Uso del marketing de contenido de video: una introducción

Estrategias de marketing de vídeo

El lápiz y el papel son una excelente manera de comunicarse, pero en realidad no ha cambiado en casi 100 años. A medida que la tecnología se ha hecho cargo, las formas en que podemos comunicarnos se han vuelto más diversas, con plataformas como Google, YouTube, Shopify y Facebook que hacen que el mundo en línea sea más accesible que nunca. El contenido de video se ha convertido en un componente clave de la comunicación en línea.

Internet tiene un alcance global: eso es miles de millones de conversaciones; miles de millones de personas a las que se puede llegar e involucrar; miles de millones de clientes potenciales. Sin embargo, es importante recordar que esta oportunidad genera competencia y también hay muchas más opciones para los consumidores. Ser capaz de comunicar tu historia de manera efectiva es un elemento clave para guiar a los consumidores en su viaje de compra antes y durante su tiempo en tu tienda Shopify.

¿Por qué es tan efectivo el video marketing?

El video es un recurso fantástico para contar historias. Usamos historias para entretener e informar. La gente ha utilizado historias durante miles de años para transmitir información: desde la identificación de animales peligrosos en las pinturas rupestres de nuestros primeros antepasados ​​hasta los jeroglíficos en los murales egipcios y el lenguaje moderno. Hemos evolucionado para utilizar las historias como una forma efectiva de comunicación. Da la casualidad de que el video es una excelente plataforma multisensorial para comunicar historias. Gracias al cine, la estructura de la narración visual y conmovedora se ha refinado y ha desarrollado características y tropos comunes. La forma más común de arco narrativo es el viaje del héroe en el que el personaje principal atraviesa un círculo de transformación. Entonces, ¿cómo usamos el medio como garantía promocional y de marketing?

Beneficios de la comercialización de videos

Las marcas y los especialistas en marketing han utilizado el video para influir en nuestro comportamiento con resultados efectivos. Han usado imágenes con las que todos podemos relacionarnos, que a menudo tocan una fibra sensible con nuestros recuerdos y emociones. Las marcas usan esto para influir en nosotros, ya sea a través de la colocación de productos, anuncios o personas influyentes en el pensamiento.

Los mejores anuncios son los que utilizan la asociación de recuerdos, emociones e ideología para generar una respuesta emocional a una marca o campaña. Piense en los anuncios de Navidad de John Lewis, por ejemplo.

Hablando de Navidad, la imagen de Papá Noel que todos conocemos y amamos en realidad fue creada por Coca Cola, quien primero lo representó como el personaje amigable y regordete con barba blanca (y aunque no se atribuyen la responsabilidad del traje rojo, ¡ha funcionado bien para ellos desde la perspectiva del color de la marca!).

Cuando se trata de video, hay muchas opciones. A menudo, las personas se desaniman al no saber por dónde empezar desde una perspectiva técnica, o por el costo percibido que implica. Sin embargo, a menudo trabajamos en campañas que dependen del contenido. Mediante la polinización cruzada de este contenido en diferentes plataformas (como televisión, YouTube, plataformas de redes sociales o en el sitio web de la marca), podemos maximizar el valor del contenido de video amplificándolo a través de diferentes canales y reforzando la campaña colocándolo en frente al público en diferentes espacios.

Los comerciales se pueden volver a ejecutar para eventos específicos que los especialistas en marketing saben que son fechas clave en sus agendas, como Navidad y Semana Santa. Esto es realmente útil para los especialistas en marketing, ya que les permite planificar su estrategia de contenido en torno a estas fechas clave con mucha anticipación.

Estadísticas de marketing de vídeo

Si aún no está convencido del valor potencial de incorporar videos en su estrategia de marketing y contenido, aquí hay algunas estadísticas principales:

El 81 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, un aumento respecto al 63 % del año pasado.

El 78 % de las personas ve videos en línea todas las semanas, y el 55 % ve videos en línea todos los días.

Los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven en un video, en comparación con solo el 10 % cuando lo leen en texto.

El 72% de los clientes preferiría aprender sobre un producto o servicio a través de un video.

A continuación, hablamos un poco sobre algunos de los proyectos en los que nuestro camarógrafo interno y equipos creativos han estado trabajando este mes, y algunas estrategias que pueden resultarle útiles.

Para batidos de bondad

El punto de partida para cualquier proyecto es entender:

a) ¿Para quién es?

b) ¿Qué queremos que haga la campaña?

Recientemente produjimos un cortometraje para una marca llamada 'For Goodness Shakes'. Producen suplementos para personas que tienen un estilo de vida activo. Documentamos una carrera benéfica en asociación con GoodGym para promover la marca y sus beneficios.

Esto involucró a un grupo de voluntarios que corrieron a un centro comunitario local y ayudaron. El mensaje central de For Goodness Shakes es 'siente el bien' , por lo que correr a un centro comunitario local no solo hace que los voluntarios se sientan bien con el ejercicio, sino que también pueden ver el bien que están haciendo desde un punto de vista comunitario. vista.

El objetivo principal del video es impulsar el mensaje de 'sentirse bien' al participar en cosas buenas. Queríamos inspirar a los seguidores de FGS para que se activaran. También demuestra la cultura de la empresa y el compromiso con la población local, la salud y el bienestar. Capitalizamos la película al hacer que funcione en diferentes plataformas, como la web e Instagram, para generar conciencia sobre el mensaje clave.

Al comenzar la producción, sabíamos que iba a ser una sesión de 'correr y disparar'. La historia se desarrollaría justo frente a nosotros, por lo que necesitábamos ser ligeros y reaccionar a los eventos a medida que ocurrían. El tiempo y la ubicación son siempre un factor desafiante en los eventos. Debido a esto, decidimos capturar todo el evento en cámara lenta para darnos más margen de maniobra en la postproducción.

Después de la producción, es hora de montar la película. Sin embargo, primero debemos convertir el metraje en algo más manejable: la mayoría de las computadoras y los discos duros no pueden leer los archivos de video lo suficientemente rápido. Para hacer esto, creamos 'archivos proxy' que son una copia del metraje sin procesar pero en un formato más pequeño, como 720p.

El truco para una buena edición es extraer los mensajes clave que podemos aprovechar. Esto es en lo que se basa la película y mantiene la edición unida mientras todo lo demás encaja (como los cortes, la música, los gráficos y las animaciones). Luego, llevamos la edición a nuestro traje de calificación, donde calificamos la película para que se vea lo mejor posible.

Después de todo este trabajo, presentamos la edición al cliente para recibir comentarios sobre todos los aspectos de la película, desde los mensajes hasta el diseño y los elementos musicales. Generalmente creamos un primer corte más largo para que el cliente pueda ver todos los elementos, luego vamos a la sala de corte y recortamos la grasa de la película. Este puede ser un proceso complicado, pero debes estar dispuesto a cortar los clips que te gustan para que la edición sea correcta.

En este punto nos estamos acercando, sin embargo, todavía tenemos que trabajar en el diseño de sonido y la mezcla de sonido. Esto realmente ayuda a darle más profundidad a la película y hacer que las entrevistas suenen geniales. Luego revisamos todos los elementos para asegurarnos de que todo funcione en conjunto y compartimos nuestro progreso con el cliente nuevamente. Es en gran medida un proceso de colaboración, asegurando que capturamos la visión del cliente mientras dirigimos el proyecto utilizando nuestra experiencia.

La película se encuentra actualmente en la edición final y se estrenará pronto.

Imágenes de marca

Nuestro equipo de diseño ha estado trabajando en estrecha colaboración con otro cliente, una nueva marca que se lanzará pronto en Shopify, para ayudar a definir la imagen de su empresa. Nuestro objetivo era crear algunas imágenes que pudieran usarse en las plataformas sociales para comenzar a aumentar su audiencia. Estas imágenes han sido creadas por nuestro equipo de diseño y utilizadas por nuestros equipos de marketing para implementarse en línea a través de las redes sociales. ¡Más sobre este emocionante lanzamiento pronto!

Si desea explorar cómo podemos ayudarlo a hacer crecer su marca con servicios de videografía o fotografía, ¡póngase en contacto para conversar! Nuestro equipo creativo, nuestro estudio y nuestra suite de edición con sede en Birmingham pueden ayudarlo a elevar su negocio a través de emocionantes imágenes y contenido de video.