Utilizzo del marketing dei contenuti video: un'introduzione

Strategie di marketing video

Carta e penna sono un ottimo modo per comunicare, ma non è cambiato in quasi 100 anni. Con l'avvento della tecnologia, i modi in cui possiamo comunicare sono diventati più diversi, con piattaforme come Google, YouTube, Shopify e Facebook che rendono il mondo online più accessibile che mai. I contenuti video sono diventati una componente chiave della comunicazione online.

Internet ha una portata globale: sono miliardi di conversazioni; miliardi di persone che possono essere raggiunte e coinvolte; miliardi di potenziali clienti. Tuttavia, è importante ricordare che questa opportunità alimenta la concorrenza e ci sono anche molte più scelte per i consumatori. Essere in grado di comunicare la tua storia in modo efficace è un elemento chiave per guidare i consumatori nel loro percorso di acquisto prima e durante il loro soggiorno nel tuo negozio Shopify.

Perché il marketing video è così efficace?

Il video è un fantastico dispositivo di narrazione. Usiamo le storie per divertire e per informare. Le persone hanno usato storie per migliaia di anni per trasmettere informazioni: dall'identificazione di animali pericolosi nelle pitture rupestri dei nostri primi antenati, ai geroglifici nei murales egizi, al linguaggio moderno. Ci siamo evoluti per usare le storie come mezzo di comunicazione efficace. Si dà il caso che il video sia un'eccellente piattaforma multisensoriale per comunicare storie. Grazie al cinema, la struttura della narrazione visiva e in movimento è stata affinata e ha sviluppato caratteristiche e tropi comuni. La forma più comune di arco narrativo è il viaggio dell'eroe in cui il personaggio principale attraversa un cerchio di trasformazione. Quindi, come utilizziamo il mezzo come materiale promozionale e di marketing?

Vantaggi del marketing video

I marchi e gli esperti di marketing hanno utilizzato i video per influenzare il nostro comportamento con risultati efficaci. Hanno usato immagini con cui tutti possiamo relazionarci, che spesso colpiscono i nostri ricordi e le nostre emozioni. I marchi lo usano per influenzarci, che si tratti di product placement, pubblicità o influencer del pensiero.

Le migliori pubblicità sono quelle che utilizzano l'associazione di ricordi, emozioni e ideologia, al fine di costruire una risposta emotiva a un marchio o una campagna. Pensa ad esempio alle pubblicità natalizie di John Lewis.

A proposito di Natale, l'immagine di Babbo Natale che tutti conosciamo e amiamo è stata in realtà creata dalla Coca Cola, che per prima lo dipinse come il personaggio amichevole e grassoccio con la barba bianca (e sebbene non rivendichino la responsabilità dell'abito rosso, ha funzionato bene per loro dal punto di vista del colore del marchio!).

Quando si tratta di video ci sono molte scelte. Spesso le persone sono scoraggiate dal non sapere da dove iniziare dal punto di vista tecnico o dal costo percepito che comporta. Tuttavia, lavoriamo spesso all'interno di campagne che si basano sui contenuti. Incrociando questi contenuti su diverse piattaforme (come televisione, YouTube, piattaforme di social media o sul sito web del brand) siamo in grado di massimizzare il valore del contenuto video amplificandolo attraverso diversi canali e rafforzando la campagna inserendolo davanti al pubblico in spazi diversi.

Gli spot pubblicitari possono essere riprodotti per eventi specifici che gli esperti di marketing sanno essere date chiave nei loro diari come Natale e Pasqua. Questo è davvero utile per gli esperti di marketing, in quanto consente loro di pianificare la propria strategia di contenuto attorno a queste date chiave con largo anticipo.

Statistiche di marketing video

Se non sei ancora convinto del potenziale valore di incorporare i video nella tua strategia di marketing e contenuti, ecco alcune statistiche principali:

L'81% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing, un aumento rispetto al 63% dell'anno scorso.

Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana, con il 55% che guarda video online ogni giorno.

Gli spettatori conservano il 95% di un messaggio quando lo guardano in un video, rispetto a solo il 10% quando lo leggono nel testo.

Il 72% dei clienti preferirebbe conoscere un prodotto o servizio tramite video.

Di seguito parliamo un po' di alcuni dei progetti su cui il nostro videografo interno e dei team creativi hanno lavorato questo mese e di alcune strategie che potresti trovare utili.

Per i frullati di bontà

Il punto di partenza di qualsiasi progetto è capire:

a) a chi è rivolto?

b) cosa vogliamo che faccia la campagna?

Di recente abbiamo prodotto un cortometraggio per un marchio chiamato "For Goodness Shakes". Producono integratori per le persone che hanno uno stile di vita attivo. Abbiamo documentato una corsa di beneficenza in collaborazione con GoodGym per promuovere il marchio e i suoi vantaggi.

Ciò ha coinvolto un gruppo di volontari che correva verso un centro comunitario locale e prestava una mano. Il messaggio principale di For Goodness Shakes è "sentire il bene", quindi correre in un centro comunitario locale non solo fa sentire bene i volontari dall'esercizio, ma possono anche vedere il bene che stanno facendo dal punto di vista della comunità. Visualizza.

L'obiettivo principale del video è guidare il messaggio di "sentirsi bene" partecipando a cose buone. Volevamo ispirare i seguaci di FGS a diventare attivi. Dimostra anche la cultura aziendale e l'impegno per le persone, la salute e il benessere locali. Sfruttiamo il film facendolo funzionare su diverse piattaforme come il Web e Instagram per aumentare la consapevolezza del messaggio chiave.

Entrando in produzione sapevamo che sarebbe stata una sparatoria "corri e spara". La storia si sarebbe svolta proprio di fronte a noi, quindi dovevamo essere leggeri e reagire agli eventi mentre accadevano. Il tempo e il luogo sono sempre un fattore impegnativo negli eventi. Per questo motivo abbiamo deciso di catturare l'intero evento al rallentatore per darci più spazio di manovra in post produzione.

Dopo la produzione, è il momento di assemblare il film. Tuttavia, prima dobbiamo convertire il filmato in qualcosa di più gestibile: la maggior parte dei computer e dei dischi rigidi non è in grado di leggere i file video abbastanza velocemente. Per fare ciò creiamo "file proxy" che sono una copia del metraggio grezzo ma in un formato più piccolo, come 720p.

Il trucco per una buona modifica è tirare fuori i messaggi chiave di cui possiamo trarre vantaggio. Questo è ciò su cui è costruito il film e tiene insieme il montaggio mentre tutto il resto si adatta (come cutaway, musica, grafica e animazioni). Quindi portiamo la modifica alla nostra tuta di valutazione dove classifichiamo il film per renderlo migliore.

Dopo tutto questo lavoro, presentiamo quindi il montaggio al cliente per un feedback su tutti gli aspetti del film, dalla messaggistica al design e agli elementi musicali. Generalmente creiamo un primo taglio più lungo in modo che il cliente possa vedere tutti gli elementi, poi andiamo nella sala di montaggio e tagliamo il grasso dalla pellicola. Questo può essere un processo complicato, ma devi essere disposto a tagliare le clip che ami per ottenere la modifica giusta!

A questo punto ci stiamo avvicinando, però dobbiamo ancora lavorare sul sound design e sul sound mix. Questo aiuta davvero a dare al film più profondità e a rendere le interviste fantastiche. Quindi esaminiamo tutti gli elementi per assicurarci che tutto funzioni insieme e condividiamo nuovamente i nostri progressi con il cliente. È un processo molto collaborativo, che ci assicura di catturare la visione del cliente mentre guidiamo il progetto usando la nostra esperienza.

Il film è attualmente in fase di montaggio finale e presto sarà pubblicato.

Immagini del marchio

Il nostro team di progettazione ha lavorato a stretto contatto con un altro cliente, un nuovo marchio che verrà presto lanciato su Shopify, per aiutare a definire l'immagine della sua azienda. Il nostro obiettivo era creare alcune immagini che potessero essere utilizzate su tutte le piattaforme social per iniziare a far crescere il loro pubblico. Queste immagini sono state create dal nostro team di progettazione e utilizzate dai nostri team di marketing per essere distribuite online sui social media. Presto maggiori informazioni su questo entusiasmante lancio!

Se desideri esplorare come possiamo aiutare a far crescere il tuo marchio con servizi di videografia o fotografia, contattaci per una chat! Il nostro team creativo, lo studio e la suite di editing con sede a Birmingham possono aiutarti a migliorare la tua attività attraverso contenuti visivi e video entusiasmanti.