Tonalがeコマースのランディングページでホームフィットネスをどのように混乱させているか

世界で最もインテリジェントなフィットネスシステムであるTonalは、フィットネス業界に革命をもたらしています。 その最先端の機器と全身、自宅、オンデマンドのトレーニングへの専門家のガイダンスは、他のどこにもありません。 さらに、Tonalスマートホームフィットネスシステムは、ユーザーの健康とフィットネスの目標を把握して、高度にパーソナライズされたプログラムを提供し、結果を生み出します。

ただし、Tonalがパーソナライズを活用する方法はこれだけではありません。 同社はまた、実績のあるパーソナライズされた広告戦術を使用して、ブランドと製品を宣伝しています。 具体的には、極端な広告ターゲティングとeコマースのクリック後のランディングページです。

今日の記事では、ブランドが認知度を高め、最終的に売り上げを生み出すために使用する、トーンeコマースのクリック後のランディングページの優れた例を紹介します。 でもまず…

eコマースのクリック後のランディングページが必要なのはなぜですか？

eコマースのクリック後のランディングページは、より多くの購入コンバージョンへのチケットです。 これは、オンライン買い物客の4人に1人が商品ページでカスタマージャーニーを開始しているにもかかわらず、約96％がそこに到着したときに購入する準備ができていないためです。 同様に、実際のクリック後のランディングページの訪問者よりもバウンスする可能性がはるかに高くなります。

製品ページは、eコマースのクリック後のランディングページよりもパフォーマンスが低くなります。

• 商品ページの訪問者は、クリック後のランディングページの訪問者（ショッピングセッションあたり12.5）よりも42％少ないページ（ショッピングセッションあたり8.8）を表示します。
• 製品ページは、クリック後のランディングページのほぼ半分の訪問者を変換します（それぞれ1.5％の変換率対2.9％）
• 製品ページのセッションあたりの収益は、クリック後のランディングページの約半分です（それぞれ1.72ドルと3.43ドル）。

では、クリック後のランディングページと製品ページの違いは何ですか？ 主に、彼らの目的。

製品ページの目的は、大衆にアピールし、ブラウザを引き付けることです。 それはあなたのブランド、製品、またはサービスについて訪問者を紹介し、教育するように設計されています。 多くの場合、訪問者がすべてをナビゲートできるように、Webサイトの他の場所へのリンクが含まれています。

一方、クリック後のランディングページは、1つの目標のみを念頭に置いたスタンドアロンのウェブページであり、訪問者にその目標（サインアップ、購入、ダウンロードなど）を達成するように説得するために特別に設計されています。

ビジネスがよりデータ主導になるにつれて、クリック後のランディングページは、より多くのリードを生成し、コンバージョンを促進し、最終的には高いROIを実現できるため、ますます好まれるようになっています。 これは、すべての顧客がユニークであり、購入するように説得するために個別の注意と関与を必要とするためです。そして、最高のeコマースのクリック後のランディングページでこれを行うことができます。

eコマースのクリック後のランディングページは、購入プロセスを支援するためにショッピングカートの前に来るため、「カート前」のクリック後のランディングページとも呼ばれます。 eコマース広告と製品ページを戦略に含めることは依然として重要ですが、クリック後のランディングページは、特殊なデジタルストアフロントとして機能し、個々の顧客に合わせてビジネスを調整して売上を伸ばすことができます。

とはいえ、トーンフィットネスの広告からチェックアウトまでのプロセスと、Instapageの創設者兼CEOであるTysonQuickをどのようにターゲットにしたかについて詳しく説明しましょう。

トーンフィットネスeコマースのクリック後のランディングページの例

キャンペーンはFacebook広告から始まります。

トーンは、いくつかの異なるマーケティングセグメンテーション要因に基づいてこのユーザーをターゲットにした可能性があります。

最も基本的なターゲティングレベルでは、この広告はジオロケーションを使用してユーザーの前に表示された可能性があります。 彼はカリフォルニア州サンフランシスコに住んでおり、Tonalは現在、サンフランシスコ、ロサンゼルス、オレンジカウンティ、サンディエゴに配達しています。

この広告は、人口統計学的および心理学的セグメンテーションに基づいて、おそらくこのユーザーをターゲットにしています。 SaaS企業の創設者兼CEOとして、彼は最新の新しいテクノロジー（サイコグラフィック）の使用を楽しんでおり、トーンフィットネスマシン（人口統計）を購入する購買力を持っていると考えられます。

さらに、会社を経営する若いCEOとして、彼は仕事に多くの時間を費やし、ジムに行く時間があまりありません。 したがって、彼がライフスタイルのニーズを満たすために自宅でのトレーニングを好む可能性は十分にあります。 これは、サイコグラフィックマーケティングのもう1つの例です。

最後に、彼は小さなアパートに住んでいる可能性が高いため、ジム設備をたくさん持つことは選択肢ではありません（結局のところサンフランシスコです！）。 そのため、Tonalのオールインワン機器（調整可能なアームと200ポンドのデジタルウェイトが壁にぴったりと平らな筋力トレーニングマシンに圧縮されています）は、彼にとって完璧なソリューションです。 それは彼の家のスペースをたくさん節約するでしょう。

広告をクリックすると、次のTonaleコマースのクリック後のランディングページが表示されます。

クリック後のランディングページは、次のような多くのベストプラクティスで最適化されています

• 摩擦を減らすためのクリックスルー設計
• 興味深く具体的な見出し
• 最小限のパーソナライズされたコピー
• ストーリーをナレーションし、製品の機能と利点を強調するための画像
• 類似の色、見た目に美しいページを作成
• 変換する機会を増やすための複数のCTAボタン

ただし、Tonalはいくつかの要素をA / Bテストしたい場合があります。

• CTAボタンの色をより対照的な色に変更すると、より目立つようになります
• 他のウェブサイトページへのリンクを削除すると、おそらくこのページのコンバージョン率が上がるでしょう
• 顧客の声のように社会的証明を追加すると、ブランドと製品の信頼性が高まります（注：以下の製品ページにはいくつかの証言が含まれていますが、クリック後のランディングページに追加すると、最初に表示されるため、より多くの可視性が確保されます。順序。）

Tonalフィットネスシステムについてすべて学習した後、彼は「GetMyTonal」CTAボタンのいずれかをクリックしてこの製品ページを表示できます。

製品ページには、価格情報と、スマートアクセサリキットを注文に追加するオプションが表示されます。 また、ファイナンスと予約のオプション、および返品、インストール、保証に関する情報も提供します。

最後に、クリックしてチェックアウトページに移動し、注文の概要を表示してトランザクションを完了することができます。

注：このトーンeコマースのクリック後のランディングページの例は、Facebook広告キャンペーンを強調していますが、会社は他のチャネルを介してクリック後のランディングページにトラフィックを送信する可能性があります。

Tonalのリードに従って、売り上げを伸ばしましょう

Tonalはフィットネス業界に革命をもたらし、世界にそれを確実に知ってもらうようにしています。 同社は、ブランド認知度を高め、製品を人々に知らせ、クリック後のランディングページ戦略で売り上げを伸ばしています。

Tonalの例から学び、Instapageを使用して独自のパーソナライズされたeコマースのクリック後のランディングページを作成します。 今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。