潛意識廣告：定義和例子

已發表: 2022-04-13

潛意識信息的概念在流行文化中被廣泛使用。在“被鐘聲拯救”的一集中，角色紮克用它來為學校舞會約會，而在X 檔案的一集中，它被用於陰謀在一個小鎮上鼓勵謀殺。

由於流行電影和電視媒體中的這些情節，您可能以前聽說過潛意識消息。但是你聽說過它被用於現實世界的廣告嗎？它很少像電視節目那樣誇張，但潛意識廣告是存在的。

此時，您可能想知道什麼是潛意識廣告，以及您是否可以（或應該）在營銷中使用它。要找到這些問題的答案，請繼續閱讀。

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什麼是潛意識廣告？

潛意識廣告是指廣告活動中包含的微妙信息，旨在引起觀眾的潛意識反應。

潛意識信息背後的想法是，大多數人類決策發生在潛意識中，而不是有意識的。因此，潛意識信息是如此微妙，以至於人們不會有意識地註意到它們，但足夠明顯以至於他們的潛意識會接受它。

例如，您可能會在照片中的某處包含特定的徽標、符號或單詞。觀眾不會有意識地註意到這個符號，但他們的大腦會下意識地處理它，使他們更容易接觸到這個詞或符號所代表的任何東西。

雖然它經常在誇張的電視情節中被描繪成惡意，但在現實生活中並非天生如此。通常，這是一種相當標準的營銷策略。例如，它在公司徽標中特別常見，導致人們每次看到品牌名稱時都會將特定想法與品牌聯繫起來。

5個潛意識營銷的例子

想知道潛意識營銷在實踐中是什麼樣的嗎？這裡有五個實際的潛意識廣告示例！

1.亞馬遜

潛意識營銷的第一個（也是最著名的）例子之一是亞馬遜的品牌標誌。大部分標誌僅由“亞馬遜”一詞組成，但字母下方是一個從左到右移動的黃色箭頭。

在一個層面上，箭頭只是一個箭頭——它暗示了“從 a 到 z”這個短語，因為它在亞馬遜名稱中的這兩個字母之間移動。但其中還包含一個不同的潛意識信息：箭頭類似於微笑，使觀眾將亞馬遜與積極情緒聯繫起來。

近年來，亞馬遜實際上已經開始對這條信息不那麼含蓄了，甚至在他們的一些廣告中故意將箭頭描繪成一個微笑。他們甚至有一個名為smile.amazon.com的基於慈善機構的URL 結構。

2. 多士多士

品牌標誌中潛意識信息的另一個例子是 Tostitos。如果您不熟悉這個品牌，Tostitos 出售各種玉米片和蘸醬。他們的廣告通常以人們歡聚一堂為特色，他們會為他們的 Tostitos 薯片分享一碗莎莎醬。

但是你不必看他們的廣告就能看到這些圖像。它就在他們的標誌中——如果你知道要找它，你會發現單詞中間的兩個“t”被格式化為看起來像拿著籌碼的棍子，而“i”上方的點看起來像一碗莎莎醬。

如果您不知道它的存在，很難注意到它，但僅通過查看徽標，您的潛意識仍然可能在 Tostitos 和快樂聚會之間建立聯繫。

3.聯邦快遞

我們下一個潛意識消息的例子是另一個標誌，這個標誌來自 FedEx。如果你注意的話，你會注意到聯邦快遞的標誌有一個箭頭，該箭頭是由標誌末尾的“E”和“X”之間的負空間創建的。

箭頭代表聯邦快遞將貨物從一個地點運輸到另一個地點的事實，旨在表示他們可以快速完成。

這是列表中較為微妙的信息之一，但在許多方面使其更有效，因為人們甚至沒有意識到他們正在將 FedEx 和快速交付聯繫起來。

4. 迪士尼

迪斯尼最出名的不是它的微妙之處——它的大部分廣告都以鮮豔的色彩和華麗的視覺效果為特色。但這並不意味著它在選擇時不能使用潛意識消息。

加勒比海盜的標誌——一個頭骨和兩個交叉的物品（劍、火把或骨頭）——被認為類似於迪士尼的米奇標誌。

頭骨形成頭部，兩個交叉的物體形成耳朵。由於迪士尼擁有海盜，這作為品牌推廣是有道理的。

沒有官方確認這種潛意識信息是故意的，但考慮到迪士尼喜歡在主題公園周圍隱藏米奇標誌，這似乎不太可能。如果屬實，這是幫助將海盜與迪士尼更大品牌聯繫起來的一種微妙但有效的方式。

5. 巴斯金-羅賓斯

我們最後的潛意識信息示例來自 Baskin-Robbins，再次出現在他們的主徽標中。徽標通常顯示為首字母“BR”，格式為特定字體。

但是，您可能沒有註意到的是，該字體使用兩個字母組成了數字 31。這個數字指的是 Baskin-Robbins 著名的 31 種口味，最初用於推廣該公司提供的前所未有的冰淇淋口味品種。

該公司有時甚至被稱為使用數字代替名稱——人們曾經通常稱該公司為“31 Flavors”，而在日本，該公司仍被稱為“31”。

通過在徽標中引用該數字，Baskin-Robbins 巧妙地提醒觀眾他們的口味多樣性，甚至無需使用標語本身。

您可以在廣告中使用潛意識消息嗎？

至此，您可能想知道：您可以在自己的廣告活動中使用潛意識營銷嗎？此外，你應該嗎？

這個問題沒有簡單的答案。事實上，很大程度上取決於你如何去做。您肯定要避免做的一件事是傳達任何誤導性的內容。如果有人注意到，這可能會讓你陷入法律困境。

即使某些事情沒有完全誤導，您仍然不想做任何會激怒用戶的事情。

上面列出的大多數示例僅涉及徽標中的圖形設計選擇。此外，這些標誌都沒有顯示任何誤導、惡意或不恰當的東西——只是笑臉、米奇頭像或某些吃薯條的人。

如果你堅持使用無辜的、非誤導性的材料，你可以嘗試一些潛意識信息。但是，如果您擔心做任何可能導致法律問題的事情，最好先諮詢律師。

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