SEO dla marketingu treści cyfrowych: jak zoptymalizować pod kątem wyszukiwania w 2023 r

Nie oczekuj, że Google weźmie urlop naukowy w tym roku.

Spodziewaj się, że SEO będzie bardziej dopracowane niż kiedykolwiek w 2023 roku.

Moja najlepsza rada? Częściej śledź kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) SEO, aby identyfikować pozytywne lub negatywne trendy w wynikach organicznych.

Ale nie martw się każdą zmianą w rankingach wyszukiwania, ponieważ zmieniają się one. Strony, które spadają, mogą szybko odbić się miesiąc później, nawet jeśli spadek nastąpił z powodu jednej z częstych poprawek algorytmu Google.

Zamiast tego skoncentruj swoją strategię SEO na tworzeniu jak największej liczby użytecznych i oryginalnych treści.

Przestaję mówić o „jakościowej” treści, ponieważ jest to subiektywne. Google nie daje dobrego wyjaśnienia w swoich wytycznych dotyczących treści wysokiej jakości. Czy „jakość” odnosi się do wyjątkowego tekstu, głębi treści na stronie, projektu strony lub innych czynników?

Jeśli dostarczasz trafne, oryginalne treści, które odpowiadają na pytania wyszukujących i odpowiadają na ich obawy, nic ci nie będzie. Chociaż firmy mogą oferować podobne produkty i usługi, nadal możesz tworzyć treści, które oferują świeże spostrzeżenia i perspektywy, które może udostępniać tylko Twoja marka (np. studia przypadków, szczegółowe często zadawane pytania itp.).

Oczywiście każda witryna może ucierpieć, gdy aktualizacje algorytmu Google doprowadzą do obniżenia jej pozycji w rankingu. Najprawdopodobniej dzieje się tak, gdy witryny nie spełniają wytycznych Google dotyczących unikania ukrytego tekstu, upychania słów kluczowych i innych praktyk spamerskich. Pomocna aktualizacja treści z sierpnia 2022 r. skupiała się na najgorszych przestępcach.

WSKAZÓWKA: ten artykuł w Search Engine Land omawia działania Google w witrynach, które próbują ominąć jego zasady dotyczące spamu. Przeczytaj też zaktualizowane wskazówki dla webmasterów z października 2022 r., które teraz nazywają się Google Search Essentials.

Rankingi SEO mogą spaść nawet wtedy, gdy przestrzegasz zasad

Niestety strony internetowe mogą stracić przychylność Google, nawet jeśli celowo nie naruszają żadnych wskazówek dotyczących wyszukiwania. Niektórzy z moich klientów nagle zauważyli ogromny spadek wielu rankingów, mimo że elementy SEO na dotkniętych stronach nie uległy zmianie.

Nikt nie zna dokładnej wagi, jaką Google przywiązuje do każdego czynnika rankingowego, od nagłówków HTML po optymalizację obrazu. W listopadzie gigant wyszukiwania opublikował podsumowanie swoich systemów rankingowych (co działa i co jest częścią historii wyszukiwania), które oferuje pewien wgląd.

Możesz również znaleźć kilka potencjalnych rozwiązań spadku rankingów w moim artykule Jak odpowiedni plan SEO może ożywić rankingi witryn i ruch.

Kolejny potencjalny wzrost Twoich rankingów wynika z wprowadzenia przez Google w grudniu ciągłego przewijania. Użytkownicy komputerów stacjonarnych w Stanach Zjednoczonych mogą teraz przeczytać do sześciu „stron” wyników wyszukiwania, zanim osoba wyszukująca będzie musiała kliknąć „więcej wyników”. Google wprowadziło tę funkcję do wyszukiwania na urządzeniach mobilnych w 2021 roku.

Ciekawe będzie, czy osoby wyszukujące przewiną tradycyjne pierwsze 10 wyników. Możesz zobaczyć, że wyniki z miejsc od 11 do ^{20 uzyskają} dodatkowe kliknięcia. Miejmy nadzieję.

Rozpoczynając nowy rok, wypróbuj te osiem wskazówek, aby Twoje SEO kwitło.

1. Przejrzyj swoje KPI SEO

Rankingi i dane o ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania są względne. Rozważ dodanie kluczowych wskaźników, takich jak potencjalni klienci, sprzedaż i pobrania plików PDF, jako kluczowych wskaźników wydajności. Nawet jeśli kilka stron nie znajduje się na samej górze stron wyników wyszukiwania (SERP), każdy rozsądny ranking może spowodować lepsze wyniki konwersji.

Jeśli monitorujesz konkurencję, przyjrzyj się krajobrazowi treści w branży. Możesz pokusić się o ocenę tylko znanych konkurentów biznesowych. Ale pomyśl też o swoich konkurentach w zakresie treści.

Każda witryna internetowa, która ma lepszy ranking niż Twoja witryna pod względem docelowych słów kluczowych, może być rywalem w marketingu cyfrowym. Przestudiuj zawartość dowolnej witryny, która zajmuje wyższe miejsce w SERP. Co oni robią, czego ty nie robisz?

2. Śledź swoją obecność w SERPach

Zwróć uwagę na zmieniające się SERP. Nazywam ich zmiennokształtnymi. Nie zmieniają się na twoich oczach, ale różnią się znacznie w zależności od słowa kluczowego.

Nierzadko zdarza się, że SERP pojawiają się inaczej dla dokładnej frazy kluczowej z dnia na dzień. Dzieje się tak, gdy Google decyduje, które fragmenty mają być wyświetlane – może pojawić się wszystko, od polecanych fragmentów, przez People Also Ask, po filmy i Local Pack.

Monitoruj, czy Twój wynik organiczny spada poniżej jednej lub więcej funkcji fragmentu w SERP. Innymi słowy, Twoje miejsce w rankingu nr 4 może nie pojawić się na tej samej pozycji na stronie, gdy te wyróżniające się cechy obniżą go.

Możesz uzyskać wgląd w RankRanger, który przedstawia trendy w swoim narzędziu Google SERP Features. Poniższy wykres pokazuje, jak często każdy element pojawiał się w SERPach Google między 24 listopada a 22 grudnia.

Kliknij, aby powiększyć.

Oto jak to się rozkłada:

• Najczęściej pojawiało się People Also Ask (w odpowiedzi na od 40 do 67% zapytań)
• Pakiet lokalny pojawił się w odpowiedzi na około 44% zapytań (z jednym spadkiem do 31%)
• Reklamy pojawiały się na około 33% SERP, a 10 grudnia ich odsetek wyniósł 44%.
• FAQ/ How-To Snippets zwykle pojawiały się w około 22% SERPS-ów (ze spadkiem do około 12% od 6 do 15 grudnia).
• Polecane fragmenty pojawiły się na około 13% SERP (z jednym skokiem do 20% 19 grudnia).
• Panel wiedzy pojawia się na około 10% SERPów.
• Rzeczy, które warto wiedzieć, pojawiają się tylko na 1 do 2% SERP.

3. Zrozum, że znaczenie linków zwrotnych może się zmniejszyć

Nadal jestem fanem szukania linków zwrotnych dla ruchu odsyłającego i ich potencjalnego wpływu na rankingi. Ale wpływ linków zwrotnych na algorytm Google może się zmienić, według Google Search Advocate Johna Muellera.

W wywiadzie dla podcastu Search Off the Record z 2022 r. Powiedział: „Ale przypuszczam, że z biegiem czasu nie będzie to tak duży czynnik, jak czasami ma to miejsce dzisiaj”.

Czy to oznacza, że ​​powinieneś zahamować budowanie linków? Nie.

Google może zmniejszyć jego znaczenie, ale ruch odsyłający jest nadal cenny. Nigdy nie wiesz, jak następny klient może odkryć Twoją witrynę.

4. Monitoruj szybkość ładowania strony

Nie należy pomijać szybkości ładowania strony jako czynnika SEO. Google chce, aby użytkownicy znajdowali to, czego potrzebują, tak szybko, jak to możliwe.

Popraw czas ładowania strony internetowej, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia. (Właściwie nie zaniedbuj żadnych podstawowych wskaźników internetowych).

Ale pamiętaj: strony internetowe, które mają braki w niektórych obszarach, nadal mają dobre pozycje. Czasami mają przewagę dzięki słowu kluczowemu w nazwie domeny (tak, słowa w nazwie domeny nadal mają znaczenie) lub są wypełnione treściami edukacyjnymi, których pragną odwiedzający.

5. Nie rezygnuj z tytułów stron

Tytuły stron (czasami nazywane tytułami SEO lub tagami tytułu) opisują stronę.

Jestem na tyle stary, że pamiętam tytuły stron z 1998 roku zaśmiecone słowami kluczowymi, takimi jak: „Łożyska kulkowe, Łożyska baryłkowe, Łożyska kulkowe poprzeczne” lub „Biżuteria | Biżuterii | Internetowy sklep jubilerski.”

Na szczęście marketerzy treści mogą tworzyć bardziej chwytliwe tytuły stron, które łączą słowa kluczowe z przekazem. Na przykład Good Housekeeping ma przybite tagi tytułowe, takie jak: „75 najlepszych prezentów dla babci 2022 – przemyślane pomysły na prezent dla babci”.

Nie lubię używać dwa razy tego samego słowa w tytule strony, ale tutaj to działa. Jak pokazuje poniższa tabela, adres URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ zajmuje pierwsze miejsce pod względem „prezentów dla babci”, „prezentów dla babci”, „Prezenty dla babci pod choinkę”, „Prezent pod choinkę dla babci”, „Najlepsze prezenty dla babci” i „Pomysły na prezent dla babci”.

Być może umieszczenie w tytule słowa „przemyślany” nie jest krytyczne dla strategii SEO, ale sprzedaje stronę. I wątpię, by Google karał tytuły stron, które zawierają kilka mniej wartościowych słów.

Oczywiście dodanie przymiotników niezwiązanych z SEO, takich jak „przemyślany”, wydłuża tytuł. Niektórzy twierdzą, że tytuły stron nie powinny przekraczać 60 znaków. Ale ta szacunkowa liczba znaków opiera się na tym, że pełny tytuł pojawia się w wynikach wyszukiwania – Google nie podaje żadnego limitu znaków dla tytułów stron.

Badam tagi tytułowe w tym artykule CMI: Napisz każdy tytuł strony SEO z myślą o zmianach Google. A Search Engine Land ma dobry artykuł na temat długości tagu tytułu: Jaka powinna być długość tagu tytułu w 2023 roku?

Oczywiście tytuły niekoniecznie mają tak duże znaczenie jak kiedyś. Zaawansowane uczenie maszynowe Google pomaga stronom internetowym pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, których nie ma w tytule. (W przykładzie Good Housekeeping słowo „Boże Narodzenie” nie pojawia się w tytule, ale treść ma dobrą pozycję w przypadku wyrażeń kluczowych zawierających święto).

Ponadto w ciągu ostatnich dwóch lat Google coraz częściej nie wyświetla tytułów stron na stronach rankingowych. Zamiast tego zwykle zastępuje je nagłówkiem (znacznikiem H1) na stronie (zwykle nagłówkiem strony).

Na razie optymalizuj tytuły stron, ponieważ Google nadal uwzględnia je w swoich kryteriach rankingowych.

6. Poznaj nowe narzędzia

Prawdopodobnie znasz (lub przynajmniej słyszałeś) popularne platformy, takie jak Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz i Semrush. Ostatnio wybrałem kilka dodatkowych do rozważenia:

Zaproponuj maszynę

Ta bezpłatna usługa zapewnia możliwości słów kluczowych z długim ogonem. Chociaż nadal powinieneś używać innych narzędzi, możesz szybko odkryć wyrażenia, których nie wziąłeś pod uwagę. Pozwala wprowadzić do 10 słów kluczowych lub tematów oraz wybrać preferowany język i kraj przed zwróceniem sugestii i potencjalnych pytań wyszukiwania.

Słowa kluczoweLudzieUżyj

Ta bezpłatna usługa umożliwia wprowadzenie tematu, zapytania, marki lub pytania. Ty wybierasz, skąd pochodzą pomysły – autouzupełnianie Google, Reddit i Quora, Google People Also Ask, odkrywanie słów kluczowych lub eksplorator treści.

Zwraca pomysły w kilku formatach – mapa pytań i lista tematów w kategoriach kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego, który i może.

Zapytano również

AlsoAsked wykorzystuje zapytania Google People Also Ask i bada relacje na różne tematy. Wyniki mocno skoncentrowane na intencjach wyszukiwania mogą pomóc marketerom w uporządkowaniu treści i linków wewnętrznych.

Zwykle oferuje kilka bezpłatnych wyszukiwań, ale działa jako usługa subskrypcyjna z planami zaczynającymi się od 15 USD miesięcznie.

W tym przykładzie wyszukiwanie słowa kluczowego „stopnie schodów” pokazuje następujące wyniki (każdy ze znakiem plus, dzięki któremu użytkownicy mogą kliknąć, aby zobaczyć więcej opcji dla tego wyniku):

• Czy stopnie schodów powinny być przybijane lub przykręcane?
• Czy podstopnice idą przed stopniami?
• Czy stopnie schodów muszą wystawać?
• Jak zainstalować stopnie schodowe na istniejących schodach?
• Czy powinienem uszczelnić stopnie schodów?
• Czy stopnie schodów są tego warte?

Keyword-o-Matic

To bezpłatne, zbiorcze narzędzie słów kluczowych wyświetla słowa kluczowe i pytania powiązane z badanymi przez Ciebie tematami. W tym przykładzie wpisuję słowa kluczowe „odbitki metalowe”, „niestandardowe odbitki metalowe” i „kup odbitki metalowe” i uzyskałem ponad 14 wyników (pisownia i interpunkcja wyglądają tak, jak zwróciło je narzędzie):

• metalowe nadruki online
• metalowe nadruki na ścianę
• wydruki metalowe vs płótno
• nadruki metalowe Costco
• metalowe odciski blisko mnie
• recenzje nadruków metalowych
• metalowe nadruki migawki
• metalowe nadruki walgreens
• który drukuje zdjęcia na metalu
• sprzedaż hurtowa nadruków metalowych
• kto sprzedaje druki
• co to jest sztuka metalowa
• czym są metalowe odciski.”

7. Nie zaniedbuj markowych fraz kluczowych

W przypadku nazwy firmy lub produktu jako słowa kluczowego Twoja marka może nie dominować w najwyższych wynikach tak bardzo, jak to możliwe.

Treść, plik obrazu, tytuł strony i inne poprawki mogą poprawić Twoje rankingi. Możesz wprowadzić niewielkie ulepszenia na stronie bez narażania fraz kluczowych niezwiązanych z marką.

W tym artykule oferuję kilka porad dotyczących realizacji tego „nisko wiszącego owocu”: Jak korzystać z SEO, aby zwiększyć ranking słów kluczowych marki w Google.

8. Użyj schematu, aby wyjaśnić typy treści

W zależności od treści możesz użyć jednego z 30 typów schematów. Semrush ma obszerny artykuł: Co to jest znacznik schematu i jak wdrożyć dane strukturalne. Uporządkowane dane pozwalają Google lepiej rozumieć informacje o Twojej witrynie i dostarczać lepsze wyniki wyszukiwania.

Wyznacz swój kurs SEO w 2023 roku

Sukces SEO w 2023 roku będzie wymagał ciągłego monitorowania wskaźników wydajności i dokonywania częstych korekt. Niezależnie od tego, czy Google celuje w mały segment jednej branży, czy bawi się SERPami jak lalkarz, możesz podjąć pomocne kroki, aby ogólnie uzyskać lepsze wyniki.

Nowa treść, która odpowiada na pytania wyszukiwarek, jest najlepszą obroną strategii SEO. To trudna droga. Ruch organiczny może wymagać kilku trafień, ale nadal jest potęgą marketingu cyfrowego.

Wszystkie narzędzia wymienione w tym artykule są identyfikowane przez autora. Jeśli chcesz zasugerować narzędzie, umieść je w komentarzach.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute