デジタル コンテンツ マーケティングの SEO: 2023 年に検索を最適化する方法

今年、Google がサバティカルを取得するとは思わないでください。

2023 年には、SEO がこれまで以上に微妙なものになることを期待してください。

私の最善のアドバイスは？ SEO の重要業績評価指標 (KPI) をより頻繁に追跡して、オーガニックな結果のプラスまたはマイナスの傾向を特定します。

ただし、検索ランキングは変動するため、すべてのシフトについて心配する必要はありません。 ドロップしたページは、Google が頻繁に行っているアルゴリズムの微調整の 1 つが原因でドロップしたとしても、1 か月後にはすぐに回復する可能性があります。

代わりに、できるだけ多くの有益で独創的なコンテンツを作成することに SEO 戦略を集中させてください。

「質の高い」コンテンツとは言えません。それは主観的なものだからです。 Google は、質の高いコンテンツを擁護するガイドラインで適切な説明を提供していません。 「品質」とは、優れた文章、ページのコンテンツの深さ、ページのデザイン、またはその他の要因を指しますか?

検索者の質問に答え、懸念事項に対処する関連性のある独自のコンテンツを提供すれば、問題ありません。 企業は同様の製品やサービスを提供しているかもしれませんが、あなたのブランドだけが共有できる新鮮な洞察や視点を提供するコンテンツを作成することができます (例: ケーススタディ、詳細な FAQ など)。

もちろん、Google アルゴリズムの更新によってランキングがヒットすると、どの Web サイトも苦しむ可能性があります。 これは、ウェブサイトが非表示のテキスト、キーワードの詰め込み、その他のスパム行為を避けるための Google のガイドラインに違反している場合に発生する可能性があります。 2022 年 8 月の有益なコンテンツの更新は、最悪の犯罪者に焦点を当てていました。

ヒント:この Search Engine Land の記事では、スパム ポリシーを回避しようとする Web サイトに対する Google の取り締まりについて説明しています。 また、2022 年 10 月に更新されたウェブマスター向けガイドライン (現在は Google 検索の基本と呼ばれています) を必ずお読みください。

ルールを守っていてもSEOランキングは下がる

残念ながら、ウェブサイトが意図的に検索ガイドラインに違反していなくても、Google の支持を失う可能性があります。 私のクライアントの何人かは、影響を受けたページの SEO 要素が変わっていないにもかかわらず、多くのランキングで突然大幅な下落を目の当たりにしました。

HTML ヘッダーから画像の最適化まで、Google が各ランキング要因にどの程度の重みを置いているかは誰にもわかりません。 検索の巨人は 11 月に、ランキング システム (何が有効で、何が検索履歴に含まれるか) のまとめドキュメントを公開し、いくつかの洞察を提供しています。

また、私の記事「適切な SEO プランでウェブサイトのランキングとトラフィックを復活させる方法」で、ランキングの低下に対するいくつかの潜在的な解決策を見つけることができます。

ランキングをさらに押し上げる可能性があるのは、12 月に Google が導入した連続スクロール機能です。 米国のデスクトップ検索者は、検索者が「その他の結果」をクリックする前に、最大 6 つの検索結果「ページ」を読むことができるようになりました。 Google は、2021 年にモバイル デバイスでの検索用にこの機能を展開しました。

検索者が従来の最初の 10 件の結果をスクロールして通過するかどうかを確認するのは興味深いことです。 11^番目から 20^番目のランキング結果が余分なクリック数を獲得する場合があります。 そう願いましょう。

新年を迎えるにあたり、SEO の成功を維持するために、次の 8 つのヒントを試してください。

1. SEO KPI を確認する

ランキングとオーガニック検索トラフィック データは相対的なものです。 リード、売上、PDF ダウンロードなどの重要な指標を主要業績評価指標として追加することを検討してください。 いくつかのページが検索エンジンの結果ページ (SERP) の一番上にない場合でも、妥当なランキングであれば、より良いコンバージョン数が得られる可能性があります。

競争を監視する場合は、業界のコンテンツの展望を見てください。 既知の競合他社のみを評価したくなるかもしれません。 ただし、コンテンツの競合相手についても考えてください。

ターゲットを絞ったキーワードで自分のサイトよりも上位にランク付けされている Web サイトは、デジタル マーケティングのライバルになる可能性があります。 SERP で高い位置を占めている Web サイトのコンテンツを調べます。 彼らはあなたがしていないことを何をしているのですか？

2. SERPでのプレゼンスを追跡する

変化するSERPに注意してください。 私は彼らをシェイプシフターと呼んでいます。 目の前で変化するわけではありませんが、キーワードごとに大きく異なります。

正確なキーワード フレーズの SERP が日ごとに異なって表示されることは珍しくありません。 Google がどのスニペットを表示するかを決定するときに発生します。強調スニペットから、People Also Ask の動画、ローカル パックまで、すべてが表示される可能性があります。

オーガニック検索結果が SERP の 1 つ以上のスニペット機能を下回っているかどうかを監視します。 言い換えれば、4 位のランキングは、これらの顕著な特徴がページを押し下げたときに、ページの同じ位置に表示されない場合があります。

Google SERP Featuresツールでトレンドをチャート化するRankRangerからいくつかの洞察を得ることができます. 下のグラフは、11 月 24 日から 12 月 22 日までの間に各要素が Google SERP に表示された頻度を示しています。

拡大するにはクリックしてください。

分解方法は次のとおりです。

• People Also Ask が最も頻繁に表示されました (クエリの 40 ～ 67% に応答)。
• ローカル パックは、クエリの約 44% に応答して表示されました (1 回落ちて 31% に減少)。
• 広告は SERP の約 33% に表示され、12 月 10 日には 44% に急増しました。
• FAQ/ハウツー スニペットは通常、SERPS の約 22% に表示されました (12 月 6 日から 12 月 15 日までは約 12% に減少)。
• 強調スニペットは SERP の約 13% に表示されました (12 月 19 日には 20% に跳ね上がりました)。
• ナレッジ パネルは、SERP の約 10% に表示されます。
• Things To Know は、SERP の 1 ～ 2% にのみ表示されます。

3. バックリンクの重要性が低下する可能性があることを理解する

私は今でも、参照トラフィックのバックリンクと、ランキングへの潜在的な影響を追求するのが好きです。 しかし、Google 検索の支持者である John Mueller 氏によると、Google アルゴリズムに対するバックリンクの影響は変わる可能性があります。

2022 年の Search Off the Record ポッドキャストのインタビューで、彼は次のように述べています。

リンクビルディングにブレーキをかける必要があるということですか？ いいえ。

Google はその重要性を弱めているかもしれませんが、参照トラフィックは依然として価値があります。 次の顧客があなたのサイトをどのように発見するかはわかりません。

4.ページの読み込み速度を監視する

SEO 要因として、ページの読み込み速度を見落としてはなりません。 Google は、検索者が必要なものをできるだけ早く見つけられるようにしたいと考えています。

Web サイトのページ読み込み時間を改善して、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。 (実際には、Core Web Vitals を無視しないでください。)

ただし、覚えておいてください: 一部の領域が不足している Web サイトでも、上位にランクされます。 ドメイン名に含まれるキーワードが有利な場合もあれば (そうです、ドメイン名に含まれる単語は依然として重要です)、訪問者が切望する教育コンテンツが詰め込まれている場合もあります。

5. ページタイトルを諦めない

ページ タイトル (SEO タイトルまたはタイトル タグと呼ばれることもあります) は、ページを説明します。

1998 年のページ タイトルには、「ボール ベアリング、球面ころ軸受、深溝玉軸受」、「ジュエリー | ファインジュエリー | オンラインジュエリーショップ。

幸いなことに、コンテンツ マーケターは、キーワードとメッセージを組み合わせたキャッチーなページ タイトルを作成できます。 たとえば、グッド ハウスキーピングは次のようなタイトル タグを付けています。

ページのタイトルに同じ単語を 2 回使うのは好きではありませんが、ここでは問題ありません。 下記の表の通り、URL https://www.goodhousekeeper.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ が「おばあちゃんへの贈り物」「おばあちゃんへの贈り物」で1位にランクイン。 」「おばあちゃんへのクリスマスプレゼント」「おばあちゃんへのクリスマスプレゼント」「おばあちゃんへの最高のプレゼント」「おばあちゃんへのプレゼントのアイデア」。

タイトルに「思慮深い」という言葉が含まれていることは、SEO 戦略にとって重要ではないかもしれませんが、ページを売っています。 また、あまり価値のない単語をいくつか含むページ タイトルに Google がペナルティを科すとは思えません。

もちろん、「思慮深い」などの SEO に焦点を当てていない形容詞を追加すると、タイトルが長くなります。 ページ タイトルは 60 文字を超えるべきではないと主張する人もいます。 ただし、その文字数の見積もりは、タイトル全体が検索結果に表示されることに基づいています。Google は、ページ タイトルの文字数制限について言及していません。

この CMI の記事でタイトル タグについて調べます。Google の変更を念頭に置いて各 SEO ページ タイトルを記述します。 また、Search Engine Land には、タイトル タグの長さに関する優れた記事があります。

もちろん、タイトルは必ずしも以前ほど重要ではありません。 Google の洗練された機械学習は、ウェブサイトがタイトルに含まれていないキーワードでランク付けされるのを助けます。 (グッド ハウスキーピングの例では、「クリスマス」という単語はタイトルに表示されませんが、休日を含むキーワード フレーズのコンテンツは上位にランクされます。)

また、過去 2 年間で、Google はますますランキング ページにページ タイトルを表示しなくなりました。 代わりに、通常はページのヘッダー (H1 タグ) (通常はページの見出し) に置き換えます。

今のところ、ページ タイトルの最適化を続けてください。これは、Google がまだランキング基準で考慮しているためです。

6. 初めて使うツールを調べる

Ahrefs、BrightEdge、Conductor、Moz、Semrush などの人気のあるプラットフォームをおそらく知っている (または少なくとも聞いたことがある) でしょう。 私は最近、考慮すべきいくつかの追加のものを調査しました。

機械を提案する

この無料サービスは、ロングテール キーワードの可能性を提供します。 他のツールを引き続き使用する必要がありますが、考慮していないフレーズをすばやく見つけることができます。 最大 10 個のキーワードまたはトピックを入力し、希望する言語と国を選択してから、提案や潜在的な検索質問を返すことができます。

キーワード人使用

この無料サービスでは、トピック、クエリ、ブランド、または質問を入力できます。 結果のアイデアがどこから来るかを選択します – Google オートコンプリート、Reddit と Quora、Google の People Also Ask、キーワードの発見、またはコンテンツ エクスプローラー。

アイデアは、質問マップと、誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どれが、できるかというカテゴリの下にあるトピックのリストの 2 つの形式で返されます。

また尋ねた

AlsoAsked は、Google の People Also Ask クエリを利用して、さまざまなトピックに沿った関係を探ります。 検索者の意図に重点を置いた結果は、マーケティング担当者がコンテンツと内部リンクを構築するのに役立ちます。

通常、いくつかの無料検索を提供しますが、月額$ 15から始まるプランのサブスクリプションサービスとして運営されています.

この例では、「階段の踏み板」というキーワードを検索すると、次の結果が表示されます (それぞれにプラス マークが付いているため、ユーザーはクリックしてその結果のその他のオプションを表示できます)。

• 階段の踏み板は釘やねじで留めるべきですか?
• 踏み板の前にライザーが続きますか?
• 階段の踏み板はオーバーハングする必要がありますか?
• 既存の階段の上に階段の踏み板を取り付けるにはどうすればよいですか?
• 階段の踏み板をコーキングする必要がありますか?
• 階段の踏み板は価値がありますか？

キーワード・オ・マティック

この無料の一括キーワード ツールでは、調べたトピックに関連するキーワードと質問が表示されます。 この例では、「メタル プリント」、「カスタム メタル プリント」、および「メタル プリントを購入」というキーワードを入力し、14 件以上の結果を共有しました (つづりと句読点は、ツールが返した方法で表示されます)。

• メタルプリントオンライン
• メタルプリントウォールアート
• メタルプリント vs キャンバス
• メタルプリント コストコ
• 私の近くのメタルプリント
• メタルプリントのレビュー
• メタルプリントのシャッターフライ
• メタルプリントウォルグリーン
• 写真を金属に印刷する人
• 卸売メタルプリント
• 版画を売る人
• なにメタルアート
• メタルプリントとは」

7.ブランド化されたキーワードフレーズを無視しないでください

会社名や製品名をキーワードにすると、ブランドが上位の結果を十分に支配できない可能性があります。

コンテンツ、画像ファイル、ページ タイトル、およびその他の微調整により、ランキングが向上する可能性があります。 ブランド化されていないキーワード フレーズを危険にさらすことなく、ページをわずかに改善できます。

この記事では、この「簡単に達成できる成果」を追求するためのアドバイスをいくつか提供します。

8. スキーマを使用してコンテンツ タイプを明確にする

コンテンツに応じて、30 種類のスキーマのいずれかを使用できます。 Semrush には詳細な記事があります: スキーマ マークアップとは何か、および構造化データを実装する方法。 構造化データにより、Google はウェブサイトの情報をよりよく理解し、より良い検索結果を提供できるようになります。

2023 年の SEO コースを計画する

2023 年に SEO で成功するには、パフォーマンス指標を常に把握し、頻繁に調整する必要があります。 Google が 1 つの業界の小さなセグメントをターゲットにしている場合でも、操り人形師のように SERP を操作している場合でも、全体的な結果を改善するために役立つ措置を講じることができます。

検索者の質問に対処する新しいコンテンツは、SEO 戦略の最善の防御策です。 厳しい道です。 オーガニック トラフィックは多少の打撃を受けるかもしれませんが、それでもデジタル マーケティングの原動力です。

この記事で言及されているすべてのツールは、著者によって識別されます。 ツールを提案したい場合は、コメントに含めてください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute