Publicitatea subliminală: definiție și exemple

Ideea de mesaje subliminale a fost folosită pe scară largă în cultura populară. Într-un episod din Salvat de clopoțel, personajul Zack îl folosește pentru a obține o întâlnire pentru dansul școlii, în timp ce un episod din The X-Files îl prezintă ca fiind folosit într-o conspirație pentru a încuraja crima într-un oraș mic.

Datorită acestor intrigi în mediile populare de film și televiziune, probabil ați mai auzit de mesaje subliminale. Dar ați auzit vreodată despre utilizarea sa în publicitatea reală? Rareori este la fel de exagerat ca în emisiunile TV, dar publicitatea subliminală există.

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați ce este publicitatea subliminală, precum și dacă puteți sau nu să o utilizați în marketing. Pentru a găsi răspunsurile la aceste întrebări, continuați să citiți.

Apoi abonați-vă la Revenue Weekly — buletinul nostru informativ prin e-mail — pentru a primi mai multe sfaturi de marketing digital de la agenția cu peste 25 de ani de experiență!

Pentru și mai multe sfaturi de marketing digital, înscrieți-vă pentru e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri: Revenue Weekly.

Înscrie-te astăzi!

Ce este publicitatea subliminala?

Publicitatea subliminală se referă la mesajele subtile incluse în campaniile publicitare menite să provoace o reacție subconștientă la telespectatori.

Ideea din spatele mesajelor subliminale este că majoritatea deciziilor umane au loc în subconștient, mai degrabă decât în ​​conștient. Așadar, mesajele subliminale sunt atât de subtile încât oamenii nu le vor observa în mod conștient, dar suficient de deschise încât subconștientul lor le va capta.

De exemplu, puteți include un anumit logo, simbol sau cuvânt undeva într-o fotografie. Un privitor nu va observa în mod conștient simbolul, dar creierul său îl va procesa în mod subconștient, făcându-l mai predispus să se implice cu orice reprezintă acel cuvânt sau simbol.

Deși este adesea descris ca fiind rău intenționat în intrigile TV exagerate, nu este în mod inerent așa în viața reală. Adesea, este o tactică de marketing destul de standard. De exemplu, este deosebit de comun în siglele companiei , determinând oamenii să asocieze o anumită idee cu marca de fiecare dată când îi văd numele.

5 exemple de marketing subliminal

Vă întrebați cum arată marketingul subliminal în practică? Iată cinci exemple din lumea reală de publicitate subliminală în acțiune!

1. Amazon

Unul dintre primele (și cele mai cunoscute) exemple de marketing subliminal este logo-ul mărcii Amazon . Cea mai mare parte a logo-ului constă pur și simplu din cuvântul „Amazon”, dar sub litere este o săgeată galbenă care se mișcă de la stânga la dreapta.

La un nivel, săgeata este pur și simplu o săgeată - sugerează expresia „de la a la z”, deoarece se mișcă între cele două litere din numele Amazon. Dar există și un mesaj diferit, subliminal inclus acolo: săgeata seamănă cu un zâmbet, determinând telespectatorii să asocieze Amazon cu emoții pozitive.

În ultimii ani, Amazon a început de fapt să fie mai puțin subtil cu acest mesaj, mergând până acolo încât să descrie în mod deliberat săgeata ca pe un zâmbet în unele dintre reclamele lor. Au chiar și o structură URL bazată pe caritate, cunoscută sub numele de smile.amazon.com .

2. Tostitos

Un alt exemplu de mesaje subliminale în logo-urile mărcii este Tostitos. Dacă nu sunteți familiarizat cu acest brand, Tostitos vinde diferite tipuri de chipsuri tortilla și dip. Reclamele lor prezintă de obicei adunări fericite de oameni care vor împărți un castron de salsa pentru chipsurile Tostitos.

Dar nu trebuie să urmăriți reclamele lor pentru a vedea acele imagini. Este chiar în logo-ul lor - dacă știi să-l cauți, poți observa faptul că cele două „t” din mijlocul cuvântului sunt formatate pentru a arăta ca oameni stick care țin un cip, în timp ce punctul de deasupra „i” arată ca un castron de salsa.

Este greu de observat dacă nu știi că este acolo, dar, pur și simplu, privind logo-ul, subconștientul tău tot probabil face legătura între Tostitos și adunările fericite.

3. FedEx

Următorul nostru exemplu de mesaje subliminale se află într-un alt logo, acesta de la FedEx. Dacă acordați atenție, veți observa că logo-ul FedEx prezintă o săgeată creată de spațiul negativ dintre „E” și „X” de la sfârșitul siglei.

Săgeata reprezintă faptul că FedEx transportă mărfuri dintr-o locație în alta și este menită să semnifice că o fac rapid.

Acesta este unul dintre mesajele mai subtile de pe listă, dar în multe privințe care îl face mai eficient, deoarece oamenii nici măcar nu își dau seama că fac legătura între FedEx și livrarea rapidă.

4. Disney

Disney nu este cel mai bine cunoscut pentru subtilitatea sa - cea mai mare parte a reclamelor sale prezintă culori strălucitoare și imagini sclipitoare. Dar asta nu înseamnă că nu poate folosi mesaje subliminale atunci când alege.

Logo- ul Piraților din Caraibe – care prezintă un craniu și două obiecte încrucișate (sabii, torțe sau oase) – a fost remarcat că seamănă cu sigla Disney Mickey.

Craniul formează capul, iar cele două elemente încrucișate formează urechile. Deoarece Disney deține Pirates, acest lucru are sens ca mișcare de branding .

Nu există nicio confirmare oficială că acest mesaj subliminal a fost intenționat, dar având în vedere tendința Disney de a ascunde siglele Mickey în jurul parcurilor lor tematice, nu pare puțin probabil. Dacă este adevărat, este o modalitate subtilă, dar eficientă de a ajuta la conectarea Piraților la marca mai mare a Disney.

5. Baskin-Robbins

Exemplul nostru final de mesaj subliminal este de la Baskin-Robbins, care apare din nou în logo-ul lor principal. Sigla apare de obicei ca inițialele „BR”, care sunt formatate într-un anumit font.

Ceea ce poate nu ați observat, totuși, este că fontul formează numărul 31 folosind bucăți din cele două litere. Acest număr este o referire la celebrele 31 de arome ale lui Baskin-Robbins, folosite inițial pentru a promova varietatea fără precedent de arome de înghețată oferită de companie.

Compania chiar a fost menționată uneori folosind numărul în locul numelui - oamenii o numeau cândva compania „31 de arome”, iar în Japonia, compania este încă denumită cu numele „31”.

Făcând referire la acel număr în logo, Baskin-Robbins reamintește subtil telespectatorilor de varietatea lor de arome, fără să fie nevoie chiar să folosească sloganul în sine.

Puteți folosi mesaje subliminale în reclamele dvs.?

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați: puteți utiliza marketingul subliminal în propriile campanii publicitare? Mai mult, ar trebui ?

Nu există un răspuns simplu la această întrebare. De fapt, multe depind de cum te descurci. Un lucru pe care cu siguranță veți dori să evitați este să comunicați ceva înșelător. Asta te-ar putea pune în probleme legale dacă cineva l-ar observa.

Chiar dacă ceva nu este de-a dreptul înșelător, tot nu doriți să faceți nimic care să irite utilizatorii.

Cele mai multe dintre exemplele enumerate mai sus implică pur și simplu alegeri de design grafic în logo-uri. În plus, niciuna dintre aceste sigle nu arată nimic înșelător, rău intenționat sau inadecvat - doar o față zâmbitoare, un cap Mickey sau unii oameni care mănâncă chipsuri.

Dacă rămâi cu materiale inocente, care nu induc în eroare, poți încerca niște mesaje subliminale. Cu toate acestea, dacă sunteți îngrijorat să faceți ceva care ar putea cauza o problemă legală, cel mai bine este să discutați mai întâi cu un avocat.

Pentru și mai multe sfaturi de marketing digital, înscrieți-vă pentru e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri:

Venituri săptămânale!

Înscrie-te astăzi!

Aflați mai multe despre marketingul digital cu Revenue Weekly

Doriți să aflați mai multe sfaturi și trucuri de publicitate digitală de la experți? Doar abonați-vă la Revenue Weekly , buletinul nostru informativ prin e-mail! Am câștigat peste 785 de mărturii strălucitoare de la clienții noștri, așa că puteți fi siguri că cunoaștem marketingul în interior și în exterior.

Înscrieți-vă pentru e-mailurile noastre pentru a începe să primiți mai mult conținut chiar în căsuța dvs. de e-mail. Și dacă sunteți interesat să colaborați cu noi pentru serviciile noastre de marketing digital , sunați la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi!