Publicidad Subliminal: Definición y Ejemplos

La idea de los mensajes subliminales ha sido ampliamente utilizada en la cultura popular. En un episodio de Salvados por la campana, el personaje Zack lo usa para conseguir una cita para el baile de la escuela, mientras que un episodio de Expediente X presenta su uso en una conspiración para fomentar el asesinato en un pequeño pueblo.

Debido a estas tramas en los medios populares de cine y televisión, probablemente hayas oído hablar de los mensajes subliminales antes. Pero, ¿alguna vez has oído hablar de su uso en la publicidad del mundo real? Rara vez es tan exagerado como en los programas de televisión, pero existe la publicidad subliminal.

En este punto, es posible que se pregunte qué es la publicidad subliminal, así como si puede o no puede, o debe, usarla en su comercialización. Para encontrar las respuestas a estas preguntas, sigue leyendo.

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¿Qué es la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal se refiere a mensajes sutiles incluidos en campañas publicitarias diseñadas para provocar una reacción subconsciente en los espectadores.

La idea detrás de los mensajes subliminales es que la mayoría de las decisiones humanas ocurren en el subconsciente y no en el consciente. Por lo tanto, los mensajes subliminales son tan sutiles que las personas no los notarán conscientemente, pero lo suficientemente abiertos como para que su subconsciente los capte.

Por ejemplo, puede incluir un logotipo, símbolo o palabra en particular en alguna parte de una fotografía. Un espectador no notará conscientemente el símbolo, pero su cerebro lo procesará de manera subconsciente, haciéndolo más propenso a interactuar con lo que sea que represente esa palabra o símbolo.

Si bien a menudo se presenta como malicioso en tramas televisivas exageradas, no es inherentemente así en la vida real. A menudo, es una táctica de marketing bastante estándar. Por ejemplo, es particularmente común en los logotipos de las empresas , lo que hace que las personas asocien una idea particular con la marca cada vez que ven su nombre.

5 ejemplos de marketing subliminal

¿Se pregunta cómo se ve el marketing subliminal en la práctica? ¡Aquí hay cinco ejemplos del mundo real de publicidad subliminal en acción!

1. Amazonas

Uno de los primeros (y más conocidos) ejemplos de marketing subliminal es el logotipo de la marca Amazon . La mayor parte del logotipo consiste simplemente en la palabra "Amazon", pero debajo de las letras hay una flecha amarilla que se mueve de izquierda a derecha.

En un nivel, la flecha es simplemente una flecha: sugiere la frase "de la a a la z" porque se mueve entre esas dos letras en el nombre de Amazon. Pero también hay un mensaje subliminal diferente incluido allí: la flecha se parece a una sonrisa, lo que hace que los espectadores asocien a Amazon con emociones positivas.

En los últimos años, Amazon ha comenzado a ser menos sutil con este mensaje, llegando incluso a mostrar deliberadamente la flecha como una sonrisa en algunos de sus anuncios. Incluso tienen una estructura de URL basada en organizaciones benéficas conocida como smile.amazon.com .

2. Tostitos

Otro ejemplo de mensajes subliminales en logotipos de marcas es Tostitos. Si no está familiarizado con esta marca, Tostitos vende varios tipos de chips de tortilla y salsa. Sus comerciales comúnmente presentan reuniones felices de personas que compartirán un tazón de salsa para sus papas fritas Tostitos.

Pero no tienes que ver sus comerciales para ver esas imágenes. Está justo en su logotipo: si sabe cómo buscarlo, puede detectar el hecho de que las dos "t" en el medio de la palabra están formateadas para parecerse a personas sosteniendo una ficha, mientras que el punto sobre la "i" parece un tazón de salsa.

Es difícil darse cuenta si no sabe que está allí, pero con solo mirar el logotipo, es probable que su mente subconsciente establezca la conexión entre Tostitos y las reuniones felices.

3. FedEx

Nuestro próximo ejemplo de mensajes subliminales está en otro logotipo, este de FedEx. Si presta atención, notará que el logotipo de FedEx presenta una flecha creada por el espacio negativo entre la "E" y la "X" al final del logotipo.

La flecha representa el hecho de que FedEx transporta mercancías de un lugar a otro y pretende indicar que lo hacen rápidamente.

Este es uno de los mensajes más sutiles de la lista, pero en muchos sentidos lo hace más efectivo, ya que las personas ni siquiera se dan cuenta de que están relacionando FedEx con la entrega rápida.

4. Disney

Disney no es mejor conocido por su sutileza: la mayor parte de su publicidad presenta colores brillantes e imágenes llamativas. Pero eso no significa que no pueda usar mensajes subliminales cuando lo desee.

Se ha observado que el logotipo de Piratas del Caribe , que presenta una calavera y dos elementos cruzados (espadas, antorchas o huesos), se parece al logotipo de Mickey de Disney.

El cráneo forma la cabeza y los dos elementos cruzados forman las orejas. Dado que Disney es dueño de Pirates, esto tiene sentido como un movimiento de marca .

No hay confirmación oficial de que este mensaje subliminal fuera intencional, pero considerando la inclinación de Disney por ocultar los logotipos de Mickey en sus parques temáticos, no parece improbable. De ser cierto, es una forma sutil pero efectiva de ayudar a conectar a Pirates con la marca más grande de Disney.

5. Baskin Robbins

Nuestro último ejemplo de mensaje subliminal es de Baskin-Robbins, que aparece nuevamente en su logotipo principal. El logotipo aparece comúnmente como las iniciales "BR", que tienen un formato en una fuente particular.

Sin embargo, es posible que no hayas notado que la fuente forma el número 31 usando partes de las dos letras. Ese número es una referencia a los famosos 31 sabores de Baskin-Robbins, originalmente utilizados para promover la variedad de sabores de helados sin precedentes que ofrecía la compañía.

Incluso a veces se ha hecho referencia a la compañía usando el número en lugar del nombre: la gente solía llamar a la compañía "31 sabores", y en Japón, todavía se hace referencia a la compañía con el nombre "31".

Al hacer referencia a ese número en el logotipo, Baskin-Robbins recuerda sutilmente a los espectadores su variedad de sabores sin siquiera tener que usar el eslogan en sí.

¿Puedes usar mensajes subliminales en tus anuncios?

En este punto, es posible que se pregunte: ¿puede utilizar el marketing subliminal en sus propias campañas publicitarias? Además, ¿deberías ?

No hay una respuesta simple a esa pregunta. En verdad, mucho depende de cómo lo hagas. Una cosa que seguramente querrás evitar es comunicar algo engañoso. Eso podría meterte en problemas legales si alguien lo notara.

Incluso si algo no es completamente engañoso, no querrás hacer nada que irrite a los usuarios.

La mayoría de los ejemplos enumerados anteriormente simplemente involucran opciones de diseño gráfico en logotipos. Además, ninguno de esos logotipos muestra nada engañoso, malicioso o inapropiado, solo una cara sonriente, una cabeza de Mickey o algunas personas comiendo papas fritas.

Si te quedas con material inocente y no engañoso, puedes probar algunos mensajes subliminales. Sin embargo, si le preocupa hacer algo que pueda causar un problema legal, lo mejor es hablar primero con un abogado.

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