Tonal 如何通过电子商务登陆页面破坏家庭健身

已发表: 2018-12-14

Tonal 是世界上最智能的健身系统，正在彻底改变健身行业。其最先进的设备和专家指导可提供全身、在家、按需锻炼的服务，在其他任何地方都找不到。更重要的是，Tonal 智能家居健身系统了解其用户的健康和健身目标，以提供高度个性化的计划并产生结果。

不过，这并不是 Tonal 利用个性化的唯一方式。该公司还使用行之有效的个性化广告策略来推广其品牌和产品。具体来说，极端广告定位和电子商务点击后登录页面。

今天的文章展示了一个很棒的 Tonal 电子商务点击后登录页面示例，该品牌用于提高知名度并最终产生销售。但首先…

为什么需要电子商务点击后登录页面？

电子商务点击后登录页面是获得更多购买转化的门票。这是因为尽管近四分之一的在线购物者从产品页面开始他们的客户旅程，但其中约 96% 的人在到达那里时还没有准备好购买。反过来，他们比实际的点击后登陆页面访问者更有可能反弹。

产品页面的性能也低于电子商务的点击后登录页面：

那么点击后登陆页面和产品页面有什么区别呢？主要是他们的目的。

产品页面的目的是吸引大众并吸引浏览器。它旨在向访问者介绍和教育您的品牌、产品或服务。它通常包含指向您网站其他位置的链接，以便访问者可以浏览整个内容。

另一方面，点击后登陆页面是一个独立的网页，只有一个目标，专门设计用于说服访问者实现该目标（注册、购买、下载等）。

随着企业变得越来越受数据驱动，点击后登陆页面越来越受到青睐，因为它们能够产生更多潜在客户、促进转化并最终实现高投资回报率。这是因为每个客户都是独一无二的，需要个性化的关注和参与才能说服他们购买——而最好的电子商务点击后登录页面可以让您做到这一点。

电子商务点击后登陆页面也被称为“购物车前”点击后登陆页面，因为它们位于购物车之前以协助购买过程。虽然电子商务广告和产品页面仍然很重要，但要包含在您的策略中，点击后登录页面可作为专门的数字店面，让您可以根据个人客户定制您的业务以提高销售额。

也就是说，让我们详细介绍 Tonal 健身广告到结账的过程，以及他们如何针对 Instapage 创始人兼首席执行官 Tyson Quick。

该活动以 Facebook 广告开始：

Tonal 可能基于几个不同的营销细分因素针对该用户：

在最基本的定位级别上，此广告可能使用地理位置显示在用户面前。他住在加利福尼亚州旧金山，目前 Tonal 送货到旧金山、洛杉矶、橙县和圣地亚哥。

该广告还可能根据人口统计和心理细分定位该用户。作为一家 SaaS 公司的创始人兼 CEO，可以假设他喜欢使用热门的新技术（心理），并且可能有购买 Tonal 健身机器的购买力（人口统计）。

而且，作为一个年轻的CEO，经营着一家公司，他的工作时间很长，去健身房的时间并不多。因此，他很有可能更喜欢在家锻炼来满足他的生活方式需求。这是心理营销的另一个例子。

最后，拥有大量健身器材不是一种选择，因为他可能住在一间小公寓里（毕竟是旧金山！）。这使得 Tonal 的多合一设备（可调节的手臂和 200 磅的数字重量被压缩成一台平放在墙上的力量训练机）对他来说是完美的解决方案。这将为他的家节省大量空间。

一旦他点击了广告，他就会被带到这个 Tonal 电子商务点击后登录页面：

点击后登录页面使用许多最佳实践进行了优化，包括

但是，Tonal 可能只想对几个元素进行 A/B 测试：

将 CTA 按钮颜色更改为更具对比度的颜色会使其更加突出
删除指向其他网站页面的链接可能会提高该页面的转化率
添加社会证明，如客户推荐，将创造更多的品牌和产品可信度（注意：下面的产品页面上包含几个推荐，但将它们添加到点击后登录页面将确保更多的可见性，因为它首先出现在序列。）

在全面了解 Tonal 健身系统后，他可以单击“获取我的 Tonal”CTA 按钮以查看此产品页面：

产品页面向他展示了定价信息以及将智能配件套件添加到订单的选项。它还提供财务和预订选项，以及有关退货、安装和保修的信息：

最后，他可以点击进入结账页面查看订单摘要并完成交易：

注意：这个 Tonal 电子商务点击后登陆页面示例突出显示了 Facebook 广告活动，但该公司也可能通过其他渠道将流量发送到他们的点击后登陆页面。

Tonal 正在彻底改变健身行业，并确保全世界都知道这一点。该公司正在建立品牌知名度，让人们了解他们的产品，并通过点击后登录页面策略产生销售。

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