تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى الرقمي: كيفية تحسين البحث في عام 2023

لا تتوقع أن تأخذ Google إجازة إجازة هذا العام.

هل تتوقع أن يكون تحسين محركات البحث أكثر دقة من أي وقت مضى في عام 2023.

أفضل نصيحتي؟ تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (KPI) في كثير من الأحيان لتحديد الاتجاهات الإيجابية أو السلبية في نتائجك العضوية.

لكن لا تقلق بشأن كل تحول في تصنيفات البحث لأنها تتقلب. يمكن للصفحات التي تنخفض أن تنتعش بسرعة بعد شهر ، حتى لو حدث السقوط بسبب أحد تعديلات الخوارزمية المتكررة من Google.

بدلاً من ذلك ، ركز إستراتيجية تحسين محركات البحث على إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى المفيد والأصلي.

أتوقف عن قول محتوى "عالي الجودة" لأن ذلك شخصي. لا تقدم Google تفسيرًا جيدًا في إرشاداتها الداعمة للمحتوى عالي الجودة. هل تشير "الجودة" إلى الكتابة الاستثنائية ، أو عمق المحتوى على الصفحة ، أو تصميم الصفحة ، أو عوامل أخرى؟

إذا قدمت محتوى أصليًا ذا صلة يجيب على أسئلة الباحثين ويعالج مخاوفهم ، فستكون بخير. على الرغم من أن الشركات قد تقدم منتجات وخدمات مماثلة ، فلا يزال بإمكانك إنشاء محتوى يقدم رؤى ووجهات نظر جديدة يمكن لعلامتك التجارية فقط مشاركتها (مثل دراسات الحالة والأسئلة الشائعة المتعمقة وما إلى ذلك).

بالطبع ، يمكن أن يعاني أي موقع ويب عندما تقود تحديثات خوارزمية Google تصنيفاته إلى تحقيق نجاح. يحدث هذا على الأرجح عندما لا تفي مواقع الويب بإرشادات Google حول تجنب النص المخفي وحشو الكلمات الرئيسية وغيرها من الممارسات غير المرغوب فيها. ركز تحديث المحتوى المفيد في أغسطس 2022 على أسوأ المخالفين.

تلميح: تستكشف مقالة محرك البحث Land هذه حملة Google على مواقع الويب التي تحاول الالتفاف على سياسات البريد العشوائي. وتأكد من قراءة إرشادات مشرفي المواقع المحدثة في أكتوبر 2022 ، والتي تسمى الآن أساسيات بحث Google.

يمكن أن تنخفض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث حتى عند اتباع القواعد

لسوء الحظ ، يمكن أن تفقد مواقع الويب تفضيلها لدى Google حتى لو لم تنتهك عن قصد أي إرشادات بحث. شهد بعض عملائي فجأة انخفاضًا هائلاً في العديد من التصنيفات على الرغم من أن عناصر تحسين محركات البحث على الصفحات المتأثرة لم تتغير.

لا أحد يعرف الوزن الدقيق الذي تضعه Google على كل عامل ترتيب ، من رؤوس HTML إلى تحسين الصورة. في تشرين الثاني (نوفمبر) ، نشرت شركة البحث العملاقة مستندًا إخباريًا عن أنظمة التصنيف الخاصة بها (ما هو ساري المفعول وما هو جزء من سجل البحث) الذي يقدم بعض الأفكار.

يمكنك أيضًا العثور على العديد من الحلول المحتملة لانخفاض التصنيف في مقالتي ، كيف يمكن لخطة تحسين محركات البحث الصحيحة إحياء تصنيفات مواقع الويب وحركة المرور.

هناك تعزيز محتمل آخر لتصنيفاتك يأتي من تقديم Google للتمرير المستمر في ديسمبر. يمكن لباحثي سطح المكتب في الولايات المتحدة الآن قراءة ما يصل إلى ست "صفحات" لنتائج البحث قبل أن يضطر الباحث إلى النقر على "مزيد من النتائج". طرحت Google هذه الميزة لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة في عام 2021.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الباحثون يتصفحون النتائج العشر الأولى التقليدية. قد ترى نتائج الترتيب من ¹¹ إلى 20 ^تحصل على نقرات إضافية. لنأمل ذلك.

مع بداية العام الجديد ، جرب هذه النصائح الثماني للحفاظ على ازدهار مُحسّنات محرّكات البحث.

1. مراجعة SEO KPIs

الترتيب وبيانات حركة البحث العضوية نسبية. ضع في اعتبارك إضافة مقاييس مهمة مثل العملاء المتوقعين والمبيعات وتنزيلات PDF كمؤشرات أداء رئيسية. حتى إذا لم تكن بعض الصفحات في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فقد يؤدي أي ترتيب معقول إلى زيادة أرقام التحويل.

إذا كنت تراقب المنافسة ، فابحث عبر مشهد محتوى الصناعة. قد تميل إلى تقييم المنافسين التجاريين المعروفين فقط. لكن فكر في منافسي المحتوى أيضًا.

يمكن أن يكون تصنيف أي موقع ويب أفضل من موقعك بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة منافسًا للتسويق الرقمي. ادرس محتوى أي موقع ويب يحتل مكانة أعلى في SERPs. ما الذي يفعلونه ولا تفعله؟

2. تتبع وجودك في SERPs

انتبه إلى SERPs المتغيرة. أنا أسميهم المتحولون. إنها لا تتغير أمام عينيك مباشرة ، لكنها تختلف اختلافًا كبيرًا من كلمة رئيسية إلى كلمة رئيسية.

ليس من غير المألوف أن تظهر SERPs بشكل مختلف عن العبارة الرئيسية الدقيقة من يوم إلى آخر. يحدث ذلك عندما تقرر Google المقتطفات التي سيتم عرضها - يمكن أن يظهر كل شيء بدءًا من المقتطفات المميزة إلى مقاطع الفيديو التي تطلبها People Ask إلى مقاطع الفيديو إلى الحزمة المحلية.

راقب ما إذا كانت النتيجة العضوية تقل عن واحد أو أكثر من ميزات المقتطف في SERP. بمعنى آخر ، قد لا يظهر ترتيبك رقم 4 في نفس الموضع على الصفحة عندما تدفعه هذه الميزات البارزة إلى الأسفل.

يمكنك الحصول على بعض الأفكار من RankRanger ، والتي ترسم الاتجاهات في أداة Google SERP Features. يوضح الرسم البياني أدناه عدد المرات التي ظهر فيها كل عنصر في Google SERPs بين 24 نوفمبر و 22 ديسمبر.

اضغط للتكبير.

وإليك كيف تنهار:

• ظهر تطبيق People Ask أيضًا في أغلب الأحيان (ردًا على ما بين 40 و 67٪ من الاستفسارات)
• ظهرت الحزمة المحلية ردًا على حوالي 44٪ من الاستفسارات (مع انخفاض واحد إلى 31٪)
• ظهرت الإعلانات على حوالي 33٪ من SERPs ، مع ارتفاع كبير إلى 44٪ في 10 ديسمبر.
• ظهرت عادةً المقتطفات الأسئلة الشائعة / المقتطفات الإرشادية في حوالي 22٪ من SERPS (مع انخفاض إلى حوالي 12٪ من 6 ديسمبر إلى 15 ديسمبر).
• ظهرت المقتطفات المميزة على حوالي 13٪ من SERPs (مع قفزة واحدة إلى 20٪ في 19 ديسمبر).
• تظهر بطاقة المعلومات على حوالي 10٪ من SERPs.
• تظهر الأشياء التي يجب معرفتها فقط في 1 إلى 2٪ من SERPs.

3. افهم أن الروابط الخلفية قد تتضاءل من حيث الأهمية

ما زلت معجبًا بمتابعة الروابط الخلفية لحركة الإحالة وتأثيرها المحتمل على التصنيفات. لكن تأثير الروابط الخلفية على خوارزمية Google قد يتغير ، وفقًا لمحامي البحث في Google John Mueller.

في مقابلة مع بودكاست Search Off the Record لعام 2022 ، قال: "لكن تخميني بمرور الوقت ، لن يكون عاملًا كبيرًا كما هو الحال في بعض الأحيان اليوم."

هل هذا يعني أنه يجب عليك كبح جماح بناء الوصلة؟ لا.

قد يقلل Google من أهميته ، لكن حركة الإحالة لا تزال ذات قيمة. أنت لا تعرف أبدًا كيف قد يكتشف عميلك التالي موقعك.

4. مراقبة سرعة تحميل الصفحة

يجب ألا تتجاهل سرعة تحميل الصفحة كعامل تحسين محركات البحث. تريد Google من الباحثين العثور على ما يحتاجون إليه في أسرع وقت ممكن.

قم بتحسين أوقات تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك لتقديم تجربة مستخدم رائعة. (في الواقع ، لا تهمل أيًا من العناصر الحيوية الأساسية للويب.)

لكن تذكر: المواقع التي تعاني من نقص في بعض المجالات لا تزال تحتل مرتبة جيدة. في بعض الأحيان يكون لديهم ميزة بسبب كلمة رئيسية في اسم المجال (نعم ، لا تزال الكلمات الموجودة في اسم المجال مهمة) أو مليئة بالمحتوى التعليمي الذي يتوق إليه الزوار.

5. لا تتخلى عن عناوين الصفحات

تصف عناوين الصفحة (تسمى أحيانًا عناوين SEO أو علامات العنوان) الصفحة.

أنا كبير بما يكفي لأتذكر عناوين الصفحات من 1998 مليئة بالكلمات الرئيسية مثل: "محامل كروية ، محامل كروية ، محامل كريات ذات أخدود عميق ،" أو "مجوهرات | مجوهرات راقية | متجر مجوهرات على الإنترنت ".

لحسن الحظ ، يمكن لمسوقي المحتوى إنشاء عناوين صفحات أكثر جاذبية تقرن الكلمات الرئيسية برسالة. على سبيل المثال ، قامت Good Housekeeping بتسمية علامات عناوين مثل: "75 Best Gifts for Grandma 2022 - Thoughtful Grandma Gift Ideas".

لا أحب استخدام نفس الكلمة مرتين في عنوان الصفحة ، لكنها تعمل هنا. كما يوضح الجدول أدناه ، فإن عنوان URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ يحتل المرتبة الأولى في "هدايا الجدة" و "هدايا الجدة ، "" هدايا عيد الميلاد للجدة "،" هدية عيد الميلاد للجدة "،" أفضل الهدايا للجدة "، و" أفكار هدايا الجدة ".

ربما لا يكون تضمين العنوان لكلمة "مدروس" أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث ، ولكنه يبيع الصفحة. وأشك في أن جوجل ستعاقب عناوين الصفحات التي تحتوي على بضع كلمات أقل قيمة.

بطبيعة الحال ، فإن إضافة الصفات التي لا تركز على تحسين محركات البحث مثل "التفكير" تجعل العنوان أطول. يجادل بعض الناس بأن عناوين الصفحات يجب ألا تتجاوز 60 حرفًا. لكن تقدير عدد الأحرف هذا يعتمد على ظهور العنوان الكامل في نتائج البحث - لا تستشهد Google بأي حد لعدد الأحرف لعناوين الصفحات.

أستكشف علامات العنوان في قطعة CMI هذه: اكتب عنوان صفحة تحسين محركات البحث باستخدام Google Changes in Mind. ولدى Search Engine Land مقال جيد حول طول علامة العنوان: ما طول علامة العنوان في عام 2023؟

بالطبع ، لا تهم العناوين بالضرورة بقدر ما كانت في السابق. يساعد التعلم الآلي المتطور من Google مواقع الويب على ترتيب الكلمات الرئيسية غير الموجودة في العنوان. (في مثال Good Housekeeping ، لا تظهر كلمة "Christmas" في العنوان ، ولكن يحتل المحتوى مرتبة جيدة بالنسبة لعبارات الكلمات الرئيسية التي تتضمن العطلة.)

أيضًا ، في العامين الماضيين ، لم تعرض Google بشكل متزايد عناوين الصفحات على صفحات الترتيب. بدلاً من ذلك ، عادةً ما يستبدلها بالرأس (علامة H1) على الصفحة (عادةً ، عنوان الصفحة).

في الوقت الحالي ، استمر في تحسين عناوين الصفحات لأن Google لا تزال تعتبرها في معايير التصنيف الخاصة بها.

6. اكتشف أدوات جديدة لك

ربما تعرف (أو على الأقل سمعت) عن منصات شائعة مثل Ahrefs و BrightEdge و Conductor و Moz و Semrush. لقد حددت مؤخرًا عددًا قليلاً من العناصر الإضافية التي يجب مراعاتها:

أقترح آلة

توفر هذه الخدمة المجانية إمكانيات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. بينما لا يزال يتعين عليك استخدام أدوات أخرى ، يمكنك اكتشاف العبارات التي لم تضعها في اعتبارك بسرعة. يتيح لك إدخال ما يصل إلى 10 كلمات رئيسية أو موضوعات واختيار اللغة والبلد المفضلين قبل إعادة الاقتراحات وأسئلة البحث المحتملة.

الكلمات الرئيسية

تتيح لك هذه الخدمة المجانية إدخال موضوع أو استعلام أو علامة تجارية أو سؤال. يمكنك اختيار مصدر الأفكار الناتجة - الإكمال التلقائي من Google أو Reddit و Quora أو Google People Ask أو اكتشاف الكلمات الرئيسية أو مستكشف المحتوى.

يقوم بإرجاع الأفكار بصيغتين - خريطة الأسئلة وقائمة الموضوعات ضمن فئات من وماذا وأين ومتى ولماذا وماذا وما يستطيع.

سئل أيضا

يُطلب أيضًا النقر على "الأشخاص أيضًا" من Google طرح الاستفسارات واستكشاف العلاقات عبر مواضيع متنوعة. تركز النتائج بشكل كبير على نية الباحث ، ويمكن أن تساعد النتائج المسوقين في تنظيم المحتوى والروابط الداخلية الخاصة بهم.

عادةً ما تقدم بعض عمليات البحث المجانية ولكنها تعمل كخدمة اشتراك بخطط تبدأ من 15 دولارًا في الشهر.

في هذا المثال ، يُظهر البحث عن الكلمة الرئيسية "درج معالجات" هذه النتائج (كل منها بعلامة زائد حتى يتمكن المستخدمون من النقر لرؤية المزيد من الخيارات لهذه النتيجة):

• هل يجب أن يتم تسمير درجات السلم أو شدها؟
• هل يستمر الناهضون قبل معالجته؟
• هل الدرج يجب أن يتدلى؟
• كيف تقوم بتثبيت درجات السلم فوق السلالم الموجودة؟
• يجب أن يسد درج معالجته؟
• هل الدرج يستحق كل هذا العناء؟

Keyword-o-Matic

تعرض أداة الكلمات الرئيسية المجمعة المجانية هذه الكلمات الرئيسية والأسئلة ذات الصلة بالموضوعات التي تستكشفها. في هذا المثال ، أدخلت الكلمات الرئيسية "مطبوعات معدنية" و "مطبوعات معدنية مخصصة" و "شراء مطبوعات معدنية" وشاركت في أكثر من 14 نتيجة (يظهر التهجئة وعلامات الترقيم بالطريقة التي أعادتها بها الأداة):

• المطبوعات المعدنية على الإنترنت
• الفن جدار المطبوعات المعدنية
• المطبوعات المعدنية مقابل قماش
• مطبوعات معدنية كوستكو
• مطبوعات معدنية بالقرب مني
• استعراض المطبوعات المعدنية
• مطبوعات معدنية شتر فلاي
• المطبوعات المعدنية والجرينز
• من يطبع الصور على المعدن
• مطبوعات معدنية بالجملة
• الذي يبيع المطبوعات
• ما هو الفن المعدني
• ما هي المطبوعات المعدنية ".

7. لا تهمل عبارات الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

باستخدام اسم شركة أو منتج ككلمة رئيسية ، قد لا تهيمن علامتك التجارية على أفضل النتائج بقدر ما تستطيع.

قد يؤدي المحتوى وملف الصورة وعنوان الصفحة والتعديلات الأخرى إلى تحسين تصنيفاتك. يمكنك إجراء تحسينات طفيفة على الصفحة دون تعريض عبارات الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية للخطر.

أقدم بعض النصائح حول متابعة هذه "الفاكهة المتدلية" في هذه المقالة: كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز تصنيفات الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على Google.

8. استخدم المخطط لتوضيح أنواع المحتويات

بناءً على المحتوى الخاص بك ، يمكنك استخدام أحد أنواع المخططات الثلاثين. لدى Semrush مقال شامل: ما هو مخطط الترميز وكيفية تنفيذ البيانات المنظمة. تتيح البيانات المنظمة لـ Google فهم معلومات موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل وتقديم نتائج بحث أفضل.

ارسم دورة تحسين محركات البحث في عام 2023

سيتطلب منك نجاح تحسين محركات البحث في عام 2023 البقاء على اطلاع بمقاييس الأداء الخاصة بك وإجراء تعديلات متكررة. سواء كانت Google تستهدف شريحة صغيرة من صناعة واحدة أو تلعب مع SERPs مثل محرك الدمى ، يمكنك اتخاذ خطوات مفيدة للحصول على نتائج أفضل بشكل عام.

المحتوى الجديد الذي يعالج أسئلة الباحثين هو أفضل دفاع عن إستراتيجية تحسين محركات البحث. إنه طريق صعب. قد تستغرق حركة المرور العضوية بعض النتائج ، لكنها لا تزال قوة تسويق رقمية.

تم تحديد جميع الأدوات المذكورة في هذه المقالة من قبل المؤلف. إذا كنت ترغب في اقتراح أداة ، يرجى تضمينها في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى