网络营销有多种形式。 这是互联网对企业来说最好的事情之一——它提供了如此多的广告方式，帮助您接触不同的受众并增加您的业务收入。

但是，如果没有适当的营销管理，这种祝福也可能成为一种诅咒——毕竟，您可能不知道使用哪些渠道来运行您的活动或哪种媒体效果最好。 弄清楚所有这些可能很困难。

这就是媒体策划的原因。 媒体策划是任何营销策略的重要组成部分，无论您是聘请媒体策划师还是自行处理。 但什么是媒体策划，它是如何运作的？

我们将在下面回答这两个问题，因此请继续阅读以了解更多信息。 然后订阅《收入周刊》 ——我们的电子邮件通讯——将更多有用的数字营销技巧直接发送到您的收件箱！

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什么是媒体策划？

媒体策划是弄清楚营销内容、地点、时间、人员和方式的过程。 这是回答这些问题的过程：

• 你在营销什么？
• 您将去哪里推销它（您将使用哪些渠道）？
• 你什么时候推销它（什么时间段和什么频率）？
• 你的目标是谁？
• 您将如何营销您的业务、产品或服务？

回答这些问题对于任何营销活动都至关重要。 鉴于您在网上有很多选择，这一点尤其重要。

为您的媒体策略考虑的媒体类型

可以说，媒体规划中最基本的部分是确定您想使用哪种类型的媒体来营销您的公司。 但是，要做到这一点，您需要知道您的选择。

在线媒体主要分为三大类。 以下是每一项的概述：

1. 自有媒体

自有媒体包括您的企业拥有直接所有权的任何渠道。 最明显的例子是您的网站。 在您的网站上，您可以在任何地方进行任何您想要的营销。 您不必为自己的网站付费或赚钱。

自有媒体还包括属于您的企业的任何有形财产，例如办公室。 您可以在建筑物中的任何地方放置标志。 您的业​​务运行的任何应用程序也是如此。

2. 赢得媒体

赢媒体是指搜索引擎。 在这些渠道上，您必须进入热门搜索结果才能吸引用户。 该过程称为搜索引擎优化 (SEO) 。

获得高搜索排名的方法有很多，包括：

• 定位相关关键字
• 赚取反向链接
• 优化页面速度
• 和更多！

评论和用户生成的内容也有资格作为赢得媒体，因为您必须赢得用户的信任和赞扬。

3. 付费媒体

付费媒体很简单——它指的是任何需要你付费才能赢得客户的渠道。 付费广告就是最明显的例子。 您设置出价以使您的广告在搜索结果或网站上展示，并在用户每次点击您的广告时付费。

有很多地方可以在网上做广告。 最受欢迎的广告类型之一是付费搜索广告，它出现在 Google 等搜索引擎的结果顶部。

您还可以在第三方网站的边缘展示展示广告或在社交媒体上发布推广帖子。

付费媒体是最快的方法之一，但它也是最严重依赖您的预算的方法。

如何制定媒体策略

在制定媒体计划时，您有几个选择。

您的第一个选择是聘请媒体策划师，他的整个工作都是围绕制定媒体策略而建立的。 您的第二个选择是聘请代理机构来处理媒体规划以及您的所有其他营销。 您也可以选择自行处理。

无论您选择哪条路线，了解媒体规划的内容都是一个好主意。

以下是如何制定可靠的媒体策略的概述：

1. 提出您的覆盖面和转化目标

媒体策划的第一步是设定目标——关注覆盖面和转化率。 覆盖面是指受众的规模和范围，而转化目标决定了您希望受众做什么。

关于覆盖面，问问你自己：你想覆盖跨越多个人口统计和地点的广大受众吗？ 还是您将自己限制在小众受众？ 您的回答将影响您的媒体规划以及您用来接触受众的渠道。

至于转化目标，您希望您的受众采取什么行动？ 你想让他们成为潜在客户吗？ 注册电子邮件列表？ 购买产品？ 不管是什么，从一开始就知道选择正确渠道的目标。

2. 选择你的频道

制定目标后，就该确定使用哪些渠道了。 使用你的目标来做出这个决定。 不同的渠道有不同的优势和劣势，因此您需要根据之前做出的营销决策进行选择。

例如，如果您的转化目标是让用户购买产品，您可以选择在 Google 上投放付费广告。 如果您想首次将它们介绍给您的企业，SEO 可能是一条更好的途径。

您还应该将您的预算纳入此决定。 如果您没有大笔预算，这可能会影响您寻找预算更友好的渠道。

3. 找出合适的时间线和频率

您不想错过的另一个步骤是确定您的营销时间表和频率。 您将在何时开展营销活动，以及您尝试接触用户的频率如何？

频率并不真正适用于某些策略，例如网页设计或 SEO，但它是电子邮件营销或付费广告的一个重要因素。 您不想通过营销来轰炸用户，但您确实希望经常接触到他们，以使您的品牌成为首要考虑因素并推动转化。

同样，您的营销可能是一个长期项目，或者它可能只是您想要在特定季节运行的活动。

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