Bilinçaltı Reklamcılık: Tanım ve Örnekler

Bilinçaltı mesajlaşma fikri popüler kültürde yaygın olarak kullanılmaktadır. Saved By the Bell'in bir bölümünde, Zack karakteri okul dansı için bir randevu almak için bunu kullanıyor, The X-Files'ın bir bölümünde ise küçük bir kasabada cinayeti teşvik etmek için bir komploda kullanılıyor.

Popüler film ve televizyon medyasındaki bu olay örgüleri nedeniyle, muhtemelen bilinçaltı mesajlaşmayı daha önce duymuşsunuzdur. Ama bunun gerçek dünya reklamlarında kullanıldığını hiç duydunuz mu? Nadiren TV şovlarında olduğu kadar abartılır, ancak bilinçaltı reklamcılık vardır.

Bu noktada bilinçaltı reklamcılığın ne olduğunu ve pazarlamanızda kullanıp kullanamayacağınızı veya kullanıp kullanamayacağınızı merak edebilirsiniz. Bu soruların cevaplarını bulmak için okumaya devam edin.

Ardından , 25 yılı aşkın deneyime sahip ajanstan daha fazla dijital pazarlama ipucu almak için e-posta bültenimiz Revenue Weekly'ye abone olun !

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun: Revenue Weekly.

Bugün kaydolun!

Subliminal reklam nedir?

Bilinçaltı reklam, izleyicilerde bilinçaltı bir tepki uyandırmak için tasarlanmış reklam kampanyalarında yer alan ince mesajlara atıfta bulunur.

Bilinçaltı mesajlaşmanın ardındaki fikir, insanların karar vermelerinin çoğunun bilinçli olmaktan çok bilinçaltında gerçekleşmesidir. Yani bilinçaltı mesajlar o kadar inceliklidir ki, insanlar bilinçli olarak onları fark etmezler, ancak bilinçaltının algılayacağı kadar açıktır.

Örneğin, bir fotoğrafın herhangi bir yerine belirli bir logo, sembol veya kelime ekleyebilirsiniz. Bir izleyici bilinçli olarak sembolü fark etmeyecek, ancak beyinleri bilinçaltında onu işleyecek ve bu kelime veya sembolün temsil ettiği her şeyle meşgul olmaya daha yatkın hale gelecektir.

Abartılı TV dizilerinde genellikle kötü niyetli olarak gösterilse de, gerçek hayatta doğası gereği böyle değildir. Genellikle, oldukça standart bir pazarlama taktiğidir. Örneğin, özellikle şirket logolarında yaygındır ve insanların belirli bir fikri markayı her gördüklerinde markayla ilişkilendirmelerine neden olur.

5 bilinçaltı pazarlama örneği

Bilinçaltı pazarlamanın pratikte nasıl göründüğünü merak mı ediyorsunuz? İşte bilinçaltı reklamcılığın gerçek dünyadan beş eylem örneği!

1. Amazon

Bilinçaltı pazarlamanın ilk (ve en iyi bilinen) örneklerinden biri Amazon'un marka logosudur. Logonun çoğunluğu basitçe "Amazon" kelimesinden oluşuyor, ancak harflerin altında soldan sağa hareket eden sarı bir ok var.

Bir düzeyde, ok sadece bir oktur - Amazon'un adındaki bu iki harf arasında hareket ettiği için "a'dan z'ye" ifadesini önerir. Ancak orada farklı, bilinçaltı bir mesaj da var: Ok bir gülümsemeye benziyor ve izleyicilerin Amazon'u olumlu duygularla ilişkilendirmesine neden oluyor.

Son yıllarda, Amazon bu mesajla daha az kurnaz olmaya başladı ve bazı reklamlarında oku kasten bir gülümseme olarak tasvir edecek kadar ileri gitti. Hatta smile.amazon.com olarak bilinen hayır kurumuna dayalı bir URL yapısına sahipler .

2. Tostito

Marka logolarındaki bilinçaltı mesajların bir başka örneği de Tostitos'tur. Bu markaya aşina değilseniz, Tostitos çeşitli tortilla cipsleri ve dip sosları satıyor. Reklamlarında genellikle Tostitos cipsleri için bir kase salsa paylaşacak insanların mutlu toplantıları yer alır.

Ama o görüntüleri görmek için reklamlarını izlemeniz gerekmiyor. Bu tam onların logosunda — eğer aramayı biliyorsanız, kelimenin ortasındaki iki "t"nin, bir çip tutan çubuk insanlar gibi görünecek şekilde biçimlendirildiğini fark edebilirsiniz, oysa "i"nin üzerindeki nokta bir kase salsaya benziyor.

Orada olduğunu bilmiyorsanız fark etmek zordur, ancak sadece logoya bakarak, bilinçaltınız muhtemelen Tostitos ve mutlu toplantılar arasındaki bağlantıyı kurar.

3. FedEx

Bir sonraki bilinçaltı mesajlaşma örneğimiz başka bir logoda, bu FedEx'ten. Dikkat ederseniz, FedEx logosunun, logonun sonundaki “E” ile “X” arasındaki negatif boşluk tarafından oluşturulan bir ok içerdiğini fark edeceksiniz.

Ok, FedEx'in malları bir konumdan diğerine taşıdığı gerçeğini temsil eder ve bunu hızlı bir şekilde yaptıklarını göstermeyi amaçlar.

Bu, listedeki daha incelikli mesajlardan biridir, ancak insanlar FedEx ile hızlı teslimat arasında bir bağlantı kurduklarının farkına bile varmadıklarından, birçok yönden onu daha etkili hale getirir.

4. Disney

Disney, inceliğiyle tanınmaz - reklamlarının çoğunda parlak renkler ve gösterişli görseller bulunur. Ancak bu, istediği zaman bilinçaltı mesajlaşmayı kullanamayacağı anlamına gelmez.

Karayip Korsanları logosu - bir kafatası ve iki çapraz nesne (kılıçlar, meşaleler veya kemikler) içeren - Disney'in Mickey logosuna benzediği kaydedildi .

Kafatası kafayı ve çapraz iki parça kulakları oluşturur. Disney'in Pirates'in sahibi olduğu için, bu bir marka bilinci oluşturma hareketi olarak mantıklı .

Bu bilinçaltı mesajın kasıtlı olduğuna dair resmi bir onay yok, ancak Disney'in Mickey logolarını tema parklarının etrafında saklama eğilimi göz önüne alındığında, bu pek olası görünmüyor. Eğer doğruysa, Pirates ile Disney'in daha büyük markası arasında bağlantı kurmanın ince ama etkili bir yolu .

5. Baskin-Robbins

Son subliminal mesaj örneğimiz yine ana logosunda yer alan Baskin-Robbins'den. Logo genellikle belirli bir yazı tipinde biçimlendirilmiş olan “BR” baş harfleri olarak görünür.

Fark etmemiş olabileceğiniz şey, yazı tipinin iki harfin parçalarını kullanarak 31 sayısını oluşturmasıdır. Bu sayı, Baskin-Robbins'in orijinal olarak şirketin sunduğu benzeri görülmemiş dondurma çeşidini tanıtmak için kullanılan ünlü 31 çeşidine bir referanstır.

Şirkete bazen isim yerine numara kullanılarak atıfta bulunulmuştur - insanlar bir zamanlar şirketi "31 Flavors" olarak adlandırırdı ve Japonya'da şirket hala "31" adıyla anılır.

Baskin-Robbins, logoda bu sayıya atıfta bulunarak, izleyicilere, sloganın kendisini kullanmak zorunda kalmadan, onların lezzet çeşitliliğini ustaca hatırlatıyor.

Reklamlarınızda subliminal mesaj kullanabilir misiniz?

Bu noktada şunu merak ediyor olabilirsiniz: Bilinçaltı pazarlamayı kendi reklam kampanyalarınızda kullanabilir misiniz? Ayrıca, gerekir mi?

Bu sorunun basit bir cevabı yok. Gerçekte, çok şey bu konuda nasıl gittiğinize bağlıdır. Kesinlikle yapmaktan kaçınmak isteyeceğiniz bir şey, yanıltıcı bir şey iletmektir. Biri fark ederse, bu senin başını belaya sokabilir.

Bir şey tamamen yanıltıcı olmasa bile, kullanıcıları rahatsız edecek hiçbir şey yapmak istemezsiniz.

Yukarıda listelenen örneklerin çoğu, logolardaki grafik tasarım seçimlerini içerir. Ek olarak, bu logoların hiçbiri yanıltıcı, kötü niyetli veya uygunsuz hiçbir şey göstermiyor - sadece gülen bir yüz, bir Mickey kafası veya cips yiyen bazı insanlar.

Masum, yanıltıcı olmayan materyallere bağlı kalırsanız, bazı bilinçaltı mesajları deneyebilirsiniz. Ancak, yasal bir soruna neden olabilecek herhangi bir şey yapmaktan endişeleniyorsanız, önce bir avukatla konuşmak en iyisidir.

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun:

Haftalık Gelir!

Bugün kaydolun!

Revenue Weekly ile dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin

Uzmanlardan daha fazla dijital reklamcılık ipucu ve püf noktası öğrenmek ister misiniz? E-posta bültenimiz Revenue Weekly'e abone olmanız yeterli ! Müşterilerimizden 785'in üzerinde parlak referans kazandık , böylece hem içte hem dışta pazarlamayı bildiğimizden emin olabilirsiniz.

Doğrudan gelen kutunuza daha fazla içerik almaya başlamak için e-postalarımıza kaydolun. Dijital pazarlama hizmetlerimiz için bizimle ortaklık yapmakla ilgileniyorsanız , sadece 888-601-5359 numaralı telefonu arayın veya bugün çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin !