SEO para marketing de contenido digital: cómo optimizar para la búsqueda en 2023

No espere que Google se tome un año sabático este año.

Espere que el SEO tenga más matices que nunca en 2023.

¿Mi mejor consejo? Realice un seguimiento de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) de SEO con más frecuencia para identificar tendencias positivas o negativas en sus resultados orgánicos.

Pero no se preocupe por cada cambio en las clasificaciones de búsqueda porque fluctúan. Las páginas que caen pueden recuperarse rápidamente un mes después, incluso si la caída se debe a uno de los frecuentes ajustes del algoritmo de Google.

En cambio, enfoca tu estrategia de SEO en producir tanto contenido útil y original como sea posible.

Me detengo antes de decir contenido de "calidad" porque eso es subjetivo. Google no da una buena explicación en sus pautas que defienden el contenido de calidad. ¿La “calidad” se refiere a una redacción excepcional, la profundidad del contenido de una página, el diseño de una página u otros factores?

Si proporciona contenido relevante y original que responda a las preguntas de los buscadores y aborde sus inquietudes, estará bien. Aunque las empresas pueden ofrecer productos y servicios similares, aún puede crear contenido que ofrezca nuevos conocimientos y perspectivas que solo su marca puede compartir (es decir, estudios de casos, preguntas frecuentes detalladas, etc.).

Por supuesto, cualquier sitio web puede sufrir cuando las actualizaciones del algoritmo de Google hacen que su clasificación se vea afectada. Lo más probable es que eso suceda cuando los sitios web no cumplen con las pautas de Google sobre cómo evitar el texto oculto, el relleno de palabras clave y otras prácticas de spam. La actualización de contenido útil en agosto de 2022 se centró en los peores infractores.

SUGERENCIA: este artículo de Search Engine Land explora las medidas enérgicas de Google contra los sitios web que intentan eludir sus políticas de spam. Y asegúrese de leer las pautas para webmasters actualizadas de octubre de 2022, ahora llamadas Google Search Essentials.

Las clasificaciones de SEO pueden caer incluso cuando sigues las reglas

Desafortunadamente, los sitios web pueden perder el favor de Google incluso si no violan intencionalmente las pautas de búsqueda. Algunos de mis clientes de repente vieron una caída masiva en muchos rankings a pesar de que los elementos de SEO en las páginas afectadas no habían cambiado.

Nadie sabe el peso exacto que Google otorga a cada factor de clasificación, desde los encabezados HTML hasta la optimización de imágenes. En noviembre, el gigante de las búsquedas publicó un documento resumen de sus sistemas de clasificación (lo que está vigente y lo que es parte del historial de búsqueda) que ofrece una idea.

También puede encontrar varias soluciones potenciales para una caída en las clasificaciones en mi artículo, Cómo el plan de SEO correcto puede revivir las clasificaciones y el tráfico del sitio web.

Otro impulso potencial para su clasificación proviene de la introducción del desplazamiento continuo de Google en diciembre. Los buscadores de escritorio en los Estados Unidos ahora pueden leer hasta seis "páginas" de resultados de búsqueda antes de que un buscador tenga que hacer clic en "más resultados". Google implementó esta función para búsquedas en dispositivos móviles en 2021.

Será interesante ver si los buscadores se desplazan más allá de los primeros 10 resultados tradicionales. Es posible que vea que los resultados del ranking del 11 al 20 ^{obtienen clics} adicionales. Ojala.

Al comenzar el nuevo año, pruebe estos ocho consejos para mantener su SEO próspero.

1. Revisa tus KPI de SEO

Las clasificaciones y los datos de tráfico de búsqueda orgánica son relativos. Considere agregar métricas críticas como clientes potenciales, ventas y descargas de PDF como indicadores clave de rendimiento. Incluso si algunas páginas no están en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), cualquier clasificación razonable puede generar mejores números de conversión.

Si supervisa la competencia, mire a través del panorama de contenido de la industria. Es posible que sienta la tentación de evaluar solo a los competidores comerciales conocidos. Pero piense también en sus competidores de contenido.

Cualquier sitio web clasificado mejor que su sitio para sus palabras clave específicas puede ser un rival de marketing digital. Estudie el contenido de cualquier sitio web que ocupe un lugar más alto en los SERP. ¿Qué están haciendo que tú no?

2. Rastree su presencia en SERPs

Presta atención a tus SERP cambiantes. Yo los llamo cambiaformas. No cambian ante sus ojos, pero varían significativamente de una palabra clave a otra.

No es raro que los SERP aparezcan de manera diferente para la frase de palabra clave exacta de un día para otro. Ocurre cuando Google decide qué fragmentos mostrar: podría aparecer todo, desde fragmentos destacados hasta Personas también preguntan, videos y Paquete local.

Supervise si su resultado orgánico cae por debajo de una o más de las características de fragmentos en un SERP. En otras palabras, su ranking No. 4 puede no aparecer en la misma posición en la página cuando esas características prominentes lo empujan más abajo.

Puede obtener algunas ideas de RankRanger, que traza las tendencias en su herramienta Google SERP Features. El siguiente gráfico muestra con qué frecuencia apareció cada elemento en las SERP de Google entre el 24 de noviembre y el 22 de diciembre.

Click para agrandar.

Así es como se descompone:

• La gente también pregunta apareció con mayor frecuencia (en respuesta a entre el 40 y el 67 % de las consultas)
• El paquete local apareció en respuesta a aproximadamente el 44 % de las consultas (con una caída hasta el 31 %).
• Los anuncios aparecieron en aproximadamente el 33 % de las SERP, con un pico al 44 % el 10 de diciembre.
• Los fragmentos de preguntas frecuentes/instrucciones generalmente aparecían en aproximadamente el 22 % de las SERPS (con una caída de aproximadamente el 12 % del 6 al 15 de diciembre).
• Los fragmentos destacados aparecieron en aproximadamente el 13 % de las SERP (con un salto al 20 % el 19 de diciembre).
• El Panel de conocimiento aparece en aproximadamente el 10% de los SERP.
• Things To Know solo aparece en 1 a 2% de los SERP.

3. Entiende que los backlinks pueden perder importancia

Todavía soy fanático de buscar vínculos de retroceso para el tráfico de referencia y su posible influencia en las clasificaciones. Pero el impacto de los vínculos de retroceso en el algoritmo de Google podría cambiar, según el defensor de búsqueda de Google, John Mueller.

En una entrevista en un podcast de Search Off the Record de 2022, dijo: “Pero supongo que con el tiempo, no será un factor tan importante como a veces lo es hoy”.

¿Significa eso que deberías frenar la construcción de enlaces? No.

Google puede disminuir su importancia, pero el tráfico de referencia sigue siendo valioso. Nunca se sabe cómo su próximo cliente podría descubrir su sitio.

4. Supervisar la velocidad de carga de la página

No debe pasar por alto la velocidad de carga de la página como un factor de SEO. Google quiere que los buscadores encuentren lo que necesitan lo más rápido posible.

Mejore los tiempos de carga de la página de su sitio web para ofrecer una excelente experiencia de usuario. (En realidad, no descuides ningún Core Web Vitals).

Pero recuerde: los sitios web que son deficientes en algunas áreas todavía se clasifican bien. A veces tienen una ventaja debido a una palabra clave en el nombre de dominio (sí, las palabras en un nombre de dominio aún importan) o están repletos de contenido educativo que los visitantes anhelan.

5. No te rindas con los títulos de las páginas

Los títulos de página (a veces llamados títulos SEO o etiquetas de título) describen una página.

Tengo la edad suficiente para recordar títulos de páginas de 1998 llenos de palabras clave como: "Rodamientos de bolas, rodamientos de rodillos esféricos, rodamientos rígidos de bolas" o "Joyería | Joyería fina | Tienda de joyería en línea.”

Afortunadamente, los especialistas en marketing de contenido pueden crear títulos de página más llamativos que combinen palabras clave con un mensaje. Por ejemplo, Good Housekeeping ha clavado etiquetas de título como esta: "75 mejores regalos para la abuela 2022: ideas de regalos reflexivos para la abuela".

No me gusta usar la misma palabra dos veces en el título de una página, pero funciona aquí. Como muestra la siguiente tabla, la URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ se ubica en la posición número 1 para "regalos para la abuela", "regalos para la abuela, ” “regalos de navidad para la abuela”, “regalo de navidad para la abuela”, “mejores regalos para la abuela” e “ideas de regalos para la abuela”.

Tal vez la inclusión de la palabra "reflexivo" en el título no sea fundamental para una estrategia de SEO, pero vende la página. Y dudo que Google penalice los títulos de las páginas que contienen algunas palabras menos valiosas.

Por supuesto, la adición de adjetivos no enfocados en SEO como "reflexivo" hace que el título sea más largo. Algunas personas argumentan que los títulos de las páginas no deben exceder los 60 caracteres. Pero esa estimación del conteo de caracteres se basa en que el título completo aparezca en los resultados de búsqueda; Google no menciona ningún límite de caracteres para los títulos de las páginas.

Exploro las etiquetas de título en este artículo de CMI: escriba cada título de página SEO teniendo en cuenta los cambios de Google. Y Search Engine Land tiene un buen artículo sobre la longitud de la etiqueta del título: ¿Cuál debería ser la longitud de la etiqueta del título en 2023?

Por supuesto, los títulos no necesariamente importan tanto como antes. El sofisticado aprendizaje automático de Google ayuda a los sitios web a clasificarse para palabras clave que no están en el título. (En el ejemplo de Good Housekeeping, la palabra "Navidad" no aparece en el título, pero el contenido se clasifica bien para las frases de palabras clave que incluyen la festividad).

Además, en los últimos dos años, Google cada vez más no ha mostrado títulos de página en las páginas de clasificación. En cambio, generalmente los reemplaza con el encabezado (etiqueta H1) en la página (generalmente, el título de la página).

Por ahora, siga optimizando los títulos de las páginas porque Google todavía los considera en sus criterios de clasificación.

6. Explora herramientas nuevas para ti

Probablemente conozca (o al menos haya oído hablar de) plataformas populares como Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz y Semrush. Recientemente evalué algunos adicionales para considerar:

Sugerir máquina

Este servicio gratuito ofrece posibilidades de palabras clave de cola larga. Si bien aún debe usar otras herramientas, puede descubrir rápidamente frases que no ha considerado. Le permite ingresar hasta 10 palabras clave o temas y elegir el idioma y el país preferidos antes de devolver sugerencias y posibles preguntas de búsqueda.

Palabras clavePersonasUso

Este servicio gratuito le permite ingresar un tema, consulta, marca o pregunta. Usted elige de dónde provienen las ideas resultantes: autocompletado de Google, Reddit y Quora, la gente también pregunta de Google, descubrimiento de palabras clave o explorador de contenido.

Devuelve las ideas en un par de formatos: un mapa de preguntas y una lista de temas en las categorías de quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cuál y puede.

También Preguntado

AlsoAsked aprovecha las consultas de Google People Also Ask y explora las relaciones a lo largo de diversos temas. Muy enfocados en la intención del buscador, los resultados pueden ayudar a los especialistas en marketing a estructurar su contenido y enlaces internos.

Por lo general, ofrece algunas búsquedas gratuitas, pero funciona como un servicio de suscripción con planes que comienzan en $15 al mes.

En este ejemplo, una búsqueda de la palabra clave "peldaños de escalera" muestra estos resultados (cada uno con un signo más para que los usuarios puedan hacer clic y ver más opciones para ese resultado):

• ¿Se deben clavar o atornillar los peldaños de las escaleras?
• ¿Las contrahuellas van antes que los peldaños?
• ¿Los peldaños de las escaleras tienen que sobresalir?
• ¿Cómo se instalan peldaños de escalera sobre escaleras existentes?
• ¿Debo calafatear los peldaños de las escaleras?
• ¿Valen la pena los peldaños de las escaleras?

Keyword-o-Matic

Esta herramienta gratuita de palabras clave masivas muestra palabras clave y preguntas relacionadas con los temas que explora. En este ejemplo, ingresé las palabras clave "estampados metálicos", "estampados metálicos personalizados" y "comprar grabados metálicos", y compartió más de 14 resultados (la ortografía y la puntuación aparecen de la forma en que la herramienta los devolvió):

• impresiones de metal
• lienzos metálicos decoración
• impresiones metálicas vs lienzo
• lienzos metálicos costco
• impresiones de metal cerca de mí
• críticas de lienzos metálicos
• obturador lienzos metálicos
• walgreens lienzos metálicos
• quien imprime fotos en metal
• venta al por major lienzos metálicos
• quien vende grabados
• ¿Qué es el arte del metal?
• ¿Qué son las impresiones de metal?

7. No descuide las frases de palabras clave de marca

Con el nombre de una empresa o producto como palabra clave, es posible que su marca no domine los mejores resultados tanto como podría.

El contenido, el archivo de imagen, el título de la página y otros ajustes pueden mejorar su clasificación. Puede realizar pequeñas mejoras en una página sin poner en peligro las frases de palabras clave sin marca.

En este artículo, ofrezco algunos consejos sobre la búsqueda de esta "fruta madura": Cómo usar SEO para impulsar las clasificaciones de palabras clave de marca en Google.

8. Usa el esquema para aclarar los tipos de contenido

Dependiendo de su contenido, puede usar uno de los 30 tipos de esquema. Semrush tiene un extenso artículo: ¿Qué es el marcado de esquema y cómo implementar datos estructurados? Los datos estructurados le permiten a Google comprender mejor la información de su sitio web y ofrecer mejores resultados de búsqueda.

Traza tu curso de SEO en 2023

El éxito de SEO en 2023 requerirá que se mantenga al tanto de sus métricas de rendimiento y realice ajustes frecuentes. Ya sea que Google se dirija a un pequeño segmento de una industria o juegue con SERP como un titiritero, puede tomar medidas útiles para obtener mejores resultados en general.

El nuevo contenido que responde a las preguntas de los buscadores es la mejor defensa de su estrategia de SEO. Es un camino difícil. El tráfico orgánico puede recibir algunos golpes, pero sigue siendo una potencia de marketing digital.

Todas las herramientas mencionadas en este artículo están identificadas por el autor. Si desea sugerir una herramienta, inclúyala en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute