Pubblicità subliminale: definizione ed esempi

L'idea di messaggi subliminali è stata ampiamente utilizzata nella cultura popolare. In un episodio di Saved By the Bell, il personaggio Zack lo usa per ottenere un appuntamento per il ballo scolastico, mentre un episodio di X-Files lo mostra usato in una cospirazione per incoraggiare l'omicidio in una piccola città.

A causa di queste trame nei film e nei media televisivi popolari, probabilmente hai già sentito parlare di messaggi subliminali. Ma hai mai sentito che viene utilizzato nella pubblicità del mondo reale? Raramente è esagerato come nei programmi TV, ma esiste la pubblicità subliminale.

A questo punto, potresti chiederti cos'è la pubblicità subliminale e se puoi o meno utilizzarla nel tuo marketing. Per trovare le risposte a queste domande, continua a leggere.

Quindi iscriviti a Revenue Weekly , la nostra newsletter via e-mail, per ricevere altri suggerimenti di marketing digitale dall'agenzia con oltre 25 anni di esperienza!

Per ulteriori consigli di marketing digitale, iscriviti all'e-mail di cui più di 190.000 altri esperti di marketing si fidano: Revenue Weekly.

Iscriviti oggi!

Che cos'è la pubblicità subliminale?

La pubblicità subliminale si riferisce a messaggi sottili inclusi in campagne pubblicitarie progettate per provocare una reazione inconscia negli spettatori.

L'idea alla base dei messaggi subliminali è che la maggior parte del processo decisionale umano avviene nel subconscio piuttosto che nel conscio. Quindi, i messaggi subliminali sono così sottili che le persone non li noteranno consciamente, ma abbastanza espliciti che il loro subconscio lo capterà.

Ad esempio, potresti includere un particolare logo, simbolo o parola da qualche parte in una fotografia. Uno spettatore non noterà consapevolmente il simbolo, ma il suo cervello lo elaborerà inconsciamente, rendendolo più incline a impegnarsi con qualunque cosa rappresenti quella parola o simbolo.

Sebbene sia spesso descritto come dannoso nelle trame televisive esagerate, non è intrinsecamente così nella vita reale. Spesso è una tattica di marketing abbastanza standard. Ad esempio, è particolarmente comune nei loghi aziendali , in quanto le persone associano un'idea particolare al marchio ogni volta che ne vedono il nome.

5 esempi di marketing subliminale

Ti chiedi come appare in pratica il marketing subliminale? Ecco cinque esempi reali di pubblicità subliminale in azione!

1. Amazon

Uno dei primi (e più noti) esempi di marketing subliminale è il logo del marchio Amazon . La maggior parte del logo consiste semplicemente nella parola "Amazon", ma sotto le lettere c'è una freccia gialla che si sposta da sinistra a destra.

A un livello, la freccia è semplicemente una freccia: suggerisce la frase "dalla a alla z" perché si sposta tra quelle due lettere nel nome di Amazon. Ma c'è anche un messaggio subliminale diverso: la freccia assomiglia a un sorriso, facendo sì che gli spettatori associno Amazon alle emozioni positive.

Negli ultimi anni, Amazon ha effettivamente iniziato a essere meno sottile con questo messaggio, arrivando al punto di rappresentare deliberatamente la freccia come un sorriso in alcuni dei suoi annunci. Hanno anche una struttura URL basata su un'organizzazione di beneficenza nota come smile.amazon.com .

2. Tosti

Un altro esempio di messaggi subliminali nei loghi dei marchi è Tostitos. Se non hai familiarità con questo marchio, Tostitos vende vari tipi di tortilla chips e salse. I loro spot pubblicitari presentano comunemente incontri felici di persone che condivideranno una ciotola di salsa per le loro patatine Tostitos.

Ma non devi guardare le loro pubblicità per vedere quelle immagini. È proprio nel loro logo: se sai cercarlo, puoi notare il fatto che le due "t" nel mezzo della parola sono formattate per assomigliare a delle persone che tengono un chip, mentre il punto sopra la "i" sembra una ciotola di salsa.

È difficile da notare se non sai che è lì, ma semplicemente guardando il logo, il tuo subconscio probabilmente crea ancora il collegamento tra Tostitos e incontri felici.

3. Fedex

Il nostro prossimo esempio di messaggistica subliminale è in un altro logo, questo di FedEx. Se presti attenzione, noterai che il logo FedEx presenta una freccia creata dallo spazio negativo tra la "E" e la "X" alla fine del logo.

La freccia rappresenta il fatto che FedEx trasporta merci da un luogo all'altro e significa che lo fa rapidamente.

Questo è uno dei messaggi più sottili dell'elenco, ma in molti modi lo rende più efficace, dal momento che le persone non si rendono nemmeno conto che stanno creando il collegamento tra FedEx e la consegna rapida.

4. Disney

La Disney non è famosa per la sua sottigliezza: la maggior parte della sua pubblicità presenta colori vivaci e immagini appariscenti. Ma ciò non significa che non possa utilizzare la messaggistica subliminale quando lo desidera.

È stato notato che il logo dei Pirati dei Caraibi - con un teschio e due oggetti incrociati (spade, torce o ossa) - assomiglia al logo di Topolino della Disney.

Il teschio forma la testa ei due oggetti incrociati formano le orecchie. Dal momento che la Disney possiede Pirates, questa ha senso come mossa di branding .

Non c'è alcuna conferma ufficiale che questo messaggio subliminale fosse intenzionale, ma considerando la propensione della Disney a nascondere i loghi di Topolino nei loro parchi a tema, non sembra improbabile. Se è vero, è un modo sottile ma efficace per aiutare a collegare Pirates al marchio più grande della Disney.

5. Baskin-Robbins

Il nostro ultimo esempio di messaggio subliminale è di Baskin-Robbins, che appare di nuovo nel loro logo principale. Il logo appare comunemente come le iniziali "BR", che sono formattate in un particolare font.

Quello che potresti non aver notato, però, è che il carattere forma il numero 31 usando pezzi delle due lettere. Quel numero è un riferimento ai famosi 31 gusti di Baskin-Robbins, originariamente utilizzati per promuovere la varietà di gusti di gelato senza precedenti offerta dall'azienda.

A volte l'azienda è stata anche chiamata utilizzando il numero al posto del nome: le persone una volta chiamavano comunemente l'azienda "31 Flavours" e in Giappone l'azienda è ancora chiamata "31".

Facendo riferimento a quel numero nel logo, Baskin-Robbins ricorda sottilmente agli spettatori la loro varietà di sapori senza nemmeno dover usare lo slogan stesso.

Puoi utilizzare la messaggistica subliminale nei tuoi annunci?

A questo punto, ti starai chiedendo: puoi utilizzare il marketing subliminale nelle tue campagne pubblicitarie? Inoltre, dovresti ?

Non esiste una risposta semplice a questa domanda. In verità, molto dipende da come lo fai. Una cosa che sicuramente vorrai evitare di fare è comunicare qualcosa di fuorviante. Questo potrebbe metterti nei guai legali se qualcuno se ne accorgesse.

Anche se qualcosa non è del tutto fuorviante, non vuoi comunque fare nulla che possa irritare gli utenti.

La maggior parte degli esempi sopra elencati riguarda semplicemente le scelte di progettazione grafica nei loghi. Inoltre, nessuno di questi loghi mostra qualcosa di fuorviante, dannoso o inappropriato: solo una faccina sorridente, una testa di Topolino o alcune persone che mangiano patatine.

Se ti attieni a materiale innocente e non fuorviante, puoi provare alcuni messaggi subliminali. Tuttavia, se sei preoccupato di fare qualcosa che potrebbe causare un problema legale, è meglio parlare prima con un avvocato.

Per ulteriori consigli di marketing digitale, iscriviti all'e-mail di cui si fidano più di 190.000 altri esperti di marketing:

Entrate settimanali!

Iscriviti oggi!

Scopri di più sul marketing digitale con Revenue Weekly

Vuoi saperne di più suggerimenti e trucchi per la pubblicità digitale dagli esperti? Iscriviti a Revenue Weekly , la nostra newsletter via email! Abbiamo ottenuto oltre 785 brillanti testimonianze dai nostri clienti, quindi puoi essere certo che conosciamo il marketing dentro e fuori.

Iscriviti alle nostre e-mail per iniziare a ricevere più contenuti direttamente nella tua casella di posta. E se sei interessato a collaborare con noi per i nostri servizi di marketing digitale , chiama il numero 888-601-5359 o contattaci online oggi!