サブリミナル広告：定義と例

公開: 2022-04-13

サブリミナルメッセージングのアイデアは、大衆文化で広く使用されています。 Saved By the Bellのエピソードでは、キャラクターZackがそれを使用して学校のダンスの日付を取得し、 X-Filesのエピソードでは、小さな町での殺人を助長するために陰謀で使用されています。

人気のある映画やテレビメディアのこれらのプロットラインのために、おそらくサブリミナルメッセージングについて聞いたことがあるでしょう。しかし、実際の広告で使用されていることを聞いたことがありますか？テレビ番組ほど誇張されることはめったにありませんが、サブリミナル広告は存在します。

この時点で、サブリミナル広告とは何か、そしてそれをマーケティングで使用できるかどうか、または使用すべきかどうか疑問に思うかもしれません。これらの質問に対する答えを見つけるには、読み続けてください。

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サブリミナル広告とは何ですか？

サブリミナル広告とは、視聴者に潜在意識の反応を引き起こすように設計された広告キャンペーンに含まれる微妙なメッセージを指します。

サブリミナルメッセージングの背後にある考え方は、ほとんどの人間の意思決定は意識ではなく潜在意識で行われるということです。したがって、サブリミナルメッセージは非常に微妙なので、人々は意識的にそれらに気付くことはありませんが、潜在意識がそれに気付くほど明白です。

たとえば、写真のどこかに特定のロゴ、記号、または単語を含めることができます。視聴者は意識的にシンボルに気付くことはありませんが、彼らの脳は無意識のうちにそれを処理し、その単語やシンボルが表すものに従事する傾向があります。

誇張されたテレビ番組では悪意のあるものとして描かれることがよくありますが、実際にはそのようには本質的にはありません。多くの場合、それはかなり標準的なマーケティング戦術です。たとえば、これは会社のロゴで特に一般的であり、人々がその名前を見るたびに特定のアイデアをブランドに関連付けるようになります。

サブリミナルマーケティングの5つの例

サブリミナルマーケティングが実際にどのように見えるか疑問に思いますか？これが実際のサブリミナル広告の5つの実例です！

1.アマゾン

サブリミナルマーケティングの最初の（そして最もよく知られている）例の1つは、 Amazonのブランドロゴです。ロゴの大部分は単に「Amazon」という単語で構成されていますが、文字の下には黄色の矢印が左から右に移動しています。

あるレベルでは、矢印は単なる矢印です。Amazonの名前の2つの文字の間を移動するため、「aからzへ」というフレーズを示唆しています。しかし、そこには別のサブリミナルメッセージも含まれています。矢印は笑顔に似ており、視聴者はAmazonをポジティブな感情と関連付けることができます。

近年、Amazonは実際にはこのメッセージをあまり巧妙に表現し始めており、一部の広告では意図的に矢印を笑顔で表現しています。それらはsmile.amazon.comとして知られている慈善ベースのURL構造さえ持っています。

2.トスティトス

ブランドロゴのサブリミナルメッセージのもう1つの例は、Tostitosです。このブランドに慣れていない方のために、Tostitosはさまざまな種類のトルティーヤチップスとディップを販売しています。彼らのコマーシャルは一般的に彼らのトスティトスチップのためにサルサのボウルを共有する人々の幸せな集まりを特徴とします。

しかし、その画像を見るために彼らのコマーシャルを見る必要はありません。それは彼らのロゴに正しいです—それを探すことを知っているなら、単語の真ん中の2つの「t」がチップを持っている棒人間のようにフォーマットされているという事実を見つけることができます。サルサのボウルのように見えます。

そこにあることを知らないと気づきにくいですが、ロゴを見るだけで、潜在意識がトスティトスと幸せな集まりを結びつける可能性があります。

3. FedEx

サブリミナルメッセージングの次の例は、さらに別のロゴ、これはFedExからのものです。注意を払うと、FedExロゴには、ロゴの最後にある「E」と「X」の間の負のスペースによって作成された矢印が付いていることがわかります。

矢印は、FedExがある場所から別の場所に商品を輸送するという事実を表しており、迅速に輸送することを示しています。

これはリストにあるより微妙なメッセージの1つですが、FedExと高速配信を結び付けていることに人々が気付いていないため、多くの点でより効果的です。

4.ディズニー

ディズニーはその繊細さで最もよく知られていません—その広告のほとんどは明るい色と派手なビジュアルを特徴としています。しかし、それはそれが選択したときにサブリミナルメッセージングを使用できないという意味ではありません。

パイレーツオブカリビアンのロゴ—頭蓋骨と2つの交差したアイテム（剣、松明、または骨）が特徴—は、ディズニーのミッキーのロゴに似ていることが知られています。

頭蓋骨が頭を形成し、2つの交差したアイテムが耳を形成します。ディズニーはパイレーツを所有しているので、これはブランディングの動きとして理にかなっています。

このサブリミナルメッセージが意図的なものであるという公式の確認はありませんが、テーマパークの周りにミッキーのロゴを隠すというディズニーの傾向を考えると、そうは思われません。本当なら、それはパイレーツをディズニーのより大きなブランドに接続するのを助ける微妙ですが効果的な方法です。

5.バスキンロビンス

最後のサブリミナルメッセージの例は、バスキンロビンスからのもので、メインのロゴに表示されています。ロゴは通常、特定のフォントでフォーマットされたイニシャル「BR」として表示されます。

ただし、気づかなかったかもしれませんが、フォントは2文字の断片を使用して31という数字を形成しています。この数字は、バスキンロビンスの有名な31種類のフレーバーを参照しており、元々は同社が提供した前例のないアイスクリームフレーバーの種類を宣伝するために使用されていました。

かつては「31フレーバー」と呼ばれていましたが、日本では今でも「31」と呼ばれています。

Baskin-Robbinsは、ロゴでその番号を参照することにより、スローガン自体を使用しなくても、視聴者にフレーバーの多様性を微妙に思い出させます。

広告でサブリミナルメッセージングを使用できますか？

この時点で、あなたは疑問に思うかもしれません：あなたはあなた自身の広告キャンペーンでサブリミナルマーケティングを使うことができますか？また、あなたはすべきですか？

その質問に対する簡単な答えはありません。実のところ、多くはあなたがそれについてどうやって行くかに依存します。絶対に避けたいことの1つは、誤解を招くようなことを伝えることです。誰かがそれに気づいた場合、それはあなたを法的な問題に巻き込む可能性があります。

何かが完全に誤解を招くものでなくても、ユーザーを苛立たせるようなことはしたくありません。

上記の例のほとんどは、ロゴのグラフィックデザインの選択を含んでいます。さらに、これらのロゴには、誤解を招く、悪意のある、または不適切なものは含まれていません。スマイリーフェイス、ミッキーヘッド、またはチップを食べている人がいます。

無邪気で誤解を招かない素材にこだわる場合は、サブリミナルメッセージを試すことができます。ただし、法的な問題を引き起こす可能性のあることを心配している場合は、最初に弁護士に相談することをお勧めします。

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