginspirasi pengikut FGS untuk aktif. Ini juga menunjukkan budaya perusahaan dan komitmen terhadap masyarakat lokal, kesehatan dan kesejahteraan. Kami memanfaatkan film ini dengan membuatnya bekerja di berbagai platform seperti web dan Instagram untuk mendorong kesadaran akan pesan utama.

Masuk ke produksi, kami tahu itu akan menjadi pemotretan 'lari dan tembak'. Cerita akan berlangsung tepat di depan kami, jadi kami harus bersikap ringan dan bereaksi terhadap peristiwa yang terjadi. Waktu dan lokasi selalu menjadi faktor yang menantang di acara-acara. Karena itu, kami memutuskan untuk merekam seluruh acara dalam gerakan lambat untuk memberi kami lebih banyak ruang gerak dalam pasca produksi.

Setelah produksi, saatnya merakit film. Namun pertama-tama kita perlu mengonversi rekaman menjadi sesuatu yang lebih mudah dikelola - kebanyakan komputer dan hard drive tidak dapat membaca file video dengan cukup cepat. Untuk melakukan ini, kami membuat 'file proxy' yang merupakan salinan dari rekaman mentah tetapi dalam format yang lebih kecil, seperti 720p.

Trik untuk mengedit yang baik adalah dengan menarik pesan utama yang dapat kita manfaatkan. Inilah yang dibangun di sekitar film, dan menyatukan hasil edit sementara yang lainnya cocok (seperti cutaways, musik, grafik, dan animasi). Kami kemudian mengambil hasil edit ke setelan penilaian kami di mana kami menilai film agar terlihat terbaik.

Setelah semua pekerjaan ini, kami kemudian menyajikan hasil edit kepada klien untuk umpan balik pada semua aspek film mulai dari pesan hingga desain dan elemen musik. Kami biasanya membuat potongan pertama yang lebih panjang sehingga klien dapat melihat semua elemen, kami kemudian pergi ke ruang pemotongan dan memangkas lemak dari film. Ini bisa menjadi proses yang rumit tetapi Anda harus bersedia memotong klip yang Anda sukai untuk mendapatkan hasil edit yang benar!

Pada titik ini kami semakin dekat, namun kami masih harus mengerjakan desain suara dan campuran suara. Ini sangat membantu untuk memberikan film lebih mendalam dan membuat wawancara terdengar hebat. Kami kemudian memeriksa semua elemen untuk memastikan semuanya bekerja bersama dan membagikan kemajuan kami dengan klien lagi. Ini adalah proses yang sangat kolaboratif, memastikan kami menangkap visi klien sambil mengarahkan proyek menggunakan keahlian kami.

Film ini saat ini sedang melalui pengeditan akhir dan akan segera ditayangkan.

Citra Merek

Tim desain kami telah bekerja sama dengan klien lain - peluncuran merek baru di Shopify segera - untuk membantu menentukan citra perusahaan mereka. Tujuan kami adalah membuat beberapa citra yang dapat digunakan di seluruh platform sosial untuk mulai menumbuhkan audiens mereka. Gambar-gambar ini telah dibuat oleh tim desain kami dan digunakan oleh tim pemasaran kami untuk disebarkan secara online di seluruh media sosial. Selengkapnya tentang peluncuran menarik ini segera!

Jika Anda ingin menjelajahi bagaimana kami dapat membantu mengembangkan merek Anda dengan layanan videografi atau fotografi, hubungi kami untuk mengobrol! Tim kreatif, studio, dan suite pengeditan kami yang berbasis di Birmingham dapat membantu meningkatkan bisnis Anda melalui konten visual dan video yang menarik.