Video İçerik Pazarlamasını Kullanma: Bir Giriş

Video Pazarlama Stratejileri

Kalem ve kağıt, iletişim kurmanın harika bir yoludur, ancak yaklaşık 100 yıldır gerçekten değişmedi. Teknoloji devraldıkça, Google, YouTube, Shopify ve Facebook gibi platformlarla çevrimiçi dünyayı her zamankinden daha erişilebilir hale getiren iletişim kurma yöntemlerimiz daha çeşitli hale geldi. Video içeriği, çevrimiçi iletişimin önemli bir bileşeni haline geldi.

İnternetin küresel bir erişimi var: bu milyarlarca görüşme demek; ulaşılabilen ve etkileşime geçilebilen milyarlarca insan; milyarlarca potansiyel müşteri. Ancak, bu fırsatın rekabeti doğurduğunu ve tüketiciler için çok daha fazla seçenek olduğunu hatırlamak önemlidir. Hikayenizi etkili bir şekilde iletebilmek, Shopify mağazanızda geçirdikleri süre öncesinde ve sırasında tüketicilere satın alma yolculuklarında rehberlik etmede önemli bir unsurdur.

Video Pazarlama Neden Bu Kadar Etkili?

Video harika bir hikaye anlatma aracıdır. Hikayeleri eğlendirmek ve bilgilendirmek için kullanıyoruz. İnsanlar binlerce yıldır hikayeleri bilgi aktarmak için kullandılar: ilk atalarımızın mağara resimlerinde tehlikeli hayvanları tanımlamaktan Mısır duvar resimlerindeki hiyerogliflere ve modern dile kadar. Hikayeleri etkili bir iletişim yolu olarak kullanmak üzere geliştik. Videonun, hikayeleri iletmek için mükemmel bir çok-duyulu platform olduğu ortaya çıktı. Sinema sayesinde görsel ve hareketli hikaye anlatımının yapısı rafine edilmiş, ortak özellikler ve mecazlar geliştirilmiştir. Öykü yayının en yaygın biçimi, kahramanın, ana karakterin bir dönüşüm çemberinden geçtiği yolculuğudur. Peki medyayı tanıtım ve pazarlama teminatı olarak nasıl kullanırız?

Video Pazarlama Avantajları

Markalar ve pazarlamacılar, davranışımızı etkili sonuçlarla etkilemek için videoyu kullandı. Hepimizin ilişki kurabileceği, çoğu zaman anılarımız ve duygularımızla bağdaştıran görüntüler kullandılar. Markalar bunu, ürün yerleştirme, reklamlar veya düşünce etkileyicileri aracılığıyla bizi etkilemek için kullanır.

En iyi reklamlar, bir markaya veya kampanyaya duygusal bir yanıt oluşturmak için anıları, duyguları ve ideolojiyi bir araya getiren reklamlardır. Örneğin John Lewis Noel reklamlarını düşünün.

Noel'den bahsetmişken, hepimizin bildiği ve sevdiği Noel Baba imajı, aslında onu ilk kez beyaz sakallı, arkadaş canlısı ve tombul bir karakter olarak tasvir eden Coca Cola tarafından yaratıldı (ve kırmızı kıyafetin sorumluluğunu üstlenmeseler de, marka renk perspektifinden onlar için iyi sonuç verdi!).

Video söz konusu olduğunda, birçok seçenek var. Çoğu zaman insanlar teknik açıdan nereden başlayacaklarını bilemedikleri için veya ilgili maliyet algısı nedeniyle ertelenir. Ancak genellikle içeriğe dayalı kampanyalar içinde çalışıyoruz. Bu içeriği farklı platformlarda (televizyon, YouTube, sosyal medya platformları veya markanın web sitesi gibi) çapraz tozlaştırarak, video içeriğinin değerini farklı kanallar aracılığıyla güçlendirerek ve kampanyayı destekleyerek en üst düzeye çıkarabiliyoruz. farklı mekanlarda izleyicilerin karşısına çıkıyor.

Reklamlar, pazarlamacıların Noel ve Paskalya gibi günlüklerinde önemli tarihler olduğunu bildikleri belirli etkinlikler için yeniden yayınlanabilir. Bu, içerik stratejilerini bu önemli tarihlere göre önceden planlamalarına olanak tanıdığından, pazarlamacılar için gerçekten yararlıdır.

Video Pazarlama İstatistikleri

Videoyu pazarlama ve içerik stratejinize dahil etmenin potansiyel değerine henüz ikna olmadıysanız, işte birkaç önemli istatistik:

İşletmelerin %81'i videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor - geçen yılki %63'lük artış.

İnsanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor ve %55'i her gün çevrimiçi videoları izliyor.

İzleyiciler, bir videoda izlediklerinde mesajın %95'ini korurken, metin olarak okurken bu oran %10'dur.

Müşterilerin %72'si video aracılığıyla bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmeyi tercih ediyor.

Aşağıda, şirket içi kameramanımızın ve yaratıcı ekiplerimizin bu ay üzerinde çalıştığı bazı projelerden ve faydalı bulabileceğiniz bazı stratejilerden bahsedeceğiz.

İyilik Sarsıntıları İçin

Herhangi bir projenin başlangıç ​​noktası anlamaktır:

a) kimin için?

b) Kampanyanın ne yapmasını istiyoruz?

Yakın zamanda 'For Goodness Shakes' adlı bir marka için kısa bir film çektik. Aktif bir yaşam tarzı olan insanlar için takviyeler üretirler. Markayı ve faydalarını tanıtmak için GoodGym ile ortaklaşa yürütülen bir hayır kurumunu belgeledik.

Bu, yerel bir toplum merkezine koşan ve yardım eli uzatan bir grup gönüllüyü içeriyordu. For Goodness Shakes'in temel mesajı 'iyi hisset'tir, bu nedenle yerel bir toplum merkezine koşmak, gönüllülerin sadece egzersizden kendilerini iyi hissetmelerini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yaptıkları iyiliği bir topluluk noktasından görmelerini sağlar. görüş.

Videonun ana amacı, iyi şeylere katılarak 'iyi hisset' mesajını yönlendirmek. FGS takipçilerine aktif olmaları için ilham vermek istedik. Aynı zamanda şirket kültürünü ve yerel halka, sağlığa ve esenliğe olan bağlılığını gösterir. Ana mesajın farkındalığını artırmak için web ve Instagram gibi farklı platformlarda çalışmasını sağlayarak filmden yararlanıyoruz.

Prodüksiyona girerken, bunun çok 'kaç ve silahla' bir çekim olacağını biliyorduk. Hikaye tam önümüzde açılıyor olacaktı, bu yüzden ayaklarımızın üzerinde durmamız ve olaylara olduğu gibi tepki vermemiz gerekiyordu. Etkinliklerde zaman ve yer her zaman zorlayıcı bir faktördür. Bu nedenle, post prodüksiyonda bize daha fazla hareket alanı sağlamak için tüm olayı ağır çekimde çekmeye karar verdik.

Üretimden sonra, filmi bir araya getirme zamanı. Ancak önce, çekimi daha yönetilebilir bir şeye dönüştürmemiz gerekiyor - çoğu bilgisayar ve sabit disk, video dosyalarını yeterince hızlı okuyamıyor. Bunu yapmak için ham görüntünün bir kopyası olan ancak 720p gibi daha küçük bir formatta olan 'proxy dosyaları' oluşturuyoruz.

İyi bir düzenlemenin püf noktası, yararlanabileceğimiz temel mesajları ortaya çıkarmaktır. Film bunun üzerine inşa edilmiştir ve diğer her şey (kesimler, müzik, grafikler ve animasyonlar gibi) yerine otururken kurguyu bir arada tutar. Ardından düzenlemeyi, filmi en iyi şekilde görünmesi için derecelendirdiğimiz derecelendirme takımımıza alıyoruz.

Tüm bu çalışmalardan sonra, mesajın tasarımından müzik öğelerine kadar filmin tüm yönleriyle ilgili geri bildirim için müşteriye kurguyu sunuyoruz. Müşterinin tüm unsurları görebilmesi için genellikle daha uzun bir ilk kesim yaparız, sonra kesim odasına gideriz ve filmdeki yağı keseriz. Bu zor bir süreç olabilir, ancak düzenlemeyi doğru yapmak için sevdiğiniz klipleri kesmeye istekli olmalısınız!

Bu noktada yaklaşıyoruz, ancak yine de ses tasarımı ve ses karışımı üzerinde çalışmamız gerekiyor. Bu, filme daha fazla derinlik kazandırmaya ve röportajların kulağa harika gelmesine gerçekten yardımcı oluyor. Daha sonra her şeyin birlikte çalıştığından emin olmak için tüm unsurları gözden geçirir ve ilerlememizi müşteri ile tekrar paylaşırız. Bu, uzmanlığımızı kullanarak projeyi yönetirken müşterinin vizyonunu yakalamamızı sağlayan, daha çok işbirliğine dayalı bir süreçtir.

Film şu anda son düzenlemeden geçiyor ve yakında yayınlanacak.

Marka Görüntüsü

Tasarım ekibimiz, şirket imajlarını tanımlamaya yardımcı olmak için başka bir müşteriyle (yakında Shopify'da kullanıma sunulacak yeni bir marka) yakın bir şekilde çalışıyor. Amacımız, kitlelerini büyütmeye başlamak için sosyal platformlarda kullanılabilecek bazı görüntüler oluşturmaktı. Bu görüntüler tasarım ekibimiz tarafından oluşturuldu ve sosyal medyada çevrimiçi olarak dağıtılmak üzere pazarlama ekiplerimiz tarafından kullanıldı. Bu heyecan verici lansman hakkında daha fazla bilgi yakında!

Videografi veya fotoğrafçılık hizmetleriyle markanızı büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi keşfetmek istiyorsanız, sohbet etmek için iletişime geçin! Birmingham merkezli yaratıcı ekibimiz, stüdyomuz ve düzenleme paketimiz, heyecan verici görseller ve video içeriğiyle işinizi yükseltmenize yardımcı olabilir.