Подсознательная реклама: определение и примеры

Идея подсознательного обмена сообщениями широко использовалась в популярной культуре. В эпизоде ​​​​« Спасенные звонком» персонаж Зак использует его, чтобы назначить свидание для школьных танцев, а в эпизоде ​​​​«Секретных материалов» он используется в заговоре с целью поощрения убийства в маленьком городке.

Из-за этих сюжетных линий в популярных фильмах и на телевидении вы, вероятно, слышали о подсознательном обмене сообщениями раньше. Но слышали ли вы когда-нибудь, чтобы его использовали в реальной рекламе? Это редко так преувеличено, как в телешоу, но подсознательная реклама существует.

На этом этапе вы можете задаться вопросом, что такое подсознательная реклама, а также можете ли вы — и должны ли — использовать ее в своем маркетинге. Чтобы найти ответы на эти вопросы, просто продолжайте читать.

Тогда подпишитесь на Revenue Weekly — нашу рассылку по электронной почте — чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от агентства с более чем 25-летним опытом!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

Что такое подсознательная реклама?

Подсознательная реклама относится к тонким сообщениям, включенным в рекламные кампании, призванным вызвать подсознательную реакцию у зрителей.

Идея подсознательного обмена сообщениями заключается в том, что большая часть решений, принимаемых человеком, происходит в подсознании, а не в сознании. Таким образом, подсознательные сообщения настолько тонкие, что люди не замечают их сознательно, но достаточно явные, чтобы их подсознание улавливало их.

Например, вы можете включить определенный логотип, символ или слово где-нибудь на фотографии. Зритель не будет сознательно замечать символ, но его мозг будет подсознательно обрабатывать его, делая его более склонным к взаимодействию с тем, что представляет это слово или символ.

Хотя это часто изображается злонамеренным в преувеличенных телевизионных сюжетах, в реальной жизни это не так. Часто это довольно стандартная маркетинговая тактика. Например, это особенно часто встречается в логотипах компаний , заставляя людей ассоциировать определенную идею с брендом каждый раз, когда они видят его название.

5 примеров подсознательного маркетинга

Хотите знать, как выглядит подсознательный маркетинг на практике? Вот пять реальных примеров подсознательной рекламы в действии!

1. Амазонка

Одним из первых (и наиболее известных) примеров подсознательного маркетинга является логотип бренда Amazon . Большая часть логотипа состоит просто из слова «Amazon», но под буквами находится желтая стрелка, двигающаяся слева направо.

На одном уровне стрелка — это просто стрелка — она предполагает фразу «от a до z», потому что перемещается между этими двумя буквами в названии Amazon. Но есть и другое подсознательное сообщение: стрелка напоминает улыбку, заставляя зрителей ассоциировать Amazon с положительными эмоциями.

В последние годы Amazon стал менее изощренным в этом сообщении, дойдя до того, что намеренно изображал стрелку в виде улыбки в некоторых своих рекламных объявлениях. У них даже есть благотворительная структура URL, известная как smile.amazon.com .

2. Тоститос

Другой пример подсознательного обмена сообщениями в логотипах брендов — Tostitos. Если вы не знакомы с этим брендом, Tostitos продает различные виды чипсов и соусов из тортильи. Их рекламные ролики обычно показывают счастливые встречи людей, которые делят тарелку сальсы за свои чипсы Tostitos.

Но вам не нужно смотреть их рекламу, чтобы увидеть эти образы. Это прямо в их логотипе — если вы знаете, как его искать, вы можете заметить тот факт, что две буквы «t» в середине слова отформатированы так, чтобы выглядеть как люди, держащие чип, а точка над «i» похоже на миску сальсы.

Это трудно заметить, если вы не знаете, что он там есть, но, просто взглянув на логотип, ваше подсознание, вероятно, все еще устанавливает связь между Tostitos и веселыми посиделками.

3. Федерал Экспресс

Наш следующий пример подсознательного обмена сообщениями — это еще один логотип, на этот раз от FedEx. Если вы обратите внимание, вы заметите, что на логотипе FedEx есть стрелка, образованная отрицательным пространством между буквами «E» и «X» в конце логотипа.

Стрелка указывает на то, что FedEx перевозит товары из одного места в другое, и предназначена для того, чтобы показать, что они делают это быстро.

Это одно из самых тонких сообщений в списке, но во многом это делает его более эффективным, поскольку люди даже не осознают, что проводят связь между FedEx и быстрой доставкой.

4. Дисней

Дисней не очень известен своей утонченностью — большая часть его рекламы отличается яркими цветами и яркими визуальными эффектами. Но это не значит, что он не может использовать подсознательный обмен сообщениями, когда захочет.

Было отмечено, что логотип « Пиратов Карибского моря » с изображением черепа и двух скрещенных предметов (мечи, факелы или кости) напоминает логотип Диснея с Микки.

Череп образует голову, а два скрещенных предмета образуют уши. Поскольку « Пираты» принадлежат Диснею, это имеет смысл в качестве брендинга .

Официального подтверждения того, что этот подсознательный обмен сообщениями был преднамеренным, нет, но, учитывая склонность Disney скрывать логотипы Микки вокруг своих тематических парков, это не кажется маловероятным. Если это правда, то это тонкий, но эффективный способ помочь связать « Пиратов » с более крупным брендом Disney.

5. Баскин-Роббинс

Наш последний пример подсознательного сообщения от Baskin-Robbins, снова появляющийся в их основном логотипе. Логотип обычно выглядит как инициалы «BR», которые отформатированы определенным шрифтом.

Однако вы, возможно, не заметили, что шрифт формирует число 31, используя части двух букв. Это число является отсылкой к знаменитому 31 вкусу Baskin-Robbins, первоначально использовавшемуся для продвижения беспрецедентного разнообразия вкусов мороженого, которое предлагала компания.

Компания даже иногда упоминается с использованием номера вместо названия — когда-то люди обычно называли компанию «31 Flavors», а в Японии компания до сих пор называется «31».

Ссылаясь на это число в логотипе, Baskin-Robbins тонко напоминает зрителям об их вкусовом разнообразии, даже не используя сам слоган.

Можете ли вы использовать подсознательные сообщения в своей рекламе?

К этому моменту у вас может возникнуть вопрос: можете ли вы использовать подсознательный маркетинг в своих собственных рекламных кампаниях? Более того, должны ли вы?

На этот вопрос нет простого ответа. На самом деле, многое зависит от того, как вы это сделаете. Одна вещь, которую вам определенно следует избегать, — это сообщать что-либо, вводящее в заблуждение. Это может вызвать у вас проблемы с законом, если кто-нибудь это заметит.

Даже если что-то не вводит в заблуждение, вы все равно не должны делать ничего, что будет раздражать пользователей.

Большинство примеров, перечисленных выше, просто связаны с выбором графического дизайна в логотипах. Кроме того, ни один из этих логотипов не содержит ничего вводящего в заблуждение, злонамеренного или неприемлемого — только смайлик, голова Микки или люди, которые едят чипсы.

Если вы придерживаетесь невинного, не вводящего в заблуждение материала, вы можете попробовать подсознательный обмен сообщениями. Однако, если вы боитесь сделать что-либо, что может вызвать юридические проблемы, лучше сначала поговорить с адвокатом.

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Доход еженедельно!

Зарегистрироваться Сегодня!

Узнайте больше о цифровом маркетинге с Revenue Weekly

Хотите узнать больше советов и рекомендаций по цифровой рекламе от экспертов? Просто подпишитесь на Revenue Weekly , нашу рассылку по электронной почте! Мы получили более 785 восторженных отзывов от наших клиентов, поэтому вы можете быть уверены, что мы знаем маркетинг от и до.

Подпишитесь на наши электронные письма, чтобы начать получать больше контента прямо в свой почтовый ящик. И если вы заинтересованы в партнерстве с нами для наших услуг цифрового маркетинга , просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!