数字内容营销的 SEO：如何在 2023 年优化搜索

不要指望谷歌今年会休假。

预计 2023 年 SEO 会比以往任何时候都更加细致。

我最好的建议？ 更频繁地跟踪您的 SEO 关键绩效指标 (KPI)，以识别有机结果中的正面或负面趋势。

但不要担心搜索排名的每一次变化，因为它们会波动。 下降的页面可能会在一个月后迅速反弹，即使下降是由于谷歌频繁调整算法之一造成的。

相反，将您的 SEO 策略集中在尽可能多地制作有用的原创内容上。

我没有说“质量”内容，因为这是主观的。 谷歌在其支持高质量内容的指南中没有给出很好的解释。 “质量”是指出色的写作、页面内容的深度、页面的设计还是其他因素？

如果您提供相关的原创内容来回答搜索者的问题并解决他们的疑虑，那么您会没事的。 尽管公司可能会提供类似的产品和服务，但您仍然可以创建提供新鲜见解的内容，以及只有您的品牌才能分享的观点（即案例研究、深入的常见问题解答等）。

当然，当谷歌算法更新导致其排名受到打击时，任何网站都会受到影响。 当网站不符合 Google 关于避免隐藏文本、关键字堆砌和其他垃圾邮件做法的指南时，很可能会发生这种情况。 2022 年 8 月的有用内容更新重点关注最严重的违规者。

提示：这篇 Search Engine Land 文章探讨了 Google 对试图规避其垃圾邮件政策的网站的打击。 请务必阅读 2022 年 10 月更新的网站站长指南，该指南现在称为 Google 搜索要点。

即使您遵守规则，SEO 排名也会下降

不幸的是，即使网站没有故意违反任何搜索指南，它们也可能会失去 Google 的青睐。 我的一些客户突然发现许多排名大幅下降，尽管受影响页面上的 SEO 元素没有改变。

没有人知道谷歌对每个排名因素的准确权重，从 HTML 标题到图像优化。 11 月，这家搜索巨头发布了一份关于其排名系统的综述文件（哪些是有效的，哪些是搜索历史的一部分）提供了一些见解。

您还可以在我的文章“正确的 SEO 计划如何重振网站排名和流量”中找到几种可能的排名下降解决方案。

另一个可能提升排名的因素是 Google 在 12 月引入了连续滚动。 美国的桌面搜索者现在最多可以阅读六个搜索结果“页面”，然后搜索者必须单击“更多结果”。 谷歌于 2021 年推出了此功能，用于在移动设备上进行搜索。

看看搜索者是否会滚动浏览传统的前 10 个结果将会很有趣。 您可能会看到第 11 到^第20^位的排名结果获得额外的点击。 希望如此。

当您开始新的一年时，请尝试这八个技巧来保持您的 SEO 蓬勃发展。

1. 查看您的 SEO KPI

排名和有机搜索流量数据是相对的。 考虑将潜在客户、销售额和 PDF 下载等关键指标添加为关键绩效指标。 即使一些页面不在搜索引擎结果页面 (SERP) 的最顶部，任何合理的排名都可能会带来更好的转化率。

如果您监控竞争，请查看整个行业的内容格局。 您可能只想评估已知的商业竞争对手。 但也要考虑您的内容竞争对手。

任何针对您的目标关键字排名比您的网站更好的网站都可以成为数字营销的竞争对手。 研究在 SERP 中占据较高位置的任何网站的内容。 他们在做什么而你没有？

2. 跟踪您在 SERP 中的存在

注意您不断变化的 SERP。 我称他们为变形者。 它们不会在您眼前发生变化，但它们因关键字而异。

对于确切的关键字词组，SERP 从一天到下一天出现不同的情况并不少见。 它发生在谷歌决定显示哪些片段时——从特色片段到人们也问到视频到本地包的所有内容都可能出现。

监控您的有机结果是否低于 SERP 上的一个或多个代码段功能。 换句话说，当那些突出的功能将其推低时，您的第 4 名可能不会出现在页面上的相同位置。

您可以从 RankRanger 获得一些见解，它在其 Google SERP 功能工具中绘制趋势图表。 下图显示了 11 月 24 日至 12 月 22 日期间每个元素在 Google SERP 中出现的频率。

点击放大。

它是这样分解的：

• People Also Ask 出现频率最高（响应 40% 到 67% 的查询）
• Local Pack 出现在大约 44% 的查询中（有一次下降到 31%）
• 广告出现在大约 33% 的 SERP 上，在 12 月 10 日飙升至 44%。
• FAQ/How-To 片段通常出现在大约 22% 的 SERPS 中（从 12 月 6 日到 12 月 15 日下降到大约 12%）。
• 特色片段出现在大约 13% 的 SERP 上（12 月 19 日跃升至 20%）。
• 知识面板出现在大约 10% 的 SERP 上。
• Things To Know 仅出现在 1% 到 2% 的 SERP 上。

3.了解反向链接的重要性可能会降低

我仍然热衷于追求反向链接以获取推荐流量及其对排名的潜在影响。 但谷歌搜索倡导者 John Mueller 表示，反向链接对谷歌算法的影响可能会发生变化。

在接受 2022 Search Off the Record 播客采访时，他说，“但我的猜测是随着时间的推移，它不会像今天这样成为一个重要因素。”

这是否意味着您应该停止链接建设？ 不。

谷歌可能会降低其重要性，但推荐流量仍然很有价值。 您永远不知道您的下一位客户会如何发现您的网站。

4.监控页面加载速度

您不应忽视页面加载速度作为 SEO 因素。 谷歌希望搜索者尽快找到他们需要的东西。

改善您的网站页面加载时间以提供出色的用户体验。 （实际上，不要忽视任何 Core Web Vitals。）

但是，请记住：在某些方面存在缺陷的网站仍然排名不错。 有时它们会因为域名中的关键字（是的，域名中的词仍然很重要）而具有优势，或者充满了访问者渴望的教育内容。

5. 不要放弃页面标题

页面标题（有时称为 SEO 标题或标题标签）描述页面。

我年纪大了，还记得 1998 年的页面标题上充斥着诸如“球轴承、球面滚子轴承、深沟球轴承”或“珠宝 | 珠宝”之类的关键字。 高级珠宝 | 在线珠宝店。”

幸运的是，内容营销人员可以创建更吸引人的页面标题，将关键字与消息配对。 例如，Good Housekeeping 的标题标签是这样的：“2022 年送给奶奶的 75 份最佳礼物——周到的奶奶礼物创意。”

我不喜欢在页面标题中使用同一个词两次，但它在这里很管用。 如下表所示，网址https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/在“给奶奶的礼物”、“奶奶的礼物”、 ”“给奶奶的圣诞礼物”、“给奶奶的圣诞礼物”、“给奶奶最好的礼物”和“给奶奶的礼物创意”。

也许标题中包含“周到”一词对于 SEO 策略并不重要，但它可以销售页面。 而且我怀疑 Google 会惩罚包含一些价值较低的词的页面标题。

当然，添加诸如“周到”之类的非 SEO 重点形容词确实会使标题变长。 有些人认为页面标题不应超过 60 个字符。 但字符数估计是基于完整标题出现在搜索结果中——谷歌没有引用任何页面标题的字符限制。

我探索了这篇 CMI 文章中的标题标签：Write Each SEO Page Title With Google Changes in Mind。 Search Engine Land 有一篇关于标题标签长度的好文章：2023 年标题标签长度应该是多少？

当然，头衔不一定像以前那样重要。 Google 先进的机器学习可帮助网站对标题中未包含的关键字进行排名。 （在 Good Housekeeping 示例中，“Christmas”一词没有出现在标题中，但内容对于包含假期的关键字词组来说排名很高。）

此外，在过去两年中，谷歌越来越多地不在排名页面上显示页面标题。 相反，它通常用页面上的标头（H1 标记）（通常是页面标题）替换它们。

现在，继续优化页面标题，因为谷歌仍在其排名标准中考虑它们。

6. 探索新工具

您可能知道（或至少听说过）流行的平台，例如 Ahrefs、BrightEdge、Conductor、Moz 和 Semrush。 我最近确定了一些额外的考虑因素：

建议机

这项免费服务提供了长尾关键字的可能性。 虽然您仍应使用其他工具，但您可以快速发现您没有考虑过的短语。 它允许您输入最多 10 个关键字或主题，并在返回建议和潜在搜索问题之前选择首选语言和国家/地区。

关键词人用

这项免费服务允许您输入主题、查询、品牌或问题。 您可以选择产生的想法来自何处——Google 自动完成、Reddit 和 Quora、Google 的 People Also Ask、关键字发现或内容浏览器。

它以两种格式返回想法——问题图和主题列表，类别包括谁、什么、哪里、何时、为什么、哪个和可以。

也问

AlsoAsked 利用 Google 的 People Also Ask 查询并探索不同主题之间的关系。 高度关注搜索者的意图，结果可以帮助营销人员构建他们的内容和内部链接。

它通常提供一些免费搜索，但作为订阅服务运营，计划起价为每月 15 美元。

在此示例中，搜索关键字“stair treads”会显示这些结果（每个结果都有一个加号，以便用户可以单击以查看该结果的更多选项）：

• 楼梯踏板应该用钉子钉还是用螺丝钉？
• 立管在踏板之前继续吗？
• 楼梯踏板必须悬垂吗？
• 如何在现有楼梯上安装楼梯踏板？
• 我应该填缝楼梯踏板吗？
• 楼梯踏板值得吗？

关键词-o-Matic

这个免费的批量关键字工具显示与您探索的主题相关的关键字和问题。 在这个例子中，我输入了关键词“metal prints”、“custom metal prints”和“buy metal prints”，它分享了超过 14 个结果（拼写和标点符号按照工具返回的方式显示）：

• 在线金属打印
• 金属印刷墙艺术
• 金属版画 vs 帆布
• 金属印花 Costco
• 我附近的金属印刷品
• 金属印刷评论
• 金属打印百叶窗
• 金属打印沃尔格林
• 谁在金属上打印照片
• 批发金属印刷品
• 谁卖版画
• 什么是金属艺术
• 什么是金属印刷品。”

7. 不要忽视品牌关键词短语

使用公司或产品名称作为关键字，您的品牌可能无法尽可能多地占据顶部结果。

内容、图像文件、页面标题和其他调整可能会提高您的排名。 您可以在不损害非品牌关键字词组的情况下对页面进行微小的改进。

我在本文中提供了一些关于追求这种“唾手可得的果实”的建议：如何使用 SEO 提升品牌关键字在 Google 上的排名。

8.使用schema明确内容类型

根据您的内容，您可以使用 30 种模式类型中的一种。 Semrush 有一篇内容广泛的文章：什么是模式标记以及如何实现结构化数据。 结构化数据可让 Google 更好地了解您的网站信息并提供更好的搜索结果。

规划 2023 年的 SEO 课程

2023 年 SEO 的成功将需要您掌握性能指标并经常进行调整。 无论谷歌是针对一个行业的一小部分，还是像操纵木偶一样使用 SERP，您都可以采取有益的步骤来获得更好的整体结果。

解决搜索者问题的新内容是您最好的 SEO 策略防御。 这是一条艰难的道路。 自然流量可能会受到一些影响，但它仍然是数字营销的动力源泉。

本文提及的所有工具均由作者标识。 如果您想推荐一种工具，请将其包含在评论中。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供