Tonal กำลังรบกวนการออกกำลังกายที่บ้านด้วยหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซอย่างไร

Tonal ระบบฟิตเนสที่ชาญฉลาดที่สุดในโลก กำลังปฏิวัติอุตสาหกรรมฟิตเนส อุปกรณ์ล้ำสมัยและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการออกกำลังกายทั้งตัวที่บ้านและตามสั่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ยิ่งไปกว่านั้น ระบบ Tonal smart home fitness จะทำความรู้จักกับเป้าหมายด้านสุขภาพและการออกกำลังกายของผู้ใช้เพื่อมอบโปรแกรมเฉพาะบุคคลและผลลัพธ์ที่ได้

นั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่ Tonal ใช้ประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ บริษัทยังใช้กลยุทธ์การโฆษณาส่วนบุคคลที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตน โดยเฉพาะการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่รุนแรงและหน้า Landing Page หลังการคลิกอีคอมเมิร์ซ

บทความวันนี้นำเสนอตัวอย่างหน้า Landing Page หลังคลิกของ Tonal อีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยมที่แบรนด์ใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้และสร้างยอดขายในที่สุด แต่แรก…

เหตุใดหน้า Landing Page หลังการคลิกอีคอมเมิร์ซจึงจำเป็น

หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซหลังการคลิกเป็นตั๋วสำหรับการแปลงการซื้อที่มากขึ้น นั่นเป็นเพราะแม้ว่านักช็อปออนไลน์เกือบ 1 ใน 4 จะเริ่มเส้นทางของลูกค้าบนหน้าผลิตภัณฑ์ แต่ประมาณ 96% ของพวกเขาไม่พร้อมที่จะซื้อเมื่อมาถึงที่นั่น ในทางกลับกัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะตีกลับมากกว่าผู้เข้าชมหน้า Landing Page หลังคลิกจริง

หน้าผลิตภัณฑ์ยังมีประสิทธิภาพต่ำกว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับอีคอมเมิร์ซ:

• ผู้เข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ดูหน้าเว็บน้อยกว่า 42% (8.8 ต่อเซสชันการช็อปปิ้ง) เมื่อเทียบกับผู้เข้าชมหน้า Landing Page ภายหลังการคลิก (12.5 ต่อเซสชันการช็อปปิ้ง)
• หน้าผลิตภัณฑ์แปลงผู้เข้าชมเกือบครึ่งเป็นหน้า Landing Page หลังการคลิก (อัตราการแปลง 1.5% เทียบกับ 2.9% ตามลำดับ)
• รายได้ต่อเซสชันในหน้าผลิตภัณฑ์ประมาณครึ่งหนึ่งของหน้า Landing Page หลังการคลิก (1.72 ดอลลาร์และ 3.43 ดอลลาร์ตามลำดับ)

แล้วหน้า Landing Page หลังการคลิกและหน้าผลิตภัณฑ์แตกต่างกันอย่างไร ส่วนใหญ่วัตถุประสงค์ของพวกเขา

วัตถุประสงค์ของหน้าผลิตภัณฑ์คือเพื่อดึงดูดผู้คนจำนวนมากและดึงดูดเบราว์เซอร์ ออกแบบมาเพื่อแนะนำและให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ มักจะมีลิงก์ไปยังตำแหน่งอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้ทั้งหมด

ในทางกลับกัน หน้า Landing Page หลังคลิกเป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่มีเป้าหมายเพียงเป้าหมายเดียว ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวผู้เยี่ยมชมให้บรรลุเป้าหมายนั้นโดยเฉพาะ (ลงชื่อสมัครใช้ ซื้อ ดาวน์โหลด ฯลฯ)

เมื่อธุรกิจต่างๆ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น หน้า Landing Page หลังการคลิกก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากความสามารถในการสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น เพิ่ม Conversion และให้ ROI สูงในท้ายที่สุด เนื่องจากลูกค้าทุกรายมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และต้องการความสนใจและการมีส่วนร่วมเฉพาะบุคคลเพื่อจูงใจให้ซื้อ — และหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุดหลังการคลิกช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้

หน้า Landing Page หลังการคลิกของอีคอมเมิร์ซเรียกอีกอย่างว่าหน้า Landing Page หลังการคลิก "pre-cart" เพราะพวกเขามาก่อนตะกร้าสินค้าเพื่อช่วยในกระบวนการซื้อ ในขณะที่โฆษณาอีคอมเมิร์ซและหน้าผลิตภัณฑ์ยังคงมีความสำคัญที่จะรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิกทำหน้าที่เป็นหน้าร้านดิจิทัลเฉพาะ ช่วยให้คุณปรับแต่งธุรกิจของคุณให้เข้ากับลูกค้าแต่ละรายเพื่อเพิ่มยอดขาย

ที่กล่าวว่า ให้รายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการชำระเงินโฆษณา Tonal fitness และวิธีที่พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Instapage, Tyson Quick

ตัวอย่างหน้า Landing Page หลังคลิกของ Tonal fitness อีคอมเมิร์ซ

แคมเปญเริ่มต้นด้วยโฆษณาบน Facebook:

Tonal น่าจะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายนี้โดยพิจารณาจากปัจจัยการแบ่งส่วนการตลาดที่แตกต่างกันหลายประการ:

ที่ระดับการกำหนดเป้าหมายพื้นฐานที่สุด โฆษณานี้น่าจะใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อแสดงต่อผู้ใช้ เขาอาศัยอยู่ในซานฟรานซิสโก แคลิฟอร์เนีย และปัจจุบัน Tonal ส่งไปยังซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส ออเรนจ์เคาน์ตี้ และซานดิเอโก

โฆษณายังอาจกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายนี้ตามการแบ่งกลุ่มตามข้อมูลประชากรและจิตวิทยา ในฐานะผู้ก่อตั้งและ CEO ของ บริษัท SaaS สันนิษฐานได้ว่าเขาสนุกกับการใช้เทคโนโลยีใหม่ (จิตวิทยา) ที่ร้อนแรง และมีแนวโน้มว่าจะมีกำลังซื้อเครื่องออกกำลังกาย Tonal (ข้อมูลประชากร)

นอกจากนี้ ในฐานะซีอีโอหนุ่มที่บริหารบริษัท เขาใช้เวลาทำงานเป็นจำนวนมากและไม่มีเวลาไปยิมมากนัก ดังนั้นจึงมีโอกาสที่ดีที่เขาชอบออกกำลังกายที่บ้านเพื่อตอบสนองความต้องการด้านไลฟ์สไตล์ของเขา นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการตลาดเชิงจิตวิทยา

สุดท้ายนี้ การมีอุปกรณ์ออกกำลังกายจำนวนมากไม่ใช่ทางเลือก เพราะเขาน่าจะอาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์เล็กๆ (หลังจากทั้งหมดคือซานฟรานซิสโก!) นั่นทำให้อุปกรณ์แบบครบวงจรของ Tonal (แขนที่ปรับได้และตุ้มน้ำหนักดิจิตอล 200 ปอนด์ที่อัดลงในเครื่องฝึกความแข็งแรงแบบแบนติดกับผนัง) เป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับเขา มันจะช่วยประหยัดพื้นที่ในบ้านของเขาได้มากมาย

เมื่อเขาคลิกโฆษณา เขาถูกพามาที่หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tonal อีคอมเมิร์ซ:

หน้า Landing Page หลังการคลิกได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมาย รวมถึง

• การออกแบบคลิกผ่านเพื่อลดแรงเสียดทาน
• พาดหัวข่าวที่น่าสนใจและเจาะจง
• สำเนาที่น้อยที่สุดและเป็นส่วนตัว
• รูปภาพเพื่อบรรยายเรื่องราวและเน้นคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
• สีที่คล้ายคลึงกันสร้างหน้าที่สวยงามน่าพอใจ
• ปุ่ม CTA หลายปุ่มเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลง

อย่างไรก็ตาม Tonal อาจต้องการทดสอบ A/B เพียงไม่กี่องค์ประกอบ:

• การเปลี่ยนสีปุ่ม CTA เป็นสีที่ตัดกันมากขึ้นจะทำให้ดูโดดเด่นขึ้น
• การลบลิงค์ไปยังหน้าเว็บไซต์อื่น ๆ น่าจะเพิ่มอัตราการแปลงในหน้านี้
• การเพิ่มหลักฐานทางสังคม เช่น คำรับรองของลูกค้า จะสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และผลิตภัณฑ์มากขึ้น (หมายเหตุ: มีคำรับรองหลายรายการรวมอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ด้านล่าง แต่การเพิ่มลงในหน้า Landing Page หลังการคลิกจะช่วยให้มองเห็นได้มากขึ้นเนื่องจากเป็นอันดับแรกใน ลำดับ.)

หลังจากเรียนรู้เกี่ยวกับระบบ Tonal fitness แล้ว เขาสามารถคลิกปุ่ม CTA “Get My Tonal” เพื่อดูหน้าผลิตภัณฑ์นี้:

หน้าผลิตภัณฑ์แสดงข้อมูลราคาและตัวเลือกในการเพิ่มชุดอุปกรณ์อัจฉริยะในคำสั่งซื้อ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกทางการเงินและการจอง ตลอดจนข้อมูลเกี่ยวกับการส่งคืน การติดตั้ง และการรับประกัน:

สุดท้าย เขาสามารถคลิกผ่านไปยังหน้าชำระเงินเพื่อดูสรุปคำสั่งซื้อและทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น:

หมายเหตุ: ตัวอย่างหน้า Landing Page หลังคลิกของ Tonal อีคอมเมิร์ซเน้นแคมเปญโฆษณาบน Facebook แต่บริษัทมีแนวโน้มที่จะส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกผ่านช่องทางอื่นๆ เช่นกัน

ติดตามความเป็นผู้นำของ Tonal เพื่อยอดขายที่มากขึ้น

Tonal กำลังปฏิวัติอุตสาหกรรมฟิตเนสและทำให้แน่ใจว่าโลกรู้ บริษัทกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน และสร้างยอดขายด้วยกลยุทธ์หน้า Landing Page หลังคลิก

เรียนรู้จากตัวอย่างของ Tonal และสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกอีคอมเมิร์ซในแบบของคุณเองด้วย Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้