什么是联合分析以及如何使用它？
已发表: 2022-04-12想象一下，您的企业销售笔记本电脑。 在开发最新型号时，您决定删除以前型号中存在的触摸屏功能。 但事实证明，触摸屏是用户最喜欢的功能。 因此，当您删除它时，您的销售额会直线下降。
通过花时间从客户那里获得反馈，您可以轻松避免这种情况。 联合分析可以帮助您确定您的受众最喜欢哪些功能。
但是你问什么是联合分析？ 继续阅读以找出答案并了解联合调查如何使您受益。 然后订阅我们的电子邮件通讯《收入周刊》，将更多数字营销技巧直接发送到您的收件箱！
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什么是联合分析？
联合分析是一种受众调查，旨在找出人们优先考虑的产品功能。 在这里，您可以对潜在受众中的人进行调查，以确定他们最关心和最不关心您产品的哪些功能。
联合问卷的类型
格式化联合调查的方法不止一种。 事实上，这篇博文中有太多潜在的选择。 也就是说，这里有四种最常见的联合分析类型！
1.自适应联合分析（ACA）
在自适应联合分析 (ACA) 中，该调查一次向用户展示了多个特征，并将它们打包成每个问题的捆绑包。 这不是 ACA 独有的，因为许多调查类型都这样做。 ACA 的突出特点是它是自适应的。
这意味着它会根据用户的回答改变其问题。 因此，如果用户表现出对某些功能（而不是其他功能）特别感兴趣，那么后面的问题将适应于只询问用户喜欢的功能。
这样就不会重复询问用户他们不喜欢的功能，从而节省时间。
2. 基于选择的联合（CBC）分析
基于选择的联合（CBC）分析是最广泛使用的联合问卷类型。 它的工作方式与 ACA 调查类似，因为它以包的形式呈现功能并让用户从中进行选择。
更具体地说，CBC 旨在模拟实际的购买环境。 从本质上讲，它向用户展示了几种不同的假设产品，并询问：“如果您在商店中看到所有这些产品，您最有可能购买哪一种？” 这样做有助于产生非常真实的结果，反映实际买家会做什么。
这些调查揭示了用户最一致地优先考虑或拒绝哪些功能的模式。
3. 全轮廓联合分析
全轮廓联合分析是一种联合调查，它优先考虑细节而不是数量。 也就是说，其他调查类型会向用户显示许多潜在产品的简短描述，而完整的调查则只显示几个选项。 但是它们提供了有关每个选项的大量信息。
此类调查的想法是，用户会收到有关产品的完整详细信息，以便他们做出明智的决定。 这可确保他们完全了解每个功能是什么以及它提供的好处。
在某些情况下，公司甚至会超越假设阶段，制造实际的测试产品供用户交互，以确保他们的最终响应尽可能知情。
4. Max-diff联合分析
最后一种主要的联合分析类型是最大差异分析结构。 在这种类型的分析中，用户查看选项列表并确定他们的最高和最低偏好。
这种分析的优势在于，它让人们不仅可以指出他们最喜欢什么，还可以指出他们喜欢什么。 有时可能有一个产品特性是非常不受欢迎的，通过让用户有机会识别该特性，您可以知道哪些不包括在内。
贵公司如何使用联合调查？
联合调查是了解更多关于您的受众并找出如何优化您的产品的绝佳方式。 最终，它们可以帮助您获得更多收入。 但这是如何工作的？
您可以通过以下三种方式使用联合问卷调查以造福您的公司！
1.确定产品定价
联合分析最有效的用途之一是确定如何为您的产品定价。 假设您提供两种不同的产品。 这两种产品相似，但优先考虑不同的功能。
如果您进行调查并发现大多数人更喜欢产品 A 中的功能，您会希望产品 A 的价格高于产品 B，因为它的需求量更大。
同样，如果您提供某种形式的软件，您可能希望以较低的价格（或免费）提供价值较低的功能，同时将最有价值的功能保留在付费墙后面或仅将它们包含在高级版本中。
2.分配你的预算
使用联合问卷的另一个原因是帮助您有效地分配预算。 通常，您会发现自己在有限的预算内创建产品。 您可能希望在产品中包含一百种不同的功能，但您无法负担所有这些功能。
在这种情况下，您需要调查用户以找出他们最想要的功能。 由于您负担不起将所有功能都包含在您的愿望清单中，因此您必须削减一些 - 但最好削减对用户最不重要的那些。
这意味着当您组装最终产品时，它将是该产品的最受用户重视的版本。
3. 制定广告策略
最后，联合分析可以帮助您弄清楚如何营销您的产品或服务。 当您进行调查时，用户会指出他们最想要的功能。 您可以从使这些功能成为您的广告中最突出的功能中受益。
因此，例如，如果您正在销售一台打印机，用户可能会表示他们的最高偏好之一是包含扫描功能。 因此，当您推销该打印机时，您将重点关注扫描功能，因为这是最有可能吸引买家的功能。
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