SEO pour le marketing de contenu numérique : comment optimiser la recherche en 2023

Ne vous attendez pas à ce que Google prenne un congé sabbatique cette année.

Attendez-vous à ce que le référencement soit plus nuancé que jamais en 2023.

Mon meilleur conseil ? Suivez plus souvent vos indicateurs de performance clés (KPI) SEO pour identifier les tendances positives ou négatives dans vos résultats organiques.

Mais ne vous inquiétez pas de chaque changement dans les classements de recherche, car ils fluctuent. Les pages qui chutent pourraient rapidement rebondir un mois plus tard, même si la chute s'est produite en raison de l'un des ajustements fréquents de l'algorithme de Google.

Au lieu de cela, concentrez votre stratégie de référencement sur la production d'un contenu aussi utile et original que possible.

Je m'arrête avant de dire contenu « de qualité » parce que c'est subjectif. Google ne donne pas une bonne explication dans ses directives défendant un contenu de qualité. La « qualité » fait-elle référence à une écriture exceptionnelle, à la profondeur du contenu d'une page, à la conception d'une page ou à d'autres facteurs ?

Si vous fournissez un contenu pertinent et original qui répond aux questions des chercheurs et répond à leurs préoccupations, tout ira bien. Bien que les entreprises puissent proposer des produits et services similaires, vous pouvez toujours créer du contenu qui offre de nouvelles perspectives et des perspectives que seule votre marque peut partager (c'est-à-dire des études de cas, des FAQ approfondies, etc.).

Bien sûr, n'importe quel site Web peut souffrir lorsque les mises à jour de l'algorithme de Google entraînent un coup dur pour son classement. Cela se produit très probablement lorsque les sites Web ne respectent pas les directives de Google concernant le texte masqué, le bourrage de mots clés et d'autres pratiques de spam. La mise à jour de contenu utile d'août 2022 s'est concentrée sur les pires contrevenants.

ASTUCE : Cet article de Search Engine Land explore la répression de Google sur les sites Web qui tentent de contourner ses politiques anti-spam. Et assurez-vous de lire les consignes aux webmasters mises à jour en octobre 2022, désormais appelées Google Search Essentials.

Les classements SEO peuvent chuter même lorsque vous suivez les règles

Malheureusement, les sites Web peuvent perdre la faveur de Google même s'ils ne violent pas intentionnellement les directives de recherche. Certains de mes clients ont soudainement vu une chute massive de nombreux classements, même si les éléments de référencement sur les pages concernées n'avaient pas changé.

Personne ne connaît le poids précis que Google accorde à chaque facteur de classement, des en-têtes HTML à l'optimisation des images. En novembre, le géant de la recherche a publié un document récapitulatif de ses systèmes de classement (ce qui est en vigueur et ce qui fait partie de l'historique de recherche) qui offre un aperçu.

Vous pouvez également trouver plusieurs solutions potentielles à une baisse du classement dans mon article, Comment le bon plan de référencement peut raviver le classement et le trafic des sites Web.

Une autre amélioration potentielle de votre classement provient de l'introduction par Google du défilement continu en décembre. Les chercheurs de bureau aux États-Unis peuvent désormais lire jusqu'à six "pages" de résultats de recherche avant qu'un chercheur doive cliquer sur "plus de résultats". Google a déployé cette fonctionnalité pour les recherches sur les appareils mobiles en 2021.

Il sera intéressant de voir si les chercheurs défilent au-delà des 10 premiers résultats traditionnels. Vous pouvez voir les résultats du 11 ^e au 20 ^e classement obtenir des clics supplémentaires. Esperons-le.

Alors que vous commencez la nouvelle année, essayez ces huit conseils pour que votre référencement continue de prospérer.

1. Passez en revue vos KPI SEO

Les classements et les données de trafic de recherche organique sont relatifs. Envisagez d'ajouter des mesures critiques telles que les prospects, les ventes et les téléchargements de PDF en tant qu'indicateurs de performance clés. Même si quelques pages ne sont pas tout en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tout classement raisonnable peut entraîner de meilleurs taux de conversion.

Si vous surveillez la concurrence, examinez le paysage du contenu de l'industrie. Vous pourriez être tenté de n'évaluer que des concurrents commerciaux connus. Mais pensez aussi à vos concurrents de contenu.

Tout site Web mieux classé que votre site pour vos mots clés ciblés peut être un rival du marketing numérique. Étudiez le contenu de tout site Web qui occupe une place plus élevée dans les SERP. Que font-ils que vous ne faites pas ?

2. Suivez votre présence dans les SERP

Faites attention à l'évolution de vos SERPs. Je les appelle métamorphes. Ils ne changent pas sous vos yeux, mais ils varient considérablement d'un mot clé à l'autre.

Il n'est pas rare que les SERPs apparaissent différemment pour la phrase clé exacte d'un jour à l'autre. Cela se produit lorsque Google décide des extraits à afficher - tout peut apparaître, des extraits en vedette aux personnes qui demandent également, en passant par les vidéos et le pack local.

Surveillez si votre résultat organique tombe en dessous d'une ou plusieurs des fonctionnalités d'extrait de code sur un SERP. En d'autres termes, votre classement n ° 4 peut ne pas apparaître à la même position sur la page lorsque ces caractéristiques importantes le poussent plus bas.

Vous pouvez obtenir des informations de RankRanger, qui trace les tendances dans son outil Google SERP Features. Le tableau ci-dessous montre la fréquence d'apparition de chaque élément dans les SERP de Google entre le 24 novembre et le 22 décembre.

Cliquez pour agrandir.

Voici comment cela se décompose :

• People Also Ask est apparu le plus souvent (en réponse à entre 40 et 67 % des requêtes)
• Local Pack est apparu en réponse à environ 44 % des requêtes (avec une chute à 31 %).
• Les publicités sont apparues sur environ 33 % des SERP, avec un pic à 44 % le 10 décembre.
• Les extraits de FAQ / How-To apparaissaient généralement dans environ 22% des SERPS (avec une chute à environ 12% du 6 décembre au 15 décembre).
• Les extraits en vedette sont apparus sur environ 13 % des SERP (avec un bond à 20 % le 19 décembre).
• Le Knowledge Panel apparaît sur environ 10% des SERP.
• Things To Know n'apparaît que sur 1 à 2% des SERPs.

3. Comprenez que les backlinks peuvent diminuer en importance

Je suis toujours fan de la recherche de backlinks pour le trafic de référence et de leur influence potentielle sur les classements. Mais l'impact des backlinks sur l'algorithme de Google pourrait changer, selon John Mueller, Google Search Advocate.

Dans une interview sur un podcast Search Off the Record de 2022, il a déclaré: "Mais je suppose qu'avec le temps, ce ne sera pas un facteur aussi important qu'il l'est parfois aujourd'hui."

Cela signifie-t-il que vous devriez freiner la création de liens ? Non.

Google peut réduire son importance, mais le trafic de référence est toujours précieux. Vous ne savez jamais comment votre prochain client pourrait découvrir votre site.

4. Surveillez la vitesse de chargement des pages

Vous ne devez pas négliger la vitesse de chargement des pages en tant que facteur de référencement. Google souhaite que les internautes trouvent ce dont ils ont besoin le plus rapidement possible.

Améliorez les temps de chargement des pages de votre site Web pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. (En fait, ne négligez aucun Core Web Vitals.)

Mais rappelez-vous : les sites Web qui manquent dans certains domaines sont toujours bien classés. Parfois, ils ont un avantage en raison d'un mot-clé dans le nom de domaine (oui, les mots d'un nom de domaine ont toujours de l'importance) ou sont remplis de contenu éducatif dont les visiteurs ont envie.

5. N'abandonnez pas les titres de page

Les titres de page (parfois appelés titres SEO ou balises de titre) décrivent une page.

Je suis assez vieux pour me souvenir des titres de page de 1998 jonchés de mots-clés comme : « Roulements à billes, roulements à rouleaux sphériques, roulements à billes à gorge profonde » ou « Bijoux | Haute Joaillerie | Bijouterie en ligne.

Heureusement, les spécialistes du marketing de contenu peuvent créer des titres de page plus accrocheurs qui associent des mots clés à un message. Par exemple, Good Housekeeping a cloué des balises de titre comme celle-ci : "75 meilleurs cadeaux pour grand-mère 2022 - Idées de cadeaux réfléchies pour grand-mère".

Je n'aime pas utiliser le même mot deux fois dans un titre de page, mais ça marche ici. Comme le montre le tableau ci-dessous, l'URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ se classe au premier rang des « cadeaux pour grand-mère », « cadeaux de grand-mère, » « cadeaux pour grand-mère Noël », « cadeau de Noël pour grand-mère », « meilleurs cadeaux pour grand-mère » et « idées cadeaux pour grand-mère ».

Peut-être que l'inclusion du mot "réfléchi" dans le titre n'est pas critique pour une stratégie de référencement, mais cela vend la page. Et je doute que Google pénalise les titres de page qui contiennent quelques mots moins précieux.

Bien sûr, l'ajout d'adjectifs non axés sur le référencement comme "réfléchi" rend un titre plus long. Certaines personnes soutiennent que les titres de page ne doivent pas dépasser 60 caractères. Mais cette estimation du nombre de caractères est basée sur l'affichage du titre complet dans les résultats de recherche - Google ne cite aucune limite de caractères pour les titres de page.

J'explore les balises de titre dans cet article CMI : Écrivez chaque titre de page SEO en tenant compte des changements de Google. Et Search Engine Land a un bon article sur la longueur de la balise de titre : Quelle devrait être la longueur de la balise de titre en 2023 ?

Bien sûr, les titres n'ont pas nécessairement autant d'importance qu'autrefois. L'apprentissage automatique sophistiqué de Google aide les sites Web à se classer pour les mots clés qui ne figurent pas dans le titre. (Dans l'exemple Good Housekeeping, le mot "Noël" n'apparaît pas dans le titre, mais le contenu se classe bien pour les expressions de mots clés qui incluent les vacances.)

De plus, au cours des deux dernières années, Google n'a de plus en plus affiché les titres de page sur les pages de classement. Au lieu de cela, il les remplace généralement par l'en-tête (balise H1) sur la page (généralement, le titre de la page).

Pour l'instant, continuez à optimiser les titres de page car Google les considère toujours dans ses critères de classement.

6. Explorez les nouveaux outils

Vous connaissez probablement (ou du moins avez entendu parler) de plates-formes populaires comme Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz et Semrush. J'en ai récemment défini quelques autres à prendre en compte :

Suggérer une machine

Ce service gratuit offre des possibilités de mots-clés à longue traîne. Bien que vous deviez toujours utiliser d'autres outils, vous pouvez rapidement découvrir des phrases que vous n'avez pas envisagées. Il vous permet de saisir jusqu'à 10 mots clés ou sujets et de choisir la langue et le pays préférés avant de renvoyer des suggestions et des questions de recherche potentielles.

Mots-clésPersonnesUtilisent

Ce service gratuit vous permet de saisir un sujet, une requête, une marque ou une question. Vous choisissez d'où viennent les idées qui en résultent - saisie semi-automatique de Google, Reddit et Quora, People Also Ask de Google, découverte de mots clés ou explorateur de contenu.

Il renvoie les idées dans deux formats - une carte de questions et une liste de sujets dans les catégories qui, quoi, où, quand, pourquoi, quoi et peut.

Aussi demandé

AlsoAsked puise dans les requêtes People Also Ask de Google et explore les relations sur divers sujets. Fortement axés sur l'intention du chercheur, les résultats peuvent aider les spécialistes du marketing à structurer leur contenu et leurs liens internes.

Il propose généralement quelques recherches gratuites, mais fonctionne comme un service d'abonnement avec des forfaits à partir de 15 $ par mois.

Dans cet exemple, une recherche du mot-clé "marches d'escalier" affiche ces résultats (chacun avec une marque plus afin que les utilisateurs puissent cliquer pour voir plus d'options pour ce résultat) :

• Faut-il clouer ou visser les marches d'escalier ?
• Les contremarches passent-elles avant les marches ?
• Les marches d'escalier doivent-elles être en porte-à-faux ?
• Comment installer des marches d'escalier sur des escaliers existants ?
• Dois-je calfeutrer les marches d'escalier ?
• Les marches d'escalier en valent-elles la peine?

Mot-clé-o-Matic

Cet outil gratuit de mots-clés en masse affiche des mots-clés et des questions liés aux sujets que vous explorez. Dans cet exemple, j'ai saisi les mots-clés «impressions métalliques», «impressions métalliques personnalisées» et «acheter des impressions métalliques», et il a partagé plus de 14 résultats (l'orthographe et la ponctuation apparaissent comme l'outil les a renvoyées):

• impressions métalliques
• impressions métalliques art mural
• impressions métalliques vs toile
• impressions métalliques Costco
• impressions métalliques à proximité
• avis sur les impressions métalliques
• impressions métalliques
• impressions métalliques
• qui imprime des photos sur du métal
• vente en gros impressions métalliques
• qui vend des tirages
• qu'est-ce que l'art du métal
• que sont les impressions métalliques.

7. Ne négligez pas les expressions de mots clés de marque

Avec une entreprise ou un nom de produit comme mot-clé, votre marque peut ne pas dominer les meilleurs résultats autant que vous le pourriez.

Le contenu, le fichier image, le titre de la page et d'autres ajustements peuvent améliorer votre classement. Vous pouvez apporter de légères améliorations à une page sans compromettre les expressions de mots clés sans marque.

J'offre quelques conseils sur la poursuite de ce "fruit à portée de main" dans cet article : Comment utiliser le référencement pour améliorer le classement des mots clés de marque sur Google.

8. Utiliser le schéma pour clarifier les types de contenu

En fonction de votre contenu, vous pouvez utiliser l'un des 30 types de schéma. Semrush a un article détaillé : Qu'est-ce que le balisage de schéma et comment implémenter des données structurées. Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre les informations de votre site Web et de fournir de meilleurs résultats de recherche.

Tracez votre parcours SEO en 2023

Le succès du référencement en 2023 vous obligera à rester au top de vos mesures de performance et à effectuer des ajustements fréquents. Que Google cible un petit segment d'un secteur ou joue avec les SERP comme un marionnettiste, vous pouvez prendre des mesures utiles pour obtenir de meilleurs résultats dans l'ensemble.

Le nouveau contenu qui répond aux questions des internautes est votre meilleure défense en matière de stratégie de référencement. C'est une route difficile. Le trafic organique peut prendre quelques coups, mais c'est toujours une puissance de marketing numérique.

Tous les outils mentionnés dans cet article sont identifiés par l'auteur. Si vous souhaitez suggérer un outil, veuillez l'inclure dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute