潜意识广告：定义和例子

已发表: 2022-04-13

潜意识信息的概念在流行文化中被广泛使用。在“被钟声拯救”的一集中，角色扎克用它来为学校舞会约会，而在X 档案的一集中，它被用于阴谋在一个小镇上鼓励谋杀。

由于流行电影和电视媒体中的这些情节，您可能以前听说过潜意识消息。但是你听说过它被用于现实世界的广告吗？它很少像电视节目那样夸张，但潜意识广告是存在的。

此时，您可能想知道什么是潜意识广告，以及您是否可以（或应该）在营销中使用它。要找到这些问题的答案，请继续阅读。

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什么是潜意识广告？

潜意识广告是指广告活动中包含的微妙信息，旨在引起观众的潜意识反应。

潜意识信息背后的想法是，大多数人类决策发生在潜意识中，而不是有意识的。因此，潜意识信息是如此微妙，以至于人们不会有意识地注意到它们，但足够明显以至于他们的潜意识会接受它。

例如，您可能会在照片中的某处包含特定的徽标、符号或单词。观众不会有意识地注意到这个符号，但他们的大脑会下意识地处理它，使他们更容易接触到这个词或符号所代表的任何东西。

虽然它经常在夸张的电视情节中被描绘成恶意，但在现实生活中并非天生如此。通常，这是一种相当标准的营销策略。例如，它在公司徽标中特别常见，导致人们每次看到品牌名称时都会将特定想法与品牌联系起来。

5个潜意识营销的例子

想知道潜意识营销在实践中是什么样的吗？这里有五个实际的潜意识广告示例！

1.亚马逊

潜意识营销的第一个（也是最著名的）例子之一是亚马逊的品牌标志。大部分标志仅由“亚马逊”一词组成，但字母下方是一个从左到右移动的黄色箭头。

在一个层面上，箭头只是一个箭头——它暗示了“从 a 到 z”这个短语，因为它在亚马逊名称中的这两个字母之间移动。但其中还包含一个不同的潜意识信息：箭头类似于微笑，使观众将亚马逊与积极情绪联系起来。

近年来，亚马逊实际上已经开始对这条信息不那么含蓄了，甚至在他们的一些广告中故意将箭头描绘成一个微笑。他们甚至有一个名为smile.amazon.com的基于慈善机构的URL 结构。

2. 多士多士

品牌标志中潜意识信息的另一个例子是 Tostitos。如果您不熟悉这个品牌，Tostitos 出售各种玉米片和蘸酱。他们的广告通常以人们欢聚一堂为特色，他们会为他们的 Tostitos 薯片分享一碗莎莎酱。

但是你不必看他们的广告就能看到这些图像。它就在他们的标志中——如果你知道要找它，你会发现单词中间的两个“t”被格式化为看起来像拿着筹码的棍子，而“i”上方的点看起来像一碗莎莎酱。

如果您不知道它的存在，很难注意到它，但仅通过查看徽标，您的潜意识仍然可能在 Tostitos 和快乐聚会之间建立联系。

3.联邦快递

我们下一个潜意识消息的例子是另一个标志，这个标志来自 FedEx。如果你注意的话，你会注意到联邦快递的标志有一个箭头，该箭头是由标志末尾的“E”和“X”之间的负空间创建的。

箭头代表联邦快递将货物从一个地点运输到另一个地点的事实，旨在表示他们可以快速完成。

这是列表中较为微妙的信息之一，但在许多方面使其更有效，因为人们甚至没有意识到他们正在将 FedEx 和快速交付联系起来。

4. 迪士尼

迪斯尼最出名的不是它的微妙之处——它的大部分广告都以鲜艳的色彩和华丽的视觉效果为特色。但这并不意味着它在选择时不能使用潜意识消息。

加勒比海盗的标志——一个头骨和两个交叉的物品（剑、火把或骨头）——被认为类似于迪士尼的米奇标志。

头骨形成头部，两个交叉的物体形成耳朵。由于迪士尼拥有海盗，这作为品牌推广是有道理的。

没有官方确认这种潜意识信息是故意的，但考虑到迪士尼喜欢在主题公园周围隐藏米奇标志，这似乎不太可能。如果属实，这是帮助将海盗与迪士尼更大品牌联系起来的一种微妙但有效的方式。

5. 巴斯金-罗宾斯

我们最后的潜意识信息示例来自 Baskin-Robbins，再次出现在他们的主徽标中。徽标通常显示为首字母“BR”，格式为特定字体。

但是，您可能没有注意到的是，该字体使用两个字母组成了数字 31。这个数字指的是 Baskin-Robbins 著名的 31 种口味，最初用于推广该公司提供的前所未有的冰淇淋口味品种。

该公司有时甚至被称为使用数字代替名称——人们曾经通常称该公司为“31 Flavors”，而在日本，该公司仍被称为“31”。

通过在徽标中引用该数字，Baskin-Robbins 巧妙地提醒观众他们的口味多样性，甚至无需使用标语本身。

您可以在广告中使用潜意识消息吗？

至此，您可能想知道：您可以在自己的广告活动中使用潜意识营销吗？此外，你应该吗？

这个问题没有简单的答案。事实上，很大程度上取决于你如何去做。您肯定要避免做的一件事是传达任何误导性的内容。如果有人注意到，这可能会让你陷入法律困境。

即使某些事情没有完全误导，您仍然不想做任何会激怒用户的事情。

上面列出的大多数示例仅涉及徽标中的图形设计选择。此外，这些标志都没有显示任何误导、恶意或不恰当的东西——只是笑脸、米奇头像或某些吃薯条的人。

如果你坚持使用无辜的、非误导性的材料，你可以尝试一些潜意识信息。但是，如果您担心做任何可能导致法律问题的事情，最好先咨询律师。

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