Tonal 如何通過電子商務登陸頁面破壞家庭健身

已發表: 2018-12-14

Tonal 是世界上最智能的健身系統，正在徹底改變健身行業。其最先進的設備和專家指導可提供全身、在家、按需鍛煉的服務，在其他任何地方都找不到。更重要的是，Tonal 智能家居健身系統了解其用戶的健康和健身目標，以提供高度個性化的計劃並產生結果。

不過，這並不是 Tonal 利用個性化的唯一方式。該公司還使用行之有效的個性化廣告策略來推廣其品牌和產品。具體來說，極端廣告定位和電子商務點擊後登錄頁面。

今天的文章展示了一個很棒的 Tonal 電子商務點擊後登錄頁面示例，該品牌用於提高知名度並最終產生銷售。但首先…

為什麼需要電子商務點擊後登錄頁面？

電子商務點擊後登錄頁面是獲得更多購買轉化的門票。這是因為儘管近四分之一的在線購物者從產品頁面開始他們的客戶旅程，但其中約 96% 的人在到達那裡時還沒有準備好購買。反過來，他們比實際的點擊後登陸頁面訪問者更有可能反彈。

產品頁面的性能也低於電子商務的點擊後登錄頁面：

那麼點擊後登陸頁面和產品頁面有什麼區別呢？主要是他們的目的。

產品頁面的目的是吸引大眾並吸引瀏覽器。它旨在向訪問者介紹和教育您的品牌、產品或服務。它通常包含指向您網站其他位置的鏈接，以便訪問者可以瀏覽整個內容。

另一方面，點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，只有一個目標，專門設計用於說服訪問者實現該目標（註冊、購買、下載等）。

隨著企業變得越來越受數據驅動，點擊後登陸頁面越來越受到青睞，因為它們能夠產生更多潛在客戶、促進轉化並最終實現高投資回報率。這是因為每個客戶都是獨一無二的，需要個性化的關注和參與才能說服他們購買——而最好的電子商務點擊後登錄頁面可以讓您做到這一點。

電子商務點擊後登陸頁面也被稱為“購物車前”點擊後登陸頁面，因為它們位於購物車之前以協助購買過程。雖然電子商務廣告和產品頁面仍然很重要，但要包含在您的策略中，點擊後登錄頁面可作為專門的數字店面，讓您可以根據個人客戶定制您的業務以提高銷售額。

也就是說，讓我們詳細介紹 Tonal 健身廣告到結賬的過程，以及他們如何針對 Instapage 創始人兼首席執行官 Tyson Quick。

該活動以 Facebook 廣告開始：

Tonal 可能基於幾個不同的營銷細分因素針對該用戶：

在最基本的定位級別上，此廣告可能使用地理位置顯示在用戶面前。他住在加利福尼亞州舊金山，目前 Tonal 送貨到舊金山、洛杉磯、橙縣和聖地亞哥。

該廣告還可能根據人口統計和心理細分來定位該用戶。作為一家 SaaS 公司的創始人兼 CEO，可以假設他喜歡使用熱門的新技術（心理），並且可能有購買 Tonal 健身機器的購買力（人口統計）。

而且，作為一個年輕的CEO，經營著一家公司，他的工作時間很長，去健身房的時間並不多。因此，他很有可能更喜歡在家鍛煉來滿足他的生活方式需求。這是心理營銷的另一個例子。

最後，擁有大量健身器材不是一種選擇，因為他可能住在一間小公寓裡（畢竟是舊金山！）。這使得 Tonal 的多合一設備（可調節的手臂和 200 磅的數字重量被壓縮成一台平放在牆上的力量訓練機）對他來說是完美的解決方案。這將為他的家節省大量空間。

一旦他點擊了廣告，他就會被帶到這個 Tonal 電子商務點擊後登錄頁面：

點擊後登錄頁面使用許多最佳實踐進行了優化，包括

但是，Tonal 可能只想對幾個元素進行 A/B 測試：

將 CTA 按鈕顏色更改為更具對比度的顏色會使其更加突出
刪除指向其他網站頁面的鏈接可能會提高該頁面的轉化率
添加社會證明，如客戶推薦，將創造更多的品牌和產品可信度（注意：下面的產品頁面上包含幾個推薦，但將它們添加到點擊後登錄頁面將確保更多的可見性，因為它首先出現在序列。）

在全面了解 Tonal 健身系統後，他可以單擊“獲取我的 Tonal”CTA 按鈕以查看此產品頁面：

產品頁面向他展示了定價信息以及將智能配件套件添加到訂單的選項。它還提供財務和預訂選項，以及有關退貨、安裝和保修的信息：

最後，他可以點擊進入結帳頁面以查看訂單摘要並完成交易：

注意：這個 Tonal 電子商務點擊後登陸頁面示例突出顯示了 Facebook 廣告活動，但該公司也可能通過其他渠道將流量發送到他們的點擊後登陸頁面。

Tonal 正在徹底改變健身行業，並確保全世界都知道這一點。該公司正在建立品牌知名度，讓人們了解他們的產品，並通過點擊後登錄頁面策略產生銷售。

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