การใช้การตลาดเนื้อหาวิดีโอ: บทนำ

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

ปากกาและกระดาษเป็นวิธีการสื่อสารที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปจริงๆ ตลอดเกือบ 100 ปี เมื่อเทคโนโลยีเข้ามาแทนที่ วิธีที่เราสามารถสื่อสารได้มีความหลากหลายมากขึ้น ด้วยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google, YouTube, Shopify และ Facebook ทำให้โลกออนไลน์เข้าถึงได้มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา เนื้อหาวิดีโอได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสื่อสารออนไลน์

อินเทอร์เน็ตเข้าถึงได้ทั่วโลก นั่นคือการสนทนาหลายพันล้านครั้ง ผู้คนหลายพันล้านคนที่สามารถติดต่อและมีส่วนร่วม; ลูกค้าที่มีศักยภาพหลายพันล้านราย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือโอกาสนี้ทำให้เกิดการแข่งขัน และยังมีทางเลือกอีกมากมายสำหรับผู้บริโภค ความสามารถในการสื่อสารเรื่องราวของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญในการแนะนำผู้บริโภคเกี่ยวกับเส้นทางการซื้อของพวกเขาก่อนและระหว่างเวลาบนร้านค้า Shopify ของคุณ

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพ

วิดีโอเป็นอุปกรณ์เล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม เราใช้เรื่องราวเพื่อความบันเทิงและให้ข้อมูล ผู้คนใช้เรื่องราวมานับพันปีในการถ่ายทอดข้อมูล ตั้งแต่การระบุสัตว์อันตรายในภาพวาดในถ้ำของบรรพบุรุษยุคแรกๆ ไปจนถึงอักษรอียิปต์โบราณในจิตรกรรมฝาผนังอียิปต์ ไปจนถึงภาษาสมัยใหม่ เราได้พัฒนาให้ใช้เรื่องราวเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ วิดีโอนั้นเป็นแพลตฟอร์มพหุประสาทสัมผัสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสื่อสารเรื่องราว ต้องขอบคุณภาพยนตร์ที่ทำให้โครงสร้างของการเล่าเรื่องด้วยภาพและการเคลื่อนไหวได้รับการขัดเกลา และพัฒนาลักษณะเฉพาะและลักษณะเฉพาะที่เหมือนกัน รูปแบบทั่วไปของส่วนโค้งเรื่องราวคือการเดินทางของฮีโร่ที่ตัวละครหลักต้องผ่านวงจรการเปลี่ยนแปลง แล้วเราจะใช้สื่อเป็นหลักประกันการส่งเสริมการขายและการตลาดได้อย่างไร?

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

แบรนด์และนักการตลาดใช้วิดีโอเพื่อโน้มน้าวพฤติกรรมของเราด้วยผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาใช้ภาพที่เราทุกคนสามารถเชื่อมโยงได้ ซึ่งมักจะเข้ากับความทรงจำและอารมณ์ของเรา แบรนด์ใช้สิ่งนี้เพื่อสร้างอิทธิพลต่อเรา ไม่ว่าจะเป็นผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์ โฆษณา หรือผู้มีอิทธิพลทางความคิด

โฆษณาที่ดีที่สุดคือโฆษณาที่ใช้ความสัมพันธ์ระหว่างความทรงจำ อารมณ์ และอุดมการณ์ เพื่อสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ต่อแบรนด์หรือแคมเปญ นึกถึงโฆษณา John Lewis Christmas เป็นต้น

เมื่อพูดถึงคริสต์มาส ภาพของซานตาคลอสที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบนั้นถูกสร้างขึ้นโดย Coca Cola ซึ่งตอนแรกวาดภาพเขาว่าเป็นตัวละครที่เป็นมิตรและอวบอ้วนที่มีหนวดเคราสีขาว (และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้อ้างความรับผิดชอบในชุดสีแดงก็ตาม มันใช้ได้ผลดีสำหรับพวกเขาจากมุมมองของสีของแบรนด์!)

เมื่อพูดถึงวิดีโอ มีตัวเลือกมากมาย บ่อยครั้งที่ผู้คนถูกเลื่อนออกไปโดยไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากมุมมองทางเทคนิคที่ใด หรือเนื่องจากต้นทุนที่รับรู้ที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เรามักจะทำงานในแคมเปญที่ต้องอาศัยเนื้อหา ด้วยการผสมเกสรข้ามเนื้อหานี้บนแพลตฟอร์มต่างๆ (เช่น โทรทัศน์, YouTube, แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือบนเว็บไซต์ของแบรนด์) เราสามารถเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาวิดีโอได้มากที่สุดโดยการขยายผ่านช่องทางต่างๆ และสนับสนุนแคมเปญโดยใส่เข้าไป ต่อหน้าผู้ชมในพื้นที่ต่างๆ

โฆษณาสามารถฉายซ้ำได้สำหรับกิจกรรมเฉพาะที่นักการตลาดรู้ว่าเป็นวันสำคัญในบันทึกประจำวันของพวกเขา เช่น คริสต์มาสและอีสเตอร์ สิ่งนี้มีประโยชน์จริง ๆ สำหรับนักการตลาด เนื่องจากช่วยให้พวกเขาวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับวันสำคัญเหล่านี้ล่วงหน้าได้

สถิติการตลาดวิดีโอ

หากคุณยังไม่มั่นใจถึงคุณค่าของการนำวิดีโอมารวมไว้ในกลยุทธ์การตลาดและเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือสถิติพาดหัวบางส่วน:

81% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด เพิ่มขึ้นจาก 63% ในปีที่แล้ว

78% ของผู้คนดูวิดีโอออนไลน์ทุกสัปดาห์ โดย 55% ดูวิดีโอออนไลน์ทุกวัน

ผู้ดูจะเก็บข้อความไว้ 95% เมื่อดูในวิดีโอ เทียบกับเพียง 10% เมื่ออ่านเป็นข้อความ

ลูกค้า 72% ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านวิดีโอ

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงบางโปรเจ็กต์ที่ช่างวิดีโอและทีมสร้างสรรค์ของเราได้ดำเนินการในเดือนนี้ และกลยุทธ์บางอย่างที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์

เพื่อความดีสั่นคลอน

จุดเริ่มต้นของโครงการใด ๆ คือการทำความเข้าใจ:

ก) สำหรับใคร?

ข) เราต้องการให้แคมเปญทำอะไร?

เราเพิ่งผลิตภาพยนตร์สั้นสำหรับแบรนด์ 'For Goodness Shakes' พวกเขาผลิตอาหารเสริมสำหรับผู้ที่มีไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง เราจัดทำเอกสารเกี่ยวกับงานการกุศลร่วมกับ GoodGym เพื่อโปรโมตแบรนด์และประโยชน์ของแบรนด์

เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับกลุ่มอาสาสมัครที่วิ่งไปที่ศูนย์ชุมชนท้องถิ่นและให้ความช่วยเหลือ ข้อความหลักสำหรับ For Goodness Shakes คือ 'รู้สึกดี' ดังนั้นการวิ่งไปที่ศูนย์ชุมชนในท้องถิ่น ไม่เพียงทำให้อาสาสมัครรู้สึกดีจากการออกกำลังกาย แต่ยังได้เห็นสิ่งที่ดีที่พวกเขาทำจากจุดชุมชนของ ดู.

เป้าหมายหลักของวิดีโอคือการผลักดันข้อความ 'รู้สึกดี' โดยการมีส่วนร่วมในสิ่งดีๆ เราต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตาม FGS มีส่วนร่วม นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงวัฒนธรรมของบริษัทและความมุ่งมั่นต่อผู้คนในท้องถิ่น สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี เราใช้ประโยชน์จากภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วยการทำให้มันทำงานในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เว็บและ Instagram เพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงข้อความสำคัญ

เมื่อเข้าสู่ขั้นตอนการผลิต เรารู้ว่ามันจะเป็นการยิงแบบ 'วิ่งแล้วกันกระสุน' อย่างมาก เรื่องราวจะปรากฎต่อหน้าเรา เราจึงต้องใจเย็นและตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น เวลาและสถานที่มักเป็นปัจจัยที่ท้าทายในงานต่างๆ ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจจับภาพเหตุการณ์ทั้งหมดเป็นแบบสโลว์โมชั่นเพื่อให้มีพื้นที่มากขึ้นในขั้นตอนหลังการถ่ายทำ

หลังจากการผลิตก็ถึงเวลาประกอบฟิล์ม อย่างไรก็ตาม อันดับแรก เราต้องแปลงฟุตเทจเป็นสิ่งที่จัดการได้ง่ายกว่า คอมพิวเตอร์และฮาร์ดไดรฟ์ส่วนใหญ่ไม่สามารถอ่านไฟล์วิดีโอได้เร็วพอ ในการทำเช่นนี้ เราสร้าง 'ไฟล์พร็อกซี' ซึ่งเป็นสำเนาของฟุตเทจดิบแต่ในรูปแบบที่เล็กกว่า เช่น 720p

เคล็ดลับในการแก้ไขที่ดีคือการดึงข้อความหลักที่เราสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้ นี่คือสิ่งที่ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างขึ้น และรวมการตัดต่อไว้ด้วยกัน ในขณะที่ทุกอย่างเข้ากันได้ดี (เช่น คัทอะเวย์ เพลง กราฟิก และแอนิเมชั่น) จากนั้นเราจะทำการตัดต่อชุดจัดเกรดของเรา โดยเราจะจัดเกรดภาพยนตร์เพื่อให้ดูดีที่สุด

หลังจากทำงานทั้งหมดนี้ เราก็นำเสนอการตัดต่อแก่ลูกค้าเพื่อขอคำติชมในทุกแง่มุมของภาพยนตร์ ตั้งแต่การส่งข้อความไปจนถึงการออกแบบและองค์ประกอบทางดนตรี โดยทั่วไปเราจะสร้างการตัดครั้งแรกที่ยาวขึ้นเพื่อให้ลูกค้าเห็นองค์ประกอบทั้งหมด จากนั้นจึงไปที่ห้องตัดและตัดแต่งไขมันออกจากฟิล์ม นี่อาจเป็นกระบวนการที่ยุ่งยาก แต่คุณต้องเต็มใจที่จะตัดคลิปที่คุณชอบเพื่อแก้ไขให้ถูกต้อง!

ถึงตอนนี้เราก็ใกล้จะถึงแล้ว แต่เรายังต้องทำงานเกี่ยวกับการออกแบบเสียงและมิกซ์เสียง สิ่งนี้ช่วยให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีความลึกซึ้งยิ่งขึ้นและทำให้การสัมภาษณ์ฟังดูยอดเยี่ยม จากนั้นเราจะตรวจสอบองค์ประกอบทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานร่วมกันและแบ่งปันความคืบหน้ากับลูกค้าอีกครั้ง เป็นกระบวนการทำงานร่วมกันอย่างมาก เพื่อให้แน่ใจว่าเราสามารถจับภาพวิสัยทัศน์ของลูกค้าในขณะที่ควบคุมโครงการโดยใช้ความเชี่ยวชาญของเรา

ภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังอยู่ในช่วงแก้ไขขั้นสุดท้ายและจะเผยแพร่ในเร็วๆ นี้

ภาพลักษณ์ของแบรนด์

ทีมออกแบบของเราทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้ารายอื่น ซึ่งเป็นแบรนด์ใหม่ที่จะเปิดตัวบน Shopify เร็วๆ นี้ เพื่อช่วยกำหนดภาพลักษณ์ของบริษัท เป้าหมายของเราคือการสร้างภาพที่สามารถใช้ข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อเริ่มเพิ่มจำนวนผู้ชม ภาพเหล่านี้สร้างขึ้นโดยทีมออกแบบของเราและทีมการตลาดของเราใช้เพื่อนำไปใช้ออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดีย เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวที่น่าตื่นเต้นนี้เร็ว ๆ นี้!

หากคุณต้องการสำรวจว่าเราสามารถช่วยขยายแบรนด์ของคุณด้วยบริการถ่ายวิดีโอหรือถ่ายภาพได้อย่างไร โปรดติดต่อทางแชท! ทีมงานสร้างสรรค์ สตูดิโอ และชุดตัดต่อของเราในเบอร์มิงแฮมสามารถช่วยยกระดับธุรกิจของคุณผ่านภาพและเนื้อหาวิดีโอที่น่าตื่นเต้น