Subliminal Advertising: Pengertian dan Contoh

Ide pesan bawah sadar telah banyak digunakan dalam budaya populer. Dalam sebuah episode Saved By the Bell, karakter Zack menggunakannya untuk mendapatkan kencan untuk pesta dansa sekolah, sementara sebuah episode The X-Files menampilkannya digunakan dalam konspirasi untuk mendorong pembunuhan di sebuah kota kecil.

Karena alur cerita ini di media film dan televisi populer, Anda mungkin pernah mendengar tentang pesan bawah sadar sebelumnya. Tapi pernahkah Anda mendengar tentang itu digunakan dalam iklan dunia nyata? Ini jarang dilebih-lebihkan seperti di acara TV, tetapi iklan bawah sadar ada.

Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya apa itu iklan subliminal, serta apakah Anda dapat — atau harus — menggunakannya dalam pemasaran Anda atau tidak. Untuk menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, teruslah membaca.

Kemudian berlangganan Revenue Weekly — buletin email kami — untuk menerima lebih banyak kiat pemasaran digital dari agensi dengan pengalaman lebih dari 25 tahun!

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftarlah ke email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya: Revenue Weekly.

Daftar Sekarang!

Apa itu iklan bawah sadar?

Iklan bawah sadar mengacu pada pesan halus yang disertakan dalam kampanye iklan yang dirancang untuk memancing reaksi bawah sadar pada pemirsa.

Gagasan di balik pesan bawah sadar adalah bahwa sebagian besar pengambilan keputusan manusia terjadi di alam bawah sadar daripada di alam sadar. Jadi, pesan bawah sadar begitu halus sehingga orang tidak akan menyadarinya secara sadar, tetapi cukup jelas sehingga alam bawah sadar mereka akan menangkapnya.

Misalnya, Anda mungkin menyertakan logo, simbol, atau kata tertentu di suatu tempat dalam sebuah foto. Penonton tidak akan secara sadar memperhatikan simbol tersebut, tetapi otak mereka secara tidak sadar akan memprosesnya, membuat mereka lebih rentan untuk terlibat dengan apa pun yang diwakili oleh kata atau simbol tersebut.

Meskipun sering digambarkan sebagai jahat dalam plot TV yang dilebih-lebihkan, itu tidak secara inheren seperti itu dalam kehidupan nyata. Seringkali, ini adalah taktik pemasaran yang cukup standar. Misalnya, ini sangat umum di logo perusahaan , menyebabkan orang mengaitkan ide tertentu dengan merek setiap kali mereka melihat namanya.

5 contoh pemasaran bawah sadar

Ingin tahu seperti apa pemasaran bawah sadar dalam praktiknya? Berikut adalah lima contoh nyata dari iklan bawah sadar yang sedang beraksi!

1. Amazon

Salah satu contoh pertama (dan paling terkenal) dari pemasaran bawah sadar adalah logo merek Amazon . Sebagian besar logo hanya terdiri dari kata "Amazon", tetapi di bawah huruf ada panah kuning yang bergerak dari kiri ke kanan.

Di satu tingkat, panah hanyalah sebuah panah — itu menunjukkan frasa "dari a ke z" karena bergerak di antara dua huruf dalam nama Amazon. Tapi ada juga pesan subliminal berbeda yang disertakan di sana: Panah menyerupai senyuman, menyebabkan pemirsa mengasosiasikan Amazon dengan emosi positif.

Dalam beberapa tahun terakhir, Amazon sebenarnya mulai kurang peka dengan pesan ini, dengan sengaja menggambarkan panah sebagai senyuman di beberapa iklan mereka. Mereka bahkan memiliki struktur URL berbasis amal yang dikenal sebagai smile.amazon.com .

2. Tostitos

Contoh lain dari pesan bawah sadar dalam logo merek adalah Tostitos. Jika Anda belum familiar dengan merek ini, Tostitos menjual berbagai macam keripik dan saus tortilla. Iklan mereka biasanya menampilkan pertemuan bahagia orang-orang yang akan berbagi semangkuk salsa untuk keripik Tostitos mereka.

Tapi Anda tidak harus menonton iklan mereka untuk melihat citra itu. Itu tepat di logo mereka — jika Anda tahu untuk mencarinya, Anda dapat melihat fakta bahwa dua "t" di tengah kata diformat agar terlihat seperti tongkat orang yang memegang chip, sedangkan titik di atas "i" terlihat seperti semangkuk salsa.

Sulit untuk menyadarinya jika Anda tidak tahu itu ada di sana, tetapi hanya dengan melihat logonya, pikiran bawah sadar Anda kemungkinan masih membuat hubungan antara Tostitos dan pertemuan bahagia.

3. FedEx

Contoh pesan bawah sadar kami berikutnya ada di logo lain, yang ini dari FedEx. Jika Anda perhatikan, Anda akan melihat bahwa logo FedEx menampilkan panah yang dibuat oleh spasi negatif antara "E" dan "X" di akhir logo.

Panah menunjukkan fakta bahwa FedEx mengangkut barang dari satu lokasi ke lokasi lain, dan dimaksudkan untuk menandakan bahwa mereka melakukannya dengan cepat.

Ini adalah salah satu pesan yang lebih halus dalam daftar, tetapi dalam banyak hal yang membuatnya lebih efektif, karena orang bahkan tidak menyadari bahwa mereka membuat hubungan antara FedEx dan pengiriman cepat.

4. Disney

Disney tidak terkenal karena kehalusannya — sebagian besar iklannya menampilkan warna-warna cerah dan visual yang mencolok. Tapi itu tidak berarti itu tidak bisa menggunakan pesan bawah sadar saat memilih.

Logo Pirates of the Caribbean — menampilkan tengkorak dan dua benda bersilangan (pedang, obor, atau tulang) — telah dicatat menyerupai logo Mickey Disney.

Tengkorak membentuk kepala dan dua benda bersilangan membentuk telinga. Karena Disney memiliki Pirates, ini masuk akal sebagai langkah branding .

Tidak ada konfirmasi resmi bahwa pesan bawah sadar ini disengaja, tetapi mengingat kegemaran Disney untuk menyembunyikan logo Mickey di sekitar taman hiburan mereka, sepertinya tidak. Jika benar, ini adalah cara yang halus namun efektif untuk membantu menghubungkan Pirates dengan merek Disney yang lebih besar.

5. Baskin-Robbins

Contoh pesan bawah sadar terakhir kami adalah dari Baskin-Robbins, sekali lagi muncul di logo utama mereka. Logo biasanya muncul sebagai inisial "BR," yang diformat dalam font tertentu.

Apa yang mungkin tidak Anda perhatikan adalah bahwa font membentuk angka 31 menggunakan potongan dari dua huruf. Angka itu mengacu pada 31 rasa Baskin-Robbins yang terkenal, yang awalnya digunakan untuk mempromosikan variasi rasa es krim yang belum pernah ada sebelumnya yang ditawarkan perusahaan.

Perusahaan ini bahkan kadang-kadang disebut menggunakan nomor sebagai pengganti nama — orang-orang dulu biasa menyebut perusahaan itu “31 Flavours”, dan di Jepang, perusahaan itu masih disebut dengan nama “31.”

Dengan mengacu pada nomor tersebut di logo, Baskin-Robbins secara halus mengingatkan penonton akan variasi rasa mereka bahkan tanpa harus menggunakan slogan itu sendiri.

Dapatkah Anda menggunakan pesan bawah sadar dalam iklan Anda?

Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya: Dapatkah Anda menggunakan pemasaran bawah sadar dalam kampanye iklan Anda sendiri? Apalagi harus ?

Tidak ada jawaban sederhana untuk pertanyaan itu. Sebenarnya, banyak tergantung pada bagaimana Anda melakukannya. Satu hal yang pasti ingin Anda hindari adalah mengomunikasikan sesuatu yang menyesatkan. Itu bisa membawa Anda ke masalah hukum jika ada yang memperhatikannya.

Meskipun ada sesuatu yang tidak sepenuhnya menyesatkan, Anda tetap tidak ingin melakukan apa pun yang akan mengganggu pengguna.

Sebagian besar contoh yang tercantum di atas hanya melibatkan pilihan desain grafis dalam logo. Selain itu, tidak satu pun dari logo tersebut yang menunjukkan sesuatu yang menyesatkan, jahat, atau tidak pantas — hanya wajah tersenyum, kepala Mickey, atau beberapa orang yang sedang makan keripik.

Jika Anda tetap menggunakan materi yang polos dan tidak menyesatkan, Anda dapat mencoba beberapa pesan bawah sadar. Namun, jika Anda khawatir melakukan sesuatu yang dapat menyebabkan masalah hukum, yang terbaik adalah berbicara dengan pengacara terlebih dahulu.

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftar untuk mendapatkan email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya:

Pendapatan Mingguan!

Daftar Sekarang!

Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran digital dengan Revenue Weekly

Ingin mempelajari lebih banyak tips dan trik periklanan digital dari para ahlinya? Cukup berlangganan Revenue Weekly , buletin email kami! Kami telah mendapatkan lebih dari 785 testimonial yang cemerlang dari klien kami, sehingga Anda dapat yakin bahwa kami tahu pemasaran di dalam dan luar.

Daftar ke email kami untuk mulai menerima lebih banyak konten langsung di kotak masuk Anda. Dan jika Anda tertarik untuk bermitra dengan kami untuk layanan pemasaran digital kami , cukup hubungi 888-601-5359 atau hubungi kami secara online hari ini!