디지털 콘텐츠 마케팅을 위한 SEO: 2023년 검색 최적화 방법

Google이 올해 안식년을 가질 것이라고 기대하지 마십시오.

2023년에는 SEO가 그 어느 때보다 미묘한 차이를 보일 것으로 기대하세요.

내 최고의 조언? SEO 핵심성과지표(KPI)를 더 자주 추적하여 유기적 결과에서 긍정적이거나 부정적인 추세를 식별하세요.

그러나 검색 순위가 변동하기 때문에 모든 변화에 대해 걱정하지 마십시오. 하락한 페이지는 Google의 빈번한 알고리즘 조정 중 하나로 인해 하락이 발생한 경우에도 한 달 후에 빠르게 반등할 수 있습니다.

대신 최대한 유용하고 독창적인 콘텐츠를 제작하는 데 SEO 전략을 집중하세요.

주관적이기 때문에 "품질" 콘텐츠를 말하지 않습니다. Google은 양질의 콘텐츠를 옹호하는 가이드라인에서 적절한 설명을 제공하지 않습니다. "품질"이 뛰어난 글, 페이지 콘텐츠의 깊이, 페이지 디자인 또는 기타 요인을 의미합니까?

검색자의 질문에 답하고 문제를 해결하는 관련성 있고 독창적인 콘텐츠를 제공한다면 괜찮을 것입니다. 회사에서 유사한 제품과 서비스를 제공하더라도 브랜드만이 공유할 수 있는 신선한 통찰력과 관점(예: 사례 연구, 심층 FAQ 등)을 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

물론 Google 알고리즘 업데이트로 인해 순위가 하락하면 모든 웹사이트가 어려움을 겪을 수 있습니다. 웹사이트가 숨겨진 텍스트, 키워드 채우기 및 기타 스팸 관행을 피하는 것에 대한 Google의 가이드라인에 미치지 못할 때 발생합니다. 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트는 최악의 범죄자에 초점을 맞췄습니다.

팁: 이 Search Engine Land 기사에서는 스팸 정책을 우회하려는 웹사이트에 대한 Google의 단속을 살펴봅니다. 그리고 현재 Google 검색 필수사항이라고 하는 2022년 10월 업데이트된 웹마스터 가이드라인을 읽어보세요.

규칙을 지켜도 SEO 순위가 떨어질 수 있습니다.

안타깝게도 웹사이트는 검색 가이드라인을 의도적으로 위반하지 않더라도 Google의 호감을 잃을 수 있습니다. 내 고객 중 일부는 영향을 받는 페이지의 SEO 요소가 변경되지 않았음에도 불구하고 갑자기 많은 순위가 크게 하락했습니다.

HTML 헤더에서 이미지 최적화에 이르기까지 Google이 각 순위 요소에 부여하는 정확한 가중치를 아는 사람은 아무도 없습니다. 11월에 이 검색 대기업은 약간의 통찰력을 제공하는 순위 시스템(효과적인 것과 검색 기록의 일부)에 대한 요약 문서를 발표했습니다.

또한 내 기사인 올바른 SEO 계획이 웹 사이트 순위 및 트래픽을 되살리는 방법에서 순위 하락에 대한 몇 가지 잠재적 솔루션을 찾을 수 있습니다.

12월에 Google에서 연속 스크롤을 도입한 것이 순위를 높일 수 있는 또 다른 요인입니다. 미국의 데스크톱 검색자는 이제 검색자가 "더 많은 결과"를 클릭하기 전에 최대 6개의 검색 결과 "페이지"를 읽을 수 있습니다. Google은 2021년에 휴대기기 검색을 위해 이 기능을 출시했습니다.

검색자가 기존의 처음 10개 결과를 지나서 스크롤하는지 확인하는 것은 흥미로울 것입니다. 11 ^위 부터 20 ^위 까지의 순위 결과에 추가 클릭이 발생하는 것을 볼 수 있습니다. 그렇게 되길 바랍니다.

새해를 시작하면서 SEO가 계속 번창할 수 있도록 다음 8가지 팁을 시도해 보세요.

1. SEO KPI 검토

순위 및 자연 검색 트래픽 데이터는 상대적입니다. 잠재 고객, 판매 및 PDF 다운로드와 같은 중요한 지표를 핵심 성과 지표로 추가하는 것을 고려하십시오. 일부 페이지가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 맨 위에 있지 않더라도 합리적인 순위는 더 나은 전환율을 유발할 수 있습니다.

경쟁을 모니터링하는 경우 업계의 콘텐츠 환경을 살펴보십시오. 알려진 비즈니스 경쟁사만 평가하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 경쟁자에 대해서도 생각해 보십시오.

타겟 키워드에 대해 귀하의 사이트보다 순위가 더 좋은 웹사이트는 디지털 마케팅 경쟁자가 될 수 있습니다. SERP에서 더 높은 자리를 차지한 웹사이트의 콘텐츠를 연구하십시오. 그들은 당신이 아닌 무엇을하고 있습니까?

2. SERP에서 귀하의 존재를 추적하십시오

변화하는 SERP에 주의를 기울이십시오. 나는 그들을 변신술사라고 부른다. 눈앞에서 바로 바뀌지는 않지만 키워드마다 확연히 다릅니다.

SERP가 정확한 키워드 문구에 대해 날마다 다르게 나타나는 것은 드문 일이 아닙니다. Google에서 표시할 스니펫을 결정할 때 발생합니다. 추천 스니펫에서 People Also Ask, 동영상, 지역 팩에 이르기까지 모든 것이 표시될 수 있습니다.

유기적 결과가 SERP의 스니펫 기능 중 하나 이상에 미달하는지 모니터링합니다. 즉, 눈에 띄는 기능으로 인해 순위가 낮아지면 4위 순위가 페이지에서 같은 위치에 나타나지 않을 수 있습니다.

Google SERP 기능 도구의 추세를 차트로 표시하는 RankRanger에서 통찰력을 얻을 수 있습니다. 아래 차트는 11월 24일에서 12월 22일 사이에 Google SERP에 각 요소가 얼마나 자주 표시되었는지 보여줍니다.

확대하려면 클릭하십시오.

분해 방법은 다음과 같습니다.

• People Also Ask가 가장 자주 나타났습니다(쿼리의 40~67%에 대한 응답).
• Local Pack은 쿼리의 약 44%에 대한 응답으로 나타났습니다(31%로 한 번 감소).
• 광고는 SERP의 약 33%에 표시되었으며 12월 10일에는 44%로 급증했습니다.
• FAQ/하우투 스니펫은 일반적으로 SERPS의 약 22%에 나타났습니다(12월 6일부터 12월 15일까지 약 12%로 감소).
• 주요 스니펫은 SERP의 약 13%에 나타났습니다(12월 19일에 20%로 한 번 도약).
• 지식 패널은 SERP의 약 10%에 나타납니다.
• 알아야 할 사항은 SERP의 1~2%에만 나타납니다.

3. 백링크의 중요성이 줄어들 수 있음을 이해

저는 여전히 추천 트래픽에 대한 백링크와 순위에 미치는 잠재적 영향을 추구하는 팬입니다. 그러나 Google 검색 옹호자인 John Mueller에 따르면 백링크가 Google 알고리즘에 미치는 영향은 바뀔 수 있습니다.

그는 2022년 서치 오프 더 레코드 팟캐스트 인터뷰에서 "하지만 내 추측은 시간이 지나면 오늘날처럼 때때로 그렇게 큰 요인이 되지 않을 것"이라고 말했다.

그것은 당신이 링크 구축에 제동을 걸어야 한다는 것을 의미합니까? 아니.

Google은 그 중요성을 낮출 수 있지만 추천 트래픽은 여전히 ​​가치가 있습니다. 다음 고객이 귀하의 사이트를 어떻게 발견할지 결코 알 수 없습니다.

4. 페이지 로드 속도 모니터링

페이지 로드 속도를 SEO 요소로 간과해서는 안 됩니다. Google은 검색자가 필요한 정보를 최대한 빨리 찾기를 원합니다.

훌륭한 사용자 경험을 제공하기 위해 웹 사이트 페이지 로드 시간을 개선하십시오. (실제로 Core Web Vitals를 무시하지 마십시오.)

그러나 기억하십시오. 일부 영역에서 부족한 웹 사이트는 여전히 순위가 높습니다. 때때로 그들은 도메인 이름의 키워드 때문에 우위를 점하거나(예, 도메인 이름의 단어는 여전히 중요합니다) 방문자가 갈망하는 교육 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

5. 페이지 제목을 포기하지 마세요

페이지 제목(SEO 제목 또는 제목 태그라고도 함)은 페이지를 설명합니다.

나는 1998년 페이지 제목이 "볼 베어링, 스페리컬 롤러 베어링, 깊은 홈 볼 베어링" 또는 "보석 | 보석 | 파인 주얼리 | 온라인 주얼리 샵.”

다행스럽게도 콘텐츠 마케터는 키워드와 메시지를 연결하는 눈에 잘 띄는 페이지 제목을 만들 수 있습니다. 예를 들어 Good Housekeeping은 "2022년 할머니를 위한 75가지 최고의 선물 – 사려 깊은 할머니 선물 아이디어"와 같은 제목 태그를 붙였습니다.

나는 페이지 제목에 같은 단어를 두 번 사용하는 것을 좋아하지 않지만 여기서는 작동합니다. 아래 표에서 알 수 있듯이 URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/는 '할머니 선물', '할머니 선물, ” “할머니 크리스마스 선물”, “할머니 크리스마스 선물”, “할머니 최고의 선물”, “할머니 선물 아이디어”.

제목에 "사려깊은"이라는 단어가 포함된 것은 SEO 전략에 중요하지 않을 수 있지만 페이지를 판매합니다. 그리고 Google이 덜 가치 있는 단어가 몇 개 포함된 페이지 제목에 불이익을 줄 것 같지 않습니다.

물론 "사려깊은"과 같은 비 SEO 중심의 형용사를 추가하면 제목이 길어집니다. 어떤 사람들은 페이지 제목이 60자를 넘지 않아야 한다고 주장합니다. 그러나 이 예상 문자 수는 전체 제목이 검색 결과에 나타나는 것을 기반으로 합니다. Google은 페이지 제목에 대한 글자 수 제한을 언급하지 않습니다.

저는 이 CMI 작품에서 제목 태그를 살펴봅니다. 각 SEO 페이지 제목을 Google의 변화를 염두에 두고 작성합니다. 그리고 Search Engine Land에는 제목 태그 길이에 대한 좋은 기사가 있습니다. 제목 태그 길이는 2023년에 어떻게 되어야 합니까?

물론 제목이 예전만큼 중요하지는 않습니다. Google의 정교한 기계 학습은 웹사이트가 제목에 없는 키워드에 대해 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다. (Good Housekeeping 예에서 "Christmas"라는 단어는 제목에 나타나지 않지만 콘텐츠는 휴일을 포함하는 키워드 구문에 대해 좋은 순위를 가집니다.)

또한 지난 2년 동안 Google은 점점 순위 페이지에 페이지 제목을 표시하지 않았습니다. 대신 일반적으로 페이지(일반적으로 페이지 헤드라인)의 헤더(H1 태그)로 대체합니다.

지금은 Google이 여전히 순위 기준에서 페이지 제목을 고려하므로 페이지 제목을 계속 최적화하십시오.

6. 새로운 도구 탐색

Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz 및 Semrush와 같은 인기 있는 플랫폼을 알고 있거나 적어도 들어본 적이 있을 것입니다. 최근에 고려해야 할 몇 가지 추가 항목을 범위 지정했습니다.

제안 기계

이 무료 서비스는 롱테일 키워드 가능성을 제공합니다. 여전히 다른 도구를 사용해야 하지만 미처 생각하지 못한 문구를 빠르게 발견할 수 있습니다. 제안 및 잠재적인 검색 질문을 반환하기 전에 최대 10개의 키워드 또는 주제를 입력하고 선호하는 언어와 국가를 선택할 수 있습니다.

키워드사람들사용

이 무료 서비스를 사용하면 주제, 검색어, 브랜드 또는 질문을 입력할 수 있습니다. Google 자동 완성, Reddit 및 Quora, Google의 People Also Ask, 키워드 검색 또는 콘텐츠 탐색기 중에서 결과 아이디어의 출처를 선택합니다.

질문 맵과 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 무엇을 할 수 있는지 범주 아래의 주제 목록과 같은 몇 가지 형식으로 아이디어를 반환합니다.

추가 질문

AlsoAsked는 Google의 People Also Ask 쿼리를 활용하고 다양한 주제에 대한 관계를 탐색합니다. 검색 의도에 중점을 둔 결과는 마케팅 담당자가 콘텐츠와 내부 링크를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 몇 가지 무료 검색을 제공하지만 한 달에 15달러부터 시작하는 요금제와 함께 구독 서비스로 운영됩니다.

이 예에서 "계단 디딤판"이라는 키워드를 검색하면 다음 결과가 표시됩니다(각각 더하기 표시가 있어 사용자가 해당 결과에 대한 더 많은 옵션을 보기 위해 클릭할 수 있음).

• 계단 디딤판은 못을 박아야 합니까 아니면 나사로 조여야 합니까?
• 라이저가 트레드보다 먼저 이동합니까?
• 계단 디딤판이 돌출되어야 합니까?
• 기존 계단 위에 계단 디딤판을 어떻게 설치합니까?
• 계단 디딤판을 코킹해야 합니까?
• 계단 디딤판은 그만한 가치가 있습니까?

키워드-오-매틱

이 무료 대량 키워드 도구는 탐색하는 주제에 대한 관련 키워드와 질문을 보여줍니다. 이 예에서는 "금속 인쇄물", "맞춤 금속 인쇄물" 및 "금속 인쇄물 구입"이라는 키워드를 입력했고 14개 이상의 결과를 공유했습니다(맞춤법 및 구두점은 도구가 반환한 방식으로 표시됨).

• 금속 인쇄 온라인
• 금속 인쇄 벽 예술
• 메탈 프린트 대 캔버스
• 메탈 프린트 코스트코
• 내 근처의 금속 지문
• 금속 인쇄 리뷰
• 메탈 프린트 셔터플라이
• 메탈 프린트 월그린
• 금속에 사진을 인쇄하는 사람
• 도매 금속 인쇄
• 지문을 파는 사람
• 금속 예술은 무엇입니까
• 메탈 프린트는 무엇입니까?”

7. 브랜드 키워드 문구를 무시하지 마십시오.

회사 또는 제품 이름을 키워드로 사용하면 귀하의 브랜드가 가능한 한 최고의 결과를 지배하지 못할 수 있습니다.

콘텐츠, 이미지 파일, 페이지 제목 및 기타 조정을 통해 순위를 높일 수 있습니다. 비브랜드 키워드 구문을 위험에 빠뜨리지 않고 페이지를 약간 개선할 수 있습니다.

나는 이 기사에서 이 "간단한 열매"를 추구하는 것에 대한 몇 가지 조언을 제공합니다: SEO를 사용하여 Google에서 브랜드 키워드 순위를 높이는 방법.

8. 스키마를 사용하여 컨텐츠 유형을 명확히 하십시오.

콘텐츠에 따라 30가지 스키마 유형 중 하나를 사용할 수 있습니다. Semrush에는 스키마 마크업이란 무엇이며 구조화된 데이터를 구현하는 방법이라는 광범위한 기사가 있습니다. 구조화된 데이터를 통해 Google은 웹사이트 정보를 더 잘 이해하고 더 나은 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

2023년에 SEO 과정을 차트로 작성하세요.

2023년의 SEO 성공을 위해서는 성과 지표를 파악하고 자주 조정해야 합니다. Google이 한 산업의 작은 부분을 대상으로 하든 인형극처럼 SERP를 사용하든 상관없이 전반적으로 더 나은 결과를 얻기 위해 유용한 조치를 취할 수 있습니다.

검색자의 질문에 답하는 새로운 콘텐츠는 최고의 SEO 전략 방어입니다. 힘든 길입니다. 유기적 트래픽은 약간의 타격을 입을 수 있지만 여전히 디지털 마케팅 강국입니다.

이 문서에서 언급된 모든 도구는 작성자가 식별합니다. 도구를 제안하려면 의견에 포함하십시오.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute