استخدام تسويق محتوى الفيديو: مقدمة

استراتيجيات تسويق الفيديو

يعتبر القلم والورق طريقة رائعة للتواصل ، لكنها لم تتغير حقًا منذ ما يقرب من 100 عام. مع تولي التكنولوجيا زمام الأمور ، أصبحت الطرق التي يمكننا من خلالها التواصل أكثر تنوعًا ، مع وجود منصات مثل Google و YouTube و Shopify و Facebook مما يجعل الوصول إلى عالم الإنترنت أكثر سهولة من أي وقت مضى. أصبح محتوى الفيديو مكونًا رئيسيًا للاتصال عبر الإنترنت.

الإنترنت لديه وصول عالمي: هذا هو مليارات المحادثات ؛ مليارات الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم والتعامل معهم ؛ مليارات العملاء المحتملين. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن هذه الفرصة تولد المنافسة وهناك أيضًا العديد من الخيارات للمستهلكين. تعد القدرة على توصيل قصتك بشكل فعال عنصرًا أساسيًا في توجيه المستهلكين في رحلة الشراء قبل وأثناء وقتهم في متجر Shopify الخاص بك.

لماذا يعتبر تسويق الفيديو فعالا جدا؟

الفيديو هو وسيلة رائعة لرواية القصص. نستخدم القصص للترفيه والإعلام. استخدم الناس القصص لآلاف السنين لنقل المعلومات: من التعرف على الحيوانات الخطرة في لوحات الكهوف لأسلافنا الأوائل ، إلى الكتابة الهيروغليفية في الجداريات المصرية ، إلى اللغة الحديثة. لقد تطورنا لاستخدام القصص كطريقة فعالة للتواصل. يصادف أن يكون الفيديو عبارة عن منصة ممتازة متعددة الحواس لتوصيل القصص. بفضل السينما ، تم تحسين بنية السرد المرئي والمتحرك وتم تطوير خصائص واستعارات مشتركة. الشكل الأكثر شيوعًا لقصة القصة هو رحلة البطل حيث تمر الشخصية الرئيسية بدائرة تحويلية. إذن كيف نستخدم الوسيلة كضمان ترويجي وتسويقي؟

فوائد تسويق الفيديو

استخدمت العلامات التجارية وجهات التسويق الفيديو للتأثير على سلوكنا وتحقيق نتائج فعالة. لقد استخدموا الصور التي يمكننا جميعًا الارتباط بها ، والتي غالبًا ما تضرب على وتر حساس بذكرياتنا وعواطفنا. تستخدم العلامات التجارية هذا للتأثير علينا ، سواء كان ذلك من خلال وضع المنتجات أو الإعلانات أو المؤثرات الفكرية.

أفضل الإعلانات هي تلك التي تستخدم ارتباط الذكريات والعواطف والأيديولوجيا ، من أجل بناء استجابة عاطفية لعلامة تجارية أو حملة. فكر في إعلانات عيد الميلاد جون لويس على سبيل المثال.

بالحديث عن عيد الميلاد ، فإن صورة سانتا كلوز التي نعرفها ونحبها جميعًا تم إنشاؤها بالفعل بواسطة Coca Cola ، التي صورته لأول مرة على أنه الشخصية الودودة والممتلئة بلحية بيضاء (وعلى الرغم من أنهم لا يدعون المسؤولية عن الزي الأحمر ، لقد تم تصميمه جيدًا لهم من منظور لون العلامة التجارية!).

عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، هناك العديد من الخيارات. غالبًا ما يتم تأجيل الناس بسبب عدم معرفة من أين يبدأون من منظور تقني ، أو بسبب التكلفة المتصورة التي ينطوي عليها الأمر. ومع ذلك ، فإننا غالبًا ما نعمل ضمن الحملات التي تعتمد على المحتوى. من خلال التلقيح المتبادل لهذا المحتوى على منصات مختلفة (مثل التلفزيون أو YouTube أو منصات الوسائط الاجتماعية أو على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية) يمكننا تعظيم قيمة محتوى الفيديو من خلال تضخيمه عبر القنوات المختلفة وتعزيز الحملة من خلال وضعه في أمام الجماهير في أماكن مختلفة.

يمكن إعادة تشغيل الإعلانات التجارية لأحداث محددة يعرف المسوقون أنها تواريخ رئيسية في مذكراتهم مثل عيد الميلاد وعيد الفصح. هذا مفيد حقًا للمسوقين ، لأنه يسمح لهم بالتخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بهم حول هذه التواريخ الرئيسية مسبقًا.

إحصائيات تسويق الفيديو

إذا لم تكن مقتنعًا بعد بالقيمة المحتملة لدمج الفيديو في إستراتيجية التسويق والمحتوى ، فإليك بعض الإحصائيات الرئيسية:

81٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية - زيادة من 63٪ العام الماضي.

يشاهد 78٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع ، ويشاهد 55٪ مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم.

يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها في مقطع فيديو ، مقارنة بـ 10٪ فقط عند قراءتها في نص.

يفضل 72٪ من العملاء التعرف على منتج أو خدمة عبر الفيديو.

فيما يلي نتحدث قليلاً عن بعض المشاريع التي عمل عليها مصور الفيديو الداخلي لدينا والفرق الإبداعية هذا الشهر ، وبعض الاستراتيجيات التي قد تجدها مفيدة.

من أجل الخير يهز

نقطة البداية لأي مشروع هي فهم:

أ) لمن هذا؟

ب) ماذا نريد أن تفعل الحملة؟

أنتجنا مؤخرًا فيلمًا قصيرًا لعلامة تجارية تسمى "For Goodness Shakes". إنهم ينتجون المكملات الغذائية للأشخاص الذين لديهم أسلوب حياة نشط. قمنا بتوثيق مؤسسة خيرية بالشراكة مع GoodGym للترويج للعلامة التجارية وفوائدها.

وقد اشتمل هذا على مجموعة من المتطوعين يهرعون إلى مركز مجتمعي محلي ويقدمون يد المساعدة. الرسائل الأساسية لـ For Goodness Shakes هي "الشعور بالرضا" لذلك من خلال الركض إلى مركز مجتمعي محلي ، فإنه لا يجعل المتطوعين يشعرون بالرضا من التمرين فحسب ، بل يمكنهم أيضًا رؤية الخير الذي يقومون به من وجهة نظر المجتمع رأي.

الهدف الرئيسي من الفيديو هو توجيه رسائل "الشعور بالسعادة" من خلال المشاركة في الأشياء الجيدة. أردنا إلهام أتباع FGS ليكونوا نشيطين. كما يوضح ثقافة الشركة والتزامها تجاه السكان المحليين والصحة والرفاهية. نحن نستفيد من الفيلم من خلال جعله يعمل عبر منصات مختلفة مثل الويب و Instagram لزيادة الوعي بالرسالة الرئيسية.

عند بدء الإنتاج ، علمنا أنه سيكون بمثابة إطلاق نار من نوع "الركض والمسدس". ستكون القصة تتكشف أمامنا مباشرة ، لذلك كنا بحاجة إلى أن نكون خفيفين على أقدامنا ونتفاعل مع الأحداث كما تحدث. يعد الوقت والمكان دائمًا عاملاً صعبًا في الأحداث. لهذا السبب قررنا التقاط الحدث بأكمله في حركة بطيئة لمنحنا مساحة أكبر للمناورة في مرحلة ما بعد الإنتاج.

بعد الإنتاج ، حان الوقت لتجميع الفيلم. ومع ذلك ، نحتاج أولاً إلى تحويل اللقطات إلى شيء أكثر قابلية للإدارة - لا تستطيع معظم أجهزة الكمبيوتر ومحركات الأقراص الثابتة قراءة ملفات الفيديو بالسرعة الكافية. للقيام بذلك ، نقوم بإنشاء "ملفات وكيل" وهي نسخة من اللقطات الأولية ولكن بتنسيق أصغر ، مثل 720 بكسل.

تكمن الحيلة في التعديل الجيد في استخلاص الرسائل الأساسية التي يمكننا الاستفادة منها. هذا هو ما تم بناء الفيلم حوله ، ويحمل التعديل معًا بينما كل شيء آخر يناسب (مثل مقاطع الفيديو والموسيقى والرسومات والرسوم المتحركة). ثم نأخذ التعديل إلى بدلة الدرجات حيث نقوم بتصنيف الفيلم لجعله يبدو في أفضل حالاته.

بعد كل هذا العمل ، نقدم التحرير للعميل للحصول على ملاحظات حول جميع جوانب الفيلم من الرسائل إلى التصميم والعناصر الموسيقية. نقوم عمومًا بإنشاء قطع أول أطول بحيث يمكن للعميل رؤية جميع العناصر ، ثم نذهب بعد ذلك إلى غرفة التقطيع ونقوم بقص الدهون من الفيلم. قد تكون هذه عملية صعبة ولكن عليك أن تكون على استعداد لقص المقاطع التي تحبها للحصول على التعديل الصحيح!

في هذه المرحلة نقترب ، ولكن لا يزال يتعين علينا العمل على تصميم الصوت ومزيج الصوت. يساعد هذا حقًا في إعطاء الفيلم مزيدًا من العمق وجعل المقابلات تبدو رائعة. ثم ننتقل إلى جميع العناصر للتأكد من أن كل شيء يعمل معًا ومشاركة تقدمنا ​​مع العميل مرة أخرى. إنها عملية تعاونية إلى حد كبير ، مما يضمن أننا نلتقط رؤية العميل أثناء توجيه المشروع باستخدام خبرتنا.

يخضع الفيلم حاليًا للتعديل النهائي وسيعرض قريبًا.

صور العلامة التجارية

يعمل فريق التصميم لدينا عن كثب مع عميل آخر - تم إطلاق علامة تجارية جديدة على Shopify قريبًا - للمساعدة في تحديد صورة الشركة الخاصة بهم. كان هدفنا هو إنشاء بعض الصور التي يمكن استخدامها عبر المنصات الاجتماعية لبدء زيادة جمهورها. تم إنشاء هذه الصور بواسطة فريق التصميم لدينا واستخدامها من قبل فرق التسويق لدينا لنشرها عبر الإنترنت عبر وسائل التواصل الاجتماعي. المزيد عن هذا الإطلاق المثير قريبًا!

إذا كنت ترغب في استكشاف كيف يمكننا المساعدة في تنمية علامتك التجارية من خلال خدمات التصوير بالفيديو أو التصوير الفوتوغرافي ، فتواصل معنا لإجراء محادثة! يمكن أن يساعد فريقنا الإبداعي والاستوديو وجناح التحرير في برمنغهام في الارتقاء بعملك من خلال محتوى مرئي ومحتوى فيديو مثير.